AMT 行銷科技/數位轉型 研究報告

近兩年，聲音經濟快速崛起，社群巨頭紛紛推出相應的產品，搶佔市場大餅；眼光放回台灣，2020 年被稱為本地Podcast元年，光是 2020 年上半年就有近千檔節目，許多自帶流量的重量級藝人、網紅，也進場開始了自己的節目。

因此，今天將透過《2020台灣podcast產業調查報告》來和大家分析聲音市場的數據洞察與潛力！

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在今年年初，行銷大師科特勒博士出版了《行銷5.0》，從探討以人為本的《行銷3.0》開始，再到指引企業數位轉型的《行銷4.0》；如今在COVID-19流行之際，《行銷5.0》更是回應當今行銷人員面臨的重大變動，說明市場、商業和科技所面對的新挑戰與新機會。

在書中，科特勒博士提到的行銷5.0，其實就是建立在4.0之上，強化行銷科技在行銷領域中的應用。透過數據蒐集、分析與應用來達到預測、場景、增強以及敏捷行銷。

不過就實際情況而言，還是能發現許多企業在數位轉型上相對落後，所以這也是我們AMT亞太行銷協會成立的目的之一，希望可以協助台灣中小企業加速數位轉型。

今天將和大家分享的主題是行銷5.0中有提到的敏捷行銷，之後也會再補上其他的行銷模式，一步一步帶大家認識行銷5.0！

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根據市場研究公司 Ascend2 的研究，有52%的行銷人員認為「整合不同的系統」是使用行銷科技工具(martech)時的最大障礙。

因此，行銷科技之父Scott Brinker提出一個架構，讓大家認識應用程式之間的整合層次，希望能夠幫助企業了解甚麼工具可以幫助其整合/管理多個應用程式，以解決數據壁壘越來越厚的問題！

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相信有在關注行銷領域的朋友，應該都有聽說Google 在2020年初發佈的震撼彈，就是他們從2020年2月開始的兩年間 會逐步淘汰第三方 Cookie (日前已宣布延後至2023年)。

那究竟在後Cookie時代行銷人員還有那些數據可以用呢？今天將介紹一次介紹六種行銷人員必知的數據來源給您！

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2020年開始疫情大爆發，雖然帶來許多災難，但換個角度想，卻也帶來許多機會。

仔細觀察當前世界的動態將看到許多趨勢在浮現。這份報告將會一一介紹在疫情期間勤業眾信觀察到的趨勢，並提供一個架構讓你了解這些趨勢是如何相互作用的。

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COVID-19 疫情堪稱本世紀最嚴重的危機之一，即便疫苗的出現使全球經濟逐步走向復甦，但就行銷的角度而言，造成品牌無法透過門市進行銷售和與消費者進行互動，是企業眼下最迫切的待解難題。

為此，勤業眾信報告提出2021年全球行銷趨勢報告，協助企業在動盪時期做足萬全準備。

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2020年每個行業都受到了 COVID-19 疫情和全球社會動蕩的影響。變化戰略和商業模式已成為各個企業高層的新挑戰和優先議題。對於企業的 CIO 和 IT 部門而言，2021 年需要使用創新的技術和方法來創造更多的商業價值。Gartner 於 2021 年出版的這篇十大數據分析區勢報告提出了未來一年數據分析領域的趨勢和挑戰，並提供了一些可以採取的具體行動，使組織間可以更好的運作。

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根據Partipost網紅行銷媒合公司的調查，超過90%的行銷人認為2021年的行銷主軸將投入於社群行銷，社群行銷快速且可量化的特性，成為行銷人指定最佳的行銷工具。

但在企業資源有限的情況下，如何將資源花在刀口上便是下一個值得關注的問題。

今天將透過Hubspot和Mention 聯手出的〈Instagram Engagement Report 〉以及Partipost的〈2021年度行銷趨勢〉等兩份報告，為企業提供最新的Instagram數據和洞察力。

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📙AMT協會研究報告No.5-2021年九大策略技術趨勢
全球產業與科技發展在 2020 年因為新冠肺炎疫情帶來很大的改變，許多企業改變原有的運作模式，藉由科技的輔助來維持營運。企業若能掌握這九大策略技術趨勢，才能變得更有彈性以及靈活性，在後疫情時代領先其他企業!

我是AMT今年的行銷科技研究實習生—宮睿駿 ，這篇是我所製作剪輯，過程中學習非常多行銷新知，希望同學們介紹同學加入AMT，與我交流～

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📙AMT協會研究報告No.3-數位轉型五大關鍵以及三大誤區
2020年疫情的緣故，迫使許多企業積極佈局數位轉型。數位轉型儼然已成為企業經營的一個趨勢，在這樣的數位時代之下，企業的營運流程、顧客體驗、產業文化等，都必須結合「數位科技」，才能在激烈的競爭中脫穎而出。但想要成功的實施數位轉型策略，首當知要當然是得先了解數位轉型的五大關鍵以及三大誤區！

我是AMT今年的行銷科技研究實習生—宮睿駿 ，這篇是我所製作剪輯，過程中學習非常多行銷新知，希望同學們介紹同學加入AMT，與我交流～

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