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Sind KI-generierte Inhalte in der Werbung einfach nur verwerflich und unethisch oder schon echtes False Advertising?

Was passiert eigentlich, wenn Marken wie Mango auf KI-generierte Models setzen, und wie reagieren Konsumenten aktuell auf solche Inhalte?

Natürlich gibt es auch Bereiche, in denen KI-generierte Inhalte sinnvoll eingesetzt werden können. Wo und wie besprechen wir in Folge 69 von brandit. – dem Branding- und Marketing-Podcast by Grey Mountains Media.

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Ostern – das Fest der Auferstehung? Oder doch eher die Zeit für Goldhasen, Peeps und bunte Nester? In dieser Folge schauen wir uns an, wie aus einem religiösen Feiertag ein clever vermarktetes Ritual geworden ist.

Was hat der Hase eigentlich mit den Eiern zu tun? Warum klingt das Glöckchen so verdächtig nach Lindt? Und warum läuft Ostern in den USA ganz anders ab als bei uns?

Es geht um Branding, Rituale, Schokolade und Storytelling – und darum, wie Marken es geschafft haben, ein ganzes Fest mitzuprägen.

Darüber reden wir in Folge 68 von brandit. – dem Branding- und Marketing-Podcast by Grey Mountains Media.

Große Marken und ihre größten Fails.

Ob Mr. Bigs überraschender Tod nach einer Peloton-Einheit im Sex and the City-Reboot, die provokanten Kampagnen von true fruits oder Apples legendäres „Bendgate“ – selbst die größten Brands stolpern. Doch was passiert nach dem Fail? Reagiert man blitzschnell, kreativ oder gar nicht?

In Folge 67 von brandit. – dem Branding-Podcast by Grey Mountains Media werfen wir einen Blick auf berühmte Fails, ihre Learnings und was wir daraus für unsere eigenen Fehlschläge mitnehmen können.

Duke vs. North Carolina. Das Stadion bebt, alle Augen sind auf Zion Williamson gerichtet – und dann passiert es: Sein Nike PG 2.5 zerreißt, sein Fuß rutscht heraus, der Starspieler stürzt. Millionen sehen live zu. Was wie der Beginn eines PR-Desasters für Nike aussieht, wird zu einer Lehrstunde in Krisenkommunikation.
Wie Nike es geschafft hat, durch Schnelligkeit, Empathie und strategisches Beziehungsmanagement die Kontrolle zurückzugewinnen – das erfahrt ihr in Folge 66 von brandit. – dem Branding-Podcast by Grey Mountains Media.

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Letztens saßen Niko und ich mit unserem Dr Pepper zusammen und haben uns gefragt, ob in Dr Pepper eigentlich echter Pfeffer drinsteckt – oder wo der Name eigentlich herkommt. Und siehe da: In Dr Pepper ist zwar kein Pfeffer enthalten, aber das „Dr.“ im Namen hat einen ganz besonderen Grund.

Im 19. Jahrhundert war es nämlich üblich, Softdrinks mit medizinischen Effekten in Verbindung zu bringen und sie in Apotheken zu verkaufen, z.B. als Mittel gegen Müdigkeit, Verdauungsprobleme oder zur Stimmungsaufhellung.

Dieses Phänomen schauen wir uns mal aus Branding- und Marketingsicht an und vergleichen es mit heute. Denn auch heute werden viele Produkte als Health- und Wellness-Food gebrandet, in der Hoffnung, damit höhere Absätze zu erzielen.

Erfahrt mehr darüber in Folge 65 von brandit. – dem Branding-Podcast by Grey Mountains Media.

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Employer Branding ist eine Sache, die immer wichtiger für Unternehmen wird. Es hilft nicht nur dabei, Aufmerksamkeit auf das eigene Unternehmen zu lenken, um neue Mitarbeitende zu finden, sondern auch dabei, die richtigen potenziellen Bewerber anzusprechen, die zu den Werten des Unternehmens passen.

Es gibt viele unterschiedliche Ansätze, wie eine gute Recruiting-Strategie aussehen kann. Aber am einfachsten analysiert man das doch anhand eines positiven Beispiels.

Und wer macht Recruiting besonders gut?
Tatsächlich die Bundeswehr.

Mit starken Plakatkampagnen, inspirierenden und fesselnden Recruitingfilmen und spannenden Ansätzen im Social Media Bereich zeigt sie, wie modernes Employer Branding funktioniert.

Was genau die Bundeswehr gut macht und was davon sich auch auf andere Unternehmensformen übertragen lässt, besprechen wir in dieser Folge von brandit. - dem Branding-Podcast von Grey Mountains Media.

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Ein virales TikTok kann für Unternehmen ein echter Reichweiten-Booster sein oder ein PR-Desaster. Das Finanzministerium Baden-Württemberg hat eindrucksvoll gezeigt, wie man es nicht machen sollte: Ein Video mit der Caption „Das Finanzamt auf dem Weg, um deine Nachzahlung zu holen“, dazu Kendrick Lamar im Hintergrund und drei tanzende Mitarbeiter mit Geldscheinen - das Internet hat es nicht gefeiert. Im Gegenteil: Ein ordentlicher Shitstorm war die Folge.

In dieser Folge von brandit. erklären wir, warum besonders in seriösen Branchen wie Finanzen, Medizin oder Recht Konsistenz entscheidend ist – und warum ein Video, das sich über die eigene Zielgruppe lustig macht, nicht einfach „lockerer Content“ ist, sondern als symbolische Respektlosigkeit wahrgenommen wird.

Wann lohnt es sich für Unternehmen, virale Trends zu nutzen? Wo liegt die Grenze zwischen authentischer Markenkommunikation und peinlichem Aufmerksamkeitsdrang? Und vor allem: Wie macht man es richtig?

All das klären wir in dieser Folge von brandit. - dem Branding Podcast by Grey Mountains Media.

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Jede Marke braucht ihn, doch viele unterschätzen ihn: den Unique Selling Point. In dieser Folge von brandit. by Grey Mountains Media sprechen wir darüber, warum dein USP weit mehr als ein bloßes Marketing-Buzzword ist und wie du ihn gezielt für dein Branding nutzen kannst.
Wir klären, wie erfolgreiche Brands ihren USP einsetzen und geben dir Tipps, wie du deine Einzigartigkeit gezielt kommunizieren kannst.

Ein starker USP kann den Unterschied zwischen einer austauschbaren Marke und einer unverwechselbaren Brand machen. Doch wie findest du heraus, was deine Marke wirklich einzigartig macht? Und wie setzt du diese Botschaft konsistent um? All das erfährst du in dieser Folge von brandit. – dem Branding-Podcast von Grey Mountains Media.

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brandit. ist jetzt brandit. – by Grey Mountains Media.

Wir haben Grey Mountains Media, unsere creative agency, einem Rebranding unterzogen: Neues Logo, neuer Slogan, neue Farben, neue Website.

Der Podcast brandit. war von Anfang an auch dazu gedacht, unter anderem unsere Expertise unter Beweis zu stellen und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Und auch wenn wir vielleicht keine Experten für Sprichwörter sind – was wir in dieser Folge mal wieder peinlich unter Beweis gestellt haben – wissen wir aber ganz genau, wie man sich am besten als Marke präsentieren sollte.

Und In Folge 61 sprechen wir genau darüber - warum wir unseren Unternehmensauftritt verändert haben und welche Ziele dahinterstecken.

Die folgenden Ereignisse spielen sich am Sonntag, dem 23. Februar 2025, zwischen 15 und 17 Uhr statt...

Da der Tag unserer Aufnahme, der Wahlsonntag, war, haben wir uns passend dazu die Wahlwerbespots von 4 großen Parteien angeschaut, analysiert und bewertet.

Und dabei ist uns einiges aufgefallen.

Vom Ansatz, Zuversicht und eine neuere und bessere Zukunft in Aussicht zu stellen, über den Ansatz, zurück zum guten Alten zu gehen, bis hin zum Betrachten der Dinge, die aktuell falsch laufen.

Unterschiedlich konnten die Arten, die eigene Message rüberzubringen, wohl kaum sein.

Wir betrachten jeweils, wie die Zielgruppe angesprochen wurde, welche stilistischen Mittel genutzt werden, und schauen uns auch die Bildsprache ganz genau an.

Das alles, natürlich unabhängig von unserer politischen Meinung.

Wahlwerbespots der Parteien unter der Lupe bei brandit.- Folge 60 des Brandingpodcasts.