כמעט 20 שנה שטל אלכסנדרוביץ׳-שגב מנהלת את אחד ממשרדי ייעוץ התקשורת הגדולים בישראל. יותר מ־55עובדים, מאות לקוחות ולא מעט קמפיינים, מאבקים ומשברים שעברו דרכה.

באחד השיאים של הקריירה שלה היא הייתה ממובילות קמפיין כחול לבן, שב־2019 הביא את בני גנץ ומפלגתו ל־35 מנדטיםח- מספר שנשמע היום כמעט דמיוני, והיה גם תוצאה של עבודת קמפיין ותקשורת מאוד אפקטיבית.

אבל דווקא עניין אותי מה קורה אחרי כל כך הרבה שנים בצמרת: איך נשארים רלוונטיים כשהמקצוע משתנה, איך שומרים על עובדים טובים, מה היא עדיין לא מוכנה לשחרר ומה היא כבר יודעת שהייתה עושה אחרת.

דיברנו גם על המאבק שהכי נכנס לה ללב, על חרטות, ועל אירוע אחד שהפך לטראומה המקצועית הגדולה שלה.

לא היה פשוט להביא את אירינה שלמור לשיחה. חיזרתי לא מעט, ובשלב מסוים היא ביקשה שניפגש קודם ליד הבית שלה, בכיכר הבימה. להכיר, להבין מי עומד מולה ולראות אם בכלל יש על מה לדבר. כנראה שעברתי את המבחן.

אירינה היא לא עוד אשת יחסי ציבור. במשך כמעט חמישה עשורים היא הייתה אחת הנשים החזקות והמובילות בענף, ליוותה כמה מהמותגים הגדולים בישראל, ניהלה משברים מורכבים והכירה מקרוב את כללי המשחק של התקשורת הישראלית.

דיברנו על מה שבאמת עניין אותי: הכוח שהיה פעם ליחצנים ומה נשאר ממנו היום, הקשיחות שלה, הקרבות עם עיתונאים, המשברים הגדולים, החשבונות שנשארו פתוחים – וגם הרגע שבו הבינה שהעולם השתנה והחליטה לשנות פאזה.

וכמובן גם על המשפחה הכי תקשורתית שיש: בעלה רמי שלמור, מבכירי עולם הפרסום בישראל, הבן גלעד שלמור מחדשות 12, ואדווה דדון, כלתה לשעבר, שנשארה חברת נפש.

יצאה שיחה ישירה, מצחיקה, עם לא מעט סיפורים מאחורי הקלעים. היה שווה לחזר.

אחרי שנים כעורך מדור הספרות של "הארץ", בני ציפר מסיים את התפקיד. אז מה עכשיו?

דיברנו על היחסים המורכבים שלו עם השמאל, החברות עם בנימין ושרה נתניהו, למה בעיניו שרה היא אישה מצחיקה ושנונה מאוד, למה הוא מחבב את מרדכי דוד – ואיך קרה שהוא מעדיף היום לצפות רק בערוץ 14 וחושב שהם אובייקטיביים. וגם על גילנות בתקשורת , ההצעות שמקבל מתוכניות הריאליטי, ומה הוא חושב על השינויים שעוברים על העיתונות והתקשורת.

בקיצור, בני ציפר, כמו בני ציפר. לא בדיוק אומר את מה שמצפים ממנו.

יינון בן שושן, עורך וואלה טכנולוגיה ואחד מכתבי ויוצרי התוכן הטכנולוגיים הבולטים בישראל, מסקר כבר יותר מעשור את עולם ההייטק והמהפכות שמשנות את החיים של כולנו.

בשיחה פתוחה הוא לוקח אותנו אל מאחורי הקלעים של התעשייה: מההשקות הנוצצות וענקיות הטכנולוגיה, דרך היוניקורנים והכסף הגדול ועד גלי הפיטורים, הלחץ והתחרות. דיברנו גם על מהפכת ה AI, על השינויים בעולם התקשורת ועל השאלה הגדולה : לאן הטכנולוגיה לוקחת אותנו מכאן?

בגיל 17 הוא כבר הגיש בטלוויזיה. בהמשך עבר לגלי צה"ל, חדשות 13, ערוצים מסחריים ואף עבד עם נאס דילי. אבל דווקא כשהיה במסלול שעיתונאים רבים שואפים עליו, הוא החליט להקים פלטפורמות תוכן משלו.

היום טל שנהב מפעיל אחד מערוצי התוכן הבולטים בישראל, עם מיליוני צפיות בנושאי כסף, כלכלה, גיאופוליטיקה ואקטואליה.

בשיחה פתוחה דיברנו על המהפכה שעוברת התקשורת, למה מותג אישי הפך לנכס החשוב ביותר, איך יוצרים תוכן שמגיע למיליוני אנשים, איך מרוויחים ממנו כסף, ואיך ייראה דור אנשי התקשורת הבא.

רגע לפני שהוא מנסה להיכנס לפוליטיקה דרך הפריימריז של הדמוקרטים, תומר אביטל מגיע לשיחה פתוחה על הדרך שעשה – ממייסד "שקוף" וממקימי לובי 99 ועד ההחלטה להתמודד בעצמו.

דיברנו על המאבק בשחיתות, הכוחות שמנהלים את הפוליטיקה מאחורי הקלעים, המשברים בדרך והמחיר האישי של שנים של אקטיביזם. שוחחנו גם על מצבו של מחנה השמאל, היחסים עם התקשורת, הטעויות שנעשו לאורך השנים, השינויים במפת התקשורת הישראלית ועל השאלה האם אפשר לשנות את המערכת מבפנים

בפרק החדש של "אביב מתעורר" אירחתי את רפי עגיב, סוכן טאלנטים ומנהל מרצים מהבכירים והגדולים בישראל, שעובד עם כמה מהשמות הבולטים ביותר בתעשיית הבידור, התקשורת וההרצאות.

דיברנו על הדרך שהובילה אותו לצמרת הענף, איך מזהים פוטנציאל לכוכבות, איך נראית העבודה מאחורי הקלעים של ניהול טאלנטים, כמה כסף באמת מתגלגל בתעשייה, איך מתמודדים עם משברים תקשורתיים, והאם אמנים צריכים להביע עמדות פוליטיות.

וגם: למה הוא מתנגד לכך שהמיוצגים שלו ישתתפו בתוכניות ריאליטי, ומה מבדיל בין הצלחה רגעית לקריירה שנמשכת עשרות שנים.

אחרי ההתבטאויות שעוררו סערה, הפיטורים מדמוקרטTV וההפיכה לאחת הדמויות הכי מעוררות זעם בישראל העיתונאי ישראל פריי שובר שתיקה בראיון ראשון.

אהרון כהן, או “אהרון ידיעות”, רק בן 20 מירושלים אבל כבר הפך לאחד האנשים הכי חזקים בעולם החדשות הישראלי. בלי אולפן, בלי מערכת ובלי עורכים — רק טלפון, רשת מקורות מטורפת ויותר מ־200 אלף עוקבים בוואטסאפ ובטלגרם.

בשיחה חשופה ובלי פילטרים הוא מספר איך מהחדר בבית הוריו בפסגת זאב הצליח להפוך למכונת מידע שמקדימה לא פעם את גופי התקשורת הגדולים בישראל, איך השיג מקורות ממקומות שאף אחד לא מדמיין, מה באמת קרה מאחורי הקלעים של הסיקור בזמן המלחמה, למה יש מי שלא מסוגלים לפרגן לו — ואילו הצעות ופניות הוא מקבל מגורמים פוליטיים ומסחריים שרוצים להתקרב לכוח שבנה.

ישבתי עם ד״ר רועי צזנה, מהמומחים הבולטים בעולם לבינה מלאכותית ועתידנות, כדי להבין לעומק איך AI הפך לנשק הכי חזק בעולם התקשורת וההשפעה.

מי קובע מה תראו, איך קמפיינים מנוהלים מאחורי הקלעים ולמה הקרב האמיתי כבר מתנהל על התודעה שלכם. פרק שאסור לכם לפספס