Většina marketingových agentur řeší brandy svých klientů na jedničku – ale vlastní značku nechává až na posledním místě. Jak se dá vůbec budovat značka, když jsou vaším hlavním produktem nápady pro někoho jiného?

Vojta Prokeš si do studia pozval Davida Janouška, CMO agentury Taste. Společně rozebrali, jak Taste definovalo svůj positioning přes tři konkrétní „ingredience", proč agenturní trh trpí tím, že kampaně se stavějí tak, aby vyhrály soutěže, nebo jak se za několik let proměnily vztahy s klienty.

Dozvíte se také, co přináší nástup AI agenturám kromě úspory času, nebo třeba proč David mladým marketérům radí číst Sharpa a Bineta dřív, než se uzavřou do vlastní specializace.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Liftago je na českém taxi trhu v zajímavé pozici: drží vyšší ceny, cílí na menší segment zákazníků – a přesto roste. Jak to jde dohromady? Proč se taxislužba rozhodla nebojovat o zákazníky cenou, když velcí zahraniční hráči trh systematicky penetrují nízkými cenami? A jak se dá stavět brand na „bezpečnosti", aniž byste u toho lidi strašili?

Vojta Prokeš si tentokrát do studia pozval Lukáše Musila, který v Liftagu vede marketing. Společně rozebrali, jak si firma po složitém covidovém období musela jasně definovat svou další cestu, proč jednu ze svých outdoorových kampaní nakonec taxislužba stáhla, nebo kde se zrodil nápad na kreativu „Neboj, jedu Liftagem".

Dozvíte se také, proč někdy bývá posedlost hledáním šokujících insightů spíše marketingovou pastí a proč bývá mnohem efektivnější zkrátka jen znát svého zákazníka a mluvit jeho jazykem.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Footshop si prošel dravým růstem i krizí, která málem znamenala jeho konec. Dnes však expanduje na další trhy, a přitom se snaží zůstat komunitní ikonou. Jaké to je budovat značku pod takovým tlakem? Proč i ten nejvíc cool online brand občas potřebuje televizní reklamu? A na kterou kampaň jsou ve Footshopu nejvíc hrdí?

I o tom si Vojta Prokeš povídá s Klárou Loškovou, Head of Social Media a Brand Specialist ve Footshopu. V rozhovoru odkrývá, jak Footshop tvoří pro fanoušky bezpečný „safe space“, proč se prémiový brand vyhýbá nákupním centrům a na které tenisky stála svou první frontu v životě.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Ani zavedená značka, jako je Kaufland, neběží samospádem – musí se o ni pečovat. Uvnitř maloobchodního giganta se tak ukrývá složitý, daty řízený organismus. Jak se co nejefektivněji starat o brand, pod jehož křídly najdete jeden z největších věrnostních programů v Česku? A jak se v milionech řádků excelovských tabulek hledá konkrétní člověk a jeho emoce?

Pavel Kulfánek, který v Kauflandu vede tým CRM a Business Intelligence, v rozhovoru poodhaluje, jak se firma posouvá od slevových letáků k digitální aplikaci, proč globální reklamy s dabingem často u českých zákazníků naráží nebo třeba jak v Kauflandu využívají umělou inteligenci ke třídění zpětné vazby.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Přestože si spousta z nás spojuje Philips se žárovkami nebo televizemi, značka má ve 21. století úplně jinou podobu. Stará se primárně o naše zdraví, pomáhá nám s ústní hygienou nebo třeba s péčí o děti. Vojtu přirozeně zajímalo, jak se v tak komplexních kategoriích buduje brand – proto si do studia pozval Janu Klinkovou a Tomáše Vaňka, kteří vám poodkryjí, jak to chodí v marketingu značky Philips. 

Zjistíte, jak hledají rovnováhu mezi racionálními benefity a emocemi nebo jak se perou s tím, co přichází z globální centrály a co naopak funguje u nás doma.

Jana s Tomášem také vysvětlili, proč byste neměli dělat rozhodnutí na základě rozhovoru s jedním zákazníkem, jak efektivně oslovovat Gen Z na TikToku nebo jak Philips experimentuje s umělou inteligencí při testování reklam.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Datart má v Česku výjimečně silnou známost, ale v posledních letech ukazuje, že chce být značkou nejen známou, ale i milovanou. Jak se staví k roli „opravdového elektrospecialisty“ v době, kdy se trh neustále zrychluje? A proč značka navzdory trendům stále sází na lidský kontakt a hustou síť prodejen?

Lenka Mastešová a Veronika Stodůlková, které vedou marketingovou komunikaci Datartu, v rozhovoru poodhalují, jak strategicky pracují se symboly značky – od ikonického člověka ve žlutém tričku až po úspěšnou spolupráci s Lukášem Pavláskem. V novém díle se také dozvíte, proč značka upozadila koncept „Chytrart“, jak ve firmě balancují mezi selským rozumem a datovými zjištěními, a jakou radu by hostky daly začínajícím marketérům.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Zelenobílé logo Dr. Maxe zná v Česku snad každý. Za největší sítí lékáren se ale skrývá mnohem víc než jen důraz na nízkou cenu. Značka prochází zásadní proměnou a už nechce být vnímána jen jako místo, kam jdete pro recept, když je vám nejhůř.

Jak se daří sjednotit marketing na několika evropských trzích, aniž by se z něj vytratila lokální specifika? Proč se lékárenský gigant pustil do boje s cukrovkou a jak to souvisí s byznysem? A jak vybalancovat tlak na okamžité prodeje s budováním dlouhodobé důvěry? 

V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš povídá s Jarkou Čukanovou z Dr. Maxe. Na praktických příkladech, jako je virální rumunská vánoční kampaň nebo projekt Diatour, vám nastíní, kam kráčí marketingová komunikace druhé největší lékárny v Evropě.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

O2, Air Bank nebo třeba CME – PPF prostupuje celou řadou různorodých odvětví. Dá se vůbec uřídit strategie značek v takovém kolosu, když navíc působíte v několika zemích? Na to se v novém díle Behavio Podcastu ptá Vojta Prokeš Jakuba Petřiny, Group Head of Brand Strategy v PPF.

Proč v Srbsku přebudovali banku od základů a spojili ji s operátorem? Podílí se na exekuci jednotlivých kampaní? A proč je podle Jakuba Petřiny marketing především byznysová disciplína, kde bez čísel a finančních výsledků neuspějete?

Dozvíte se také, jak se staví zdravé a silné značky, jakou roli v tom hraje vášeň a jestli umělá inteligence změní pravidla hry, nebo jen způsob, jakým ji hrajeme.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost.

Jak se podařilo proměnit postavu Evy, aby už nebyla jen symbolem sítě, ale chápavou parťačkou? Proč se telekomunikační gigant pustil do boje s „kyberšmejdy“ pomocí roztomilé, a nutno dodat virální, AI babičky Alenky? A jak může operátor pomáhat s digitálním zdravím, aniž by šel sám proti svému byznysu?

V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš povídá s Davidem Danešem z O2. Na praktických příkladech kampaní jako AI babička Alenka nebo projektu Digitálního zdraví vám vysvětlí, jak i zavedená značka může lidem dávat stále „více ze života“.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha

Když neví kámoš, když neví mamka, poradí vám Robert Chmelař. Podařilo se mu totiž vybudovat novou značku v kategorii, kde největší hráči utrácejí stovky milionů za reklamu – Partners Banka se stala známou prakticky přes noc.

Jak se zrodil nápad spojit banku s písničkářem a proč je chytlavý jingle mocnější než pět produktových benefitů? Pro kterou cílovku se banka rozhodla a proč? A jak naplánovat konec spolupráce s celebritou dřív, než vůbec začne? 

V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš povídá s Robertem Chmelařem z Partners Banky. Dozvíte se, jak se od nuly staví značka, která musí na první dobrou vzbudit důvěru, a proč je v marketingu někdy lepší se inspirovat v zahraničí než složitě vymýšlet vlastní cesty.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha