Brand Organisée le Podcast

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Épisode 2 : Comment Yanaa a construit son branding contre les codes de son marché

Avec Anouck Grau, co-fondatrice de Yanaa (You Are Not An Astronaut)

Fondateurs de marque, directeurs marketing et communication : cet épisode est une étude de cas de branding, du lancement à la distribution. Anouck Grau, ancienne snowboardeuse pro devenue nutritionniste, a cofondé Yanaa avec Chris Bellamy, une marque de purées salées pour les sportifs d'endurance, face à des gels installés depuis des décennies. Elle raconte comment ils ont construit leur stratégie de marque avant de vendre le moindre produit : un naming qui ne veut rien dire, un positionnement que des agences leur déconseillaient, un packaging pensé pour être pris au sérieux et une distribution montée avec un petit budget.

On parle de ce qui se joue vraiment dans le branding d'une marque challenger : les arbitrages sur le nom et le positionnement, la cohérence entre stratégie et identité visuelle, et le choix de ne pas éduquer tout un marché quand on n'en a pas les moyens.

Au programme :

🔹 Naming : un an de recherche, Natural Fuel et All Natural écartés, et un nom qui ne veut rien dire

🔹 Positionnement : pourquoi "gastronomie sportive" a fait douter les agences, et pourquoi ils l'ont gardé

🔹 Stratégie de branding : piliers, valeurs et des centaines de pages de recherche avant le lancement

🔹 Identité visuelle et packaging : un branding qui donne de la crédibilité sans devenir trop beau pour être consommé

🔹 Marché saturé : créer un nouveau segment plutôt que se battre contre les leaders

🔹 Distribution : retail, B2B et digital avec un petit budget, et pourquoi la pub seule ne crédibilise pas une marque

🔹 Croissance : étendre la gamme et sortir de son marché d'origine sans diluer l'ADN de la marque

👉 Découvrir Yanaa : https://yanaa.food

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Episode 1 : Comment Decathlon a reconstruit Kiprun de zéro

Avec Anthony Dulieu, Running Universe Leader chez Decathlon

Anthony Dulieu a piloté le rebranding complet de Kiprun, l'une des mutations de marque les plus ambitieuses du running mondial.

Dans cet épisode, on décortique avec lui les décisions qui ont fait de Kiprun une marque de performance internationale de la plateforme de marque à l'identité visuelle, en passant par l'architecture de gamme et la stratégie de naming.

On parle de ce qui se passe vraiment quand on décide de reconstruire une marque de l'intérieur : les arbitrages difficiles, la cohérence entre design et stratégie, les équipes à aligner, et un objectif posé noir sur blanc « 10% de part de pieds sur les courses mondiales ».

Au programme :

🔹 De Kalenji à Kiprun : pourquoi et comment

🔹 Construire une plateforme de marque qui tient sur le long terme

🔹 Naming, identité visuelle et cohérence de gamme

🔹 Stratégie de prix et positionnement performance

🔹 Aligner les équipes internes autour d'un nouveau récit de marque

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