90.9 Jazzy rádió - Márkamonitor

2024.10.03.

Spiegel György, a Borsodi marketingigazgatója olyan világcégeknél dolgozott korábban, mint az Unilever, a Danone, a Nestlé, a Reckitt Benckiser. Jelenlegi munkahelye előtt már ismerkedett a söriparral a Dreher kötelékében, onnan igazolt át a Borsodihoz.

Beszélünk arról, hogyan alakul a sörfogyasztás a világban és itthon. Hogyan változik a fogyasztói ízlés, mely kategóriákkal lehet ma sikeres egy gyártó?

Minden cég számára fontos a fenntarthatóság, az FMCG szektorra ez hatványozottan érvényes, ezen belül is kiemelkedő a csomagolás kérdése. Még új fejlemény a magyar piacon a betétdíj és a visszaváltás rendszere: PET-palack, aludoboz, üveg. Bár az üvegvisszaváltás a sörpiacon nem is olyan új…

Beszélünk a Borsodi és a futball kapcsolatáról. Hogy került a Coors a Groupamába, és mit tett a Borsodi annak érdekében, hogy a szurkolók időben hazaérjenek a magyar válogatott EB-meccsére?

2024.09.26.

Bánki Attilát, a Vermis ügyvezetőjét digitális szakemberként ismertük és kérdeztük korábban. Most egy másik szempont került előtérbe, ugyanis megjelent Az utolsó 27 című regénytrilógiájának a harmadik kötete.

Röviden érintjük azért az ügynökségi munkát, de elég hamar áttérünk az irodalomra. Beszélgetünk írói munkájának előzményeiről, irodalmi érdeklődésének kialakulásáról. Aztán előkerül az inspiráció kérdése: honnan jött az Utolsó 27 alapötlete? Miért éppen a világvége foglalkoztatta? Hogyan alakult tovább a koncepció, és mi történt az első bekezdések leírása előtt? Hogyan alakította az anyag saját magát, a belső logikája révén? Miért kellett átírni és hányszor? Miben segítették az interjúk, az olvasói visszajelzések? Miért kellett beszélnie külföldön, Glasgow környékén élő magyarokkal?

A beszélgetés végén kitérünk arra is, hogy működik a könyvkiadás, és mi lehet a trilógia utóélete. Azt is megkérdezem tőle, jönnek-e újabb regények?

2024.09.19.

Hamarosan egy nagy környezetvédelmi szakkiállításra gyűlnek össze a szakma legfontosabb szereplői, nem csak itthonról. A korábban megismert Ökoindustria helyébe lépő ENVIRONTEC powered by ÖKOINDUSTRIA Nemzetközi környezetipari, hulladék-, vízgazdálkodási és fenntarthatósági szakkiállítás október 1-3. között kerül sorra a HUNGEXPO Budapest Kongresszusi és Kiállítási Központban. A kiállítás társszervezője a Környezetvédelmi Szolgáltatók és Gyártók Szövetsége.

Először az expo tematikájáról és céljáról beszélgetünk. Kitérünk arra is, milyen szakmai események lesznek a kiállítás három napja alatt.

Az expo aktualitásai után beszélgetünk arról, milyen környezetvédelmi változások várhatóak 2025-ben. Lesz például elkülönített gyűjtés textilekre, szigorodnak az ipari kibocsátások hatérértékei, többet tudhatunk meg a MOHU tevékenységéről, szigorodnak a hatósági díjtételek, csak hogy néhányat jelezzünk előre. A műsor végén beszélgetünk a PET-kupa idei eseményeiről is.

2024.09.12.

Kazatsay Eszter változatos munkakörökben dolgozott, majd két és fél évvel ezelőtt csatlakozott a PENNY csapatához, ahol nagy változások részese lett.

Először arról beszélgetünk, mit jelent a vállalatnál az innováció. Olyan témák kerülnek itt elő, mint az üzletek megújítása, a termékválaszték bővítése, a mentes és a vegán trendek hatása, és nem maradhat ki napjaink egyik slágertémája, az önkiszolgáló kasszák fogadtatása az üzletekben.

Visszatérünk egy fontos kérdésre, ami a májusi FMCG-konferenciánk kerekasztal-témája volt: gyártói márka vs sajátmárka. Jogos a szembeállítás? Beszélünk a PENNY médiahasználatáról, megkerülhetetlen-e még a tévé, milyen fontossággal bír a print, az online? Felszálltak az influencer-vonatra? Mi lesz a szórólapok sorsa?

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk arra is, mi várható a piacon az év következő hónapjaiban.

2024.09.05.

Havasi Zoltán számos ügynökségi munkahelyen megfordult az elmúlt közel három évtizedben: Hungexpo Reklám, hat, FCB, Lowe GGk, Young and Rubicam, Isobar, Wavemaker… 

Először az ügynökségi világ nagy átalakulásáról beszélünk pár szót, hogyan nőttek ki a médiaügynökségek a hajdani reklámügynökségekből, és hol tart napjainkban a különböző ügynökségtípusok konvergenciája.

Megbeszéljük, mit jelent a márkaépítés ügynökségi szempontból. Mi az ügynökségek szerepe a márkaépítésben? Miért csökkennek a büdzsék? Jogos-e a márkaépítés vs performancia szembeállítás? Valóban mindent felülír az azonnali konverzió igénye?

Miért kell márkát építeni? Milyen összefüggés van a márka és üzleti eredményesség között?

A beszélgetés végén röviden kitérünk arra is, mit hozhat az ősz a magyar piacon.

2024.07.25.

Ludvig Orsolya több nagy cégnél töltött be marketinges és kommunikációs állásokat, a Librihez kettős pozícióba igazolt át tavaly ősszel. Azt már valószínűleg kevesebben tudják róla, hogy tíz-egynéhány évvel ezelőtt könyvkiadással foglalkozott, erről is beszélünk a mai műsorban. 

Először áttekintjük a magyarok könyvvásárlási és olvasási szokásait, majd rátérünk arra, ami a mai beszélgetés tulajdonképpeni apropója:  a Libri irodalmi díjak átadására. 

Mit tesznek azért, hogy ne csak most, hanem tíz-húsz-harminc év múlva is legyenek olvasók? Olvasásnépszerűsítés, 20 perc könyvklub, gyermekirodalom, csak hogy néhány hívószót előzetesen eláruljunk. 

Mit hoznak a könyvpiacnak a technológiai változások? Az e-book a jövő, vagy még mindig jobban szeretünk nyomtatott könyvet olvasni?

2024.07.18.

A GREE márkáról valószínűleg már mindenki hallott, de azt talán kevesebben tudják, hogy kínai, és a világ legnagyobb légkondigyártója. Fiatal márka, csak 1991-ben alapították, a nagy kínai nyitás időszakában, a Hong Kong, Sencsen és Makaó nevével fémjelzett gazdasági övezet közelében.

A Cool4U Kft. még a kínai gyártónál is fiatalabb 10 évvel, vendégem pedig lassan másfél évtizede ott dolgozik. Ők a GREE magyarországi importőre, együtt nőttek nagyra a hazai piacon.

Először a magyar piacról beszélgetünk, visszatekintünk a közelmúlt energia-mizériájára, amikor mindenki a gáz miatt aggódott, és fűtésre is alkalmas légkondit akart. Megbeszéljük, hogyan alakult a helyzet a nagy felfutás, mit okozta a noname gyártók elszaporodását. Ennek kapcsán arra is kitérünk, miért jó, ha egy nagy márkát választunk, mi van a készülékvásárláson túl.

Megbeszéljük azt is, mit ad a cég a hőszivattyún kívül. Olyan kifejezések kerülnek majd elő, mint a GREE energetikai program, a támogatások és a hitelesített energia-megtakarítás. Mire jó az energetikai audit?

2024.07.11.

A Toyota húsz éve még autógyártó volt, ma mobilitási szolgáltató. Először áttekintjük, mi mindennel foglalkozik. Tudod, mi az a „jövő városa”? 

Beszélünk arról is, milyen pozíciót foglal el a Toyota Magyarországon. Hogy alakult az autókereskedelem a Covid után? 

Kiemelt témánk lesz az innováció az autóiparban. Hol tart a hajtásláncok csatája? A Toyota fejlesztette ki a hibrid hajtást több mint húsz éve. Aktuális trend még az elektromos, vagy nagyon szaporodnak a kérdőjelek? Gáz, hidrogén, elektromos, vagy nyerő marad a hibrid? 

Természetesen beszélünk a mindent átalakító mesterséges intelligenciáról is.

2024.07.04.

Visszatekintünk a májusi Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciára, a szektor innovációi ugyanis szorosan kapcsolódnak a táplálkozási trendekhez. Mi is az a fenntartható táplálkozás?

Áttekintjük a táplálkozás és az egészség összefüggéseit. Milyen állapotban vannak a magyarok? Beszélünk az

2024.06.20.