I dag blir det julestemning i studio. For hvis det er én ting nordmenn kan, så er det å kjøpe gaver, handle mat, fylle fryseren, pynte huset – og late som vi ikke begynner tidligere og tidligere hvert eneste år.

Men hva skjer egentlig i ukene før jul? Hvorfor bruker vi så mye tid, penger og energi på dette? Og hvorfor holder vi fortsatt fast på gavegiving, selv når økonomien er strammere og bærekraften roper om hjelp?

For å hjelpe oss å forstå juleforbruket – både tradisjonene, vanene og alle de små sosiale kodene rundt gaver og julehandel – har vi fått med oss en av Norges mest erfarne forbruksforskere. Anita Borch er forsker ved SIFO på OsloMet, og hun har studert nordmenns julegaver og juletradisjoner siden begynnelsen av 90-tallet.

Kort sagt: Hvis du tror du vet hvorfor du kjøper julegaver, så har Anita sannsynligvis et mer presist svar.

Startspørsmål for samtalen: Du har fulgt nordmenns julegaver og julehandel i over 30 år. Hvis du sammenligner julen på begynnelsen av 90-tallet med julen i dag – hva er det første du tenker at har endret seg, og hva er overraskende likt?