贝望录第一季(已完结)

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深耕所谓高净值人群是许多自我期许颇高的内容团队的理想，然而实现这一点往往艰难。英国《金融时报》作为备受尊重的财经媒体，在受众人群和广告客户方面均表现不俗，他们有哪些经验可以分享给内容创业者？《金融时报》中文网总裁兼出版人张延做客本期节目，听听她的经验吧。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】《金融时报》中文网总裁兼出版人 张延 Tracy Zhang

江志强在互联网行业打拼数十年，曾担任网易、阿里巴巴集团副总裁、人人公司CMO，但如今他选择IoT(物联网)作为自己的创业方向，听起来很玄妙，产品是一只水杯。他究竟是如何理解IoT这一趋势的？Bessie有哪些特别的观点？听听这期节目吧。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

张继红，用洞察来领跑未来的传媒专家

【嘉宾】江志强，Gululu创始人兼首席执行官

传统品牌往往显得缺乏科技魅力，但善于用腕表讲故事的资深营销人陈素贞Susan Chen指出，钟表行业的科技含量超乎想象，她们将科技与艺术相结合的经验也值得人们深入了解。本期《贝望录》，来听听Susan和Bessie的故事吧。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】陈素贞，用腕表来说故事的品牌营销人

从广告行业跨入营销科技互联网创业的蒋美兰，在世纪初从台湾移居上海，与Bessie合作多年从客户变成好友的她，做客本期节目。她俩如何看待这二十年的营销行业和零售行业的变化？美兰又是如何让蔡康永成为自己合伙人并担纲女鞋设计师的？听听她俩聊了些啥。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

张继红，用洞察来领跑未来的传媒专家

【客座嘉宾】蒋美兰，新零售女王

传媒在移动互联网浪潮里受到巨大冲击，但依然有不少媒体人在转型中成功蜕变，将内容营销带入新业态。譬如，一位外媒主编该如何将剧场式演讲推向国内大众？造就创始人、福布斯中文网前主编汤维维做客本期《贝望录》，听听她和Bessie、Roland聊了些什么吧。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】汤维维，造就创始人

多次参加戛纳创意节的Bessie李倩玲，既是演讲者，又是评委，也是激励更多中国企业前往戛纳演讲的导师，她在本期节目中分享这几年的亲身经历，并带来了与营销专家沈飞雁在戛纳海边的实地交流，同时探讨如何更有效地说好“中国故事”。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】沈飞雁，跨行大健康营销的医生

主播丨徐涛

嘉宾丨李倩玲（Bessie Lee）

后期制作丨迪卡普里鑫

（以下文字只是音频节目的少许补充。「硅谷早知道」每周周五中午12点准时更新，敬请期待。）

这是一个爆款和流量明星不断涌现的时代。

周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝刚刚展现了这个流量游戏的荒谬，圈内人又忙不迭的开始追捧「私域流量」这个概念。

所以，流量游戏的本质究竟是什么？当这个游戏玩到有些荒谬的程度，整个行业是什么态度，又在发生什么改变？

本期，我们请来了 WPP 前中国区 CEO 和现任Withinlink碚曦投资协作体创立人兼首席执行官李倩玲（Bessie Lee）来一起讨论这个问题。

本期嘉宾

李倩玲，Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，现任Withinlink碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。曾担任 WPP 前中国区 CEO。

The takeaway 

我觉得整个行业越来越像国王的新衣。有句广告名言到现在大家都还在用：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”（翰•沃纳梅克），以现在的技术，理论上可以知道广告的花费是有多少浪费的，但实际上现在的情况甚至比讲那句话的时候还要更惨。

「私域流量」的概念并不是新的，在最早的时候，我们叫这个是「一对一」，是直效营销。

人口流量红利正在消失，这不仅是在中国发生，几乎全世界都一样。这时获得新用户的成本上升，那你必须抓住重复订购的那些回头客。这就是为什么「私域流量」很重要

之后广告行业不是一个「规模」的战争，要的是分工。如何把分工给整合管理好，这是一个挑战。

本期讨论的主要问题有：

为什么说广告主，以及广告业的运作方式，造成了现在追逐流量的现状不可避免

为什么说这场流量游戏中，广告主反而成为了最终的受害者

为什么说现在广告商想要改变这个现象非常难

当人们在说私域流量的时候，其实是在说什么；这个概念有这么新吗

广告行业的下一步演化会如何

访谈中提及名词

私域流量，指的是品牌或个人能控制的并且可以多次利用的流量。私域通常呈现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP。

Costco，美国最大的连锁会员制仓储量贩店，会员制仓储批发俱乐部的创始者。目前它在全球七个国家设有超过500家的分店，其中大部分都位于美国境内，加拿大则是最大国外市场。

WPP集团，Wire & Plastic Products Group，是全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。它通过传奇性的收购拥有一系列大型广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称WPP Group）是世界顶级的品牌沟通服务集团。

杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），创办了全球最大的网上商店Amazon（亚马逊）

互联网广告DSP（Demand-Side Platform）：DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投。通过强大的实时竞拍RTB(Real-Time Bidding)，和用户定向(AudienceTargeting)技术，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

Enjoy！

从直播到抖音，面对放不下的手机，代理着万千品牌的广告业该如何看待“流量”二字？本期《贝望录》我们邀请到传立媒体MPower首席运营官周斌，与Bessie李倩玲和Lucy张继红一起聊聊时过境迁的流量网红经济。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

张继红，用洞察来领跑未来的传媒专家

【嘉宾】传立媒体MPower首席运营官 周斌 Kevin Zhou

无论是初创公司还是百年老店，企业在创新发展过程中所遇到的困难并不会因规模的不同而减弱。Bessie在本期《贝望录》中邀请在硅谷久居的媒体人徐涛，一起探讨创新者的窘境。

【主持】李倩玲，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】徐涛，36氪驻硅谷记者