Aartjan van Erkel Podcast

Mindful dishwashing. The Hula Hoop Syndrome. Why Pedestrians Do Not Constantly Collide. Dat zijn serieuze wetenschappelijke onderzoeken waarvoor in het verleden IgNobel-prijzen zijn uitgereikt. ‘Improbable Research’ wordt het ook wel genoemd. Doel van de jaarlijkse prijzen die vorige week weer zijn uitgereikt: “Honor achievements that first make people laugh, and then make them think”.

Onderdeel van de traditie is dat het publiek bij de ceremonie gooit met zelfgevouwen vliegtuigjes, en dat de winnaar een geldbedrag ontvangt van 10 biljoen Zimbamwaanse dollar.

Een van mijn favoriete winnaars ooit was het Japanse onderzoek dat uitwees waarom kleine eendjes in een rechte lijn achter hun moeder aan zwemmen: als ze hun borst in de hekgolf van mama eend duwen en hun kont omhoog gooien dan verbruiken ze 60% minder energie bij het zwemmen, en zo kunnen ze moeders bijhouden.

Een van de winnaars dit jaar was een onderzoek naar juridische contracten. Waarom zijn die contracten zo farking moeilijk te lezen? Als echtgenoot van een jurist ben ik hierin extra geïnteresseerd, en als copywriter mompelde ik “I rest my case” toen ik las wat de reden is voor de beruchte advocatentaal.

De reden dat je in je achterhoofd clavecimbelmuziek hoort en heren met gepoederde pruiken lijkt te horen oreren als je een juridische tekst leest is...

Dat juristen niet kunnen schrijven.

Onbekend jargon, tekst in all caps (hoofdletters), lange tangconstructies, lijdende vormen: mensen die rechten hebben gestudeerd zijn niet goed in het maken van begrijpelijke teksten voor normale mensen.

Misschien is dat de reden dat ik onevenredig veel juristen onder mijn klanten heb, plus een paar andere groepen die niet bekend staan om hun kraakheldere woordkeus zoals accountants, zorgspecialisten en coaches.

Enniewees, als jij ook het gevoel hebt dat je met meel in je mond praat of dat je klanten in coma lult op je website, dan nodig ik je uit voor een gratis online seminar dat ik morgen geef. Dat gaat over 7 copywriting-technieken waardoor websitebezoekers ja zeggen. Ik ga je daarin een heleboel tips geven voor een website die overtuigender is voor je klanten.

Je ziet onder andere welke fout 80% van de websites maken, waardoor je klanten meteen afhaken. En welke les je vroeger van de juf hebt geleerd over schrijven, die je kapitalen kost als je hem nog steeds toepast als ondernemer.

De link om je aan te melden voor mijn online seminar is https://www.schrijvenvoorinternet.nl/wbg-7-copywritingtechnieken-waardoor-klanten-ja-zeggen

Het is morgenochtend van 10 tot 12 uur en je kijkt gewoon op je laptop.

Kun je niet morgenochtend? Meld je dan toch aan, want ik stuur je de beste tips uit mijn seminar achteraf ook per post toe, zodat je ze kunt nalezen.

Tot morgen,

Aartjan van Erkel

Bij mijn ouders in de achtertuin staat een ijzeren melkbus uit vroeger tijden. Daar groeien nu vetplantjes in, maar in de jaren ’50 en ’60 heeft mijn moeder achter een paard en wagen aan gelopen die vol stond met zulke melkbussen. Ze ventte in die naoorlogse jaren samen met mijn opa en mijn oom melk en boter uit aan vaste klanten in de wijken van Rotterdam-Zuid.

Het hoofdkantoor van Booking .com heet de Booking Campus en beslaat eenderde van het Oosterdokseiland bij Amsterdam Centraal.

Een week geleden zat ik met mijn dochter van 19 op de tribune bij de WK-kwalificatiewedstrijd van de Oranje Leeuwinnen. We hadden allebei iets oranjes aan.

Ze speelden in de Galgenwaard van FC Utrecht, een stadion waar ik vaak kom omdat ik samen met mijn zoon al jaren een seizoenkaart heb.

Aangekomen bij het stadion merkte ik buiten al een compleet andere sfeer dan ik gewend ben bij eredivisiewedstrijden. Dat kwam niet alleen doordat bijna iedereen in het oranje liep.

Toen we eenmaal op onze stoeltjes zaten en de wedstrijd begon, stak er een kabaal op in het stadion dat ik niet vaak heb gehoord. Ik denk doordat ongeveer tweederde van het publiek vrouw was. Dat maakt nogal uit voor de sfeer in een stadion, en ook voor de toonhoogte trouwens.

Naast ons op de tribune zat een groep meiden, twintigers, die iedere keer als verdediger Stephanie van der Gragt de bal kreeg en hem naar voren wilde spelen met zijn allen riepen: “PEREN!” En dan keihard moesten lachen.

Nadat er een wissel was uitgevoerd door de bondscoach zeiden de peermeiden tegen elkaar: “Miedema staat nu op 10” en verdammt, ze hadden gelijk. De positiewisseling van onze spits was mij nog niet eens opgevallen.

Het werd me duidelijk dat er een voetbalteam naast me zat, dat meer snapte van de wedstrijd dan ik. En als ik goed keek zaten er nog veel meer vrouwenteams rondom ons op de tribune.

Tijdens de wedstrijd werd er door het hele stadion gezongen en gescandeerd. Heel anders dan bij een eredivisiewedstrijd van de mannen, waarbij alleen de harde kern de hele wedstrijd lawaai maakt – één tribune dus maar.

Toen Esmee Brugts vlak voor tijd het enige doelpunt van de wedstrijd maakte waardoor Nederland zich plaatste voor het WK stak er een kabaal op zoals ik nog nooit in een voetbalstadion heb gehoord. Niet eerder schoot bij het juichen voor een doelpunt door mijn hoofd wat ik nu wel dacht: ik wou dat ik oordoppen had ingedaan, want het doet pijn aan mijn oren. Het aantal decibels was te vergelijken met een rockconcert.

Als je op je website iets anders schrijft dan je nu doet, kun je ook opeens een compleet ander publiek trekken. Dat heel anders reageert en veel enthousiaster is.

Het kan zijn dat je nu dingen zegt op je site die eigenlijk voor je allerbeste klanten niet zo aantrekkelijk zijn. Doordat je probeert een allemansvriend te zijn bijvoorbeeld, of doordat je nog te weinig in het hoofd van je klanten bent gekropen.

Ik weet uit ervaring dat er veel ondernemers zijn die vinden dat hun websitebezoekers nog te weinig juichen. Hun site levert dus te weinig leads en sales op. Als dat bij jou ook zo is, dan nodig ik je uit voor het gratis online seminar dat ik volgende week dinsdag geef:

‘7 copywriting-technieken waardoor websitebezoekers ja zeggen’

Ik ga je daarin laten zien waarom nu de meeste klanten op je website afhaken, waarna je ze nooit meer terugziet. Net als bij de meeste ondernemers. En hoe je ze aan boord houdt, laat lezen en laat converteren totdat ze op een van je knoppen klikken: Aanmelden, Offerte aanvragen, Bestellen, Inschrijven, Bel me terug. Of wat er ook maar op de knop staat bij jou.

Mijn online seminar geef ik live van 10 tot 12 uur op dinsdag 20 september. Kun je niet op dat tijdstip, meld je dan toch aan want ik stuur je de beste tips uit mijn seminar achteraf ook per post toe op papier.

Dit is de link om je gratis aan te melden: http://www.seminars.gratis

AANVALLEN!

Aartjan van Erkel

Ninke van der Leck streeft naar rust in haar business, wat een van de redenen was dat ze meedeed aan BusinessBoek Bestseller:

Ninke van der Leck deed mee aan BusinessBoek Bestseller voordat ze haar boek ging schrijven.

Ze vertelt daarover: “Ik besloot een boek te schrijven toen ik vanuit een nieuwe visie mijn eigen bedrijf ging leiden: high value ondernemen, voor ondernemers die meer willen verdienen maar niet meer willen werken.

Mijn wens was om er een inspirerende pageturner van te maken, en een van de eerste reacties die binnenkwam was: dit managementboek leest als een roman. Dat deed mij gloeien van binnen.

Ik merkte ook: Shit man, mensen hoeven mij helemaal niet lang te kennen om na dit boek ja te zeggen tegen een hooggeprijsd aanbod. Ik heb een marketingtool in handen die jarenlang zijn werk gaat doen zonder dat ik erbij ben. Dat betekent voor mij: nog meer rust in mijn business.

Toen ik ging eenmaal begon te schrijven besloot ik: maar dan wil ik ook die nummer 1 bestseller. Ik voelde die honger want ik hou van competitie. Voor mij is het ook een spel.

Ik stond een hele tijd op nummer 2 en klanten leefden mee omdat ze wisten dat ik het op 1 wilde krijgen. Ik merkte dat ze het echt tof vonden om me te supporten. Toen mijn boek eenmaal op nummer 1 kwam bij Managementboek dacht ik: Nu doet dit boek levenslang zijn werk, en zorgt voor social proof.” 

Het woord ‘bestseller’ is niet beschermd of gepatenteerd.

Voor mijn uitgeverij is je boek een bestseller als er 5.000 zijn verkocht. Andere uitgeverijen hanteren misschien wel een ander aantal.

Veel deelnemers zijn zoals Ninke en zien de nummer 1 bij Managementboek - plus de taart die je dan krijgt - als de ultieme erkenning als bestseller. Je boek wordt zo in ieder geval extreem zichtbaar. En het is een leuke wedstrijd, ook al kom je uiteindelijk niet op 1 maar bijvoorbeeld wel in de top 10.

Maar er zijn ook veel deelnemers die alléén maar kijken hoeveel extra klanten een boek binnenharkt. Nelleke bijvoorbeeld, die Managementboek niet boeiend vond en achteraf mailde: “Bijna 40% meer deelnemers voor ons online masterprogramma ‘Mijn Gouden Gastenbedrijf’ dan vorig jaar. Het effect van het boek is GIGANTISCH. Het heeft onze business echt weer op een volgend level gebracht.”

Het maakt mij niet uit wat jouw definitie van een bestseller is. Het maakt mij wél uit hoe ambitieus je bent.

Auteurs die een boek schrijven ‘gewoon leuk’ vinden, laat ik niet toe in de training. Auteurs die er niet per se klanten mee binnen willen halen. Als je alleen maar je expertise een keer wilt opschrijven maar geen bestseller hoeft, dan wil ik jou niet als deelnemer.

Ik wil alleen auteurs met de ambitie om een bestseller-auteur te worden. Sommige mensen vinden dat elitair. 

Hele volksstrammen random strangers vonden me op social media de afgelopen dagen ook elitair. Want ze lazen dat ik de keuze maak om géén deelnemers in mijn trainingen te laten die een STAP-subsidie aanvragen, omdat ik alleen deelnemers wil die zelf een flinke investering doen en geen mensen die alles gratis willen.

En ze hebben gelijk. Ik ben er alleen maar voor de elite. Ik wil alleen de mannen en vrouwen die willen rammen met hun boek. Die als een ondernemer in de wedstrijd zitten. 

Hun boek zien als marketing, en niet als een hobby. En ook niet als een product om geld mee te verdienen. Je boek kóst namelijk alleen maar geld, door al die schrijftijd waarin je niet kan verkopen en factureren. En je boek is óók misschien wel de beste manier om dat geld wat je misloopt in veelvouden terug te verdienen door schandalig veel nieuwe klanten binnen te trekken. 

Een slim geschreven businessboek dat succesvol wordt, is als een extra grootzeil heisen op je zeilboot. Je bedrijf gaat in één keer veel harder.

Een zelfverklaarde ‘ethisch e-commerce expert’ en lezer van mijn dagelijkse mails die bij haar aanmelding duidelijk is gewaarschuwd voor de politiek incorrecte inhoud, is op een zeepkist gaan staan op haar LinkedIn om een kwaaie rant af te steken. Want ik heb gisteren het gore lef gehad om te schrijven dat ik geen deelnemers in mijn trainingen wil die een STAP-subsidie van het UWV hebben aangevraagd. 

Ze is met haar eigen boek over ‘het overleven van een door mannen gedomineerde werkvloer’ niet verder gekomen dan plek 9 bij Managementboek en verklaart dat ze ‘geen bestseller wil ten koste van alles’, want ‘het is maar net waar je eigen ethische grens ligt’. 

De beledigde social media-activist sluit af met: “Wat je ook zou kunnen doen is gewoon een heel goed boek schrijven die heel veel mensen willen lezen en je marketing op een eerlijke manier doen. Werkt als een trein.” 

Letterlijk citaat, ik verzin dit niet. 

In mijn mail zat het aanbod voor de Nummer 1 Deal die nu loopt omdat er weer 2 deelnemers van BusinessBoek Bestseller op 1 zijn gekomen bij Managementboek en daarvoor de credits aan de training geven. Daarom krijg je tijdelijk €1.500 euro korting op je investering, plus €2.000 aan bonussen, plus als extra cadeau de hele online training als een hardcover boek waarin je hem rustig kunt nalezen: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/businessboek-bestseller-tijdelijke-nummer-1-deal 

Nadat ze mijn mail slecht heeft gelezen concludeert ze boos dat klanten mijn training helemaal niet nodig hebben: “Wat betreft de training van Aartjan om van je boek een bestseller te maken zou ik willen adviseren om de kosten van deze training (a 4000 euro) te besteden om je eigen boek in te kopen. Oeps, verklap ik per ongeluk de gouden tip uit de training.” 

Ze denkt geloof ik dat ik auteurs vraag om fors te investeren in mijn training en daarna zeg: Gefopt! Het enige wat je hoefde te doen is 200 stuks van je eigen boek bestellen bij Managementboek en je staat de volgende dag op 1. Houdoe en bedankt, hahaaa! 

Dat is onzin op zo veel verschillende levels dat ik er hartelijk om heb gegrinnikt in de schimmige en onwelriekende mancave waar ik deze stukkies schrijf. 

Zoals dat gaat op de ‘socials’ haast een aantal vrouwen zich om in de reacties mee te trollen: 

‘Walgelijk’ 

‘Lomp’ 

‘Elitair’ 

‘Wat een pannekoek’ 

‘Hij doet zijn bijnaam Aarsjan van Eikel wel eer aan’ 

‘Ongelofelijk’ 

‘Ben echt van stomheid geslagen’ 

Een paar woke witte mannen polderen ook mee, bijvoorbeeld een trainer die bezweert: ‘Nou ik zie graag klanten met een STAP-budget. En ook klanten die eenmalig een training bij mij volgen.’ 

Nogmaals: ik verzin niks. Genoeg over het politiek correcte volksdeel dat zich weer heeft kunnen verontwaardigen op hun smartphones, voor mijn persoonlijke amusement. 

Wie mijn trainingen gratis denkt te kunnen ophalen met een STAP-budget, komt er bij mij niet in. 

Maar als je géén ethische bezwaren hebt tegen het publiceren van een zakelijke bestseller die als een gek verkoopt en waar je schofterig veel klanten mee binnenharkt, en bereid bent om daarvoor een flinke investering te doen die je tientallen keren terugverdient als je de tijd die anderen wegpissen op social media besteedt aan doen wat ik uitleg om van je boek een kaskraker te maken – net zoals de 12 succesvolle deelnemers waarover je leest op de tijdelijke pagina https://www.schrijvenvoorinternet.nl/businessboek-bestseller-tijdelijke-nummer-1-deal , dan ben je welkom in BusinessBoek Bestseller. De Nummer 1 Deal loopt maandag 12 september om 17.00 uur af.

Peace. 

Aartjan van Erkel

Sommige trainers in Nederland zijn elke 2 maanden van de leg: als het STAP-budget weer wordt uitgedeeld door het UWV. 

Ze proberen dan zo veel mogelijk klanten binnen te harken die een zakje met 1.000 euro subsidie hebben gekregen om een training te kopen. 

Een paar trainers hebben daar tonnen mee verdiend. Ze zetten de prijs van hun training op 2.000 euro, geven tijdelijk €1.000 euro korting en de overheid betaalt de andere 1.000. 

Voilá: hun marketing is daardoor simpel: bij mij krijg je een gratis training! Ik ken iemand die niks anders meer doet dan op die manier elke 2 maanden de subsidiepot zo hard mogelijk leegtrekken. 

In mijn online trainingen laat ik géén deelnemers met STAP-subsidie toe. Ik wil ze niet in mijn groepen, ik wil ze niet spreken in vragensessies en ik laat ze niet in de buurt komen van mijn eigen deelnemers. 

Dat heeft een simpele reden. Ik verkoop nooit trainingen aan de onderkant van de markt. Er zijn een paar soorten klanten die er bij mij niet in komen: 

(1) Freeloaders: mensen die alles gratis willen en niet bereid zijn om te investeren. 

(2) Shopaholics: deelnemers die de ene na de andere online training kopen, maar er nooit iets mee doen. Mensen die niet in actie komen, behalve om weer een andere training te kopen. Mensen die geen resultaten halen. 

Trainers die hun deuren open zetten voor STAP-types, kiezen voor de onderkant van de markt. Een mistig gebied waar een vreemde geur hangt en waar je de laagste kwaliteit klanten krijgt. 

Ik ben al jaren geleden gestopt om daar trainingen te verkopen. Er is niks mis met klanten aan de onderkant van de markt: ze houden waarschijnlijk net zo veel van hun hond als jij en ik en ze hebben lieve kinderen. Maar ik wil ze niet als deelnemers. 

Mijn online trainingen zijn uitsluitend gemaakt voor de bovenkant van de markt. Voor deelnemers die in actie komen, die resultaten halen en die alleen het beste willen. Deelnemers die een hoog bedrag durven te investeren in zichzelf, en die vervolgens komen opdagen. 

Daardoor komen mijn deelnemers terecht in een groep van hoge kwaliteit. Je komt mensen tegen die erin vliegen en succes hebben met de training. 

Een van mijn succesvolste online trainingen is BusinessBoek Bestseller. De training waarin je mijn simpele methode krijgt waardoor je zakelijke boek extreem opvalt en verkoopt als een gek. 

Deze zomer kwamen twee van mijn deelnemers achter elkaar met hun boek op nummer 1 in de Managementboek Top 100: Ninke van der Leck – auteur van ‘5 Star Business’ – en Maaike Thiecke – auteur van ‘Cultuurdingetje, hè?’. Allebei geven ze de credits aan de training. 

Ninke van der Leck: “Aartjan liet me zien: zo win je het bestseller-spel. Door de training dacht ik tijdens het schrijven al: die nummer 1 plek is van mij.” 

Bij BusinessBoek Bestseller hebben we een traditie: iedere keer dat een deelnemer op nummer 1 komt, start ik een tijdelijke Nummer 1 Deal. Dus nu ook weer, en dit is de 11e keer dat ik zo’n Nummer 1 Deal ben gestart. 

Je krijgt daardoor tot aanstaande maandag een korting van 50%. De resterende €1.500 euro investeer je zelf. 

De tijdelijke pagina waar je gebruik kunt maken van de Nummer 1 Deal is https://www.schrijvenvoorinternet.nl/businessboek-bestseller-tijdelijke-nummer-1-deal 

Wie weet spreek ik je binnenkort. Want je kunt mij persoonlijk vragen stellen over je boek tijdens de online vragensessies die je er tot maandag als bonus bij krijgt. 

Aartjan van Erkel

Je dochter komt op een dag thuis en vraagt of iedereen even met haar op de bank kan komen zitten, want ze heeft supermooi nieuws.

Als jullie zitten, vertelt ze enthousiast dat ze stapeldol is op haar nieuwe liefde. Jullie hebben hem al een paar keer ontmoet, en eerlijk gezegd snappen jullie haar wel.

Het is een aardige kerel, hij ziet er niet supergoed uit maar heeft een okee uiterlijk, en hij is heel onderhoudend. Je verveelt je nooit als hij er is.

Je dochter gaat er even goed voor zitten, en vertelt dan stralend het belangrijke nieuws. Ze heeft besloten om de volgende stap met hem te zetten. Zij en Mark gaan ervoor! Ze haalt een mooi klein doosje uit haar tas en met trillende handen maakt ze het open om jullie te laten zien wat er in zit.

Je ziet dat er een metaalkleurig kleinood in het doosje blinkt. “Kijk, dit heb ik van hem gekregen! De sleutel van mijn eigen peeskamer!”

Niet-begrijpend kijk je naar je dochter. Met een glimlach op haar gezicht vertelt ze dat ze vanaf nu elke dag voor Mark gaat werken, door haar lichaam en ziel te verkopen aan voorbijwaggelende dronken toeristen in de rosse buurt van Amsterdam.

Jullie denken eerst nog dat het een rare grap is, maar ze is bloedserieus. Jouw kleine meid gaat zichzelf prostitueren, en niets wat jullie zeggen kan haar van dat idee afbrengen. Ze vindt het een supergoed idee.

De merkwaardige keuze van dit meisje lijkt op een van de meestgemaakte marketingfouten van ondernemers: zichzelf prostitueren op social media. Dus jezelf afhankelijk maken van een algoritme.

Alle marketingplatforms hebben algoritmes: Facebook, LinkedIn, YouTube, Google, Instagram. En je weet dat je daarvan afhankelijk bent als je iedere keer voorover buigt als zij zeggen dat je voorover moet buigen.

Dat is er aan de hand als je van de algoritmes jouw pooier hebt gemaakt en van jezelf de hoer.

Waar je ondernemer veel meer aan hebt is een veilige en vruchtbare relatie voor de lange termijn, door te trouwen met je eigen media. Zorg dat je content creëert die altijd klanten blijft opleveren, zonder dat er een algoritme tussen zit. Content die verstevigend is voor de relatie die je hebt met je klanten.

Creëer marketing masterpieces in plaats van wegwerpcontent voor social media. Je eigen evergreen marketingcontent die jarenlang of zelfs decennialang klanten oplevert terwijl je er nauwelijks iets aan verandert.

Het maken van marketing masterpieces is niet voor watjes, luilakken en ‘influencers’. Deze aanpak is alleen geschikt voor serieuze ondernemers die er klaar mee zijn om braaf een oneindige stroom content te maken voor de socials en de algoritmes, terwijl ze zich afvragen waarom eigenlijk.

Vanmiddag om 17.00 uur sturen we mijn formules voor het maken van marketing masterpieces naar de drukker. De Members van Het Lab krijgen ze daarna in de bus, en op video. Om je te herinneren aan de deadline laat ik om 12.00 uur een luchtalarm afgaan, zodat je niet vergeet om de beslissing te nemen.

Stop met het maken van wegwerpcontent die je in de muil van het blauwe monster gooit en die je nooit meer terugziet. Maak in plaats daarvan één keer een meesterstuk dat algoritmevrij is en jou gestaag klanten oplevert.

De link om vóór 17.00 uur Member te worden van Het Lab is https://www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab/

Kies voor Fast Lane: het complete membership waarin je niet alleen mijn formules krijgt, maar ook toegang tot een implementatiesessie waarin ik samen met jou een marketing masterpiece creëer voor je business.

Aartjan van Erkel

PS

Hoor je deze podcast ná maandag 5 september 2022 klik dan ook op de link, want dan vind je op die pagina een gratis proefmasterclass om Het Lab uit te testen.

Mama varken heeft drie zoons. Op een dag is het tijd dat haar biggetjes de wereld in gaan. Moeder geeft ze de opdracht om samen een groot sterk huis te bouwen.

Zo gezegd zo gedaan, maar al snel krijgen de 3 krulstaartjes toch een ruzie, een ruzie! Boos besluiten ze alle drie dat ze liever alleen een huis bouwen.

Big 1 is lui en bouwt zijn huis van stro. Big 2 doet wat meer zijn best, en bouwt een huis van hout. Big 3 werkt zich in het zweet en metselt een huis van baksteen. Terwijl hij specie mengt en stenen sjouwt, lachen zijn broers hem uit.

Dan verschijnt er een wolf met honger. Hij gaat naar het eerste huis en eist binnengelaten te worden. Het bibberende biggetje weigert, waarop de wolf het strooien huis omver blaast en de big opvreet.

Als de wolf weer honger begint te krijgen, klopt hij aan bij het houten huis. Ook de tweede big weigert hem binnen te laten, waarna de wolf het huis omver blaast en de big opeet.

Bij het derde varkentje lukt het niet. Het stenen huis blijft staan, hoe hard de wolf ook blaast. Hij verzint en list en klimt langs de schoorsteen omhoog. Daar had de big al op gerekend, en op het haardvuur staat een grote ketel water te koken. De wolf valt erin en de big doet snel het deksel op de pan. Als de wolf gaar is, eet het slimme varkentje hem met smaak op.

De eerste twee biggetjes gedragen zich zoals veel ondernemers op social media. Ze creëren een huis dat geen waarde heeft en dat moeiteloos weggeblazen wordt.

Ze maken namelijk wegwerpcontent. Alles wat ze schrijven of maken is binnen de kortste keren vergeten en verdwenen. Waarna er niks anders opzit dan weer nieuwe content te maken, en in de muil van het blauwe monster te gooien. Zo slijten ze hun dagen.

Er zijn ook ondernemers die geen wegwerpcontent maken, maar marketing masterpieces. Ze doen wat beter hun best dan de makers van wegwerpcontent, en maken stevige stukken marketingcontent die blijvend zijn.

Geen enkele concurrent blaast ze omver. Geen enkele algoritme-update blaast ze omver.

Hun content is evergreen en blijft tot in lengte van jaren leads en klanten binnenbrengen.

Welk huis wil je bouwen met je marketing? Stro, hout of steen?

Wil je de kleine bitch blijven van de socials? Of ga je één keer een stuk content maken en daarna lachend vanuit je zetel toekijken hoe de ene na de andere klant jouw huis binnen komt lopen?

Dat hangt af van de beslissing die je deze week neemt. Want aanstaande maandag stuur ik naar de Members van Het Lab mijn formules voor het maken van marketing masterpieces.

Ik leer ze in de nieuwe masterclass hoe ze evergreen content creëren die jarenlang of zelfs decennialang klanten oplevert terwijl ze er nauwelijks iets aan veranderen.

Het maken van zulke content kost meer moeite dan het bouwen van een strooien huissie. Je timmert het ook niet even in elkaar met wat plankjes die je nog hebt liggen. Dit is niet voor watjes, luilakken en ‘influencers’. De formules zijn voor serieuze ondernemers die er klaar mee zijn om braaf een oneindige stroom content te maken voor de socials en de algoritmes, terwijl ze zich afvragen waarom eigenlijk.

Om de formules toegestuurd te krijgen via de post volgende week, hoef je maar één ding te doen en dat is Member worden van Het Lab.

De link: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab/

Zie je daar,

Aartjan van Erkel