V této bonusové epizodě zpovídáme Jirku Peroutku – manažera komunikace dm drogerie markt Česko. “DéEmko” totiž vnímáme jako jedeno z mála ohrožení naší teorie, že #lovebrand neexistuje 😉

S Jirkou navíc rozebíráme:

✅ Procesy interní komunikace v DM

✅ Jak důležité jsou hodnoty

✅ Jak je na tom DM s ESG a dalšími aktuálními trendy

✅ Jak náročné je udržet konzistenci

✅ Privátní značky a věrnostní program

Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík.

V této bonusové epizodě zpovídáme Radku Legerskou – specialistku na B2B obsahové strategie, která pomáhá značkám s řízením marketingu nebo se strategickou přípravou obsahu.

S Radkou jdeme do hloubky a rozebíráme:

✅ Specifika B2B marketingu

✅ Jak pracovat s marketingovým funellem, který je v B2B extra dlouhý

✅ Jak zacílit B2B obsah

✅ Jak probíhá implementační fáze u klienta

✅ Ptáme se Radky na zkušenosti z praxe a chceme vědět, co funguje a co už méně

A na mnoho dalších věcí.

Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík. 

Z osobní značky se pomalu stává buzzword brandingu. Vyrojila se spousta ověřených postupů a návodů, jak ji vybudovat. A stejně tak s Jakubem / Pavlem vídáme spoustu gurus, kteří vám tyto postupy chtějí prodat. 

Proto jsme si s v tomto díle vzali na mušku právě téma osobního brandingu. Je to náš nejostřejší díl a je nám naprosto jasné, že si tím kamarády neuděláme 🤷‍♂️ Ale jde nám jen o to, aby vaše (osobní) značka byla v bezpečí před dravci. 

Co v epizodě otevíráme? 

✅ Rozdíl mezi osobní značkou a prací s obsahem na sociálních sítích. 

✅ Rozdíl mezi osobností a osobní značkou

✅ Postup, jak začít budovat osobní značku a kdy s tím začít? 

✅ Proč jsou pro budování osobní značky důležité hodnoty ?

✅ Bavíme se o USP, UVP a UBP 

✅ Dáváme příklady osobních značek, které jsou podle nás synonymem úspěšných strategií

✅ Ukazujme, kterým chybám se při budování osobních značek vyhnout.

Podcastem vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík - BrandHunters. 

“Dostaňte nás do novin nebo do televize a je jedno s čím.” Tak pokud máte takovou představu o PR, tak budete asi trochu překvapeni, co s Alžbětou Fridrichovou a Jakubem Křenkem z agentury Adison rozebíráme.

Doby, kdy PR bylo vnímáno jen jako vztahy s novináři, jsou dávno ty tam. PR by značky (nejen podle Adisonu) měly vnímat jako něco komplexního, co se prolíná všemi jejich aktivitami. Společně rozebíráme, co to přesně znamená, jak na to a další témata:

✅ Co je vlastně PR?

✅ Proč to není jen o tom, dostat klienta do médií?

✅ Jak se do značky integruje moderní PR postupy?

✅ Kdy je vhodné zapojit PR?

✅ Jak se PR změnilo v období covidu.

✅ Brand safety a influenceři

✅ Jak do PR zapadají placené kanály?

✅ Krizová komunikace jako velmi opomíjené téma

✅ Proč wokewashing nemá dlouhodobě šanci?

✅ Jak vyhodnocovat PR aktivity a jak to vypadá s Share of Voice a Share of Search

Vyjednávání nás provádí na každém kroku. A je jedno jestli soukromém nebo pracovním. A značky vyjednávají prakticky po celou dobu své existence. Koho jiného si vzít do studia na toto téma než Radima Paříka.

Radim absolvoval výcvik vyjednávání americké FBI a program vyjednávání Harvardovy univerzity. Jeho práce ho baví a je to vidět (a slyšet) 😉 Náš rozhovor je místy lehce a místy dost neformální, ale nikdy na úkor obsahu 😁

S Radimem se bavíme mimo jiné i o:

✅ O čem je práce vyjednavače?

✅ Jaké jsou fáze, které předchází vyjednávání.

✅ Proč je nejlepší, když nedojde na vyjednávání

✅ Proč je příprava na vyjednávání vlastně to nejdůležitější.

✅ Jestli je non-verbální komunikace opravdu tak důležitá?

✅ Za jak dlouho se člověk stane skvělým vyjednavačem?

✅ Jsou nějaké situace, kdy nedoporučuje vyjednávat.

✅ Proč je podle něj tak extrémně důležitý poslední dojem?

Myslíte si, že startupy brand ze začátku své existence řešit nemusí? Že je důležitý produkt a delivery? Tak to máte pravdu jen z části. Malé části. S Michalem Nogou, který stojí za veleúspěšným Madmonqem se bavím o tom, jak by startupy měly přistupovat k budování značky a dalších tématech spjatých s honbou za bájným jednorožcem.

Uslyšíte tedy třeba:

✅ Proč je pro startupy extrémně důležité brzo vydefinovat vlastní misi a vizi

✅ Jak konkrétně vypadala brandová strategie Madmonqu nejen v začátcích.

✅ Proč jsou některá investorská odmítnutí vlastně dobré a jak vás posunou.

✅ Proč diferenciace pro startupy dává smysl.

✅ Kdy se v statupu oddělí značka od produktu samotného.

✅ Na konkrétním příkladu proč je extrémně důležité řešit právní ochranu značky v jejím začátku.

Krom toho i spoustu Michalových tipů pro startupisty a všechny, kteří třeba o podnikání zatím jen uvažují.

Tentokrát se značkám podíváme pořádně na zoubek. Každý z nás vnímáme brand audit trochu jinak. Respektive ho používáme na jiných místech, při jiných příležitostech a v jiné hloubce. Ale i když k němu přistupujeme z různých směrů, je pro nás naprosto neodmyslitelnou součástí naší práce.

Tentokrát bez hosta, ale i tak jdeme pořádně do hloubky. A přiznáváme, jedna část se nám trochu zvrtla do kritiky marketingové “strategie.”

Tuto epizodu si dejte, pokud chcete vědět:

✅ Co to vlastně brand audit je a jak ho použít.

✅ Proč to fakt není marketingová strategie

✅ Proč je důležité načínat s marketingem “uprostřed”

✅  Jaký je vztah značky a výkonnostního marketingu a proč ho značka potřebuje a on potřebuje značku.

✅  Dotkli jsme se i startupů a jejich začátků s brandingem a využití brand auditu.

Poslouchat nás můžete na vaší oblíbené podcastové platformě a YouTube.

V této epizodě jsme si do studia pozvali legendu českého reklamního průmyslu Josef Havelku. Kdo jiný by se měl vyjádřit k tématu kreativity než právě člověk, který stojí za kampaněmi jako Bóbika, Palečkovy a mnohými dalšími.

Téma kreativity je se značkami neodmyslitelně spjaté. Jak Josef sám říká: “Kde není kreativita, tam jsou excelovské tabulky.” A snad pro pořádek – to není ideální.

S Josefem se bavíme navíc i o:

✅ O čem je vlastně marketing a kreativita.

✅ V čem Josef vidí problémy současného českého marketingu?

✅ Jak být inovativní?

✅ Jaká je všeobecně role značek v našich životech?

✅ Existuje vůbec loajalita zákazníků?

✅ Kdo vyhraje současnou brandovou bitvu? Bude to Sharp, Ritson nebo Field a Binet?

✅ Nesmíme zapomenout ani na téma poslání značky.

✅ Co je vlastně branding a proč je to C-level záležitost?

✅ Co je klíčem k marketingu?

Tak si nás poslechněte a nastartujte svou značku!

Petra Jankovičová je zakladatelka agentury Triad, nově CMO ve společnosti Madmonq a dlouholetá členka prezidia AKA, kde si vzala na starosti téma Brand Safety. Je to pro vás neznámý pojem? Tak to tato epizoda změní. A ideálně si ho obratem zařaďte do svého slovníku.

Bezpečnost značky nebo-li brand safety není jen o její právní ochraně. Zahrnuje toho daleko více a značky by celou problematiku měly řešit komplexně. 

S Petrou jsme mimo jiné probírali:

✅ Co je to vlastně Brand Safety?

✅ Jaký je rozdíl mezi Brand Safety a krizovou komunikací?

✅ Brand Safety a fake news

✅ Jak přistupovat k aktivismu se zohledněním Brand Safety?

✅ Co je nedůležitější v Brand Safety?

✅  Influenceři a Brand Safety! Jde to vůbec dohromady?

✅ Jak naplánovat Brand Safety a na nic nezapomenout?

✅ Proč je důležité vědět, jak fungují reklamní systémy.

A určitě budou padat i konkrétní příklady a aplikace na reálných značkách. 

Tak se pohodlně usaďte a začněte s námi plánovat bezpečnost své značky.

Řešit právníka v začátku podnikání některým připadá jako myslet na rozvod při plánování svatby. S Petrou Dolejšovou – asi nejznámější tváří českého marketingového práva, se v této epizodě snažíme tento stereotyp vyvrátit.

Ale nejen to. S Petrou jsme si povídali především nikoliv však výlučně (😉) o:

✅ Nejčastějších právních přešlapech značky

✅ Proč by měli řešit specializaci svého právníka a nejen na začátku svého podnikání

✅ Proč je důležité mít strategii

✅ Nevyhnuli jsme se se ani GDPR 🤦‍♂️ a probrali jsme, proč by to podnikatelé neměli řešit jen kvůli Úřadu.

✅ Dvě aktuální kauzy: Rohlík x Tesco a McDonald’s x Bagaterie Boulevard

✅ Proč by měla každá značka řešit krizovou komunikaci předem?

Tak si nás poslechněte až do konce!

#brandhunters #brand #pravoaznacka