En este episodio, Gabriela Escamilla, Directora de Relacionamiento y Experiencia de la Red en Natura México, nos comparte la historia detrás de "Escuela Natura y Avon", una plataforma que busca empoderar, educar y conectar con más de medio millón de consultoras y consultores en todo el país.

Con una trayectoria de más de 20 años en Natura, Gabriela nos habla de cómo la comunicación interna, la capacitación personalizada y el uso estratégico de plataformas como YouTube, e-learning y transmisiones en vivo pueden transformar no solo la venta directa, sino la vida de las personas que la ejercen.

Exploramos cómo se construye comunidad a través del contenido útil, narrativas inspiradoras y nuevos formatos pensados ​​para un ecosistema multigeneracional y diverso.

Escuela Natura y Avon:

https://www.youtube.com/@EscuelaNaturayAvonMexico

Si te interesa entender cómo un medio de marca puede tener un propósito social genuino, y cómo la educación puede ser la vía para el crecimiento personal y económico, este episodio es para ti.

Escúchalo en Spotify o Apple Podcasts.

Súmate a la conversación en Brand Media | Podcast. Si tienes experiencias con medios de marca o te interesa un tema específico, contáctame en LinkedIn como Adolfo Ortega o escríbeme a [email protected].

En este episodio de Brand Media | Podcast, exploramos el mundo de los medios de marca desde una perspectiva única: la de Marco Núñez, periodista con más de 30 años de experiencia y actual director de mercadotecnia de Bancomext y Nacional Financiera.

A través de una conversación rica en anécdotas y análisis, revisamos cómo los medios institucionales, como la emblemática revista Comercio Exterior, cumplen un papel histórico en la estrategia comunicativa del sector público. Hablamos también del potencial de los medios de marca dentro del gobierno, no sólo como vehículos de difusión, sino como plataformas de influencia y construcción de narrativa institucional.

Y en un giro inesperado, nos sumergimos en el universo de los medios deportivos: desde la Yes Network creada por los Yankees hasta el innovador modelo de los Diablos Rojos de México. ¿Cómo estas franquicias han transformado sus marcas en verdaderas casas productoras de contenido?

Revista | Comercio Exterior: https://www.bancomext.com/conoce-bancomext/quienes-somos/revista-comercio-exterior/

Yes Network:

https://www.yesnetwork.com/

Un episodio que va de la política pública al entretenimiento, del periodismo a la mercadotecnia y que invita a pensar en cómo empaquetamos los mensajes en un ecosistema de comunicación cada vez más complejo.

Si tú también crees en el poder de los medios propios, súmate a la conversación. Encuéntrame en LinkedIn como Adolfo Ortega o escríbeme a [email protected]

¡Queremos saber de ti!

En este episodio de Brand Media | Podcast, analizamos medios de marca desde la perspectiva de alguien que ha vivido ambos lados de la comunicación: Alma López, periodista de formación y experta en comunicación corporativa.

Juntos exploramos cómo las marcas pueden —y deberían— asumir un rol más activo como generadoras de contenido propio. A partir de su experiencia en medios como El Financiero y Expansión, y su trabajo actual en estrategias institucionales, Alma reflexiona sobre lo que las marcas ganan cuando piensan como medios y no solo como anunciantes.

Para ejemplificarlo, revisamos dos casos contrastantes:

Pfizer y su podcast Premonición:

https://open.spotify.com/show/0JGDtwzbALz5O15hZYuvfs

Farmacias Similares con:

Simi Radio: http://www.simiradio.fm/

Siminforma: http://www.simiradio.fm/

Discutimos el valor de tener medios propios, los desafíos de medir audiencias reales en entornos saturados de datos y cómo la comunicación efectiva empieza por entender a quién le estás hablando.

Disponible en Spotify y Apple Podcasts.

Si estás creando un medio de marca o te interesa el tema, súmate a la conversación. Encuéntrame en LinkedIn como Adolfo Ortega o escríbeme a [email protected].

En este episodio de Brand Media | Podcast, rompemos la tradición del formato Benchmark al invitar, por primera vez, no a un periodista, sino a un diseñador: Lorenzo, experto en comunicación visual y diseño editorial.

Juntos analizamos cómo el diseño juega un papel clave en la construcción de medios de marca sólidos y estratégicos. Para ilustrarlo, revisamos tres casos fascinantes:

Revista Aire de Aeroméxico: https://expansion.mx/revista-digital-marzo-2023

L'Oréal con:

Beauty Magazine: https://www.lorealparisusa.com/beauty-magazine

This is Not a Beauty Podcast:

https://open.spotify.com/show/1ETpoAH48iIc1ASE0WjfAq

De todas las bellezas:

https://www.loreal.com/es-es/espana/news/grupo/el-louvre-y-loreal-presentan-de-todas-las-bellezas/

Gaceta Palacio: https://www.elpalaciodehierro.com/lagaceta.html?srsltid=AfmBOorNj9iXGXTaY1hAgdy1Hqyrx5zG7eup3b1tJqqIYOTplQjDluAE

Analizamos no solo las fortalezas de estos casos, sino también cómo las marcas pueden evolucionar para conectarse mejor con sus audiencias a través del diseño y la estrategia editorial.

Escucha este episodio en Spotify y Apple Podcasts.

Si tienes un medio de marca o estás considerando crear uno, súmate a la conversación. Encuéntrame en LinkedIn como Adolfo Ortega o escríbeme a [email protected]. ¡Queremos saber de ti!

Si tu marca quiere un medio de comunicación exitoso, la clave no está solo en quién lo hace, sino en cómo garantizar que sea relevante y sostenible a largo plazo. Sin embargo, una de las decisiones más importantes al iniciar un proyecto de este tipo es definir si conviene construir un equipo interno o confiar en un equipo externo con mayor experiencia.

En este episodio de Brand Media | Podcast, analizamos los pros y contras de ambas opciones: el control editorial, los costos, la velocidad de producción y la escalabilidad. También exploramos cómo la naturaleza del medio y los objetivos de cada marca pueden determinar la mejor estructura para operarlo.

Algunos de los temas que abordamos en el episodio:

¿Qué tan viable es un equipo interno o externo a largo plazo?

La capacidad interna: ¿tiene la empresa el talento y el tiempo necesario?

El impacto del control editorial en la estrategia de contenido

La importancia de la escalabilidad y la capacidad de respuesta a tendencias

Únete a la conversación en Brand Media | Podcast ¿Tu marca ya tiene un medio de comunicación o estás en proceso de crearlo? Cuéntame tu experiencia o dudas. Escríbeme en LinkedIn, donde estoy como Adolfo Ortega, o contáctame directamente en [email protected].

En este episodio de Brand Media | Podcast, tuve el enorme gusto de conversar con una querida colega y gran periodista, Delia Angélica Ortiz. Delia tiene una trayectoria impresionante que abarca medios tradicionales, digitales y la creación de contenidos para marcas, una experiencia que le permite tener una visión amplia y crítica sobre los desafíos y oportunidades en el mundo de los brand media.

Juntos reflexionamos sobre cómo las marcas están asumiendo un rol editorial para conectarse con sus audiencias, y analizamos cuatro ejemplos que lo ilustran perfectamente:

Abrazando su desarrollo de Huggies: https://www.abrazandosudesarrollo.com.mx/

Upbeat de Spotify: https://open.spotify.com/show/1LjVtYQ4kmsHPlyLyyM4Rk

Caliente TV: https://www.caliente.tv/

Revista Contacto de Costco: https://www3.costco.com.mx/revista

Discutimos no solo las fortalezas de estos casos, sino también las áreas donde podrían evolucionar, mostrando cómo el enfoque, la transparencia y la narrativa auténtica son claves para el éxito en los medios de marca.

Este episodio es imperdible si quieres entender cómo transformar una visión estratégica en un medio de comunicación poderoso y relevante.

Escucha este episodio en Spotify o Apple Podcasts.

Si ya tienes un medio de marca o estás considerando crear uno, súmate a la conversación. Encuentrame en Linkedin como Adolfo Ortega o contáctame directamente en [email protected] ¡Queremos saber de ti!

¿Sabías que elegir el tema para un medio de comunicación de marca puede ser la decisión más estratégica en todo el proceso de creación? En este episodio de Brand Media | Podcast te mostramos los pasos clave para tomar esta decisión con claridad y propósito. Desde revisar la visión y valores de tu empresa hasta identificar un enfoque único que haga que tu medio destaque, exploramos los fundamentos que garantizarán que este esfuerzo genere valor real.

Te compartiré ejemplos prácticos y estrategias que me han funcionado a lo largo de los años, incluyendo cómo grandes marcas como Mattel o BBVA han definido temas alineados con sus objetivos. Descubrirás cómo el tema adecuado no solo comunica, sino que también transforma la relación entre tu marca y su audiencia.

Otros ejemplos que encontrarás en el episodio:

Únete a la conversación en Brand Media | Podcast  ¿Tienes un medio de marca o estás pensando en crear uno? Me encantaría conocer tu experiencia o tus dudas. Escríbeme en LinkedIn, donde estoy como Adolfo Ortega, o contáctame directamente a través de [email protected].

En este episodio, Gamal Duran, Director Ejecutivo de Comunicación Externa de Banco Santander México, comparte su visión acerca de la evolución de los medios y la transformación de la comunicación corporativa en un mundo en donde la tecnología avanza sin cesar. Con una sólida trayectoria que abarca desde el periodismo hasta la comunicación gubernamental y corporativa, Gamal ha sido testigo de cómo los medios han enfrentado retos y oportunidades en un entorno cambiante.

Exploramos el concepto del podcast de Banco Santander México, "Sin letras chiquitas", que busca educar sobre finanzas de manera transparente y accesible. También reflexionamos sobre la importancia de adaptarse a las nuevas expectativas del público y sobre el impacto de la hiperpersonalización y la inteligencia artificial en la comunicación de marca.

Podcast “Sin letras chiquitas”:

https://open.spotify.com/show/01jhwe9aLS7DXuHvi4hbby

Si estás interesado en cómo las estrategias de comunicación pueden impulsar un cambio real, este episodio es para ti.

Escucha en Spotify o Apple Podcasts.

Súmate a la conversación en Brand Media | Podcast. Si tienes experiencias con medios de marca o te interesa un tema específico, contáctame en LinkedIn como Adolfo Ortega o escríbeme a [email protected].

En este episodio de Brand Media | Podcast, en formato Benchmark, tuve el gusto de conversar con un querido amigo y destacado periodista, Alejandro Ángeles. Alejandro cuenta con una valiosa trayectoria en medios de comunicación tradicionales, digitales y muy recientemente en el mundo del periodismo de marca. Juntos, reflexionamos sobre el estado actual del periodismo en México y las enormes oportunidades que existen para innovar y conectar con las audiencias de manera auténtica.

Juntos, analizamos cuatro fascinantes medios de comunicación de marca que ejemplifican las buenas prácticas:

Revista Cancúnissimo: https://cancunissimo.mx/

Podcast We Are Netflix: https://open.spotify.com/show/3v8L3oLZrb5fQZHW7cvGMm

Podcast Trainer: https://open.spotify.com/show/4S5PahOirvvAuGBswLfNzh

Exploramos cómo estos medios no solo generan contenido atractivo, sino que también cumplen objetivos estratégicos, desde el posicionamiento de la marca hasta la generación de comunidad y lealtad.

Este episodio es un imperdible si buscas inspiración para desarrollar o evolucionar tu propio medio de comunicación de marca.

Escucha este episodio en Spotify o Apple Podcasts.

Súmate a la conversación en Brand Media | Podcast. Si ya tienes un medio de marca, te invitamos a que nos cuentes tu experiencia. O si tienes algún tema del que te gustaría que hablemos, me encantaría saber cuál es. Puedes contactarme a través de Linkedin, donde me encuentras como Adolfo Ortega, o escríbeme directamente a [email protected]

En este episodio de Brand Media | Podcast te cuento mi propuesta de cómo elegir la audiencia ideal para un medio de comunicación de marca. Creo que definir a quién quieres hablarle es mucho más que una decisión táctica; más bien, es un pilar estratégico que determina el contenido, formato, tono y alcance de tu medio.

Entre otras cosas, te comparto sobre:

La importancia estratégica de definir la audiencia ideal como piedra angular para el éxito de un medio de comunicación de marca.

La alineación entre los objetivos del medio y los intereses de la audiencia, asegurando contenido relevante y valioso.

Cómo construir relaciones sostenibles a largo plazo con la audiencia, priorizando la consistencia y la adaptación a sus necesidades.

El enfoque en nichos específicos en la era actual, renunciando a audiencias amplias para lograr un mayor impacto.

Si estás buscando conectar con las personas que realmente le importan a tu marca, este episodio puede darte algunas ideas y herramientas prácticas para ayudarte a lograrlo. ¡No te lo pierdas!