Det råder delade meningar om vad som är inbound marketing. I detta avsnitt av Åsikt försöker Thomas reda ut begreppet. Han förklarar också varför han säger ”marketing automatization” istället för ”marketing automation”. Lyssna eller läs på Kntnt.com.

I veckan publicerades iStones marknadschef ett blogginlägg som försökte förklara hur content marketing, inbound marketing och marketing automation hänger ihop. En bra fråga – som tyvärr besvaras felaktigt i blogginlägget. I dagens avsnitt av Åsikt får du höra mitt svar. Läs mer på KNTNT.

I detta avsnitt av Åsikt – Kntnts nya podcast – får du reda på vilka 8 delar du måste ha i din content marketing-plan för att lyckas. Lyssna nu! Läs mer på kntnt.com.

I mer än 150 år har företag varit beroende av medier för att effektivt nå ut med sitt marknadsbudskap. Omvänt har medier varit beroende av samma företag för att täcka kostnader för att producera innehåll. Runt detta förhållande har det vuxit upp en hel industri av reklambyråer, mediebyråer, annonsnätverk och andra aktörer som på olika vis försöker tjäna pengar på denna relation. Allt detta håller på att omkullkastas av en disruptiv innovation – en ny ordning som rycker undan mattan för den rådande. Om detta handlar avsnitt 7 av Åsikt. Läs eller lyssna nu!

Veckans avsnitt av Åsikt kommer ta dig på en lång och vindlande resa som börjar med disruptiva innovationer, fortsätter med en diskussion om medieföretags affärsmodell, titta närmare på marginalnyttan hos innehåll för att förstå varför medieföretag kämpar och annonsindustrin luras och avsluta med journalistprofessorns uppmaning till att reformera hela mediebranschen och annonsindustrin. Lyssna eller läs!

Köper ditt företag banners, pop-ups, take-owers, pre-rolls eller andra online-annonser? Då blir du kanske lurad. Inte bara en gång utan två. Först blir du lurad att tro att sajter har fler besökare än de faktisk har. Sen blir du lurad att betala för annonser som ingen människa har sett. Om detta handlar avsnitt 5 av Åsikt.

Thomas Barregren resonerar kring vilket nyckeltal som är det allra viktigaste för dig som arbetar som marknadsförare. Han kommenterar också IAB:s hot att stämma företagen bakom ad blockers. Manus med länkar till källor publiceras på fredag. Du hittar det här: www.kntnt.com/7309.