In dieser ersten inhaltlichen Episode von Beyond the Banner räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im digitalen Marketing auf: „Display konvertiert nicht.“ Wir beleuchten, warum dieser Eindruck entsteht, warum er in den meisten Fällen ein Messfehler ist – und welche entscheidende Rolle Display im Funnel wirklich spielt.

Du erfährst:

• warum Display als Opener den entscheidenden ersten Impuls setzt
• wie SEA und Social als Closer die Nachfrage ernten, die Display zuvor erzeugt
• den Unterschied zwischen High Intent und Low Intent – und warum das die KPI-Logik komplett verändert
• wie stark Conversion Windows variieren und warum Display im 30–90-Tage-Fenster wirkt
• was Inkrementalität wirklich bedeutet und warum Last-Click sie unsichtbar macht
• wie View-Through-Conversions helfen, Display als „ersten Gedanken“ messbar zu machen

Diese Episode liefert die Grundlage für alles, was danach kommt: ein klares Verständnis der Aufgabenverteilung im Funnel – und warum du Display nie wieder mit den KPI von Search oder Social messen solltest.

In dieser ersten Episode erfährst du, worum es in Beyond the Banner wirklich geht: Wir steigen tief in die Welt von Display Advertising, Creative Performance und Impact-Messung ein – jenseits von CTRs, veralteten KPIs und 0815-Bannerlogik.

Ich erzähle, warum dieser Podcast entsteht, welche Mythen wir endlich aufräumen, und was dich in den kommenden Wochen erwartet: ehrliche Insights aus zwei Jahrzehnten Digital Advertising, spannende Gäste aus Kreation, Media und Tech – und vor allem praxisnahe Learnings, die dir helfen, Kampagnen messbar besser zu machen.

Wenn dich interessiert, wie modernes Display Advertising wirklich funktioniert und welche Stellschrauben Kampagnen zum Fliegen bringen, bist du hier richtig.

Links: 

agencylife: https://www.agencylife.at

animotion: https://animotion.agency

advox: https://www.advox.io