AI מצייצים שיווק

בפרק החדש של הפודקאסט מצייצים שיווק בינה מלאכותית, אירח אמיר שניידר את שרית אברבוך אליה, יועצת מובילה להטמעת בינה מלאכותיתI בתהליכי עבודה, בארגונים וחברות. אברבוך אליה, שצברה ניסיון של 25 שנה בהובלת מערכי שיווק ופרסום במגוון ורטיקלים, חולקת תובנות מרתקות על השינויים הצפויים בעולם השיווק.

ממנהלת שיווק למובילת דרך בעולם הבינה מלאכותית, אברבוך, שכיהנה בעברה כסמנכ"לית שיווק בתעשיות מסורתיות וגם בהייטק ובתפקידי ניהול בכירים נוספים, מספרת על המפנה המפתיע בקריירה: "תמיד הייתי מזוהה עם חדשנות וטכנולוגיה. כשנחשפתי לבינה, הבנתי מיד שיש פה משהו ששובר את כללי המשחק. התחלתי לשחק עם הטכנולוגיה לטובת שיפור התוכן שלי, ומהר מאוד הבנתי שזה יכול לשרת אותי בכל משימה עסקית שיווקית."

לדברי אברבוך אליה, עולם השיווק עומד בפני שינוי דרמטי: "שלא כמו מהפכת האינטרנט שרק קיצרה את משפך השיווק, הבינה המלאכותית משנה את כל המשחק. אנחנו עוברים משיווק לבני אדם לשיווק לסוכנים אוטונומיים."

אחת התובנות המרכזיות של אברבוך אליה נוגעת לשינוי בתפקיד המשווק: "האתגר של המהפכה הזאת הוא לא אתגר טכנולוגי, הוא אתגר אנושי. מי שמתכנן להמשיך לעשות עבודה רובוטית, שחורה, טקטית - פחות יצליח. אנחנו צריכים להיות אלה שמקבלים את ההחלטות, מפקחים ויוצרים את האסטרטגיה."

כשנשאלה על מקורות הידע שלה, אברבוך אליה ממליצה על מגוון ערוצים: "יש בישראל הרבה קהילות בפייסבוק שאפשר להתעדכן בהן, כמו הקהילה של בני פרבר. אני אישית מתעדכנת בניוזלטרים מהעולם, צופה ביוטיוברים ולוקחת קורסים בינלאומיים."

במבט לעתיד, אברבוך אליה צופה שינוי משמעותי במבנה מחלקות השיווק: "ב-2025 אנחנו נראה מחלקות אוטונומיות, מקהלה שלמה של סוכנים ואנחנו, מנהלי ומנהלות השיווק, מנצחים על המקהלה הזו."

אברבוך אליה מדגישה שההצלחה בעידן הבינה מלאכותית דורשת למידה מתמדת והתפתחות: "אני מזמינה כל מנהל שיווק שאולי יש לו עוד טיפה חשש להגיד - אני עובר דרך הפחדים. הם לא מנהלים אותי. אני הולך ולומד ומתעדכן."

הפרק המלא משופע בתובנות נוספות ודוגמאות מעשיות לשילוב AI בעולם השיווק, וזמין להאזנה בערוצי הפודקאסט השונים.

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק ובינה מלאכותית אירחנו את שימי דביר, מייסד סוכנות לבינה ודמות מובילה בתחום הייעוץ והאסטרטגיה בעולם הבינה המלאכותית. דביר, שהחל את דרכו כמעצב חוויית משתמש והתגלגל לעולם הבינה המלאכותית היוצרת, חולק תובנות מרתקות על השינויים הצפויים בעולם השיווק.

דביר, שעבר מסע מרתק מעולם העיצוב לייעוץ בינה מלאכותית, מספר על הרגע שבו הבין את עוצמת השינוי: "כבן אדם יצירתי, כל החיים הייתי מאוד קריאטיבי... וכשנחשפתי לבינה, זה פשוט טילטל אותי בקטע חיובי. ועלה קול שאמר שזה העתיד ובמידה ואני לא עוסק בזה באותו רגע, אני חי במערה.”

מהפכת השיווק בעידן הבינה

לדברי דביר, עולם השיווק עומד בפני שינוי דרמטי: "זה אחת הדיסציפלינות שבהן יש לבינה מלאכותית את האפשרות הכי עצומה להשפיע. מי שהיום מתעסק בשיווק והוא לא משתמש בבינה זה פספוס אדיר... כמעט כל דבר בשיווק אפשר לייעל בעזרת הבינה.”

מעבר לכלים: המיומנויות החיוניות

אחת התובנות המרכזיות של דביר נוגעת למיקוד הנדרש: "הכלים זה החלק הכי פחות מעניין בכל מה שקשור לבינה מלאכותית. בסוף הכלים, זה דבר טכני. הטכני זה הדבר הכי פחות מעניין והכי קל בבינה המלאכותית." במקום זאת, הוא ממליץ: "תבחרו טכנולוגיה אחת שרלוונטית לעולם התוכן שלכם, תתמקדו בה ותצללו לעומק."

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק ובינה מלאכותית ", אירח אמיר שניידר את מתי מריאנסקי, מייסד קהילת "עליית המכונות" ודמות מובילה בתחום הבינה המלאכותית בישראל. מריאנסקי, שהחל את דרכו כמהנדס בטכניון והתגלגל לעולם היזמות, ההיטק והאומנות, חולק תובנות מרתקות על התפתחות הבינה המלאכותית והשפעתה על החברה.

מחלוץ בתחום למוביל דעה

מריאנסקי, שהקים את אחת הקהילות הגדולות בישראל העוסקת בבינה מלאכותית (65,000 חברים), החל את דרכו בתחום עוד לפני שהפך למיינסטרים: "התחלתי לכתוב על דברים שראיתי, בעיקר בהתחלה אלו היו דברים כמו הממשלה הסינית ששמה מכונה של זיהוי פנים ברכבת," הוא משתף. "החלטתי שאני אעשה את זה ברצינות, אז כתבתי פוסט כל יום, ממש במשמעת, במשך כמה שנים."

טכנו-אופטימיות בעידן המכונות

את גישתו לעתיד מגדיר מריאנסקי כ"טכנו-אופטימיסט". הוא מסביר: "אנחנו לראשונה אי פעם נזר הבריאה, ופתאום בנינו בעצמנו יריב מאוד ראוי. זה יכריח אותנו להיות יותר טובים ממה שהיינו אי פעם."

על השינוי הצפוי בעולם העבודה, הוא מוסיף: "אם מישהו ייקח את הדברים הפשוטים מאיתנו, אז אנחנו פשוט נצטרך להתעלות. אני ממש מאמין מכל הלב שאנחנו נראה סיפורים ושירים שלא ראינו מעולם, ואומנות מדהימה."

העלאת רף המינימום

אחת התובנות המעניינות שמריאנסקי מציג נוגעת לשינוי ברף האיכות: "אין יותר להיות בינוני. העתיד לא מפוזר באופן שווה, אבל בסוף כולם יידעו את הדבר הזה. אין לך דף רק בינוני - זה המינימום."

מקורות השראה וידע

כשנשאל על מקורות המידע שלו, מריאנסקי מציין את טוויטר כמקור ראשי: "אם אתה מצליח לבנות לעצמך טיימליין טובה ולסנן את מי שאתה עוקב אחריו, יש שם גישה בלתי אמצעית למנכ"לים, חוקרים ודוקטורנטים מובילים בתחום."

טיפים לשימוש בבינה מלאכותית

מריאנסקי משתף טיפ חשוב לשימוש בכלי AI: "כשאתה מדבר עם קלוד או משהו כזה, אל תיקחו את התשובה הראשונה. תבקשו כמה אפשרויות, ובסוף תקבלו את מה שבאמת חיפשתם."

במבט לעתיד, מריאנסקי מדגיש את הצורך להתכונן לשינויים מהירים: "אנחנו עומדים בפני בעיות שאנחנו עוד לא מבינים שהן הולכות לקום עלינו. מי שרוצה לבנות כלים שיחזיקו מעמד יותר מחודש, צריך לחשוב על ההצפה הזאת."

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק בינה מלאכותית", אירח אמיר שניידר את אלית בן בסט נוריאל, מנהלת פעילות השיווק של גוגל קלאוד בישראל. נוריאל, שמובילה את תחום השיווק בגוגל קלאוד כבר למעלה משבע שנים, חלקה תובנות מרתקות על האבולוציה של השיווק בעידן הבינה המלאכותית.

הצמד החדש שמוביל את המהפכה

את התפיסה שלה לגבי AI בשיווק מגדירה נוריאל דרך מה שהיא מכנה "הצמד כח החדש" - סמנכ״ל השיווק וסמנכ״ל הטכנולוגיה. "היום אנחנו כבר לא מדברים על 'מה זה בינה מלאכותית', אלא על 'איך'. איך אנחנו לוקחים את הלקוחות שלנו לשלב הבא, איך הם מביאים מנועי צמיחה חדשים," היא מסבירה.

כך משלבות חברות ענק AI בשיווק

בשיחה עם שניידר, נוריאל משתפת דוגמאות מרתקות מהשטח: "קחו למשל את קרפור," היא מתארת. "הם לקחו את ה-AI ועשו לו אימבדינג לתוך המערכות שלהם, כך שכל תוצר של ה-AI מדבר בשפה ובטון של המותג." זוהי דוגמה מצוינת לאיך חברות גדולות מצליחות לשמור על הייחודיות שלהן גם בעידן ה-AI.

האתגרים בדרך והפתרונות

על האתגרים בדרך, נוריאל מדברת בכנות: "יש לנו את אנשי האבטחה, את אנשי הקומפליינס, את אנשי האופרציה - כל אחד עם הדאגות והצרכים שלו." הפתרון, לדבריה, טמון בשיתוף פעולה: "החוכמה היא לראות איך אנחנו מיישרים קו בין כולם."

בינה מלאכותית בחיי היומיום: מהלכה למעשה

בנוגע לשימוש האישי ב-AI, נוריאל מספקת תובנה מעניינת: "אני משתמשת ב-Gemini לכתיבת הפוסטים שלי, אבל המסרים הם שלי, התוכן הוא שלי, האנקדוטות הן שלי. ה-AI עוזר לי לעצב את המסרים." היא מוסיפה בחיוך: "כן, השתמשתי ב-AI ואני מאוד גאה בזה."

מבט לעתיד וקריאה לשינוי

במבט לעתיד, נוריאל נשארת זהירה אך אופטימית: "קשה לי לדמיין מה יהיה פה עוד חמש שנים, כי השינויים הם כל כך תכופים. אבל אני מאמינה שאיש השיווק צריך להישאר ולהגדיל את האימפקט שלו בכל הדיונים האלה."

סגירת הפער המגדרי ב-AI

נקודה חשובה במיוחד שנוריאל מעלה נוגעת לפער המגדרי בשימוש ב-AI: "מה שאני רואה וקוראת מחריד אותי - יש פער בין גברים לנשים באימוץ כלי AI." היא קוראת לשינוי: "זה יכול לא רק לסגור את הפער, אלא אפילו לתת לנו יתרון. אני קוראת לחברותיי - לאמץ ללא פחד, זה לא טכנולוגיה, זה כלי."

הפרק המלא חושף תובנות נוספות על עתיד השיווק בעידן ה-AI, ומספק מבט מעמיק על האופן בו ארגונים גדולים מטמיעים טכנולוגיות חדשות תוך שמירה על הערך האנושי והייחודיות שלהם. נוריאל מדגישה שוב ושוב - העתיד אינו בהחלפת אנשי השיווק, אלא בהעצמתם באמצעות כלים חכמים.

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק AI", אירח אמיר שניידר את עומרי ברק, לשעבר כתב טכנולוגיה בחדשות 12 וכיום בעלים של סוכנות לאסטרטגיית תוכן. ברק, שמוכר לרבים גם מהפודקאסט וידאו הפופולרי "טראשטק" אותו הוא מגיש יחד עם יואב צוקר, חולק תובנות מרתקות על השפעת הבינה המלאכותית על עולם השיווק והתוכן.

את המפגש שלו עם עולם השיווק מתאר ברק כהתפתחות טבעית: "התגלגלתי איך שהוא לעשות שיווק ממש מתוך ה-Sales. מתוך מטרה לעזור לאנשי ה-Sales בתוך אורקם, של אמנון שעשוע". הוא מספר על המעבר מעיתונות לשיווק: "כשאתה לומד להכיר את האקוסיסטם בצורה טובה, פתאום אתה מתעסק בכסף ומתמקח וסוגר חוזים מאוד מאוד גדולים."

על הפער בין משתמשי ה-AI המתקדמים לציבור הרחב, ברק מסביר: "תמיד היה פער טכנולוגי, תמיד היו Early Adopters אל מול השאר. הפער פשוט רק הולך ומתרחב." הוא מתאר את הרגע בו אנשים נחשפים לראשונה לטכנולוגיה: "כשאתה רואה אנשים מנסים פורמט חדש של ChatGPT, אתה רואה את ה-WOW Moment. אתה רואה אנשים שפתאום מדברים והוא עונה להם והם לא מבינים איך הוא עונה להם כל כך מהר."

בנוגע לפרסונל ברנדינג בעידן ה-AI, ברק מדגיש: "כשאני רואה מנכ"ל או מנכ"לית של חברה, הם מבחינתי האוטוריטה בתחום. הם אוטוריטה בתחום כי הם למדו את העולם הזה, כי הם חוקרים אותו." הוא מוסיף שהערך האמיתי טמון ביכולת לחלוק תובנות: "מתוך כל הדברים האלה שהוא עוקב אחריהם יש יש ערך מוסף שהוא יכול לתת לאנשים שנמצאים בתחום שלו."

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק AI", אירח אמיר שניידר את שחר גולן, אנימטור ומרצה בתחום הבינה המלאכותית. גולן, שהגיע מעולם האנימציה והפקות הווידאו, שיתף תובנות מרתקות על השילוב בין בינה מלאכותית ויצירתיות בתעשיית התוכן הדיגיטלי.

את דרכו המקצועית החל גולן כאנימטור: "אני אנימטור במקצוע, למדתי אנימציה במכללת תל חי. עשרים שנה אני אפטריסט, עוד הרבה לפני שלמדתי אנימציה כבר התעסקתי בזה ועשיתי אנימציות." יחד עם אחיו, הקים את "סטודיו גולן" בקריית שמונה: "ניהלנו סטודיו, סטודיו גולן, המשפחה. בעצם ניהלנו כל האחים ביחד את הסטודיו הזה, והסטודיו הזה היה פעיל כל היום, מ-8 בבוקר עד 6 בערב. אין הפסקה, יש שם הקלטות, אולפן הקלטות."

את המפגש הראשון שלו עם בינה מלאכותית הוא מתאר בהתרגשות: "נתקלתי בפרסומת של Dalle ואמרתי כאילו 'מה זה צור מה שאתה רוצה לראות?' כאילו זה בטח סתם... נרשמתי להמתנה, ואחרי שבוע קיבלתי מייל. רשמתי 'קוף אוכל תפוח' ואז קיבלתי קוף באמת אוכל תפוח. אני זוכר את עצמי כאילו קם מהכיסא בהלם עם הלסת שמוטה, ואני פשוט רץ לאח שלי 'בוא תראה איזה דבר מטורף גיליתי פה!'"

על הגישה שלו לשיתוף ידע, גולן מסביר: "חבר טוב אמר לי - אם אתה רוצה ללמוד משהו, למד אותו. כי אתה בעצם צריך לבוא מוכן כשאתה מגיע מול תלמיד וללמד. אתה מכין את עצמך בצורה שלא מאפשרת לך ברירה... במקום לכתוב את זה על דף ואז לא להיזכר מה הוא עושה הכלי הזה, אני מעדיף להקליט עליו סרטון."

בעבודתו הנוכחית באוניברסיטת חיפה, גולן משלב AI באופן יצירתי: "לפעמים אני נתקל באיזה משהו מאוד מאוד מורכב שמדברים על איזה נושא בכלכלה, שיפועים ודברים כאלה שאין לי מושג בהם. אני פשוט נכנס ל-ChatGPT או לClaude... ואני אומר לו 'תקשיב, יש לי פה - אני עורך וידאו ואפטריסט, זה הטקסט, זה מה שהוא אומר ואני צריך להוסיף פה אנימציות, תן לי רעיונות'."

על האתגרים בתחום, גולן מספר: "האתגרים הכי גדולים זה פשוט לעקוב אחרי השינויים... כל שבוע יש פה דברים חדשים." הוא משווה את השימוש ב-AI לכלי עבודה: "יש לנו עוד כלי בארסנל, אם תשתמש בו או לא, זה ההחלטה שלך. אתה יכול להחליט להשתמש במברג או במברגה... לפעמים המברגה היא לא הכלי האידיאלי בשביל לסובב בורג בצורה נכונה."

במבט לעתיד, גולן מדגיש את חשיבות היצירתיות האנושית: "רעיון טוב בנוי על בסיס רגש ואין רגש בכלים האלה. תנסה להוציא ממנו סטנדאפ ולצחוק - אתה לא תצחק מהבדיחות שהוא מוציא... ההקשר, אנחנו נמצאים בתקופת מלחמה, או אפילו אתמול היה איזה מקרה שאפשר לצחוק עליו - הדברים האלה אין אותם בתוך הכלים האלה."

הפרק המלא, עם עוד תובנות מרתקות על השילוב בין בינה מלאכותית ויצירתיות בעולם התוכן הדיגיטלי, מספק הצצה מעמיקה לעתיד התעשייה והאתגרים שהיא מציבה בפני אנשי המקצוע. גולן מדגיש את החשיבות של שמירה על האנושיות בתוך השימוש בטכנולוגיה, תוך הבנה מתי ואיך לשלב את כלי הבינה המלאכותית בצורה אופטימלית.

בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק ובינה מלאכותית", אירח אמיר שניידר את דורון צור, איש הקריאטיב של אוברוולף. צור, שהגיע מעולם התוכן והטלוויזיה (היוצר של "מ״ק 22"), שיתף תובנות מרתקות על השילוב בין בינה מלאכותית ויצירתיות בעולם השיווק המודרני.

"אני בעיקר איש יצירתי מעל הכל," פתח צור, "וכל הדברים שיש לי הם נובעים מחיבורים לא צפויים שקורים אצלי בראש." הוא מדגיש את הטרנספורמציה המשמעותית שחלה בעבודתו: "אם הייתי לוקח את עצמי שנתיים אחורה, הייתי צריך צוות שלם – גרפיקאי, קופירייטר, עורך וידאו. היום, הרבה מאוד מהדברים האלה אפשר לעשות לבד ברמה מאוד גבוהה."

צור הדגיש את האתגרים העומדים בפני אנשי שיווק בעידן הבינה המלאכותית. "זה שזה יודע לכתוב המון מילים יפות לא אומר שזה יודע לכתוב טוב," הוא מסביר. "אתה עדיין צריך לבוא עם התובנות מהבית." האתגר המרכזי, לדבריו, הוא להימנע מיצירת תוכן בינוני ושגרתי: "כל כך קל לעשות גרוע. אתה צריך להסביר לאנשים שזה שהוא נותן לך תוצר, זה לא אומר שהוא תוצר טוב."

בשיחה, צור שיתף דוגמאות מרתקות מעבודתו באוברוולף. הוא סיפר על יצירת סרטון גיוס עובדים שכלל שימוש ב-AI לכתיבה בשפה אלפית (השפה מ"שר הטבעות"), יצירת מוזיקה מקורית, ואנימציה - כל זאת תוך שימוש בכלים מבוססי בינה מלאכותית. "בינה מלאכותית היא אף פעם לא פשרה," הוא מדגיש. "אין לנו כסף, אין לנו זמן - בוא נעשה בינה מלאכותית... זה לא עובד ככה."

צור גם סיפר על השימוש האישי שלו בבינה מלאכותית מחוץ לעבודה, כולל יצירת קליפים מוזיקליים וכתיבה יצירתית. "בחצי שנה האחרונה פתאום הבנתי שאני יכול ליצור. לא תסריטים שמישהו יעשה, אלא תוכן מא' ועד ת'," הוא מספר. "זה פשוט כמו קסם לראות איך אתה הופך להיות תזמורת של איש אחד."

הפודקאסט "מצייצים שיווק AI" חוזר והפעם אירחנו את יוסי לוי, מנהל השיווק של אקסנצ'ר ישראל. לוי, איש שיווק ותיק עם רקע עשיר בטכנולוגיה ויצירתיות, שיתף תובנות מרתקות על השימוש בבינה מלאכותית בדגש על עולם השיווק הגלובלי.

בפרק של היום אנחנו מארחים את ויקי גרונר, יועצת, מרצה ומומחית לקאנבה בדגש על AI. ויקי היא דוגמה מצוינת לאיך שילוב של תחומים שונים יכול ליצור מומחיות ייחודית. ויקי מגדירה את עצמה כ"ייצור כלאיים בין שיווק, משאבי אנוש וטכנולוגיה", שילוב שמאפשר לה לראות את התמונה הגדולה בעולם העסקי המודרני.

בשנתיים האחרונות, ויקי העבירה סדנאות והרצאות לאלפי אנשים, עובדת עם הארגונים הגדולים בארץ, וכתבה את הספר ה-AI הראשון בעברית. לאחרונה, היא השיקה את AI ACADEMY, מנהלת מספר קהילות מקצועיות בעולמות ה-HR, ומפיקה כנסים מקצועיים בתחומי ה-AI, משאבי אנוש, גיוס ומיתוג מעסיק.

בפרק החדש של הפודקאסט מצייצים שיווק AI, אירחנו את רודריגו גונזלס, יזם ותיק בתחום התקשורת והשיווק, שבשנה האחרונה מילא תפקיד מרכזי בעולמות ההסברה הישראלית לאחר השביעי באוקטובר.

רודריגו סיפר על התהליך המאתגר שבו שילב בינה מלאכותית לקידום תכנים הקשורים להסברה הישראלית בארצות דוברות ספרדית ובאמריקה הלטינית. "בהתחלה התנגדתי לשימוש בבינה מלאכותית בהסברה," הודה רודריגו, "אך כשנחשפתי לכמות המידע שמופצת מהצד השני, הבנתי שאין ברירה."

הוא תיאר כיצד כלי הבינה המלאכותית נכשלו בתחילה בניסיונותיהם לתרום להסברה, אך עם הזמן הצליחו לייצר תכנים שמטרתם לא רק הפצת מסרים, אלא גם בניית נרטיב מגובש סביבם.