APPCAST - O Podcast da APP Brasil

A pandemia de coronavírus trouxe uma nova realidade para o Live Marketing. No primeiro momento, todo mundo se uniu no propósito de convocar as empresas a não cancelarem suas ações e eventos e sim, remarcarem.

Ao mesmo tempo, as empresas do setor começaram um trabalho intenso para encontrar o caminho natural para superar esse momento de ausência de convívio social.

Agora, é o momento de mostrar o que está sendo planejado e como as empresas estão preparando para este novo momento e quais as mudanças que ficarão após a crise.

Tema:  Os Desafios do Live Marketing

Convidados:

Dilma Souza Campos – CEO da Outra Praia e Conselheira da AMPRO – Assoc. de Marketing Promocional

Sueli Dias – CEO da TLV – Gestão de Relacionamento e inteligência de dados

Marcelo Flores – Founder da BusinessLand Entertainment – Associado da T4F – Professor de ESPM

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: Adão Casares, José Francisco e Silvio Soledade.

Edição, montagem e distribuição: Equipe Compasso Coolab

O mercado de jogos eletrônicos vem se destacando ano após ano por movimentar bilhões, e os zeros não param de crescer.A tecnologia aumenta de forma assustadora, trazendo games cada vez mais realistas e aumentando a procura pelos mesmos. O que não passou despercebido aos olhos das grandes marcas. Empresas vem se inserindo no contexto gráfico dos jogos e o retorno é quase sempre positivo.

· Carolina Caravana – Co-produtora e Diretora de Arte – Aiyra

· Leandro Veríssimo – Country Manager - Azerion

· Nando Cohen – CEO – BBL (Bad Boy Leeroy) e sócio-fundador da Lobo/Vetor Zero

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: Silvio Soledade, Adão Casares e José Mauricio

Edição, montagem e distribuição: Equipe Compasso Coolab

“O seu comercial de TV não me engana, eu não preciso de status, nem fama”. A frase é de uma das músicas dos Racionais MC’s nos anos 1990. E significa a crítica de uma periferia que não se via representada na propaganda da época. Nos últimos anos, no entanto, o aumento do poder de consumo das classe C e D e a evolução em sua relação com a mídia colocaram as comunidades definitivamente no radar das marcas e das agências. Segundo levantamento do Outdoor Social Inteligência (OSI), 12 milhões de pessoas vivem em 6.329 comunidades e periferias brasileiras. Juntas, elas têm potencial de movimentar R$9,6 bilhões por mês e R$168 bi por ano.

Emilia Rabello – Fundadora do Outdoor Social

Aline Pimenta – Sócia da Oito Sustentabilidade e Diretora da NBS – SOMA – Divisão de Marketing Social da NBS

Janaina Machiaveli – Diretora Executiva de Planejamento – New360 – Professora e Pesquisadora da PUC Minas

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: José Maurício, Silvio Soledade e Adão Casares

Edição, montagem e publicação: Compasso Coolab

Se você é um profissional de propaganda, sabe que, no início de cada ano, os principais especialistas da área já fazem as famosas previsões do que será tendência. Agora, o que parecia crescer em um ritmo impossível de ser contabilizado, deu uma freada brusca. Isso quer dizer que a evolução parou? Não, mas que apenas as prioridades mudaram. Por isso, existem alguns fatores que merecem atenção e estão dando o tom no mercado de comunicação: valorização de iniciativas sociais, aumento do consumo online, inovação e versatilidade (com as equipes trabalhando em casa) e a humanização da comunicação.

Tema:  O mercado de propaganda e comunicação e os efeitos da pandemia: que mercado é este?

· Nelcina Tropardi – vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos da Heineken e presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes)

· Caio Barsotti – presidente do CENP (Conselho Executivo das Normas-padrão)

· Ênio Vergeiro – Sócio da Q&A Gestão de Imagem Corporativa e Reputação e presidente da APP (Assoc. dos Profissionais de Propaganda)

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: José Maurício, Adão Casares e Silvio Soledade

Gravação, edição e publicação: Compasso Coolab

Desde o surgimento da internet, o mercado se pergunta qual será o futuro da mídia impressa. No início da mídia online no país, os prognósticos para o impresso eram os piores: extinções em massa dos jornais e revistas frente ao potencial da recém-nascida mídia online. O tempo passou e os leitores migraram gradativamente para o online, seguidos pelos anunciantes, que passaram a investir no segmento. A mídia impressa ainda detém o maior trunfo de todos: a produção de conteúdo aprofundado, analítico, exclusivo, de qualidade,

Convidados

· Adriana Cury– Diretora Geral da Revistas Pais & Filhos

· Tatiana Tavares – Gerente de Produtos e Negócios – Grupo RBS

· Lucio Del Ciello – Diretor de Ad Sales – Grupo Globo (Jornal O Globo, Valor Econômico e Editora Globo)

· Daniel Canello – Diretor de Marketing – Grupo Estado - Estadão

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: Silvio Soledade, Adão Casares e Silvio Soledade

Edição, montagem e publicação: CompassoCoolab 

Contrariando o que era previsto por muitos, o meio rádio ganhou força com as novas tecnologias. E uma dessas grandes forças sempre foi a proximidade com o ouvinte. E isso não mudou. O que mudou foi a forma do consumo com o on demand. Além disso, desde o inicio do isolamento social, como medida de combate à pandemia do novo coronavírus, a audiência do meio no dial cresceu, segundo pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media, o que torna o rádio um meio ainda mais relevante.

Tema: A importância do meio rádio como fonte e informação e entretenimento no momento atual.

Convidados:

· Christina Gadret– Diretora da Rede Pampa – RS e Presidente do SindiRádio - RS (Sindicato das Empresas de Radio do RGS).

· Acacio Luiz– Diretor Executivo – Radio Mix FM

· Guilherme Amorim– Diretor de Negócios – Sistema Globo de Rádios

· Jelli, empresa citada pelo Guilherme Amorim https://www.jelli.com/

Apresentação: Alexandre Luppi

AppCasters: Zé Mauricio, Silvio Soledade e Adão Casares

Edição, montagem e distribuição: Compasso Coolab

Todo o mundo está sentindo os impactos da quarentena em razão da pandemia do novo coronavírus. E para a indústria da publicidade não é diferente.

E o segmento de OOH (Out Of Home) tem um papel relevante nesse contexto, de oferecer informação e prestar serviço principalmente àqueles que não podem deixar de sair de casa.

Esse é um grande ativo do meio, estar próximo ao cidadão e das marcas, e adaptadas ao momento em que estamos vivendo, com credibilidade e confiança.

Convidados

· Gustavo Silva– Diretor Comercial – Eletromídia

· Wilson Nogueira– Diretor Executivo – SEPEX – SP (Sind. Das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de SP)

· Luiz Biagioti– Diretor Comercial – Clear Channel Brasil

· Heitor Pontes– Diretor Comercial – JC Decaux

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: Zé Mauricio, Silvio Soledade e Adão Casares

Gravação, edição, montagem e publicação: Compasso Coolab 

Mesmo que a tendência seja que cada vez mais pessoas se rendam à internet e tenham a interatividade como parte de suas vidas, um fato é inegável: o brasileiro é apaixonado por televisão. Segundo o Kantar Ibope Media os brasileiros ficam em média 6 horas de conteúdo televiso por dia. Oferecer conteúdo atrativo é um grande desafio. Quanto mais atratividade, mais anunciantes e mais resultados.

Convidados:

Andre Vinícius - Diretor de Negócios com Agências – Grupo Globo

Giselle Ghinsberg – Diretora de Ad Sales – Disney Company

Roberto Nascimento – VP de Ad Sales – Discovery Network

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: Zé Mauricio, Silvio Soledade e Adão Casares

Edição, montagem e publicação: Compasso Coolab

Nem é preciso dizer que a área de criação de uma agência é determinante para transformar ideias abstratas em excelentes resultados. Por se tratar de uma área extremamente mutável e inovadora, não é surpresa que os profissionais estejam dispostos a acompanhar essa evolução de forma constante. Nesse sentido, uma série de fatores devem ser considerados quando o foco é fazer com que empresas e marcas sejam reconhecidas e valorizadas.

Convidado:

Flavio Waiteman – CCO e Fundador da agência Tech and Soul. Em 2019 ganhou7 leões em Cannes com Uber com o case “Goleiro Distraído”. Escritor, com um livro publicado pelo Nobel, o Guia Prático de Publicidade, que já foi baixado mais de 15 mil vezes em formato digital.

Estudantes:

· Arthur Capelaru - Unitoledo – Centro Universitário Toledo – Araçatuba-SP

· Malu Saade - Ielusc – Associação Educacional Luterana Bom Jesus - Joinville-SC

· Henrique Leno Agostinho de Lucena - UNIFEG - Centro Universitário da Fundação Educacional - Guaxupé-MG

· Matheus Godoy - Faculdade Unilago – São José do Rio Preto-SP

· Livia Faria - Unip – Bauru - SP

Apresentação: Alexandre Luppi

O estudo do comportamento de consumo tem sido um dos aspectos de maior importância para a tomada de decisões para as empresas e suas marcas. Identificar os pontos mais relevantes que influenciam o comportamento do consumidor pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma organização. Buscar caminhos eficientes para tratar e interpretar a avalanche de informações disponíveis sobre o consumidor extraídas de diversas fontes é o grande desafio para quem atua no áreas de planejamento das agências de propaganda e nas consultorias.

Convidados:

Gabriela Rodrigues: Creative Data Leader na Agência Soko.

Tiago Lara: Vice-Presidente de Estratégia e Gestão de Dados de Leo Burnett Tailor Made – Vencedor do Caboré 2019 como Profissional de Planejamento.

Diego Gervaes – Sociólogo – sócio-fundador da beComm.

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações de: José Maurício ,diretor cultural da APP, Silvio Soledad VP APP e Adão Casares diretor de Comunicação APP

Produção, edição e publicação: Compasso Coolab