BrandHunters

Poslední díl druhé série! A jak jinak ho zakončit než výhledem do budoucnost. A koho jiného si k tomu pozvat než kreativního ředitele Alzy a brand stratéga Marka Říhu.

Alza patří ke značkám, které se vždy dívají do budoucnosti a brand building jim rozhodně není cizí. Marek je tím pádem jeden z nejpovolanějších lidí, se kterým se o tématu budoucnosti brand buildingu můžete bavit.

S Markem se budeme bavit mimo jiné o:

✅ Kdo vyhraje bitvu o budoucnost? Ritson x Sharp nebo Field?✅ Jak bude vypadat budoucnost pro značky?✅ Je poslání značky nutnou podmínkou pro přežití značky?✅ Které značkové assety přežijí aneb sonický branding jako budoucí "must have"?✅ Jak se připravují privátky v Alze na budoucnost?✅ Bude jedna značka vládnout všem?

Poslední díl druhé série! A jak jinak ho zakončit než výhledem do budoucnost. A koho jiného si k tomu pozvat než kreativního ředitele Alzy a brand stratéga Marka Říhu. 

Alza patří ke značkám, která se vždy dívá do budoucnosti a brand building ji rozhodně není cizí. Marek je tím pádem jeden z nejpovolanějších lidí, který se k tématu budoucnosti brand buildingu může vyjádřit. 

S Markem se budeme bavit mimo jiné o: 

✅ Kdo vyhraje bitvu o budoucnost? Ritson x Sharp nebo Field?

✅ Jak bude vypadat budoucnost pro značky? 

✅ Je poslání značky nutnou podmínkou pro přežití značky?

✅ Které značkové assety přežijí aneb sonický branding jako budoucí "must have"?

✅ Jak se připravují privátky v Alze na budoucnost?

✅ Bude jedna značka vládnout všem?

Znáte zkratku BX? Ne? Tak to byste měli zbystřit! S Jirkou Jónem, šéfem Ogilvy Consulting a strategie v Ogilvy, se budeme točit nejen kolem studie Stavu Brand Experience v ČR, kterou před několika týdny Ogilvy rozčeřilo vodu brandingu v ČR.

Během chvilky pochopíte, že jsme si k mikrofonu nemohli vybrat lépe. Dopřejte si komplexní pohled na značku a ponořte se s námi třeba i do těchto otázek:

✅ Jaké jsou rozdíly mezi BX, UX, CX? Pokud tedy nějaké jsou.✅ Je BX jen pro velké hráče na trhu?✅ Co se stane, až budou mít všichni k dokonalosti vyladěné e-shopy a skvělý výkonnostní marketing? Co bude rozhodovat?✅ Kde začít s BX?✅ Jaký je rozdíl mezi aktivačním marketingem a BX?

Jak vypadá brandová strategie v praxi? Společně rozebereme dvě provázané značky z pohledu základních kapitol potřebných pro začátek strategie.

Na zoubek se tak podíváme značkám Coca Cola a McDonald’s. Pomocí dvou modelů pro analýzu značek vás jimi provedeme a ukážeme vám, co značky musí řešit při plánování jejich strategií.

Pustíme se mimo jiné do:

✅ Analýzy cílové skupiny

✅ Benefitů značek

✅ Jejich symbolů a další kapitol brandingu.

Tak se spolu s námi pusťte snad do první podcastové brandingové case study. 🥇

Výkon nebo značka? S Jakub to máme jasné. Ale jak to má nejlepší český výkonnostní marketér pro Facebook Ads? Do studia jsme si pozvali Honzu Bartoše a byla to jízda.

Honza svým klientům vydělává. Hodně a rád. Ale i když to neřekne úplně na plná ústa, tak i jemu začíná být jasné, že výkonnostní marketing začíná narážet na své limity.

S Honzou jsme se bavili mimo jiné o:

✅ Jak pracuje a jak to má nastavené se svými klienty?✅ Jak tedy budovat značku na Facebooku a jestli je to vůbec možné?✅ Jak využít výkonnostní reklamu pro budování brandu✅ Že sponzorování příspěvku na FB prostě není budování brandu 🤦‍♂️😅!

Najdete nás na vaší oblíbené podcastové platformě, YouTube a na brandhuters.cz

Je pro vás poslání značky jen ezoblábol™️? Myslíte si, že ho vaše značka nepotřebuje a vy se bez něj obejdete? Možná... Ale rozhodně ne, pokud plánujete svou značku dlouhodobě rozvíjet nebo pokud pokud vám jde i o něco jiného než jen drancovat planetu a mít zisk za každou cenu.

S Jakubem se zamýšlíme mimo jiné nad tím:

✅ Proč je poslání v poslední době tak důležité?✅ Jakou roli bude hrát poslání značky v budoucnosti?✅ Jakou roli v tom vše hraje generace Z?✅ Co jsou základní principy poslání značky?%%✅  A jak ho dostat do (každé) značky.

Další díl BrandHunters je tu. Rozhodli jsme se ho vydat i přes aktuální situaci na Ukrajině. A možná i právě proto. Tato válka jasně ukázala, co zákazníci od svých značek chtějí a jak důležité je pro značku mít nejen morálku, ale především jak jednoduché je pro značky, které se řídí svým poslání, reagovat na tyto krizové situace.

Najdete nás na vaší oblíbené podcastové platformě, YouTube a na brandhuters.cz

Brand architektura a její význam v rámci značky. Jedno s.r.o. = jedna značka? Může být. Stejně tak v rámci jedné podnikatelské entity může vedle sebe fungovat více brandů. V té chvíli do hry vstupuje brandová architektura. Teda teoretické modely pro uspořádání značek v rámci jednoho byznysu. 

To jak by vaše architektura značek měla vypadat, byste v ideálním případě neměli řešit až když to bude třeba. Je potřeba se ni připravit a rozmyslet si různé scénáře. 

✅ Jaké jsou teoretické přístupy k brandové architektuře – dotkneme se tedy termínů jako House of Brands, Branded House apod. 

✅ Vše vysvětlíme i na konkrétních příkladech.

✅ Jaký je mezi nimi rozdíl a kdy se jaký z nich hodí. 

✅ Jak byste se měli rozhodovat, pro který z nich se rozhodnout?

BrandHunters uvádí Jakub Kantor a Pavel Cahlík.

Dnes si dáme jednu z nejtěžších disciplínu brandingu – název značky! Budeme se zabývat tím, jak vybrat nebo vytvořit název pro svou značku.

Nezvali jsme si do studia hosta a šijeme i do svých značek.

✅ Musí mít značka nějaké (rozumné) jméno?

✅ Co musí splňovat každé jméno?

✅ Jak vybrat nejlepší jméno pro podnikání (vč. návodu)?

Změna je život a život je stále rychlejší. Tak i změn přibývá a s tím i slovíček, které ji popisují. Můžete tak projít rebrandem, refreshem, redesignem, repositioningem nebo dokonce debrandingem.

Na tyto “slovíčka” se podíváme společně s designérem Lumírem Kajnarem, který o sobě říká, že používá typografii, ilustrace a mozek aby zhmotnil nápady. Mezi jeho práce patří například vizuální identita Kooperativy, refresh identity České pojišťovny nebo logo Českého rugby. Vizuálně glosuje aktuální dění například v Deníku N.

✅ Jaký je rozdíl mezi rebrandem, refreshem, redesignem, repositioningem

✅ Co je to debranding?

✅  Kdy nastává čas na re... a jak postupovat?

✅  Dotkneme se i současné vlny korektnosti.

✅  Jak vybrat správného designéra pro re...

#brandhuntes #redesign #rebrand

Druhou sérii začneme zostra❗️ Zaměříme se totiž na symboly značek! Vybavilo se vám teď jen logo? Tak to vám chybí ještě dalších 41!

Brand assets je jeden ze základních stavebních kamenů značek a je potřeba se jim pečlivě věnovat. A v ČR byste na toto téma jen těžko našli povolanější osoby než odborníky z výzkumné laboratoře Behavio. Spolu s Jirkou Boudalem a Hynkem Špinarem jsme si podali symboly značek ze všech možných úhlů.

✅ Jaké jsou tedy další symboly značek?

✅ Jak jsou základní podmínky pro budování symbolu značek?

✅ Které z nich fungují nejlépe?

✅ A proč byste se jimi vlastně měli zabývat?