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Ein Skript legt noch keinen Film fest, denn jede Regie liest darin etwas anderes. Die Folge folgt dem Ablauf eines Werbefilms vom Pitch mit Treatment über das Pre-Production-Meeting bis zu Drehtag und erstem Schnitt. Sie zeigt, an welchen Stationen Auftraggeber und Agentur mitentscheiden und wann es klüger ist, die Regie führen zu lassen.
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Ausgehend von einer Frankfurter Ausstellung zeigt die Folge, warum es für Fine-Art-Fotografie keine feste Definition gibt und welche Kriterien trotzdem tragen: erkennbare künstlerische Absicht statt teurer Technik, der Druck als Teil des Werks, Archivpapier aus Baumwolle, UV-Schutz im Rahmen. Dazu geht es um limitierte Editionen, Künstlerabzüge, Echtheitszertifikate und das Etikett „Vintage“. Wer Fotokunst beauftragt, zeigt oder sammelt, erhält eine klare Prüfliste für den nächsten Kauf.
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