Alfabet van de copywriter

Soms is het heerlijk om u te wentelen in slechte copy; het soort tekst dat elk cliché waarmaakt, van ‘jong en dynamisch’ tot ‘kom eens op de koffie’. Merken die ‘voor elk wat wils’ aanbieden. Copywriters die zichzelf aanprijzen als ‘vlotte pennen’.

→ Koop het boek

Het Engels telt vier keer zo veel woorden als het Neder­lands. Logisch dus dat ge soms gewoon meer nuance hebt in het Engels. Maar daarom hoeft uw Nederlandse tekst nog niet te krioelen van het nodeloos Engels.

→ Koop het boek

Het is niet nodig om voortdurend te klinken alsof ge Eddy Wally zijt en alles gewéldig is. Doe maar zonder al die superlatieven en uitroeptekens, dat komt duizend keer waarachtiger over. Enfin, honderd keer.

→ Koop het boek

Waarom is de vraag die ge moet stellen als ge probeert te verstaan waar een merk om draait. Omdat het de belangrijkste vraag is, degene die u naar de essentie leidt, op voorwaarde dat ge ze tot vervelens toe blijft herhalen.

→ Koop het boek

Ideeën zijn gelijk velcro. Ze ontstaan wanneer een van al de haakjes in uw hoofd blijft haperen aan een van de vele lussen die daar ook wonen.

→ Koop het boek

Aan een copywriter vragen of hij storyteller is, is gelijk aan een kok vragen of hij ook iets doet met groenten snijden. Natuurlijk doet hij dat. Wat dat dan weer met Kurt Vonnegut te maken heeft, hoort ge hier.

→ Koop het boek

Schrap. En schrap hard. En als ge denkt dat uw tekst klaar is, haal er dan nog eens 20 procent van de woorden uit.

→ Koop het boek

Het is belangrijk af en toe iets te doen wat niet belangrijk is. Dat vond Juliaan Lampens, architect van heel serieuze dingen in beton. Een les in niets doen, plus, als bonus, nog meer copylessen met de letter s. (Dat waren er 7 in één zin. Yes!)

→ Koop het boek

Ge hebt twee soorten copywriters: R­22 helikopters en snoepautomaten. Wees alstublieft de eerste.

→ Koop het boek

Natuurlijk is franje plezant. En hyperbolen en meer adjectieven en krullewietjes. Maar verwar die vooral niet met goed geschrijf. Quasi­-interessant is niet interessant.

→ Koop het boek