APPCAST - O Podcast da APP Brasil

Na propaganda, os comerciais bem humorados são os mais lembrados. Com o intuito apenas de chamar a atenção das pessoas, atualmente o humor passou a ser utilizado na propaganda de forma planejada também para informar e criar um elo de simpatia com o consumidor. O humor deixou de ser apenas um meio de chamar a atenção e passou a ser uma forma de ganhar credibilidade, elaborados com muita criatividade e inteligência. O humor com credibilidade, ao mesmo tempo em que faz rir, passa uma informação séria, que muitas vezes poderia ser maçante se não fossem as pitadas de humor.

Convidados:

Mariana Youssef – Diretora de Cena (Paranoid BR) e Diretora Cultural do Clube de Criação

Alexandre Machado: escritor e roteirista de cinema, televisão e publicidade.

Alexandre Peralta: Diretor de Criação Executivo da agência Africa, escritor e roteirista de cinema, televisão e publicidade

Dorinho Bastos: Professor de Comunicação Visual e Arte Publicitária da ECA-USP. Cartunista, colaborador da Revista Propaganda e do jornal Propaganda e Marketing.

Apresentação: Alexandre Luppi

Participações: Zé Maurício, Silvio Soledade e Adão Casares

Produção: Compasso Coolab

Quando Facebook, Instagram e Youtube se popularizaram, muito se falou nas transformações que o crescimento dessas plataformas trariam para a sociedade como um todo. Elas não só mudaram a forma como as pessoas consomem produtos e serviços mas também como criam e consomem conteúdo.

Convidados:

Janaína Xavier – Jornalista, especialista em Análise de dados e em Jornalismo de Dados. Sócia e Head de Inteligência de Mercado da Vert Inteligência Digital.

Carol Terra – Doutora e mestre em Interfaces Sociais da Comunição. Professora de pós-graduações em Comunicação Digital, da ECA-USP, da FIA e da FAAP, consultora e pesquisadora de mídias sociais. É autora dos livros Blogs Corporativos e Mídias Sociais...e agora?

Murilo Oliveira - sócio-fundador da IWM Agency e fundador da iFruit, primeira agência especializada em Marketing de Influência do Brasil.

Hayim Makabee – Mestre em Ciências da Computação e CEO da KashKlik, uma plataforma de Marketing de Influenciadores, baseada em Israel.

Apresentação Alexandre Luppi. Participações de Silvio Soledad, Adão Casares e Zé Maurício.

Com o passar do tempo e fatores como a popularização da internet, as novas tecnologias e aumento da concorrência em todos os setores, a comunicação corporativa vem se transformando, expandindo, e ganhando novas formas, cada vez mais criativas, simples e eficientes, como os vídeos por exemplo. Ao contrário do que muitos pensam pelo senso comum, não é uma forma de manipulação das organizações para favorecer sua imagem ou simplesmente uma maneira de espalhar coisas boas e esconder as ruins. A comunicação corporativa é algo bem mais amplo e se relaciona diretamente com a sobrevivência e manutenção da empresa, tanto interna, quanto externamente.

Convidados:

Rose de Almeida – Graduada em Jornalismo com MBA em Marketing, iniciou carreira no jornal Propaganda & Marketing em 1983 onde além de repórter assinava a coluna Actos e Factos. Editou o caderno de informática do Diário Popular e trabalhou em quase todos os veículos do trade publicitário. Sócia diretora da consultoria Rent My Brain e da startup Boomerangoo. Ganhadora do Troféu Garra do Galo - Prêmio Contribuição Profissional pela APP. Atualmente mora em Lisboa e faz a ponte entre Portugal e Brasil promovendo conhecimento, relacionamento e negócios entre os dois países.

Lucia Faria: Diretora da LF Comunicação Corporativa, empresa lançada em fevereiro de 2002. É formada em Jornalismo, com especialização em Comunicação Organizacional e Relações Públicas. Vencedora do Troféu Mulher Imprensa edição 2012 na categoria Agência de Comunicação. Autora do livro Meias Verdades - Uma visão particular sobre a Comunicação Corporativa e colunista do portal EKO Educação Corporativa. Faz parte do corpo diretivo da Abracom (Associação das Agências de Comunicação Corporativa).

Marta Gucciardi: Mentora de negócios, especialista em cultura organizacional. Mais de 20 anos de experiencia em comunicação corporativa. Palestrante sobre comportamento, interação e comunicação. Sócia da Strato, consultoria de cultura e desenvolvimento organizacional e da Casa do Texto, agência de comunicação. Diretora de Marketing da ABMEN – Associação Brasileira de Mentores de Negócios.

Ewerton Luis Santos: Gestor de Comunicação Interno da Atento Brasil. Formado em Comunicação social pela Casper Libero, e especializações em Marketing pela PUC-PR e em em Negociação Empresarial pela FGV. Com passagens por grandes corporações tais como Electrolux e Renault.

Apresentação Alexandre Luppi. Participações de Zé Maurício, Silvio Soledade e Adão Casares.

Já que 2020 é ano de eleições no Brasil, este é um ótimo momento para falarmos sobre marketing político.

Participam deste podcast:

Atila Francucci– VP nacional de criação da Nova/SB. Premiado nos principais festivais nacionais e internacionais, incluindo 17 Leões no Festival de Cannes. Vencedor do Prêmio Caboré na categoria Profissional de Criação (2005). Passagens por DPZ, Almap/BBDO, Y&R, Lowe Lintas, Fischer e JWT, onde foi membro do board internacional de criação. Sócio fundador da TBWA\Cápsula e da Famiglia, foi sócio no Brasil da consultoria americana de inovação CO:collective. Coordenador de comunicação da vitoriosa campanha de João Doria à Prefeitura de SP em 2016. Três vezes jurado brasileiro no Festival de Cannes.

Stalimir Vieira- Publicitário, profissional de marketing, conferencista e escritor. Entre outras empresas, dirigiu criação nas agências de publicidade DPZ, W/Brasil e Bates, e na DDB Argentina, onde desenvolveu campanhas para grandes clientes como Nestlé, Johnson&johnson, Banco Itaú, Bradesco, Sadia, GM e McDonald´s. Foi professor e coordenador da cadeira de criação e inovação da ESPM, conselheiro-fundador da Escola de Criação da ESPM. É autor dos livros Raciocínio Criativo na Publicidade e Marca: o que o coração não sente os olhos não vêem, publicados pela Editora Martins Fontes. É ainda gestor da consultoria Base de Marketing.

Dr. Duval Amaral Santos Pace: Pós-graduado em Direito de Informática e Novas Tecnologias pela ESA – Escola Superior de Advocacia da OAB/SP - Pós-graduado em Direito Processual Civil pela PUC/SP - Pós-graduado em Direito Empresarial pela Universidade Mackenzie. Graduado pela Faculdade de Direito da Universidade Mackenzie – SP. Parecerista nas áreas de direito autoral, direitos da personalidade disputas concorrenciais e direito consumidor. Autor de diversos artigos sobre direito autoral e questões correlatas à atividade publicitária. Colaborador na atualização da obra Direitos de Autor e Direitos Conexos, de Eliane Abrão, no capítulo ‘Obra Publicitária’.

Apresentação Alexandre Luppi,

Produção, montagem e publicação Compasso Coolab

O mundo da propaganda introduz o consumidor num universo imaginário estabelecendo seus próprios valores estéticos em busca da persuasão.

Na batalha pela conquista de consumidores, a propaganda articula linguagens carregadas de diferentes apelos com uma única finalidade: seduzir o consumidor.

O sexo está no consciente e no inconsciente dos indivíduos, é por isso que também é encontrado na mídia.

O uso do sexo na propaganda não é recente. A utilização de tais apelos pelos publicitários pode ser considerado um reflexo da vida na sociedade.

Participam desse episódio: 

Krishna Mahon - Graduada em jornalismo e cinema, com curso de extensão em ficção científica pela Universidade de Michigan (EUA). Já passou por Rede Minas, Discovery, Mixer Films. Fez parte da equipe da A&E Television, onde foi produtora executiva e diretora de conteúdo original dos quatro canais da empresa: History, A&E, Lifetime e H2 e, atualmente, cuida da estratégia de conteúdos pagos da Band e apresenta o Cine Privé. Também é criadora do canal do YouTube “Imprensa Mahon”, onde, desde 2016, fala sobre assuntos do setor audiovisual.

Andrea Siqueira: é Diretora de Criação Executiva da BETC/Havas. Antes da BETC, foi Diretora de Criação Executiva Isobar, da Dentsu Aegis Network. Ao longo de sua carreira teve experiências em agências digitais e offline, liderando times nacionais e internacionalmente. Também foi Diretora de criação na JWT, redatora na DM9 e acumulou 9 Leões em Cannes, prêmios no D&AD, Clio, NY Festivals, Fiap e todos os prêmios nacionais. Para completar em 2019 ganhou o Prêmio Caboré como profissional de criação.

Dr. Bernado Rahe – Graduado em Medicina pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Professor de Psiquiatria do Curso de Medicina da Faculdade Santa Marcelina (FASM). Especialista em Psiquiatria pela Associação Brasileira de Psiquiatria (ABP) e Associação Médica Brasileira (AMB).

Apresentado por Alexandre Luppi, Silvio Soledade, José Maurício e Adão Casares.

As questões sobre ética e responsabilidade social, mais do que uma tendência de mercado, são uma necessidade. A sociedade de consumo encontra-se hoje num estágio muito avançado, e as relações de consumo se tornaram mais complexas, já que o consumidor tem à sua disposição uma gama de opções quase infinitas. Com a proliferação das possibilidades de escolha, tanto de produtos como de serviços, o consumidor moderno se torna, a cada dia, mais exigente e mais consciente. Diante de escolhas cada vez mais subjetivas, visto que a diferenciação entre produtos é cada vez menor, as questões sobre responsabilidade social passam a ser um diferencial competitivo adotado pelas empresas e percebidos pelos consumidores como valorização das marcas.

Trabalhar ideias que promovam boas atitudes em vez de vendas forçadas fará com que a percepção daquela determinada marca seja ainda melhor. Em tempos de pandemia, fazer a diferença deixou de ser o clique no botão da simpatia para ser o toque delicado no botão da empatia.

Para falar sobre o assunto convidamos:

PaulinaChamorro – Jornalista e podcaster

Já viajou por todo nosso litoral a bordo do Mar Sem Fim pesquisando nossa população ribeirinha.

Atualmente tem um projeto  chamado vozes do planeta além de apresentar projeto Tom da mata que faz parte dos Pacto pela restauração da mata atlântica e projetos do WWF.

Ricardo Voltolini: CEO e fundador da consultoria Ideia Sustentável, com mais de 25 anos de atuação no mercado, idealizador da Plataforma Liderança com Valores, o maior movimento de liderança para a sustentabilidade do Brasil. Escreveu mais de 10 livros, entre os quais se destacam Conversas com Lideres Sustentáveis (Editora Senac/2011), Escolas de Líderes Sustentáveis (Editora Campus/2013) e Sustentabilidade no Coração do Negócio (Ideia Sustentável/2015). Realizou mais de 1000 palestras, mentor de vários líderes empresariais. Diretor de Sustentabilidade da ABRH.

Percival Caropreso: Publicitário, trabalhou 30 anos na McCann-Erickson em quatro diferentes períodos. Há mais de 25 anos participa de projetos de comunicação para o fortalecimento e desenvolvimento do Terceiro Setor no Brasil de forma militante e voluntária, como cidadão. Como profissional, é fundador da Setor 2 ½ - Assessoria de Planejamento Estratégico em Responsabilidade Social e Sustentabilidade para Empresas e ONGs.

O acesso digital coloca todo o poder na mão dos consumidores, que expressam opiniões, valores, crenças, recomendações e críticas nas redes sociais. Você pode aproveitar tudo isso como insights em estratégias que correspondam a essas amplas expectativas para alcançar todo potencial dos negócios, através da lealdade dos clientes.

Se os consumidores querem apoiar empresas que compartilham suas crenças, as marcas devem se posicionar com um propósito que possa corresponder a elas.

O atual momento é difícil e tomara que ele seja esquecível.

Mas se tudo parou nós não podemos, e não devemos, fazer o mesmo por muito tempo.

A propaganda, como sempre, tem que estar junto aos consumidores, no centro dos negócios.  A comunicação é um dos principais investimentos que a maioria das marcas executam.

As empresas tem um papel muito mais importante que entregar os produtos que dispõem.

Se os consumidores querem apoiar empresas que compartilham suas crenças, as marcas devem se posicionar com um propósito que possa corresponder a elas.

Antes o objetivo da empresa era criar valor para os acionistas, agora deve incluir os demais acionistas que contribuem para o sucesso dos negócios: clientes, funcionários, fornecedores e comunidades

Neste episódio, vamos debater e refletir sobre o papel estratégico da gestão de marcas para os objetivos do negócio no futuro próximo.

Um estudo inédito, elaborado pela agência Heads, analisou mais de 3000 comerciais veiculados na TV brasileira. Os resultados não chegam a surpreender, mas são reveladores. As mulheres são apenas 26% entre as protagonistas dos filmes publicitários. Aparecem menos e, pior, quando surgem estão quase sempre associadas aos estereótipos de cuidados com a família e com o lar. A mulher negra, então, é quase invisível nos intervalos comerciais: só 1% delas surge no papel principal.

A profissão de publicitário é uma das mais conhecidas pelo grande público por seu forte apelo criativo e descontração no ambiente de trabalho. Essa vivência diferenciada acaba por atrair inúmeros estudantes em todo o Brasil, que estão em busca de uma profissão que os dê mais liberdade para contribuir com novas ideias em agências ou grandes empresas.