„Social Media macht abhängig – aber wie viel Kontrolle habt ihr wirklich?“ Viele Unternehmer:innen und Selbstständige setzen alles auf Social Media – doch was, wenn die Plattformen plötzlich ihre Spielregeln ändern? Oder euer Account gesperrt wird? In dieser provokanten und ehrlichen Podcastfolge spreche ich mit Patrick Klingberg, der nicht nur als Dozent und Berater alles über Social Media weiß, sondern auch warnt: „Macht euch nicht abhängig von Social Media!“

Wer sein ganzes Marketing auf Instagram, LinkedIn oder TikTok aufbaut, baut auf fremdem Boden. Plattformen können über Nacht Regeln ändern, Accounts sperren – oder an Bedeutung verlieren. Ein zentraler Punkt: Unternehmen haben keine Kontrolle über die Plattformen. Inhalte können verschwinden, Communitys verpuffen. Deshalb: Social Media ja – aber nicht ausschließlich.

Social Media ist längst kein Nebenbei-Kanal mehr. Patrick Klingberg rechnet vor: Wer eine Plattform ernsthaft bespielen will, braucht mindestens eine halbe bis ganze Stelle – nur für Content, Community und Monitoring. Die Realität sieht oft anders aus: Social Media wird nebenbei gemacht – ohne Plan, ohne Strategie. Kein Wunder, dass dann der Frust wächst. Besonders gefährlich: Viele Unternehmen vergessen, dass Zeit auch Geld ist.

Ein viraler Post ist kein Beweis für Marketing-Erfolg. Likes zahlen keine Rechnungen. Patrick empfiehlt: Weniger posten, mehr interagieren. „40 % der Social Media Zeit sollten für Community Management eingeplant werden“, sagt er. Denn echte Beziehungen bringen langfristig mehr Sichtbarkeit – und bessere Kundenbindung.

Patrick und ich sprechen darüber, dass etwas Eigenes fürs Marketing besser ist. Denn: Wer keine eigenen Kanäle hat – wie Website, Blog oder Newsletter – macht sich abhängig. Der bessere Weg: Die Inhalte gehören dir, sind auffindbar und langfristig sichtbar. Statt sich von TikTok-Trends oder Instagram-Reels treiben zu lassen, empfiehlt er nachhaltige Kommunikation: Fokus auf Suchmaschinenoptimierung, hilfreiche Inhalte und E-Mail-Marketing.

Ein weiterer Aspekt: Werte und Authentizität. Wer polarisiert, braucht Rückhalt. Wer postet, sollte bereit sein für Dialog. Und wer sich zeigen will, braucht Support vom Team. Corporate Influencing ist kein „Nebenbei-Thema“ – sondern ein strategischer Prozess.

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Generell ist es hilfreich, sich nicht auf alle Kanäle zu stürzen. Eine Plattform richtig nutzen – das bringt mehr als zehn halbherzige Auftritte. Wichtig: Jede Plattform hat eigene Regeln, Zielgruppen und Chancen. Nur wer die Spielregeln kennt, kann sie klug nutzen.

Social Media funktioniert – aber nur, wenn es durchdacht ist. Wer nachhaltig sichtbar werden will, braucht eigene Kanäle, klare Ziele und genug Ressourcen. Und: Man sollte wissen, wann es besser ist, loszulassen. Manchmal ist es klüger, einen toten Kanal zu schließen, als krampfhaft daran festzuhalten.

Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen- melde dich bei meinem Newsletter an und halte dich auf dem Laufenden.

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Wer sich mit Corporate Influencing beschäftigt, stößt schnell auf Begriffe wie Sichtbarkeit, Personal Branding und Thought Leadership. Doch wie strategisch ist dieser Kommunikationsansatz wirklich – und was braucht es, damit er funktioniert?

Eine, die es genau weiß, ist Professorin Sabine Kuester. Sie leitet den Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Mannheim und forscht zu strategischem und digitalem Marketing. In dieser Podcastfolge 14 erklärt sie, was Corporate Influencing leisten kann – und wo die Herausforderungen liegen.

Corporate Influencing ist keine neue Idee – aber ein neuer Weg, sie strategisch zu denken. Für Professorin Kuester ist klar: „Es handelt sich um eine prozessuale Innovation – eine neue Form der Unternehmenskommunikation, bei der Mitarbeitende als interne Markenbotschafter:innen sichtbar werden.“

Und genau darin liegt das Potenzial: Statt Hochglanzkampagnen aus der Werbeabteilung setzen Unternehmen auf persönliche Stimmen aus dem Team. Der Unterschied zu klassischen Influencern? Corporate Influencer sind interne Markenbotschafter:innen, keine bezahlten Testimonials. Sie berichten über ihr eigenes Unternehmen – und genau das macht ihre Inhalte so glaubwürdig.

Die Professorin betont: „Corporate Influencing funktioniert nur mit Freiheit und Vertrauen. Mitarbeitende müssen echte Einblicke geben dürfen – nur dann entsteht Authentizität.“

LinkedIn ist für Professorin Kuester die derzeit wichtigste Plattform für Corporate Influencing: Sie ermöglicht berufliche Sichtbarkeit, direkte Interaktion und organisches Community-Building. Dazu kommen Klarnamen, beruflicher Kontext, Netzwerkaufbau – all das macht die Kommunikation dort glaubwürdiger und zivilisierter als auf anderen Social-Media-Kanälen.

Was dabei oft übersehen wird: „Ein guter Beitrag allein reicht nicht. Er muss Reaktionen auslösen.“ Der Algorithmus belohnt Inhalte, die Diskussionen anregen. Likes sind nett – aber Kommentare und geteilte Beiträge schaffen echte Reichweite.

Wer Corporate Influencing will, muss es auch vorleben. „Führungskräfte sind Vorbilder. Sie prägen die Kultur, schaffen Vertrauen – oder eben nicht.“ Corporate Influencing funktioniert nicht von allein. Führungskräfte müssen als Vorbilder vorangehen. Prof. Kuester nennt als Beispiel Ralf Klöpfer, Vorstand der MVV Energie, der regelmäßig auf LinkedIn über Themen wie Nachhaltigkeit oder Kundenprojekte berichtet – und damit authentisch den Wandel des Unternehmens nach außen trägt. Hier geht es zu seinem persönlichen Linked in Profil. Das Profil von Professorin Kuester: hier.

Gerade bei größeren Unternehmen ist es wichtig, dass Leadership sichtbar wird – nicht nur in Pressemitteilungen, sondern im echten Austausch. Aber auch in kleineren Unternehmen gilt: Die Haltung der Führung entscheidet, ob Mitarbeitende sich engagieren – oder lieber schweigen.

Unternehmen müssen lernen, Vertrauen zu schenken. Denn wer Corporate Influencer:innen dauerhaft kontrollieren oder zwingen will, gefährdet genau das, was das Format erfolgreich macht: Authentizität.

Natürlich braucht es Rahmenbedingungen: Social-Media-Guidelines, Schulungen und strategische Ziele. Doch die Inhalte müssen aus der Motivation der Mitarbeitenden selbst entstehen – nicht aus der Marketingabteilung. Nur dann kann sich das volle Potenzial entfalten.

In vielen Unternehmen wird Kommunikation noch immer top-down gedacht: Eine Pressemitteilung wird abgesegnet, Social-Media-Inhalte gehen durch mehrere Schleifen, und das Marketingteam hat das letzte Wort. Doch diese Form der Kommunikation gerät zunehmend an ihre Grenzen – besonders, wenn es um Authentizität, Glaubwürdigkeit und den Fachkräftemangel geht.

Daher hier nochmal die Erinnerung: Corporate Influencing bedeutet: Mitarbeitende, die freiwillig und authentisch über ihre Arbeit sprechen – und damit mehr bewirken als jede bezahlte Kampagne.

Wie misst man den Erfolg von Corporate Influencing? Auch hier ist Professorin Kuester klar: Ohne Feedback-Loop keine Strategie. Sichtbarkeit, Reichweite, Bewerbungen, Kommentare – alles sind messbare Faktoren. Braucht Corporate Influencing KPIs? Ja – aber mit Augenmaß. Reichweite, Sichtbarkeit, Interaktionen oder sogar konkrete Bewerbungen können gemessen werden. Entscheidend ist jedoch: Die Motivation darf nicht verloren gehen, wenn Mitarbeitende sich unter KPI-Druck gesetzt fühlen.

Besser: Unternehmensziele definieren, passende Rahmen schaffen – und regelmäßig in den Dialog mit Corporate Influencer:innen gehen.

Dass strategisches Corporate Influencing in Zukunft noch wichtiger wird und wie Unternehmen es sinnvoll einsetzen können, habe ich mit Prof. Dr. Sabine Kuester, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing & Innovation an der Universität Mannheim, ausführlich in der aktuellen Podcstfolge 14 besprochen. Die Folge ist hier im Blog und auf Youtube abrufbar. Zudem auf Spotify, Apple Podcast und als RSS-Feed verfügbar.

Die Podcstfolge auf Youtube:
https://youtu.be/8BFmgEkBaAM

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Du willst noch tiefer ins Thema eintauchen? In der frisch erschienenen April/Mai-Ausgabe der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz, findest du meine Titelstory über Corporate Influencing – mit Einschätzungen und Hintergrundwissen aus der Praxis und Forschung.

• Was Corporate Influencing für Unternehmen leistet – auch im Mittelstand
Warum es beim Employer Branding eine entscheidende Rolle spielt
• Wie LinkedIn strategisch genutzt werden kann
• Und: Einschätzungen von Prof. Dr. Sabine Kuester, Jürgen Schmitt (Deutsche Bank) und weiteren Expert:innen

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Ob Fachkräftemangel, Imageaufbau oder bessere Kundenbindung: Immer mehr Unternehmen setzen auf Mitarbeitende, die freiwillig und authentisch über ihren Arbeitsalltag berichten. Auch die IHK Pfalz verfolgt diesen Ansatz – mit einem klaren Ziel: Nähe schaffen, Vertrauen aufbauen, Themen sichtbar machen.

Im Gespräch mit Tim Wiedemann, Leiter Kompetenzfeld Regionales und Kundenbetreuung, wird deutlich: Corporate Influencing funktioniert dann am besten, wenn es kein Muss ist, sondern von innen kommt. Das komplette Gespräch als Podcastfolge hier im Blog, auf Spotify, Apple Podcast und auf Youtube.


Seit gut zwei Jahren gibt es bei der IHK Pfalz eine zentrale Stelle für Social Media. Die Aufgaben des Social Media Managers: Kanäle strategisch betreuen, Mitarbeitende unterstützen, Inhalte koordinieren – und Corporate Influencing ermöglichen. Denn: Menschen folgen Menschen. Wenn unsere Mitarbeitenden über ihre Arbeit sprechen, ist das glaubwürdiger als jedes Unternehmensposting.

Wiedemann selbst nutzt LinkedIn regelmäßig: vor Terminen zur Vorbereitung, nach Veranstaltungen zur Vernetzung. Für ihn ist das kein „Nice to have“, sondern Teil moderner Öffentlichkeitsarbeit – besonders in einer Institution mit öffentlichem Auftrag. Er wünscht sich, dass mehr Mitarbeitende diesen Schritt wagen.
Gerade kleine und mittlere Unternehmen könnten durch authentische Stimmen aus dem Team enorm gewinnen – sei es bei der Fachkräftesicherung oder in der regionalen Wahrnehmung.

Natürlich kostet Sichtbarkeit Zeit. Aber: Die Kommunikation verändert sich – und wer die eigenen Kanäle nicht bespielt, überlässt anderen die Bühne. Wiedemann selbst sagt: „LinkedIn ist für mich Teil des Jobs. Ich nutze es bewusst – für Austausch, Information, Vernetzung. Und ich glaube, das wird noch wichtiger.“
Corporate Influencing funktioniert nicht per Anordnung. Aber Unternehmen können den Rahmen setzen: durch Vorbilder, durch Ermutigung – und durch Offenheit.

Und manchmal reicht schon ein kleiner Anstoß: ein Teammitglied, das erzählt, woran es gerade arbeitet. Ein kurzer Einblick in den Arbeitsalltag. Ein Foto vom Event.

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Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://youtu.be/uiFbCWs7LVw

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Eine Titelstory zum Thema Corporate Influencing erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde meine Artikel dazu auch hier im Blog veröffentlichen. Zudem bekomme ich das Original-Epaper. Auch dies wird hier veröffentlicht. Melde dich bei meinem Newsletter an und ich gebe dir Bescheid.

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Social Media ist für Unternehmen längst mehr als ein bloßer Marketingkanal. Wenn Mitarbeitende über ihre Arbeit posten, kann das enorme Reichweite bringen – aber wo endet die persönliche Meinung, und wo beginnt die rechtliche Verantwortung?

Die rechtlichen Spielregeln für Social Media und Corporate Influencing sind komplex – und Fehler können teuer werden. Um Klarheit zu schaffen, habe ich mit Heiko Lenz gesprochen: Volljurist und seit über 20 Jahren Rechtsreferent bei der IHK Pfalz. In unserem Interview geht es um die häufigsten rechtlichen Stolpersteine und darum, wie Unternehmen Social Media strategisch und rechtssicher nutzen können.

In der Podcastfolge 12 haben wir folgende Themen besprochen:

Social Media ist nicht erst seit TikTok ein Thema für Unternehmen. Doch wann tauchte es zum ersten Mal im juristischen Alltag auf? Welche Fragen standen damals im Fokus – und wie sehr hat sich die Lage verändert?

Trend-Songs in Unternehmensvideos führen häufig zu Urheberrechtsverstößen Ein Klassiker unter den Rechtsverstößen: Die Nutzung von bekannten Chart-Hits in Unternehmensvideos. Jedes Jahr gibt es einen neuen Trend-Song, auf den Krankenhäuser, Firmen oder Organisationen aufspringen. Viele tanzen mit – und verletzen dabei Urheberrechte. Kurz gesagt: Musik ist nicht automatisch frei verfügbar – selbst wenn es alle tun.

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Nicht-Jurist:innen dürfen keine rechtliche Beratung geben – das betrifft auch Trainer:innen, Coaches oder PR-Profis. Doch dürfen sich IHK-Mitgliedsunternehmen direkt an die Rechtsabteilung wenden? Und welche Art der Unterstützung ist überhaupt erlaubt?

Einwilligung bei der Einstellung: Pauschale Regelung oder nicht?
Viele Firmen lassen Mitarbeitende bei der Einstellung einen Standardbogen unterschreiben. Doch reicht diese pauschale Zustimmung wirklich aus? Mehr dazu in der aktuellen Pdocatfolge 12, einfach reinhören oder auf Youtube reinschauen.

Bildnutzung nach einer Kündigung
Auch dieses Fragen haben wir diskutiert:

Fazit: Rechtssicherheit braucht klare Grundlagen Corporate Influencing bietet viele Chancen – doch wer rechtlich unsauber arbeitet, riskiert teure Fehler.

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: :https://youtu.be/iHWSNxcZzCg

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Wichtig ist ein klarer rechtlicher Rahmen, motivierte Mitarbeitende und ein Bewusstsein für Themen wie Bildrechte, Kennzeichnungspflichten und Datenschutz.

Das vollständige Gespräch mit Heiko Lenz findet ihr hier im Blog als Audio und Video.

Zum Interview auf YouTube

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Was passiert, wenn Mitarbeitende freiwillig und mit Überzeugung über ihren Job sprechen – und damit nicht nur das Unternehmen sichtbarer machen, sondern auch Fachkräfte anziehen? Genau darüber spreche ich in dieser Folge von Besser als Marketing mit Ramona Kaden, Geschäftsführerin des Bundesverbandes Industrie Kommunikation e.V. (bvik).

Ihre Einblicke stammen direkt aus der Praxis: vom täglichen Austausch mit Unternehmen, Agenturen und Fachkräften. Im Fokus stehen Employer Branding, LinkedIn und der strategische Aufbau von Corporate Influencer Programmen.

Wir sprechen über:

Corporate Influencing bedeutet, dass Mitarbeitende als authentische Stimmen für ein Unternehmen sprechen – über LinkedIn, in Podcasts, bei Events oder im Kundenkontakt. Laut Ramona Kaden ist das kein kurzfristiger Hype, sondern eine langfristige Strategie, die gerade im B2B-Marketing immer wichtiger wird.

Viele Unternehmen investieren in Recruiting-Anzeigen, aber übersehen die Macht der eigenen Belegschaft. Dabei wirken Aussagen von Mitarbeitenden oft viel glaubwürdiger als Hochglanz-Kampagnen.

• Gute Programme entstehen nur mit echter Unterstützung der Geschäftsleitung.

• Kommunikation auf Augenhöhe und mit klaren Werten ist entscheidend.

• Mitarbeitende brauchen nicht nur Guidelines, sondern auch Raum für Authentizität.

Die Blitzumfrage des bvik zeigt klar: Immer mehr Unternehmen setzen erfolgreich auf Corporate Influencer Programme, insbesondere im B2B-Bereich. Mehr als 60 % der befragten Unternehmen nutzen bereits Mitarbeitende als sichtbare Gesichter ihres Unternehmens oder planen entsprechende Maßnahmen.

Der Hauptnutzen? Employer Branding.

Gerade im Wettbewerb um Fachkräfte gewinnen Unternehmen mit echten Gesichtern, authentischen Stimmen und persönlichem Know-how an Glaubwürdigkeit. Wer zeigt, wie es hinter den Kulissen aussieht, wie das Team denkt, arbeitet und kommuniziert, schafft Nähe – und hebt sich von der Konkurrenz ab.

Corporate Influencing ist mehr als ein Trend. Es ist eine langfristige Strategie, um Vertrauen aufzubauen, Mitarbeitende zu binden und neue Talente anzusprechen.

Und: Es funktioniert auch ohne großes Budget – wenn man auf Werte, Haltung und die richtigen Kanäle setzt.

Die Umfrageergebnisse und weitere Infos findest du beim bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.

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Viele Unternehmen träumen davon, dass ihre Inhalte als Beispiel im Unterricht gezeigt oder in der Fachwelt zitiert werden. Jürgen Schmidt von der Deutschen Bank hat genau das geschafft – mit seinem Format „Expedition Finance“.

Jürgen Schmitt, Corporate Content Creator bei der Deutschen Bank, zeigt, wie erfolgreich Corporate Influencing auf LinkedIn funktioniert – ohne Werbetexte, ohne Zahlen-Fixierung, ohne Buzzwords. In In der Podcastfolge 10 spreche ich mit ihm über seinen Weg vom Derivatehändler zum Finfluencer – und was es braucht, damit Unternehmen und Mitarbeitende auf LinkedIn wirklich sichtbar werden.

Jürgen Schmitt war über 25 Jahre lang Derivatehändler bei der Deutschen Bank. Als 2018 seine Stelle gestrichen wurde, entschied er sich für einen radikalen Neuanfang – und wurde zum Gesicht eines einzigartigen Content-Formats der Deutschen Bank: Expedition Finance.

Heute erklärt er in unterhaltsamen Kurzvideos auf YouTube und LinkedIn komplexe Finanzthemen – und begeistert damit nicht nur seine Bank, sondern auch Hochschulen, Fachmedien und eine treue Community: „Viele machen Hochglanz-PR. Ich setze auf Inhalt und Haltung.“

In unserem Gespräch erklärt Jürgen, warum sein Ziel nicht Reichweite um jeden Preis ist – sondern Relevanz. Gute Inhalte, ehrliche Kommunikation und fundiertes Wissen stehen bei ihm im Mittelpunkt. Statt Reichweite zu kaufen oder auf provokante Posts zu setzen, setzt er auf organisches Wachstum durch Vertrauen. Sein Motto: „Lieber 14 echte Likes als 140 Likes, die nichts bedeuten.“

• …es um Wissenstransfer geht, nicht um Werbung
• …das Unternehmen Vertrauen und Gestaltungsfreiheit gibt
• …Mitarbeitende authentisch kommunizieren dürfen
• …Content konsequent und langfristig gedacht ist

Ich berate selbst Unternehmen in strategischer PR, Personal Branding und Nischenkommunikation. In der Podcastsfolge habe ich mit Jürgen disktuiert, warum Corporate Influencing nicht nur auf Reichweite zielen sollte, sondern auf Vertrauen, Wiedererkennbarkeit und Relevanz.

„Ich empfehle meinen Kund:innen oft: Fang nicht mit Hochglanz-Videos an, sondern mit einer echten Geschichte.

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Dranbleiben schlägt Viralität
Viralität ist kein Ziel – sondern ein Zufall. Sichtbarkeit entsteht durch Kontinuität. Jürgen postet wöchentlich, auch wenn die Reichweite schwankt. Wichtig ist, dass man präsent bleibt und über längere Zeit Vertrauen aufbaut.
Gute Inhalte statt Selbstdarstellung
Corporate Influencing ist kein Ego-Projekt. Es geht darum, das eigene Fachwissen zu teilen – im Sinne der Unternehmensmarke. Die besten Inhalte entstehen, wenn du aus deinem Arbeitsalltag erzählst: Was du beobachtest, was dich bewegt, was du gelernt hast.
Unterstützung statt Kontrolle durch das Unternehmen
Sein Erfolgsfaktor: Die Deutsche Bank lässt ihm Freiraum und unterstützt mit Infrastruktur, statt redaktionell reinzuregieren. Das Vertrauen des Unternehmens war laut Jürgen entscheidend für die Qualität und Glaubwürdigkeit des Formats.

– Denk langfristig: Was soll dein Content bewirken?
– Bleib nahbar: Zeig Persönlichkeit statt Perfektion
– Ermutige andere: Sichtbarkeit darf wachsen
– Hab Geduld: Vertrauen entsteht nicht über Nacht

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiches Corporate Influencing mit Vertrauen und Mut zusammen hängt.
Ich untersütze Teams und einzelne Mitarbeitende, wie sie mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zu Markenbotschaftern ihrer Unternehmen werden. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.
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Ich freue mich auf deine Fragen.

Die Videos von Jürgen Schmitt sind auf Youtube und auf Linked (ExpeditionFinance – Deutsche Bank) in zu finden. Ihr findet die Videos auch unter #ExpeditionFinance

Er hat uns ein paar Empfehlungen zusammengestellt:
Cyber Security
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7257277547854417920 https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7249652359742504960
Daten monetarisieren
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7242042188908437504

Bei Youtube hat er ein E-Auto-Rennen hochgeladen. Schau mal rein:
https://www.youtube.com/watch?v=tra0tiEKGGU

Gedruckt ist nicht automatisch besser – aber Pressearbeit wirkt, weil sie Glaubwürdigkeit aufbaut. Wenn jemand anderes über dich berichtet, hat das mehr Wirkung als jede noch so gut gemachte Selbstbeschreibung. Ob in der Fachzeitschrift, der Lokalzeitung oder im Branchennewsletter:

Viele Selbstständige glauben, eine Pressemitteilung reiche aus, um sichtbar zu werden. Doch Pressearbeit funktioniert nicht nach dem Gießkannenprinzip. Sie braucht ein Thema, Relevanz – und ein bisschen Beziehungsarbeit.

Zwei Wahrheiten über PR:
• Eine Pressemitteilung bringt nur etwas, wenn sie wirklich relevant ist.
• Ohne Pressemitteilung, dafür mit direkter, persönlicher Ansprache hast du oft mehr Erfolg.
Und das Beste: Auch größere Organisationen machen das oft nicht besser. Wenn du dir die Grundlagen aneignest, bist du vielen einen Schritt voraus.

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Leitfragen für deinen Themenpitch:

• Gibt es einen aktuellen Anlass (z. B. Gesetzesänderung, Trend)?
• Was löst du besser oder anders als andere?
• Hast du ein Beispiel oder eine Geschichte?
• Gibt es Zahlen, Daten, Erfahrungen?

Du gibst Inspiration, die Redaktion macht die finale Geschichte

Pressearbeit bedeutet, du bietest einen Aufhänger – was Redaktionen daraus machen, entscheiden sie selbst.

Ich habe früher selbst als Journalistin gearbeitet – unter anderem für eine Nachrichtenagentur. Genauer gesagt: Ich war mehrere Jahre bei der dpa – der Deutschen Presse-Agentur. Zuerst als Assistentin der Geschäftsführung, später auch als „Schreiberlig.“

Als ich dann später in der Unternehmenskommunikation eines Mittelständlers gearbeitet habe, konnte ich dieses Wissen einsetzen. Ich habe Pressemitteilungen so versendet, dass sie über den dpa-Ticker liefen – mit einem kleinen Trick, den ich in der Podcastfolge 9 verrate.

Aber auch ohne dpa-Ticker, sind meine „Unternehmensnews“ in vielen Zeitschriften erschienen. Das Entscheidende war nicht das Pressemailing – sondern:
• Relevante Themen mit Substanz
• Eine gute, klare Headline
• Schnelle Rückmeldung auf Rückfragen
• Vertrauen der Redaktionen, dass meine Inhalte (Zahlen & Fakten) stimmen
• Business Storyteling.

Was am Anfang hilft: Geduld und Dranbleiben.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de
Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal: youtube.com/@besseralsmarketing
Fragen? Fragen. Schreib mir: [email protected]

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und entspannt aufbauen?
Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich an: +49 7272 7701910
Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

Eine Angst von vielen (auch meiner Kund:innen und Seminarteilnehmenden ist): Was, wenn niemand antwortet? Ja, das kann passieren – und es ist normal.
Nicht jede E-Mail bekommt eine Rückmeldung. Manchmal liegt’s am Timing. Manchmal daran, dass dein Thema (noch) nicht passt. Daher rufe ich die Redaktionen erst an, schlage mein Thema vor und schicke erst danach die E-Mails mit den Informationen. Ausführlicher spreche ich darüber in der aktuellen Podcastfolge 9.

Diese Haltung hilft bei erfolgreicher Pressarbeit:
PR ist kein Sprint, sondern Beziehungspflege
Höflich nachhaken ist erlaubt – aber nicht aufdringlich sein
Kein Nachtelefonieren am nächsten Tag – lieber mit Abstand nachlegen

Du musst nicht sofort in die Süddeutsche oder ins Frühstücksfernsehen.

Starte lokal oder branchennah:

• Lokale Wochenzeitung
• Verbandsmagazin
• Fachblog
• Branchenspezifischer Podcast

Das gibt dir Übung, Vertrauen – und Referenzen für deine Website.

In Podcastfolge 3 berichtet Holger Merkel, Geschäftsfüher bionic3 GmbH, wie er als Presse-Anfänger gelernt hat, selbstständig mit Medien umzugehen – und wie sein Unternehmen dadurch gewachsen ist.

Podcastfolge 3: Die Macht der Presse – mit Holger Merkel

Zitate von Kund:innen, Interviews in Fachartikeln oder Feedback von Partnern sind wertvoller als zehn Social-Posts. Podcastfolge 6: Strategische PR – Lass dich von anderen loben

In meinem Video-Interview mit Elke Herbst (Verlagsleiterin u. a. Bauen mit Holz, DDH, Der Zimmermann) teilt sie ihre besten PR-Tipps:

Elke Herbst über erfolgreiche Pressearbeit ohne Agentur:

1. Auch „normale“ Projekte sind spannend – wenn sie ein individuelles Detail haben
2. Redaktionelle Erwähnung braucht keine Anzeige
3. Leser-Feedback wirkt – Kommentare und Mails werden gelesen
4. Auf Schulungen & Events: Redakteur:innen einfach ansprechen
5. Auch Social Media wird beobachtet – besonders LinkedIn & Insta

Video ansehen – Pressearbeit: So wirst du abgedruckt – mit Elke Herbst (YouTube)

Ein großer Presseverteiler bringt nichts, wenn die Empfänger dich nicht kennen.

Gut ausgewählte Kontakte, die du persönlich ansprichst, sind oft wirkungsvoller als jede Massenmail.

 Individuelle Mails mit klarem Thema = mehr Wirkung als Standard-Pressemitteilungen.

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.
Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.
Kontakt zu mir: [email protected] Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung
Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Du musst nicht täglich posten. Du musst sichtbar sein. Und das erreichst du nicht mit Likes – sondern mit einem System. Was du brauchst: Klarheit. Kein Scroll-Marathon, kein Content-Hamsterrad. Marketing muss nicht dein Hauptjob sein. Es soll dein Business stützen, nicht auffressen.

Slow Content ist kein Wohlfühltrend – es ist die Antwort auf Dauerfeuer und Burnout. Weniger posten. Mehr Substanz. Mehr Wiederverwendung.
Ein durchdachter Blogartikel oder Podcast wirkt länger als 20 Stories.
Und: Er macht dich unabhängig von den Launen des Algorithmus.

Podcast, Blog, Newsletter – das sind Formate, die für dich arbeiten, auch wenn du offline bist.
Einmal sauber produziert, mehrfach nutzbar.
Du musst nicht auf zehn Hochzeiten tanzen. Ein Format reicht, wenn es strategisch eingesetzt wird.

Setz dich einmal im Monat hin. 60 Minuten. Kein Handy. Kein Multitasking.

In dieser Stunde:

– Wähle ein Kernthema
– Nimm ein Audio oder Video auf
– Lass ein Transkript erstellen
– Nutze KI und lass folgendes Kreiieren: Blog, Snippets, Social Media, Newsletter

Klingt einfach? Ist es auch – wenn du’s machst.

KI ist dein Assistent – nicht dein Ersatz.
Sie schreibt dir keine Haltung. Aber sie hilft dir beim Strukturieren, Kürzen, Planen.
Nutze Tools wie ChatGPT, Notion oder Transkript-Software. Gib gute Prompts. Füttere sie mit deinem Know-how.
Dann wird aus 1 Stunde produktive Sichtbarkeit – statt hektischem Aktionismus.

Das Problem ist nicht der Mangel an Ideen. Es ist der Anspruch, alles perfekt machen zu wollen.
Blog, YouTube, Insta, Podcast, LinkedIn? Falsch gedacht.
Wähle EIN Format. Fokussiere dich. Und zieh’s durch.
Dein Content muss nicht überall sein – aber dort, wo er ist, muss er wirken.

Wenn du weißt, wie du Inhalte klug vorbereitest, reicht eine Stunde im Monat.

Du brauchst:
– ein Thema
– ein Format
– einen Plan zur Wiederverwendung
Der Rest ist Routine. Und die bringt Sichtbarkeit – ohne dass du dich selbst verlierst.

Die Audio-Version kannst du dir auf meiner Webseite anhören und auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast. Wenn ich dir geholfen habe, freue ich mich über deine Unterstützung. Beispielsweise mit einer Rezension auf Apple Podcast, Bewertung und Kommentar auf Spotify.

Du findest alle Folgen auch auf Youtube, hier siehst du mich dann sprechen:
Video-Podcast auf Youtube: Playlist

Vorteil von langen Inhalten

Gleichzeitig kann aus diesen „long form content“-Formaten – also langfristig angelegten, nachhaltige Inhalte einfach mit KI auch Content für Social Media Kanäle erstellt werden.

Und das so, dass es auch für Außenstehende verständlich ist.

Wenn du Lust hast, das gemeinsam mit mir für dein Business zu erarbeiten – melde dich gern. Ich unterstütze Selbstständige, Berater:innen und kleine Unternehmen dabei, klar, sichtbar und nachhaltig erfolgreich zu kommunizieren.

Möchtest du mir mir arbeiten? Dann schreib mir: [email protected]
Ich habe ein Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.
Kontakt zu mir: [email protected] Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung
Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=vLo3DJuWxQ8&feature=youtu.be
Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne meinem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.

Du kennst dein Thema in- und auswendig. Du weißt, was du tust. Und du hast ein Angebot, das wirklich Probleme löst. Doch wenn du versuchst, es jemandem zu erklären, merkst du: Die Augen deines Gegenübers werden glasig. Das liegt nicht an deinem Thema – sondern daran, wie du darüber sprichst.

Viele Unternehmer:innen sind so tief in ihrem Spezialgebiet verankert, dass sie glauben: „Das weiß doch jede:r.“ Doch das stimmt nicht. Ich erlebe es selbst täglich mit meinem Team bei bionic3 GmbH: Selbst Architekt:innen oder Energieberater:innen stellen oft ganz grundlegende Fragen. Das zeigt: Was für dich Alltag ist, ist für deine Zielgruppe oft völliges Neuland.

Die Herausforderung besteht darin, zwischen Fachsprache und einfacher Sprache zu balancieren. Du musst nicht „für Kleinkinder“ schreiben – aber du solltest immer kurze Erklärungen für Fachbegriffe einbauen.

Wer komplexe Dinge einfach erklären kann, wird als Experte wahrgenommen.

Ein Fachbegriff bleibt selten hängen. Eine Geschichte schon. Deshalb solltest du auch in technischen oder beratenden Branchen mit Business Storytelling arbeiten.

Erzähle, was ein Kunde erlebt hat. Beschreibe typische Herausforderungen. Zeige, was passiert, wenn man deine Lösung nicht nutzt. Über Business Storytelling-Techniken spreche und schreibe ich in Podcastfolge 2:
Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]

In unserem Unternehmen haben wir genau diese Herausforderung: Wir beraten zur Luftdichtheit und führen Blower-Door-Tests durch – Themen, die kaum jemand googelt.

Deshalb setzen wir auf:

Das senkt die Einstiegshürde – und sorgt dafür, dass unsere Wunschkunden uns finden und verstehen. Wie erfolgreich bionic3 mit Strategische PR und Pressearbeit ist, erzählt Geschäftsfüher Holger Merkel in Podcastfolge 3. Zusammenfassung, Audio und Video findest du hier:
Pressearbeit: Warum du Interviews und Artikel für dein Business nutzen solltest [03]

Ziel ist nicht nur Verständnis – sondern auch Vertrauen und Identifikation. Wenn Menschen dich und deine Arbeit nachvollziehen können, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit dir arbeiten möchten.

Das gilt auch fürs Recruiting: Wenn du klar formulierst, was du tust, ziehst du auch Bewerber:innen an, die deine Werte teilen.
Alo: Wenn du Mitarbeiter:innen suchst, erklärte u dein Thema auch so , dass Außenstehende es verstehen. So können sie anderen erzählen, worum es bei dir geht. Und du wirkst nicht wie „irgendein Spezialbetrieb“, sondern wie das, was du bist: Expert:in mit Herz und Haltung.

Mit Business Storytelling kannst du auch trockene oder komplexe Themen greifbar machen – emotional, verständlich und einprägsam. In Folge 1 und 2 meines Podcasts zeige ich dir, wie du spannende Geschichten findest, selbst wenn dein Thema auf den ersten Blick gar nicht dramatisch wirkt.

Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft [01]
Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]

Nicht jeder Kanal ist für jedes Thema geeignet. Für komplexe Inhalte funktionieren am besten:

Gleichzeitig kann aus diesen „long form content“-Formaten – also langfristig angelegten, nachhaltige Inhalte einfach mit KI auch Content für Social Media Kanäle erstellt werden.

Gute Nischenkommunikation bedeutet:

Wenn du deinen Podcast oder Content-Kanal startest: Hol dir einen Sidekick. Jemand, der Fragen stellt oder durch das Gespräch führt, macht es leichter, dein Wissen in Worte zu fassen.

Wenn du ein erklärungsbedürftiges Angebot hast, solltest du regelmäßig Inhalte veröffentlichen, die zeigen:

Und das so, dass es auch für Außenstehende verständlich ist.

Wenn du Lust hast, das gemeinsam mit mir für dein Business zu erarbeiten – melde dich gern. Ich unterstütze Selbstständige, Berater:innen und kleine Unternehmen dabei, klar, sichtbar und nachhaltig erfolgreich zu kommunizieren.

Die Audio-Version kannst du dir auf meiner Webseite anhören und auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast. Wenn ich dir geholfen habe, freue ich mich über deine Unterstützung. Beispielsweise mit einer Rezension auf Apple Podcast, Bewertung und Kommentar auf Spotify.

Du findest alle Folgen auch auf Youtube, hier siehst du mich dann sprechen:
Video-Podcast auf Youtube: Playlist

Möchtest du mir mir arbeiten? Dann schreib mir: [email protected]
Ich habe ein Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.
Kontakt zu mir: [email protected] Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung
Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Kritik gehört zur Sichtbarkeit dazu. Wer etwas in die Öffentlichkeit bringt – sei es über Social Media, die Presse oder die eigene Website – muss damit rechnen, dass nicht jede Reaktion positiv ausfällt. Aber nicht jede negative Rückmeldung ist gleich ein Shitstorm. Und genau hier liegt oft die Verunsicherung bei Selbstständigen und Unternehmer:innen: Was ist noch Feedback – und was ist ein digitaler Angriff?

In dieser Videopodcastfolge 6 spreche ich darüber, wie du gelassen, professionell und souverän mit solchen Situationen umgehen kannst – und warum du dich nicht verstecken musst, nur weil du online sichtbar bist. Diese Folge gibt es hier im Blog, auf allen gängigen Podcastplattformen und auf Youtube.

Sichtbar sein heißt nicht, sich entblößen zu müssen. Du darfst dich zeigen – und du darfst dich dabei selbst schützen. Das bedeutet nicht, weniger authentisch zu sein, sondern achtsam mit dir selbst umzugehen.

Gerade für sensible Menschen oder Expert:innen, die nicht laut und schrill auftreten wollen, ist es wichtig, sich Strategien zu überlegen: Wie viel will ich preisgeben? Wo ziehe ich meine Grenzen? Das ist keine Schwäche – das ist klug.

Ein Shitstorm ist kein Kommentar unter einem Facebook-Post.
Ein Shitstorm ist auch nicht ein „doofes Emoji“ oder ein kritischer Hinweis.
Ein Shitstorm ist eine organisierte Welle von öffentlicher Kritik oder Beleidigungen, oft auf mehreren Plattformen gleichzeitig.

Wichtig ist: Nicht jede negative Rückmeldung ist Hass. Und nicht jeder Gegenwind ist persönlich gemeint.
Deshalb: Differenzieren. Durchatmen. Bewerten.

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Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de
Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal: youtube.com/@besseralsmarketing
Fragen? Fragen. Schreib mir: [email protected]

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Du musst nicht auf alles antworten. Und du musst dich nicht rechtfertigen.

Aber wenn du antwortest, dann:
– Kurz und sachlich.
– Ohne zu provozieren.
– mit Haltung.

Wenn Beleidigungen, Verleumdung oder sogar Drohungen kommen, gilt:

Screenshot machen, sichern, Anzeige erstatten.
Es ist wichtig, die Grenze zwischen Kritik und Straftat zu kennen – und sich nicht einschüchtern zu lassen. Gerade Frauen, Menschen mit Migrationsgeschichte oder queere Menschen erleben überdurchschnittlich oft digitale Angriffe.

Kritik trifft. Und manchmal trifft sie tief. Aber: Sie entwertet dich nicht. Manche Reaktionen auf Hate sind reine Schutzmechanismen. Wenn du das erkennst, kannst du besser damit umgehen – und neue Strategien entwickeln. In meinenm Mentorinnenprogramm beschäftigen wir uns auch mit Umgang mit Kritik in der realen und digitalen Welt.

Ich habe für eine Zeitschrift ein Interview mit einer Therapeutin geführt:

Verena König hilft Menschen, ihre privaten und beruflichen Ängste zu überwinden, um erfolgreich zu werden. Sie ist Heilpraktikerin für Psychotherapie & Coach für Transformationsprozesse aus dem Rhein-Main-Gebiet. Der Artikel ist bei bauen mit Holz abrufbar: https://www.bauenmitholz.de/erfolgreich-netzwerken-wer-werte-hat-und-ihnen-treu-bleibt-kann-jeden-shitstorm-durchstehen-12032019

Und ganz wichtig: Du brauchst nicht perfekt zu sein. Du musst nur wissen, wo deine Grenzen sind – und wie du sie klar und ruhig kommunizierst.

Sichtbar zu sein bedeutet nicht, dass du alles aushalten musst.

Es bedeutet auch nicht, dass du dich verstellen oder jeden Angriff ertragen musst.nDu darfst dich zeigen. Du darfst dich wehren. Und du darfst dich auch mal zurückziehen. Gute PR braucht keine Übertreibung, sondern Klarheit, Haltung und strategisches Denken. Es gibt Wege, wie du glaubwürdig, gelassen und gleichzeitig selbstfürsorglich sichtbar bleibst.Und falls du dich jemals fragst: „Soll ich das posten – oder lieber nicht?“ Dann hör nochmal rein in diese Folge oder schreib mir eine Nachricht an [email protected]

Audio auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast
Der Podcast als Video-Podcast auf Youtube: Playlist

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Ich freue mich auf deine Fragen.

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=_iCVNQ1xzz0