AI מצייצים שיווק

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירחנו אורח מיוחד מעמק הסיליקון - מתן כהן גרומי, מנהל קריאייטיב מייסד בחברת פיקה ויוצר דמות הרקון הווירטואלית המפורסמת שצברה 140,000 עוקבים.

רגע לפני שהוא עולה על במת טד, אירחנו אותו לשיחה על בינה מלאכותית יוצרת, עתיד השיווק והמשפיען-רקון הראשון בעולם. "כשכל הווידאו התקדמו בקצב מטורף ונהיו נורא ריאליסטים, דווקא אז אמרתי 'בא לי ליצור משהו שונה, משפיען בינה מלאכותית שהוא רקון'." מתן חושף את החידושים הטכנולוגיים של פיקה: "אתה לוקח וידאו אמיתי ומוסיף לו ניצוץ קריאטיבי. אנחנו לא מנסים להפוך את הרגע למשהו אחר."

כששאלנו על עתיד השיווק, מתן הציע השוואה מאירת עיניים: "ראינו מה קרה לפני 15 שנה כשצצה אינסטגרם. פתאום הכוח עבר למשפיענים. אני חושב שמה שיקרה בעתיד יהיה דומה - כוח השיווק יעבור למקום אחר, ומי שלא ישתמש בבינה מלאכותית זה פשוט טירוף מוחלט."

בניגוד לפרקים הקודמים, הפעם העלינו סרטון וידאו ולא רק אודיו כדי שתוכלו להתרשם מהיצירות המדהימות של מתן. הפרק זמין בכל אפליקציות הפודקאסטים וגם לצפייה ביוטיוב - קישורים בתגובות!

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירחנו את אפרת ימין וערן ניר בעימות על השאלה: האם AI יפגע ביצירתיות האנושית או יעצים אותה? "המכונה תחליף את הבינוניות ותעודד את הטובים להיות מצוינים הרבה יותר," מבהיר ערן, "היצירתיים מאוד יהפכו ליצירתיים יותר ויותר, ותקרות הזכוכית של היצירתיות יישברו. איש הקריאטיב הבינוני ייקח את הסיבוב השלישי של המכונה ויעשה עם זה משהו. איש היצירה המצוין ייקח את הפלט ועכשיו ילך לחשוב."

אפרת מדגישה את ההבדל בין כלי לתוצר סופי: "כשאתה ארט-דירקטור טוב, אתה כל הזמן שומר את העיניים על הכדור ודואג שהתוצרים שלך יהיו הכי טובים, לא משנה באיזה אופן יצרת אותם. אנחנו לא צריכים ליפול לתוצר הראשון של הבינה המלאכותית ולהתפעל מהמהירות, אלא לשמור על האינטגריטי האישי שלנו."

במבט לעתיד, ערן קובע: "זו זכות גדולה להיות בתקופה הזו. זה המקבילה של אותם אנשים שגילו את הדפוס וגילו את הטלוויזיה." אפרת מסכמת בתמונה ציורית: "אנשי קריאטיב, כולנו נעבור סוג של קפיצה ושדרוג. כמו שפוקימונים הופכים להיות דמות חדשה ומשודרגת, אנחנו פוקימונים שעברו לדמות המשודרגת שלהם."

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירחנו את רינת קינן, פאונדרית של סטארט-אפ המדידה הווירטואלית "פלא AI" ומנהלת תחום AI ברימון. רינת משתפת: "בינה מלאכותית מתחילה כשהמקוריות נגמרת, אבל כשהמקוריות מתחילה והיא מזינה את הבינה המלאכותית, אז הקסמים האמיתיים קורים. יש לנו כאנשים מקוריים הרבה מאוד מה לעשות עם כלים חכמים כדי להגשים חלומות שקודם לכן אמרו לנו 'אי אפשר'."

בפרק מרתק זה רינת חושפת את החדשנות בעולם המדידה הווירטואלית: "אנחנו שכבה אינטליגנטית שמאפשרת ללקוח להעלות תמונה שלו ולקבל תוך חצי שניות מדידה וירטואלית של הפריט עליו, דבר שמתמודד עם בעיית ההחזרות באי-קומרס שמגיעה לעיתים ל-70%." היא גם מדגישה את הטיפ המרכזי שלה לאנשי מקצוע: "תכנסו לדוקומנטציות, אל תלמדו רק מסרטוני יוטיוב. כך נחשפתי ליכולות שאחרים פספסו - זה לא עניין של כסף או זמן, אלא איך אנחנו מגדילים את הערך שלנו בעידן החדש."

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירחנו את יוסי חיימוב, סמנכ"ל בכיר באברא ומחבר הספר "אנושות 2.0, מהפיכת הבינה המלאכותית, אפקט הפרפר“. יוסי משתף: "מהפכת ה-AI גורמת לאנושות לשנות גרסה מ-1.0 ל-2.0. לוחות טקטוניים זזים ומבנים עסקיים נשברים."

בפרק מרתק זה יוסי חושף את שלושת רובדי היישום של בינה מלאכותית בארגונים - מהעצמת העובדים הבודדים, דרך מיכון תהליכים עתירי כוח אדם, ועד תכנון אסטרטגי לטווח הארוך. הוא גם מדגיש: "מנהל שיווק בעוד שנה-שנתיים יעשה דברים שונים לגמרי. אג'נטים יעשו לו 80% מהעבודה היומיומית והוא יתמקד בעיקר בעולמות של דאטה."

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירח אמיר שניידר את שירי טסמן, סמנכ"לית שיווק ושותפים עסקיים באלעד מערכות. שירי, בעלת ניסיון של יותר מ-25 שנה בעולם השיווק והטכנולוגיה, משתפת תובנות על אחד הנושאים החמים ביותר בעולם הבינה המלאכותית - מהפיכת הסוכנים והשפעתו על עתיד השיווק והניהול.

המסע מטכנולוגיה לערך עסקי

שירי מתארת את התפתחות הבינה המלאכותית מכלי טכני לפתרון עסקי כולל. "זה לא רק הטכנולוגיה," היא מסבירה, "זה מנפץ את כל הדרך שבה אנחנו חושבים. אנחנו צריכים להתייחס לדברים בתצורה אחרת." לדבריה, האתגר הגדול ביותר הוא לא בטכנולוגיה עצמה, אלא בשינוי תפיסת העבודה של הארגון.

מהפכת הסוכנים החכמים

אלעד מערכות, המתמחה בפתרונות דיגיטל, דאטה וסייבר, מיישמת סוכנים חכמים במגוון תחומים. שירי מתארת מקרה בוחן מרתק בתחום שירות הלקוחות: "הסוכן יכול לנהל שיחה אינטואיטיבית, להבין את הקונטקסט, ולהציע פתרונות מותאמים אישית. זה לא רק בחירה בין אפשרויות, אלא שיחה אמיתית."

עתיד השיווק והמנהלים

"לאורך השנים נכנסו ויצאו המון כלים וטכנולוגיות," מציינת שירי, "אבל אנשי שיווק תמיד יהיו אנשים של אנשים. הבינה המלאכותית היא כמו המובייל - כלי חדש שמאפשר לנו להעצים את החוויה ולהפוך אותה ליותר אישית ומותאמת."

המלצות לדור הבא

לאנשי שיווק בתחילת דרכם, שירי מדגישה את חשיבות ההבנה העסקית לצד הטכנולוגית. "הטכנולוגיה משתנה, אבל המטרה של השיווק נשארת זהה. חשוב להתחבר למטרה ולערך העסקי."

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירחנו את דנה ישראלי, יוצרת תוכן ומנחת סדנאות בתחום הבינה המלאכותית היוצרת. דנה, שהחלה את דרכה כמתכנתת והקימה מפעל לעיצוב הבית, משלבת כיום בין יצירה דיגיטלית להנחיית סדנאות לארגונים וחברות. היא חברה בנבחרת המנטורים של ישראכרט לעסקים, ומתמחה בפיתוח שיטות עבודה המשלבות בינה מלאכותית בתהליכי יצירת תוכן.

בפרק דנה מציגה את השינויים בעולם היצירה והתוכן: "לפני שנתיים עוד לא ראיתי איך זה מחליף הפקה שלמה, היום אני רואה שזה קורה. זה משנה את תהליכי העבודה, אבל צריך להבין - זה לא לחיצת כפתור". דנה מסבירה כיצד להתמודד עם השינויים בתחום, משתפת בניסיונה בשילוב בין טכנולוגיה ליצירתיות, ומציעה דרכים מעשיות להטמעת כלים חדשים בעבודה היומיומית. מוזמנים להאזין לפרק המלא בכל אפליקציות הפודקאסטים ובקישור בתגובות.

בפרק החדש אירחנו את נעמה מנובה-טויטו, מייסדת סטארט אפ סוכני הבינה מרקטים-איי.איי, שזכה לאחרונה לאור הזרקורים עם קמפיין רחב היקף של בנק הפועלים.

בפרק שוחחנו עם נעמה על עתיד הפרסום, איך משתלבים הבוטים בעבודה ההיברדית עם מנהלי השיווק ואיך נוצר הקשר עם בנק הפועלים ומה זה אומר על עתיד העבודה של אנשי הפרסום והשיווק

פודקאסט השיווק והבינה המלאכותית חוזר בפרק מיוחד ראש בראש, שמגיע בעקבות הסקר שפרסמנו בגלובס לפני כחודש, סקר שעורר תהודה בתעשייה ודעות שונות ומגוונות. הנתונים שעלו מהסקר מעניינים במיוחד: בעוד שבארצות הברית מנהלי שיווק חוששים מהשפעת הבינה המלאכותית על עתידם המקצועי, בישראל המספרים מספרים סיפור אחר לגמרי - 60% ממנהלי השיווק הישראלים לא חוששים שבינה מלאכותית תחליף אותם. האם זו תובנה מפוכחת או אופטימיות מוגזמת? היום נשמע שתי דעות מנוגדות בנושא של בן רוטנברג ויאן ינקו, ואתם תכריעו מי צודק

בפרק החדש של הפודקאסט מצייצים שיווק בינה מלאכותית, אירח אמיר שניידר את נמרוד סונדרס, מנהל קהילת המכחול המכני וצלם מקצועי המתמחה בצילום מזון. סונדרס, בוגר המחלקה לצילום בבצלאל עם ניסיון של כמעט 20 שנה בתחום, חולק תובנות מרתקות על השילוב בין צילום מסחרי לבינה מלאכותית.

ממהפכת הצילום הדיגיטלי למהפכת הבינה

סונדרס, שעבר את המהפכה הדיגיטלית בצילום, מספר על המפגש עם AI: "כשראיתי שזה שימושי או שזה עומד להיות שימושי, אז ישר קפצתי על זה והבנתי שאני חייב להבין בזה בצורה מקצועית ושזה הולך להיות העתיד שלנו."

המרחב השיווקי בעידן הבינה

לדברי סונדרס, זה הולך לנגוס ביס מאוד גדול מצילום. צילום כפרקטיקה אומנותית ותחביב ומשהו שאנשים עושים יישאר, אבל במרחב השימושי, השיווקי, נתח מאוד גדול הולך לבינה המלאכותית.

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירח אמיר שניידר את אביחי אליאסי, מרצה בינלאומי המתמחה באפליקציות וכלי בינה מלאכותית.

אליאסי, המלווה עסקים וארגונים ממשלתיים בתהליכי הטמעת בינה מלאכותית יוצרת, חולק תובנות מרתקות על השינויים הצפויים בעולם השיווק.

ממנהל פרסום למוביל בינה מלאכותית, אליאסי, מספר על המפנה בקריירה: "אם אתה רוצה להיות מומחה לדבר וכזה שיודע לעשות כמה דברים במקביל ועדיין להגיע רחוק, צריך הרבה טכנולוגיה. לא משנה איזו טכנולוגיה - זה יכול להיות אינטרנט, אקסל או כל דבר - טכנולוגיה הופכת אותך פשוט להיות אפקטיבי."

הרגע שהכל השתנה לדברי אליאסי, החיבור לעולם הבינה הגיע בצורה מפתיעה: "כשצאט גיפיטי הגיע ופשוט התחלתי להתכתב איתו, בערך בתוך שעה התאהבתי. לרמה שלא ישנתי באותו לילה. אני כבר שלוש שנים בתוך השעתיים-שלוש-ארבע שעות שינה בלילה, קורא מחקרים."

המשימה: להציל את המנהלים מאובדן עבודה - אחת התובנות המרכזיות של אליאסי נוגעת לתפקידו: "אני קם בבוקר בשביל ללמד אנשים את הכלים הללו, כדי שהם לא יאבדו את העבודה. בינה מלאכותית לא תחליף את העבודה שלך, אבל חייבים ללמוד להשתמש בה נכון."