I introduksjonsforelesninger om merkevarebygging spør jeg alltid studentene om hva som kjennetegner en sterk merkevare. Svarene varierer, men de fleste er innom at sterke merkevarer har høy kjennskap, er godt likt, «eier» positive assosiasjoner og følelser osv. Og alt dette er riktig og sant.

Men, det studentene nesten aldri nevner – og som faktisk er hovedpoenget med merkevarer – er at det skaper økonomiske verdier. Sterke merkevarer er også pengemaskiner!

I dagens episode av P&P skal vi snakke om nettopp om dette: Hvordan merkevarer skaper økonomisk og finansiell verdi, og om hva vi kan gjøre for å øke denne verdiskapingen.

Vi har invitert André Evju, rådgiver i Try Råd, for å hjelpe oss med å belyse denne problemstillingen.

Startspørsmål for samtalen: Forklar oss kort innledningsvis hvorfor du mener merkevarer skaper finansiell verdi?

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. 

🔹 Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3
🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci