Branding não é intangível, não é imensurável e não é luxo de marca grande. Neste episódio solo, Galileu Nogueira desmonta as três falácias mais repetidas do mercado brasileiro — "branding é longo prazo", "quando eu crescer, aí eu invisto" e "meu produto é tão bom que se vende sozinho" — e mostra, com lógica de negócio, por que investir em marca é o que permite uma empresa escalar.

O ponto de partida é o mais óbvio e o mais ignorado: o consumidor só compra de uma marca que ele já ouviu falar. A partir daí, o episódio percorre os efeitos concretos de uma marca forte no negócio — poder de negociação com o varejo, preço e margem maiores, custo de aquisição mais baixo, menos dependência de promoção, retenção e atração de talentos — e responde a pergunta que trava qualquer aprovação de verba: dá para medir o ROI de branding? Dá, só não com a régua de "coloquei R$ 1, voltou R$ 2".

Passamos por How Brands Grow, do Byron Sharp, pelo efeito TikTok e a estratégia entregue à sorte, pelo exemplo do lip balm que vale R$ 1,00 com marca fraca e R$ 5,50 com marca forte, e pelo case da 99 — que saiu do cupom de R$ 25 sacrificando margem para um consumidor que hoje paga para ter cupom.

Se você precisa defender um investimento em branding internamente, este é o episódio para encaminhar pro seu gestor.

Capítulos:

01:19 As falácias que eu ouvi em 15 anos de mercado

04:11 "Ela investe porque é grande"

07:57 "Meu produto se vende sozinho"

12:08 A frase que eu repito 899 mil vezes

13:51 A Ferrari na garagem

20:43 R$ 1,00 com marca fraca, R$ 5,50 com marca forte

26:09 Por que a régua de ROI 1 para 1 não se aplica a branding

29:11 O case da 99

32:14 Marca não é logotipo, é ativo

Uma produção de Galileu Nogueira / Galileo Branding.

Como uma marca deixa de ter apenas consumidores e começa a construir uma verdadeira comunidade de fãs?

Neste episódio do Branding Tudo, Galileu Nogueira recebe Potyra Lavor, fundadora e CEO da IDW, para uma conversa sobre branding, fandom, comunidade e o poder das experiências na construção de vínculos entre marcas e pessoas.

A partir de projetos como o Afropunk e o Club Renaissance, Potyra compartilha aprendizados e bastidores sobre como criar experiências que geram pertencimento, o papel da consistência na construção de marcas e por que as comunidades precisam ser protagonistas.

Tem também bastidores da passagem de Beyoncé por Salvador, a relação entre artistas e seus fandoms e uma discussão sobre o que as marcas podem aprender com o entretenimento para transformar consumidores em fãs.

Recebo Bruna Tavares para contar como um blog virou a BT: licenciamentos, BT House, fusão internacional e os bastidores que ninguém conta sobre construir uma marca que dura 10 anos.

A IA vai acabar com a sua profissão? Nesse episódio eu explico por que a inteligência artificial não faz estratégia de marca sozinha e como usar a IA como copilota sem terceirizar o pensamento.

Quantas marcas brasileiras você conhece que chegaram aos 60 anos e continuam líderes, ativas e se renovando? São pouquíssimas. Neste episódio eu recebo a Sandra Chayo, diretora institucional do Grupo HOPE e filha de Nissim Hara, o imigrante libanês que fundou a marca em 1966 fabricando, embalando e entregando calcinha sozinho, com uma única coisa no bolso: esperança. Por isso o nome HOPE.A nossa conversa é sobre longevidade de marca de verdade. Como uma empresa de moda íntima atravessa décadas sem envelhecer junto com quem a fundou? A Sandra abre a história desde o merchandising pioneiro na novela Roque Santeiro, em 1985, que inventou um formato que a Globo usa até hoje, passando pela entrada das três irmãs no negócio e o reposicionamento que tirou a HOPE das lojas de departamento e a levou para as próprias franquias.Quer posicionar a sua marca? Acesse https://www.galileobranding.com.br, conte o seu desafio e o meu time entra em contato.Me acompanhe no Instagram: Galileu Nogueira - https://www.instagram.com/galileunogueiraConvidada: Sandra Chayo - https://www.instagram.com/@sandrachayo

Neste episódio, converso com Cris Almeida, sócio da Deus Ex Machina no Brasil. Uma marca australiana fundada em 2006 que não tem brand guide, não usa influenciadores e mesmo assim tem Brad Pitt, David Beckham e Orlando Bloom como usuários orgânicos. Cris conta como trouxe esse conceito para São Paulo, o que significou construir uma flagship num casarão dos anos 50 durante a pandemia e por que comunidade real cresce mais devagar, mas com raízes que não quebram.

🎙 Host: Galileu Nogueira
https://www.instagram.com/galileunogueira

🎙 Convidado: Cris Almeida
https://www.instagram.com/cris_almeida_

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Chamei a Mari Tozzini para um desabafo sem filtro sobre o que mais irrita quem vive de marca: cliente que quer ser o Nubank com orçamento de R$5, a togurização do marketing brasileiro, a obsessão por métricas que não constroem nada e a falta de coragem que deixa toda marca igual.A gente fala de branding, posicionamento e comunicação, e do abismo entre querer inovar e bancar a inovação. Se você trabalha com marca, esse aqui é o abraço na alma de quem passa por isso todo dia.Neste episódio:

- Por que querer ser marca de referência sem investir é a maior ilusão do mercado

- Togurização: por que o Brasil age como se só existisse um influenciador

- Views, micrométricas e o monstro que o marketing digital criou

- Coragem como o que separa marca memorável de marca esquecível

- "Meu marido não gostou": quando o gosto pessoal decide mais que o brand book

- Centrados no consumidor ou centrados na própria carreira?

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Quer construir uma marca com posicionamento claro e diferenciação de verdade? Peça o seu orçamento na Galileo Branding: https://www.galileobranding.com.br

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Por que tantas marcas B2B insistem em falar de pipeline, funil e redução de custos, mas esquecem que do outro lado da mesa existe um ser humano tomando decisão?

Esse é o ponto de partida do papo de hoje. Eu recebo o Paulo Ribeiro, head de marketing da Oracle, com mais de 20 anosconstruindo marcas dentro de gigantes como AWS, IBM, WeWork e Gympass (hoje Wellhub). A trajetória dele atravessa big techs e startups, e é exatamente esserepertório que sustenta a conversa sobre como o B2B está passando pela maior transformação da sua história.

A gente conversa sobre o porquê de uma marca B2B forte gerar mais pipeline e converter mais pipeline, sobre o equilíbrio entre o curto prazo da meta de vendas e o longo prazo da construção de reputação, e sobre como o tomador de decisão de hoje não é mais aquele decisorfrio que só olha a ficha técnica do produto.

💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (http://www.instagram.com/galileunogueira)Convidado: Paulo Ribeiro (http://www.instagram.com/pcaribeiro)

O que acontece quando uma advogada, pianista clássica de alma, decide largar tudo e virar DJ? Não é só uma história de coragem. É um estudo de caso de branding do mais puro que já trouxe aqui no Branding Tudo Podcast.Nesse episódio eu converso com DJ Anne Louise: baiana, formada em Direito pela Federal da Bahia, ex-músico de banda clássica, e hoje uma das DJs de tribal mais reconhecidas do mundo, tocando em mais de 30 países e quatro continentes. Tudo isso construído a partir de autenticidade, propósito e uma clareza de marca que muita empresa grande não tem.A gente mergulha fundo em como a Anne construiu a marca Anne Louise como uma terceira pessoa, separando a pessoa física da empresa. Como surgiu o manifesto "Missionária da Felicidade" dentro de um avião, no auge de um burnout que ela nem sabia que estava vivendo. Como ela usou o YouTube durante a pandemia pra conquistar o mercado asiático sem nunca ter ido buscar as datas: são as datas que vêm até ela.Se você está construindo uma marca pessoal ou quer entender o que é autenticidade de verdade aplicada ao negócio, esse episódio foi feito pra você.💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (https://www.instagram.com/galileunogueira)Convidado: DJ Anne Louise (http://instagram.com/djannelouise)