Molti li confondono, ma capire la differenza tra brand strategy e brand positioning può cambiare tutto. In questo episodio ti spieghiamo perché distinguere (e armonizzare) cervello e cuore del tuo brand è l’unico modo per non perdere coerenza, efficacia e rilevanza. Spoiler: come al solito, non basta un nuovo logo.

Hai uno scopo aziendale scritto benissimo ma nessuno lo vive davvero? In questo episodio parliamo di inside-out branding: come trasformare lo scopo in qualcosa di percepibile e coerente in ogni esperienza. Scopri perché partire da dentro è l’unico modo per costruire un brand credibile e duraturo.

Un tono di voce non si inventa, si progetta. Scopri cos’è il character design del tono di voce e perché può fare la differenza tra un messaggio dimenticabile e un’identità memorabile. In questo episodio capiamo come costruirlo e perché ogni brand dovrebbe farlo.

Il tono di voce non è un vezzo creativo. È la vera identità del brand, quella che lo rende coerente e riconoscibile in ogni parola. In questo episodio ti spiego perché è così importante, come si mantiene nel tempo e perché, se lo sbagli, non ti ricorderà nessuno.

Hai mai rinunciato a un’offerta perché sembrava troppo complicata per essere vera? In questo episodio parliamo di costo percepito: una delle variabili più decisive (e sottovalutate) nel marketing. Perché vendere di più non significa abbassare i prezzi ma eliminare i sospetti. Un viaggio tra neuroscienze, customer experience e offerte che non stressano.

Se il tuo piano editoriale è un’accozzaglia di post senza senso, forse è ora di smettere di “fare contenuti” e iniziare a costruire un ecosistema narrativo. In questo episodio parliamo di brand che diventano produttori di contenuti, di riconoscibilità autentica, di storytelling strategico. E soprattutto, di come non farsi odiare dai propri follower.

L’epoca dell’omnicanalità “tutto uguale ovunque” è finita. Oggi vince chi sa creare un ecosistema di brand fluido, dove ogni punto di contatto – fisico o digitale – ha un ruolo preciso e fa sentire il cliente parte di una storia unica. In 2 minuti ti spiego come passare dall’essere ovunque all’esserci nel modo giusto.

Credi di scegliere un brand perché ti convince? Forse è solo il tuo cervello che l’ha già scelto per te. In questo episodio parliamo di bias cognitivi e di come influenzano (senza farsi notare) il modo in cui percepisci, ricordi e preferisci un marchio. Non è manipolazione, è biologia. E capire come funziona fa tutta la differenza tra un brand dimenticabile e uno impossibile da ignorare. Un viaggio tra percezione, familiarità e strategia.

Un brand credibile comincia da chi lo vive ogni giorno. In questo episodio ti raccontiamo cos’è davvero l’internal marketing, perché è strategico e come può trasformare un team qualsiasi in una vera forza di comunicazione. Spoiler: non basta una newsletter interna.

Una volta bastava scrivere bene. Oggi, per coinvolgere davvero, i brand devono progettare esperienze. In questo episodio scopriamo cos’è la content experience, perché ha mandato in pensione il content lifecycle e come cambia tutto: dai team marketing agli strumenti, fino ai risultati. Ti piacciono le esperienze immersive? Allora questo episodio è per te.