Andreia C. Sales - Arquétipos, Branding Arquetípico e Narrativas Arquetípicas de Marca

Como usar arquétipos de marca e quais são os erros mais comuns de quem procura usar arquétipos no Branding.

Andreia Sales

Estrategista de Marca, Arquétipos e Narrativas

Branding Arquetípico

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Muita gente gostaria de usar arquétipos em suas marcas para traduzir uma personalidade a seu marketing nas redes sociais. A maioria se sente inseguro em relação a qual cor representa a ideia de cada arquétipo de marca.

O Branding Arquetípico é um sistema que engloba todos todos os pontos de contados e comunicação, de maneira que a mensagem seja convergente para uma mesma ideia.

As cores são parte dessa ambientação e nesse episódio de Podcast você vai entender como transmitir e fortalecer uma imagem de marca, com arquétipos, também através da escolha de cores.

São citados alguns exemplos comparativos de diversas marcas.

Ao fim do Podcast você tem a oportunidade de entrar para a lista de espera da Mentoria de Arquétipos Bússola da Marca, caso queira trilhar esse caminho acompanhado por Andreia Sales

Andreia Sales é estrategista de marca, especializada em Branding Arquetípico, ou seja, gerenciamento do universo de uma marca usando os arquétipos

Estudou no Jung Center do Estados Unidos, diretamente com a Dra Carol Pearson a criadora do método dos 12 Arquétipos. Trouxe para o Brasil o conceito de Branding Arquetípico e já mentorou mais de 200 empreendedores no gerenciamento de suas marcas usando arquétipos como bússola e direcionamento de sua comunicação, para deixar sua marca no mundo.

Além de ser formada em Branding pela ESPM, Marketing pela FGV, já trabalhou no Marketing e Comercial de grandes empresas multinacionais como Basf, Siemens e Bosch. Iniciou no mundo do Branding Arquetípico enquanto atuava com seu empreendimento próprio de agência de intercâmbio, que possuiu por 14 anos, antes de se dedicar integralmente à disseminação de conhecimentos sobre o Branding Arquetípico

Quem tem dificuldade de chamar a atenção dos clientes? Imagine se o cliente pudesse sonhar com você?

Quando seu cliente sonha com você, significa que você representa para ele alguma ideia, algum arquétipo, algo que ele quer ouvir de você através do seu inconsciente.

Se o espaço mental que você ocupa na mente do cliente é grande, você começa a representar algo muito relevante em seu inconsciente. 

Os arquétipos são partes do próprio inconsciente do cliente e se um desses personagens que o cliente sonha, pode ter certeza que você deixou em sua mente algo muito importante.

Durante o Hotmart Fire, o maior evento de Marketing Digital do Brasil, o palestrante Leandro Ladeira falou sobre o "Remarketing dos Sonhos". Ou seja, ocupar  um lugar na mente do cliente, a ponto de ele sonhar com você.

https://youtu.be/WputCgbDd-U

Vender e conquistar clientes é sobre realizar desejos.  

Precisamos ser o gênio da lâmpada que atende o desejo do cliente.

Os arquétipos mostram os desejos humanos universais e quando o cliente vê que a gente entende esse desejo e temos a capacidade de atendê-lo, além do produto em si, é como se fosse um esfregar de uma lâmpada.  

Somos os gênios da lâmpada, o desejo está no arquétipo e o cliente é o nosso amo.  

Aproveite o dom que o arquétipo oferece e realize o desejo humano.  

Conexão mais profunda não há.   Arquétipos são tão universais, tão profundos, que é por isso que os filmes usam em todos os roteiros  A gente chora com a alegria de alguém ou a tristeza de alguém como se fosse nossa.  Se está no inconsciente coletivo está em nós.  Arquétipo é poder!

Na psicologia Junguiana o uso de contos de fadas é muito usado para explicar os acontecimentos no desenvolvimento das pessoas, porque os contos de fadas são repletos de arquétipos.  

Fiz essa análise do conto da Bela e a Fera para refletirmos sobre o nosso processo de decisão para o desenvolvimento das nossas marcas e negócios.  

Bela, que inicialmente estava com o arquétipo do idealista dominante em sua personalidade, pode experimentar a vinda de outros arquétipos que trouxeram avanços e surpresas muito agradáveis e igualmente podemos ter essa ousadia em nossos projetos

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Quem vê o Mc Donalds, sabe que é um império e tem grande destaque em seu ramo, muito devido também a mensagem que transmite para o mundo.

Investigando os arquétipos envolvidos na comunicação do Mc Donalds, podemos enxergar o arquétipo dominante que o público vê (arquétipo do inocente ou arquétipo do idealista), mas também há grandes influências (sempre há), dos arquétipos dos empreendedores.

Ou seja, a força de personalidade de cada peça desse quebra-cabeça que traz o sucesso da organização como um todo.

Temos o arquétipo do Herói na pessoa de Ray Croc, em que o poder é tudo. Muito se vê no filme fome de poder.

Os arquétipos dos fundadores que fizeram a empresa ter o sistema rápido. Há uma forte influência do arquétipo da realeza e do criador em seus fundadores

Enfim, um conjunto de habilidades que o cliente vê e também não vê, que fazem um negócio de sucesso como esse se destacar e prosperar.

Além de tudo, muitos anseios grandiosos, com características de arquétipos vemos em toda a simbologia e significado da empresa.

Há muita confusão entre a Jornada do Herói e o Arquétipo do Herói. A grande verdade é que todos nós temos um papel de heroísmo no mundo, independente de qual arquétipo temos mais força para mostrar.

Usei o conto da Bela e a Fera, uma protagonista que experimentou usar seu lado do arquétipo do explorador para encontrar uma nova possibilidade de ver o mundo.

Os arquétipos variam durante toda a jornada da nossa vida e a Dra Carol Pearson e Jung explicam que precisamos viver a evolução desses arquétipos.

Posicionar suas marcas e produtos usando a estrutura da Jornada do Herói, famosa nos roteiros de Hollywood é uma excelente maneira de construir uma jornada de compra para o seu cliente.

No posicionamento de marcas pessoais usando arquétipos, o Branding Arquetípico, nós costumamos construir toda essa jornada colocando o cliente como herói da jornada, posicionando o arquétipo da motivação dele em primeiro lugar, seguido pelo arquétipo da própria pessoa que conduz o cliente ao seu objetivo.

Você, como marca pessoal, é um guia, com seu próprio arquétipo que tem um plano de levar o cliente ao sucesso.

Os passos da jornada Arquetípica são

1. O cliente é um herói

2. Que tem um problema

3. Encontra um guia (você com seu arquétipo dominante)

4. Que tem um plano (produto)

5. Convida para uma aventura (jornada arquetípica)

6. Que leva o cliente ao sucesso (arquétipo da motivação do cliente)

7. E evita o fracasso

Link para o Youtube com imagens dos Slides 

https://youtu.be/3EWq9-mzbHg