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A Nike virou o jogo no mercado de basquete dos Estados Unidos. A empresa, que no passado não conseguia emplacar seus produtos na modalidade, em determinado momento fez história ao atrair Michael Jordan para seu quadro de atletas e fechar um contrato de exclusividade.

O lançamento de um modelo de tênis exclusivo só para o jogador, com uma cor proibida pela NBA que acarretava em multa para a Nike, foi a coroação de uma das melhores estratégias de marketing da história. O "Air Jordan" se transformou em um clássico e as vendas geram até hoje a maior renda passiva já recebida por uma atleta de basquete.

Mas depois da Nike, empresas em especial do setor de tecnologia foram protagonistas em inovação. Apple, Facebook e Amazon são apenas um dos exemplos.

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