Leon Nordin.För några år sedan hade jag fråga vem det är. Om du inte jobbar eller har jobbat på en reklambyrå, eller är på betryggande avstånd från femtio-strecket, så frågar du dig sannolikt samma sak.Leon Nordin är – eller rättare sagt var, för han gick bort för några dagar sedan – en urkraft som under 1960- och 70-talen förändrade svensk reklam i grunden. All svensk reklam – från Zetas reklam för sin pasta till Volvos Made by people – ser ut som den gör på grund av Leon Nordin. Sättet du köper annonser på beror på Leon Nordin. Reklambyråerna finns tack vare Leon Nordin.I avsnitt 20 av Kntnts podd Åsikt försöker Thomas Barregren sammanfatta hans livsverk i några få ord.

Du hittar manus och länkar på Kntnt.com.

Du skriver för långt. Det har jag hört många gånger. Skriv 300 ord. (Eller 500 ord; siffran varierar.) Men jag har aldrig förstått varför. För att ingen orkar läsa mer, har den välmenande svaret varit. Men jag tycker de missar en sak:Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta.

Om det handlar avsnitt 19 av Kntnt Åsikt.

Länkar till källor med mera hittar du i manuset på Kntnts webbplats.

Thomas levererar 19 spaningar om 2016:

1. Rörlig bild
2. Virtuell verklighet (VR)
3. Artificiell intelligens och robotskribenter
4. Content marketing
5. Podcast
6. Blogg
7. Vikten av egen plattform för att odla relation
8. Tryckta publikationer
9. Personlig omsorg
10. Marketing automation
11. Account-based marketing
12. Predective analytics
13. Inbound marketing
14. Spårning
15. Ad tech, ad blockers och kampen om ”rätten” att tränga sig på och avbryta
16. Native advertising
17. Content byråer får nya konkurrenter
18. Kris för reklambyråer
19. Uppvärdering av marknadsföring

Manuset innehåller en massa länkar. Du hittar det på KNTNT:s webbplats.

Content och content marketing. Två uttryck som används flitigt. Men vad betyder de. Egentligen? Och vad är skillnaden? Det handlar årets första avsnitt av Åsikt om. Du hittar manuset med länkar på KNTNT.

Swedish Content Agencies vd till frontalangrepp efter kritik för att de inte bevaka vad som görs i Sverige inom content marketing. Nu får hon svar på tal. Läs mer på KNTNT.

Virtuell verklighet blir verklighet under 2016, och robotskribenter tar plats i marknadskommunikationsteamet. Det är två förutsägelser som Sverige-aktuella Mark Schaefer gör. Om dessa handlar avsnitt 15 av Kntnts nya podd Åsikt.

Manus men länkar till källor med mera hittar du här.

Den egna webbplatsen är död. Åtminstone snart, om man får tro Mark Schaefer. Återstår bara att finnas på Facebook, LinkedIn och andra plattformar, och på deras villkor. Om detta handlar avsnitt 14 av Kntnts nya podd Åsikt. Om du föredrar att läsa så går det också bra. Läs mer på www.kntnt.com!

Företag som anpassar sig till köparnas emotionella drivkrafter tjänar betydligt mer pengar. Det visar en gigantisk studie som presenteras i novembernummret av Haravard Business Review. Studien omfattar mer en miljard insamlade uppgifter om inköp genererade av mer än en miljon konsumenter hos fler än 400 varumären i 30 brancher. Om den pratar jag i avsnitt 13 av Kntnts nya podd Åsikt. Här hittar du länk till podden och hela manuset om du förderar att läsa. Läs mer på www.kntnt.com.

Harvard Business Review har gått igenom nästan tre fjärdedelar av världens alla börsbolag och identifierat det som presterar allra bäst över lång tid. Det är inte Amazon, Google eller Facebook. Det är inte heller något företag som drivs av kortsiktigt vinstintresse. Tvärtom! Bolaget har ett syfte större än att tjäna pengar, och kärnvärden som genomsyrar hela verksamheten. Ett praktexemplar på det som jag tog upp i förra veckans avsnitt av Åsikt. Lyssna och lära mer!

En kärnideologin – ett djupare syfte och grundmurade värderingar – är gemensamt för företag som är framgångsrika. Verkligt framgångsrika. Inte dagsländor. Det visade Jim Collins och Jerry Porras för mer än 20 år sedan. Och nyare forskning visar liknande resultat.

Kärnideologin är en del av företagskulturen, som i sin tur formar vad medarbetarna gör och hur de uttrycker sig. Det påverkar företages varumärke. Nu menar jag inte logotyp eller så, utan det som på engelska kallas ”brand”. Det som människor i och utanför företaget upplever i kontakt med företaget och deras produkter och tjänster.

Här kommer content marketing in som en stark och viktig länk mellan företagskulturen och varumärket.

Om du regelbundet, med jämn kvalitet, och på samma sätt och ställe publicerar innehåll som din målgrupp sätter värde på och vill ha, så vinner varumärket målgruppens förtroende och öra. De blir positivt inställda till varumärket och att ta emot annan information från det. Till och med ren reklam och säljbudskap. Det har forskare vid Handelshögskolan i Stockholm visat i empiriska studier.

Jag vågar påstå att content marketing i stor utsträckning formar varumärket hos dem som tilltalas av innehållet. Det vill säga om content marketing som verkligen bottnar i en äkta kärnideologi. Om det handlar veckans avsnitt av Åsikt. Lyssna nu (eller läs manuset)!