Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο του BrandingforGreeks, συζητάμε με τον Γιάννη-Μάριο Ψιμάδα - designer, innovation strategist και ακαδημαϊκό ερευνητή - για τη δημιουργική βιομηχανία (orange economy) στην Ελλάδα, την αξία του design για την οικονομία και την κοινωνία, και τους ιστορικούς λόγους που έχουν οδηγήσει στη συστηματική υποτίμηση του ρόλου των designers. 

Καταλήγουμε σε μια βασική διαπίστωση: τίποτα δεν μπορεί να αλλάξει ουσιαστικά, όσο δεν υπάρχει ένας συλλογικός φορέας που να εκπροσωπεί τους designers, να συνομιλεί με την Πολιτεία και να προτείνει μια εθνική πολιτική για το design, στα πρότυπα αντίστοιχων οργανισμών στην Ευρώπη  - όπως  πχ το Design Council στη Βρετανία. 

Η συζήτηση κορυφώνεται με ένα αυθόρμητο αλλά ουσιαστικό κάλεσμα - που πήρε μορφή μετά την ολοκλήρωση του επεισοδίου - να ξεκινήσουμε την πρωτοβουλία GreekDesignMatters.org - έναν πρώτο σημείο αναφοράς για την οργάνωση και συσπείρωση του ελληνικού design οικοσυστήματος. 

Αν σε ενδιαφέρει το design, η πολιτική του, η θέση του στην οικονομία και η ευθύνη του απέναντι στην κοινωνία, άκουσε το επεισόδιο, μπες στο greekdesignmatters.org και δήλωσε παρών. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Στο νέο επεισόδιο του BrandingforGreeks, φιλοξενώ τον Ισίδωρο Σιδερίδη, CEO της Pobuca, και τον Σπύρο Μαργέτα, Founder & Creative Director της Specter. Με αφετηρία τη δημιουργικότητα, μιλάω με κάποιον που θα χαρακτηρίζαμε τυπικά δημιουργικό και κάποιον τυπικά μηχανικό πληροφορικής, προσπαθώντας να αναρωτηθούμε τι τελικά σημαίνει «δημιουργώ» στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. 

Η κουβέντα μας περνά από τα δημιουργικά skills και τη φύση της δημιουργικότητας σήμερα και στο μέλλον, τα πνευματικά δικαιώματα, την έννοια του superintelligence… και επιστρέφει στις μάρκες. Και ίσως νομοτελειακά - καθώς οι μάρκες σήμερα διαμορφώνουν σε έναν βαθμό την προσωπικότητα και τη συνείδησή μας, λειτουργώντας μέσα σε ένα δομημένο κοινωνικό πλαίσιο - το επεισόδιο οδηγείται σε ένα υπαρξιακό ερώτημα για την ίδια τη συνειδητότητά μας. 

Σας προσκαλώ - και σας προκαλώ - να ακούσετε αυτό το δίωρο - για πρώτη φορά - επεισόδιο. Και μην παραξενευτείτε αν ακούσετε για Καζαντζίδη και Μπαχ, για Sagmeister και Vincent van Gogh. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Designers are a crucial part of branding and visual communication. It’s no coincidence that many of the world’s most renowned branding agencies were founded by designers. While branding has evolved over the years, the role of the designer remains essential, and that journey begins in design school. 

But how are designers being taught today?
What skills should they be cultivating?
How can they find the school that fits their needs and values?
What is the right balance between handcraft and digital craft?
And what is the true role of an educator in this shifting landscape? 

These are some of the questions we explore in this episode with Lefteris Heretakis, a design educator with years of experience teaching in London and around the world. 

Lefteris is a passionate advocate for design thinking and education. He also hosts the podcast Design Education Talks, which I highly recommend you check out. In our conversation, he shares his perspective on what design education is today and what it needs to become. 

P.S. As we talk about design schools, I share a small personal confession from my own student days. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks φιλοξενώ την Άντα Γιαννεσκή, Διευθύντρια Επικοινωνίας της House Market και πρώην πρόεδρο της οργανωτικής επιτροπής του πρώτου Better Marketing Conference στην Ελλάδα. Η Άντα μοιράζεται εμπειρίες από την επαγγελματική της πορεία σε πολυεθνικούς και ελληνικούς οργανισμούς, καθώς και βαθύτερους προβληματισμούς για τον ρόλο του marketing στον σύγχρονο κόσμο.

Μιλάμε για την έννοια του Better Marketing όχι ως επικοινωνιακό trend, αλλά ως στρατηγική στάση ζωής ενός οργανισμού. Γιατί το marketing δεν είναι απλώς εργαλείο πώλησης - είναι μέσο για τη δημιουργία εμπιστοσύνης, την καλλιέργεια σχέσεων και την παραγωγή θετικού αντίκτυπου στην κοινωνία και το περιβάλλον. Αναλύουμε την έννοια της αυθεντικότητας και τη σημασία της συνοχής ανάμεσα σε λόγια και πράξεις.

Η Άντα σχολιάζει την ελληνική πραγματικότητα, τις αντιστάσεις των επιχειρήσεων, τις παγίδες της υπερβολικής “προοδευτικότητας” και την ανάγκη εσωτερικής ετοιμότητας πριν από κάθε εξωτερική προβολή. Μιλά, επίσης, για τον ρόλο της δημιουργικότητας ως εργαλείο βιωσιμότητας και ουσίας - όχι απλώς εντυπωσιασμού.

Μια συζήτηση γεμάτη παραδείγματα, ουσία και αλήθειες, για έναν κόσμο των brands που καλείται πια να λειτουργεί με περισσότερη ευθύνη, διαφάνεια και συνέπεια.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το πρώτο live επεισόδιο του Branding for Grεεks, δύο εξαιρετικοί επαγγελματίες του χώρου της επικοινωνίας και του digital marketing - ο Δημήτρης Σκουρλής (Netstudio) και ο Νικόλας Π. Χατζής (Brave) - συζητούν μαζί μου για το αιώνιο δίλημμα:
Τι καθοδηγεί μια μάρκα το marketing ή οι πωλήσεις;
Μιλάμε για τη σχέση αυτών τον δυο αξόνων μιας μάρκας, την κυριαρχία των KPIs, των ρόλο του storytelling, αλλά και για το πώς επηρεάζουν οι εσωτερικές δομές μιας εταιρείας τις επιλογές στην επικοινωνία.
- Τι σημαίνει να είναι μια εταιρεία "sales-driven";
- Υπάρχει χώρος για brand building σε performance-first στρατηγικές;
- Ποιος παίρνει τον τελικό λόγο στο τραπέζι του πελάτη;
Μια ανοιχτή, χωρίς σενάριο κουβέντα γεμάτη ρεαλισμό, αμφισβήτηση και ουσιαστική σκέψη, για επαγγελματίες που θέλουν να δουν πίσω από τις ταμπέλες.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

In this special episode of Branding for Greeks, host George Karayiannis welcomes Mat and Benny Lyon, founders of the UK branding agency LYON & LYON.

We dive into their philosophy of doing GOOOOD™ work for GOOOOD™ people and their ongoing commitment to creating work that genuinely contributes to the world in a positive way.

We also explore how they strive to balance creativity with commerciality—offering honest reflections on the reality of running a modern agency. From adopting a four-day remote workweek to openly publishing their pricing, Mat and Benny share how transparency, flexibility, and values shape their studio.

We take a closer look at their award-winning packaging design for SITCH—named “Best of Show” at The Dieline Awards—discuss the role of aesthetics, and question what truly gives value to design awards today.

Plus, get an exclusive first look at their upcoming platform, Brands Like These, ( brandslikethese.com ) a bold initiative where designers can turn unused concept work into meaningful, paid opportunities for startups—reimagining the intersection of design and entrepreneurship. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Τι αλλάζει όταν κάνεις branding στην Ελλάδα και τι όταν το κάνεις στη Βρετανία; Πόσο διαφορετικοί είναι οι πελάτες, οι προσδοκίες, οι διαδικασίες; Και τελικά... υπάρχει branding χωρίς στρατηγική; 

Στο νέο επεισόδιο του Branding for Greeks, ο Διονύσης Λιβάνης — Brand Consultant & Creative Director με σημαντική πορεία σε Ελλάδα και Λονδίνο — μοιράζεται μαζί μας πολύτιμες εμπειρίες και παρατηρήσεις από δύο διαφορετικές αγορές και κουλτούρες. Συζητάμε για τις διαφορές νοοτροπίας ανάμεσα στην ελληνική και τη βρετανική προσέγγιση, για τη σημασία της στρατηγικής στο design και τον καθοριστικό ρόλο της έρευνας στην ανάπτυξη κάθε brand. 

Μιλάμε ακόμη για την αναγκαιότητα να είναι ο πελάτης ενεργό κομμάτι της διαδικασίας, για τις προκλήσεις που φέρνει η εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, αλλά και για το πώς μπορούν οι δύο αυτές πραγματικότητες — η ελληνική και η βρετανική — να μάθουν η μία από την άλλη. 

Μια συζήτηση που αξίζει να ακούσουν όσοι αγαπούν το branding και το αντιλαμβάνονται ως ένα business tool. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks, συζητάμε με τον Δημήτρη Κλεφτάκη, Global President της AIMS International και Managing Director του γραφείου Ελλάδας, για μια έννοια που εξελίσσεται ραγδαία και αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στο σύγχρονο επιχειρείν: το employer branding.

Συζητάμε για τη στρατηγική σημασία του employer branding, το οποίο πλέον αποτελεί βασικό παράγοντα για την προσέλκυση και τη διατήρηση ταλέντων. Αναλύουμε τη σημασία της αυθεντικότητας, της συνέπειας μεταξύ εσωτερικής και εξωτερικής εικόνας, αλλά και τον ρόλο της κουλτούρας και της εμπειρίας των εργαζομένων στη συνολική φήμη του οργανισμού. 

Ο Δημήτρης μοιράζεται τη δική του οπτική για το πώς οι ηγέτες μπορούν να λειτουργήσουν ως φορείς του brand, πώς τα εργαλεία όπως το LinkedIn επηρεάζουν την εικόνα του εργοδότη, αλλά και γιατί οι εργαζόμενοι είναι οι πιο αυθεντικοί πρεσβευτές του οργανισμού τους. 

Η κουβέντα αγγίζει επίσης τις επιρροές των νέων γενεών, όπως των Gen Z και των Millennials, στις απαιτήσεις και τις προσδοκίες από έναν εργοδότη, και πώς οι εταιρείες χρειάζεται να προσαρμόζουν το μήνυμά τους. Τέλος, εξετάζουμε τη σημασία της ποικιλομορφίας, της ισότητας και της ενσωμάτωσης στις σύγχρονες στρατηγικές branding, καθώς και τις τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον του χώρου. 

Προς το τέλος του επεισοδίου, κάνουμε και ένα σύντομο brainstorming για το πώς μπορούμε να εντάξουμε πιο ουσιαστικά αυτόν τον άξονα στη συνολικότερη στρατηγική branding ενός οργανισμού. 

Πρόκειται για μια συζήτηση γεμάτη insights, που θεωρητικά απευθύνεται σε επαγγελματίες του HR, της εταιρικής επικοινωνίας και του branding, αλλά αφορά κάθε οργανισμό, μικρό ή μεγάλο, που επιδιώκει να χτίσει μια ισχυρή μάρκα τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

In this special English-speaking episode of Branding for Greeks, I welcome Hernán Braberman, Creative Director and Co-Founder of Tridimage, a pioneering branding and packaging design agency from Buenos Aires, Argentina.

The inspiration for this discussion was a paper Hernán shared online, where he mapped out the key packaging trends shaping Generation Z. Together, we explore how Gen Z is redefining aesthetics, branding, and consumer engagement—from dopaminergic design to bold minimalism, neo-vintage, and Indie packaging. We analyze how brands can evolve to meet the expectations of this new generation of consumers.

Hernán also shares his journey from industrial designer to leading a multi-award-winning agency that has transformed the way brands in Latin America approach packaging. Seizing the opportunity, I dive into a broader discussion about the challenges and opportunities branding agencies face today and the power of global collaboration in design.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το ξεχωριστό επεισόδιο της σειράς Branding for Greeks, ανακαλύπτουμε την εντυπωσιακή πορεία της Landor, ενός από τα πιο επιδραστικά branding agencies στον κόσμο. Συζητάμε με την Emma Beckmann, Group Chief Growth Officer της Landor, για τα 80+ χρόνια πρωτοποριακού έργου του agency στο branding και τη διαρκή επίδρασή του στον κλάδο.
Εξερευνούμε την ιστορία της Landor, την κληρονομιά του Walter Landor και τον τρόπο με τον οποίο το agency έχει διαμορφώσει παγκόσμιες μάρκες μέσω της δημιουργικότητας, της καινοτομίας και της στρατηγικής σκέψης. Η Emma μοιράζεται μαζί μας συναρπαστικές πληροφορίες από τα 30 χρόνια που εργάστηκε στη Landor, δίνοντας μια μοναδική προοπτική για τον τρόπο με τον οποίο εξελίχθηκε το branding και το μέλλον του κλάδου.
Σε αυτό το επεισόδιο, συζητάμε για:
- Την ίδρυση της Landor και τα πρώτα της χρόνια.
- Το όραμα πίσω από τη Landor και το πρωτοποριακό έργο του Walter Landor.
- Βασικά ορόσημα στην ιστορία της Landor και τον αντίκτυπο του agency σε παγκόσμιες μάρκες.
- Πώς η Landor ορίζει το branding και την εξέλιξή του με την πάροδο του χρόνου.
- Οι αρχές και οι μεθοδολογίες που συνεχίζουν να διαμορφώνουν την προσέγγιση της Landor στο branding.
- Μελλοντικές τάσεις στο branding, συμπεριλαμβανομένης της τεχνητής νοημοσύνης, της εξατομίκευσης και του ευέλικτου branding.
Αν αγαπάτε το branding, αυτό το επεισόδιο θα σας προσφέρει πολλές πληροφορίες για την ιστορία και την εξέλιξή του και τις αρχές που συνεχίζουν να διαμορφώνουν τις πιο εμβληματικές μάρκες στον κόσμο. 

* Μετάφραση και εκφώνηση στα ελληνικά με τη χρήση Α.Ι.