Non basta più piacere alle persone. Ora devi piacere anche agli algoritmi. In questo episodio ti spiego come costruire un brand che funzioni nei contesti dove non ci sono occhi, ma solo dati: feed, chatbot, prompt e assistenti vocali. L’AI è già nel briefing. Tu ci sei?

Questo episodio include contenuti generati dall’IA.

Il cliente non parte più dal tuo sito. Né dalla tua app. E nemmeno dalla tua bella newsletter. Parte da un feed, da un AI, da qualcosa che tu non controlli. E allora cosa ti resta? Il brand. Scopri perché oggi è l’unico vero touchpoint che conta. E perché ottimizzare i canali è un po’ come lucidare il pavimento mentre la casa brucia.

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Cosa succede quando un brand smette di raccontare cosa fa… e inizia a farci provare qualcosa? In questo episodio parliamo di come le emozioni siano la leva più potente per costruire legami duraturi tra marche e persone. E perché l’emotional branding non è un abbellimento creativo ma una strategia che parte dall’identità e arriva dritta al cuore.

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La sostenibilità non è solo una questione normativa o reputazionale. È un atto di posizionamento. In questo episodio parliamo di come il brand marketing possa — e debba — diventare parte integrante di questa trasformazione, portando senso, coerenza e credibilità nel racconto della sostenibilità aziendale.

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Tutti parlano di purpose, ma pochi sanno davvero cosa significa. In questo episodio chiariamo una volta per tutte la differenza tra business purpose e brand purpose, e perché confonderli può costarti caro. Un concentrato di strategia, reputazione e... un po' di verità scomoda.

In questo episodio ti raccontiamo perché una strategia di marketing efficace non può fermarsi ai numeri. Dati e KPI servono ma il vero impatto arriva quando il brand parla davvero alle persone. Scopri come trovare il giusto equilibrio tra analisi e intuizione, tra performance e relazione umana.

Dire cose semplici non vuol dire dire banalità. In questo episodio smontiamo l’equivoco più pericoloso della comunicazione: quello che confonde chiarezza con superficialità. Scopri come usare la semplicità per differenziare davvero il tuo brand, senza finire nel calderone dei messaggi copia-incolla.

Siamo sommersi da interfacce, bot e notifiche. Ma ciò che davvero ci fa innamorare di un brand è sentire che, dietro lo schermo, c’è una persona. In questo episodio ti racconto perché (e come) l’umanità sta diventando la vera chiave di differenziazione nel branding. Spoiler: non bastano le emoji.

Cosa succede davvero nella testa del cliente quando sente il nome del tuo brand? In questo episodio parliamo di neurobranding: come progettare esperienze di marca che non parlano solo alla mente… ma si radicano nei ricordi, nei sensi e nelle emozioni. Un viaggio tra storytelling, simboli e intelligenza artificiale, per capire come rendere un brand davvero memorabile (nel senso neurologico del termine).

Molti li confondono, ma capire la differenza tra brand strategy e brand positioning può cambiare tutto. In questo episodio ti spieghiamo perché distinguere (e armonizzare) cervello e cuore del tuo brand è l’unico modo per non perdere coerenza, efficacia e rilevanza. Spoiler: come al solito, non basta un nuovo logo.