AMT 行銷科技/數位轉型 研究報告

📙AMT協會研究報告No.9 6分鐘--快速了解DMP、CDP
你有聽過DMP跟CDP嗎?
還不了解目前最夯的數據管理系統嗎?利用短短六分鐘帶你快速理解什麼是DMP跟CDP!!

我是AMT今年的行銷科技研究實習生—陳柏文 ，這篇是我所製作剪輯，過程中學習非常多行銷新知，希望同學們介紹同學加入AMT，與我交流～
https://youtu.be/M0O1du_j1WM

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大家好，歡迎來到AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會，大專院校數位人才培育計畫，
每週為您博覽全球最新的行銷數位轉型、大數據AI應用、MarTech、新零售、品牌行銷趨勢等的研究報告或文章，
促進企業數位轉型能量之提升。今日想跟各位分享的主題是先前 amt 舉辦 a-class 活動中的嘉賓 ruby‘s collection所分享的用數據驅動品牌營運。


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在過去的一年半裡，兩個大事件導致全球行銷界發生巨大的改變，分別是Covid-19 以及Google第三方 cookie的消逝，如今消費者更加期待企業能夠為他們帶來更個性化、即時的服務。而在先前AMT的影片中，我們已經有提及過應對第三方 cookie消逝的解決方法，今天要和大家分享的主題是由 BCG 顧問公司所提出的讓企業數位成熟度更高的策略報告。

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過去的 18 個月裡，顧客參與策略（Customer Engagement Strategy）幾乎被重新定義。舉例來說，隨著科技進步，顧客不斷在數位通路和實體通路之間切換，傳統線性的顧客旅程已成為過去式；此外，雖然消費者皆希望獲得更多客製化和個性化的體驗，但同時在數據隱私等問題也漸漸被重視；另外，顧客對於便利的定義也發生了改變，現在的顧客都希望按一下按鈕即可獲得商品和服務；除了產品和服務以外，消費者也更關注品牌所傳遞的訊息，如果企業只是為了最大化利潤，那可能很難贏得消費者的信任了。鑑於這些大趨勢，勤業眾信出版了此份報告，提出了以顧客為中心的七大趨勢，分享給所有企業參考。

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自從 2017 年 TikTok的出現，迅速帶起了短影音的風潮，TikTok全球的下載量已突破 30 億大關，是第一個達到此成績的「非 Facebook 家族」應用程式。甚至讓Facebook 、Instagram、YouTube等社群龍頭都間接推出相關的短影音功能。今天將介紹全球的影音行銷數據，並在最後提出品牌主投入影音行銷的三大策略。

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2020年，受到疫情的衝擊，打亂了世界運行的腳步，對行銷人來說也不例外。然而，我們必須思考，面對疫情後的新常態，該如何洞察消費者需求與習慣轉變以重整旗鼓？今天將透過國外整合行銷公司 HubSpot最新發布的年度行銷報告《Not Another State of Marketing Report》，來揭示全球行銷人當前的戰略規劃與優先目標。


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2020年開始，受到新冠疫情的影響，不僅衝擊了全球經濟，消費者習慣也隨之改變。而社群在這段期間，也快速成為品牌與消費者重要連結的管道。因此今天將透過KOL Radar以及Influenxio出版的報告，協助大家更深入的了解台灣網紅行銷的趨勢以及未來發展，同時協助廣告主搶得先機，運用KOL的力量打入線上社群市場！

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今天將與大家分享的是由Siteimprove出版、寫給所有行銷人員的數位行銷手冊，內容涵蓋7種常見的數位行銷方式以及3個使用數位行銷的注意事項，為您今後在商業上的成功奠定良好的基礎。

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在這個數位轉型蔚為風潮的時代，投放廣泛的數位廣告已經是 B2B 行銷人員最常用的行銷手法之一。然而，近年來在 B2B 數位行銷策略中，掀起了一股 "客基行銷" 的風潮，英文叫做 Account-Based Marketing，簡稱 ABM。

因此今天將和大家解說何謂 ABM？ ABM 有哪些優點？ 實施 ABM 又有哪些步驟？ 以及如何透過 MarTech 的導入，讓 ABM 實施的更成功！

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