Laura Manzo, Chief Content Officer de Dalia Empower, comparte cómo su experiencia en medios tradicionales y su actual enfoque en la generación de contenido con perspectiva de género están transformando la comunicación de marca. Desde su labor en Dalia, una organización global que acompaña a las empresas a transformar su cultura hacia una más diversa, igualitaria e inclusiva, Laura busca cerrar la brecha de género en entornos corporativos, utilizando la comunicación para empoderar a mujeres y sensibilizar a líderes empresariales.

Durante el episodio, exploramos cómo Dalia impulsa el liderazgo femenino a través de contenidos de alto impacto, incluyendo su podcast Dalia Talks, que promueve redes de apoyo y mentorías para mujeres. Laura reflexiona sobre el papel de los contenidos como herramienta clave para construir culturas empresariales diversas y sostenibles, conectando su pasión periodística con el propósito de Dalia.

Dalia Talks:

https://open.spotify.com/show/3iAJInCaT9OPNtkgtK9DoT

Si quieres conocer cómo el contenido puede impulsar un cambio real y significativo en la sociedad y dentro de las empresas, este episodio es para ti.

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En este episodio de Brand Media | Podcast, en formato Benchmark, platico con mi querido amigo y colega Uriel Ávila, periodista de negocios con amplia experiencia en medios de comunicación y actualmente responsable de contenidos en The Jeffrey Group. Juntos exploramos cómo las marcas están transformando sus estrategias de contenido y su relación con las audiencias.

Analizamos además cuatro marcas icónicas en sus respectivas industrias, que han revolucionado el uso de medios de comunicación propios para conectar con sus audiencias de manera única y efectiva, aunque algunas de ellas lo vienen haciendo ¡desde el año 1900!

Las marcas que analizamos durante este episodio son:

Exploramos cómo estas marcas han desarrollado contenidos que trascienden formatos, desde hubs digitales y revistas hasta programas de entretenimiento. Analizamos el impacto de sus estrategias en la conexión emocional, el posicionamiento de valores y la generación de demanda. Si quieres entender cómo construir y mantener un medio de marca que sea relevante, este episodio es para ti.

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Súmate a la conversación en Brand Media | Podcast. Si ya tienes un medio de marca, te invitamos a que nos cuentes tu experiencia. O si tienes algún tema del que te gustaría que hablemos, me encantaría saber cuál es. Puedes contactarme a través de Linkedin, donde me encuentras como Adolfo Ortega, o escríbeme directamente a [email protected]

A lo largo de mi experiencia construyendo medios de comunicación de marca, he acumulado valiosas lecciones y también he llegado a una conclusión que puede sorprender a algunos: no a todas las marcas les conviene tener un medio propio.

En este episodio, profundizaremos en qué marcas pueden realmente beneficiarse de contar con un medio de comunicación. Exploraremos cómo, más allá de ser una herramienta meramente transaccional, los medios de marca pueden crear conexiones auténticas y significativas con sus audiencias a través de contenido que educa, inspira y entretiene.

Profundizaremos en temas como:

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Janneth Hernández, Gerente Senior Comercial de Farmacias del Ahorro, platica sobre  Reporte Osler, un medio de marca que está revolucionando la manera en que los profesionales de la salud reciben información médica en México. 

Reporte Osler: https://www.fahorro.com/reporte-osler?srsltid=AfmBOoq-wgLe2paeQd9zD_OiCPK_CZ4TkpDNfs4ceWN4ArZInn5vHJpo

Janneth nos comparte cómo Reporte Osler logra conectarse cada mes con más de 107,000 médicos especialistas, a través de ofrecer contenido médico-científico relevante y confiable. Nos cuenta también sobre su estrategia para convertirlo en un medio autofinanciable.

Si buscas entender cómo una gran marca puede crear un gran medio de comunicación que genere valor real para tu audiencia, este episodio te interesa. 

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 #BrandMedia #Podcast #FarmaciasDelAhorro #ReporteOsler #ComunicaciónMédica #MediosDeMarca #Salud

En este episodio de Brand Media | Podcast, en formato Benchmark, platico con mi querida amiga y colega Mildred Ramo, experta en periodismo de negocios y branded content con más de 30 años de experiencia.

El formato de este episodio se enfoca en analizar y comparar casos de éxito de marcas que están utilizando medios de comunicación propios para conectar con sus audiencias de manera efectiva. El objetivo es entender qué están haciendo bien estas marcas y extraer lecciones aplicables para otras empresas que buscan construir su propio medio de comunicación de marca.

Durante el episodio se discuten las siguientes marcas:

https://www.mercadolibre.com.mx/

https://www.mercadolibre.com.mx/institucional/hacemos/mercado-libre-ads

https://academy.mercadoads.com/student/catalog

https://www.amazon.com.mx/

https://advertising.amazon.com/lp/build-your-business-with-amazon-advertising?tag=googhydr-20&ref=pd_sl_20wvod4b7w_e_ps_gg_b_mx_es_d_core_e_652799355029&k_amazon%20ads&group_151428387350

https://www.amazon.com.mx/dp/B0CH9X13M9?ref=ppx_yo2ov_dt_b_fed_asin_title&th=1

https://www.farmaciasdesimilares.com/

https://www.siminforma.com.mx/

https://aprendemosjuntos.bbva.com/mx/

https://www.deere.com/en/publications/the-furrow/2021/jan-2021.html

Exploramos cómo estas marcas están transformando su forma de conectar con los consumidores, desde crear relaciones emocionales profundas hasta generar valor educativo y social a través del contenido. Si quieres descubrir cómo llevar tu estrategia de contenido al siguiente nivel, este episodio es para ti.

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Durante 20 años fui periodista de negocios y economía; desde hace 10 años genero contenidos editoriales para empresas; y desde hace cuatro años creo medios de comunicación de marca. Y todos los días sigo aprendiendo cosas interesantes. En este episodio, te comparto algunos de mis hallazgos, aprendizajes, consejos y reflexiones sobre cómo las marcas pueden construir sus propios medios de comunicación de manera efectiva, por ejemplo: 

Si tienes curiosidad sobre qué es un medio de comunicación de marca y para qué le puede servir a tu empresa, este episodio es para ti.

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Nancy Rodríguez es una editora de contenido para marcas con quien he trabajado en varios proyectos editoriales y es una de las personas que más empatía tiene cuando se trata de generar historias para una audiencia especializada.

Con ella hablamos de los siguientes medios de marca: 

Barbie | Podcast Tú puedes ser lo que quieras ser

Volkswagen | Miniserie Huellas

Harley Davidson | Revista The Enthusiast

Patagonia | The Clearest Line

También hablamos de lo interesante que sería que existiera un “psicólogo de marcas”, capaz de orientarlas para que descubran su verdadera identidad y definan sus objetivos.

Si tu marca ya tiene un medio de comunicación, te invitamos a Brand Media | Podcast para que nos cuentes tu experiencia. Y si tienes alguna sugerencia para que abordemos algún tema en especial relacionado con los medios de marca, puedes contactarme a través de Linkedin, en donde me encuentras como Adolfo Ortega, o escribirme directamente a [email protected]. 

Links de contenido mencionado en el episodio:

Campaña de Barbie y Dream Gap Project:

https://shopping.mattel.com/es-es/pages/barbie-dream-gap

Podcast Barbie | Tú puedes ser lo que quieras ser (Temporada 2) https://open.spotify.com/show/1lrZUZvHWOgxE4aFU5gouu

Miniserie Volkswagen | Huellas 

https://www.vw.com.mx/es/huellas.html

Revista Harley Davidson | The Enthusiast 

https://www.harley-davidson.com/mx/es/content/the-enthusiast.html

Blog Patagonia | The cleanest line 

https://www.patagonia.com/stories/the-cleanest-line/story-17851.html

Ana Torres Moya, gerente de contenidos y publicaciones nacionales del Tecnológico de Monterrey, nos comparte su experiencia operando medios de comunicación propios: Conecta, TecScience y la red de podcasts Tec Sounds.

Nos cuenta sobre la gran audiencia que el Tec ha logrado construir a través de estos medios, la cual va suma millones de personas, y va más allá de su propia comunidad académica, así como la forma en que su redacción mide el éxito de sus contenidos.

Plática sobre cómo están usando la inteligencia artificial para elaborar los contenidos y la forma en que alinean los esfuerzos de comunicación de cada medio con los objetivos institucionales y de la marca. Y, finalmente, nos confía la marca que más admira en materia de comunicación y de narrativa.

¿Te has preguntado cómo las marcas más grandes están conectando con sus audiencias a un nivel más profundo? ¿Cómo, además de ofrecer sus productos y servicios, comparten sus ideas con el fin de hacer realidad su visión y el propósito de su existencia?

Bienvenido a Brand Media | Podcast, el lugar en donde encontrarás los consejos para crear el medio de comunicación que hará realidad la visión de tu marca.

Soy Adolfo Ortega y durante muchos años de mi vida trabajé como periodista en los medios de comunicación más importantes de México. 

Hace más de una década fundé mi propia empresa: Conversa, Editores de Medios de Marca, y ahora quiero ayudarte a impulsar tu marca usando un medio de comunicación que te permita construir una audiencia propia y apoyar a que el negocio cumpla su propósito. 

Las marcas, al igual que los medios de comunicación, representan un punto de vista muy particular del mundo. Tienen una visión única y un enfoque especial sobre los temas que les importan, y ese enfoque es clave para conectar con sus audiencias. 

Por ello, un medio de comunicación de marca es una herramienta muy poderosa para que las empresas no solo cuenten sus historias, sino que logren su propósito y hagan realidad su visión.

En Brand Media | Podcast escucharás a líderes de la industria compartir sus experiencias y desafíos en la creación de medios de marca. Obtendrás tips y estrategias para hacer que tu contenido destaque de los demás y aprenderás cómo puedes usar un medio de comunicación para conectar de manera efectiva con tu audiencia y lograr el impacto que tu marca merece.

Si eres parte del mundo de la comunicación, si quieres llevar tu marca al siguiente nivel, o si simplemente quieres entender por qué las marcas más visionarias están creando sus propios medios... este podcast es para ti.

Brand Media | Podcast, el lugar en donde las marcas justifican los medios.

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