Programleder Sindre Beyer (CEO i TRY) møter Jan Morten Drange, prosjektdirektør i ANFO og mangeårig leder i bransjeorganisasjonen, i denne episoden av Alt vi kan. Sammen går de gjennom en fersk norsk studie, gjennomført med svenske Kapero og MBL, som utfordrer etablerte sannheter om hva som faktisk driver trafikk og konverteringer i digitale kanaler.Tallene viser at merkevaresøk står bak en langt større del av verdiskapingen enn Google Analytics gir inntrykk av og at halvparten av søkebudsjettet kan gå til søkeord som knapt leverer resultater. De diskuterer også hvorfor sterke merkevarer kan bli enda viktigere når AI overtar stadig mer av søket.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.