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Es war wieder soweit: Super Bowl Sunday! Als Fans von gutem Sport, leckeren Snacks und großartiger Werbung haben wir uns natürlich sehr darauf gefreut.

Weil wir letztes Jahr so einen Riesenspaß daran hatten, die Super-Bowl-Werbung zu analysieren und euch unsere Favoriten mitzuteilen, machen wir das dieses Jahr einfach wieder.

Darum geht's doch beim Super Bowl, oder? Traditionen.

Und ob die Werbung von diesem Jahr, mit der aus dem letzten Jahr mithalten kann, erfahrt ihr in dieser Folge von brandit. – dem Branding-Podcast.

„Mustaaaaaard…“ – wer das jetzt nicht in der Stimme von Kendrick Lamar gelesen hat, gehört wahrscheinlich zu einer ganz kleinen Minderheit. Denn der würzige Ausruf aus dem Song „tv off“ ist aktuell sehr bekannt und beliebt. Beispielsweise auch als Jubelhymne bei der NFL.

Da bleibt doch die Frage offen, wann sich wohl der erste Senfhersteller um eine Kooperation bemüht. Und siehe da – da kommt auch schon Heinz um die Ecke und kündigt genau diese an.

Wie clever wir das finden, erfahrt ihr in dieser Folge von brandit. – dem Branding-Podcast.

Was macht eine gute und gelungene Werbekampagne aus?

Diese Woche schauen wir uns die neue Nespresso-Werbekampagne an, die unserer Meinung nach mehr als nur gelungen ist. Die Ästhetik, das Storytelling, die subtilen Botschaften und natürlich die unverwechselbare Starbesetzung mit Mr. Nespresso höchstpersönlich – George Clooney.

Nespresso hat nämlich eine neue, an Mord im Orient Express angelehnte Kampagne am Start, die mehr als nur ein bisschen Lust auf Kaffee macht. Altes Geld, luxuriöses Erlebnis und das Ganze humorvoll und spannend inszeniert.

Zusammen nehmen wir die Kampagne Stück für Stück auseinander und besprechen, warum sie funktioniert – und wie sie funktioniert.

Macht euch einen Kaffee, bevor ihr euch diese Folge von brandit. – dem Branding-Podcast anhört.

Gutes Packaging beachtet mehr als nur praktische Zwecke. Eine gute Verpackung schützt nicht nur den Inhalt, sondern repräsentiert auch das Produkt.

Diese Woche starten wir mit unseren eigenen Ideen, wie wir Socken und Kombucha verpacken würden. Anhand unserer Beispiele und Konzepte zeigen wir euch, wie das richtige Packaging die Botschaft und das Branding eines Produkts unterstützen und hervorheben kann.

Elegant? Modern? Ausgefallen? Handgemacht? Retro?

Jedes Branding erfordert ein passendes Packaging-Design. Und genau über all diese Details sprechen wir in dieser Folge von brandit. – dem Branding Podcast.

Kreativität sollte man großschreiben, wenn es um erfolgreiche Marketingstrategien geht.
Alternativ kann man das Wort natürlich auch geschnörkelt oder in Neon verfassen – je nachdem, welcher Font einem gerade am kreativsten und passendsten erscheint. Nein, Spaß beiseite. Oder besser doch nicht? Kreativer Humor, wie ihn Marken wie Innocent, Oatly oder True Fruits auf ihren Verpackungen einsetzen, sollte man definitiv hervorheben.

Denn genau dieser Humor hebt eine Marke von der Masse ab und hat das Potenzial, viral zu gehen.

In Folge 55 von brandit. - dem Branding-Podcast, geht es genau darum: Kreativität im Branding und Marketing. Wie schafft man es, kreativ aufzufallen? Und warum funktioniert Humor dabei so gut?

So wirbt ein Payback-Anbieter für sein Produkt. Da uns dieses Wortspiel sofort ins Auge gestochen ist, mussten wir natürlich eine Folge zum Thema Payback-Systeme als Marketingstrategie machen. Wir besprechen, was Payback-Systeme genau sind, welche Marketingziele damit erreicht werden sollen, wie wir persönlich auf solche Angebote reagieren und welche Psychologie eigentlich dahintersteckt, warum sie so gut funktionieren. All das erfahrt ihr in Folge 54 von brandit. - dem Branding Podcast.

Wie kommt es eigentlich, dass Buchläden wie Thalia und die Mayersche neuerdings viel voller sind als noch vor ein paar Jahren? Welchen Einfluss haben BookTok und Büchertrailer auf diese Entwicklung genommen? In der ersten Folge des Jahres reden wir über Bücher – und darüber, wie wir die Entwicklung der letzten Zeit wahrgenommen haben. Ein super Beispiel, um zu sehen, wie Social Media ein doch eher als langweilig und öde stigmatisiertes Hobby wieder cool gemacht hat. Außerdem geben wir euch in Folge 53 von brandit. - dem Branding Podcast noch unsere eigenen Buchempfehlungen mit, wenn wir eh schon mal bei dem Thema sind!

Die letzte Folge des Jahres, bis nächstes Jahr!

Das Jahr neigt sich dem Ende zu, was bedeutet, dass es die perfekte Gelegenheit ist, noch einmal zurückzublicken – auf unsere Lieblingsbrands des Jahres und das beste Rebranding von 2024.

Welche Marken in diesem Jahr alles richtig gemacht haben, erfahrt ihr in Folge 51 von brandit. - dem Branding-Podcast.

Wenn es um wirksamen Content geht, sollte vor allem die Zielgruppe und die jeweilige Plattform im Fokus stehen. Was Svenja neuerdings aufgefallen ist: Immer mehr große, seriöse Unternehmen, die auf Plattformen wie YouTube und Instagram qualitativ hochwertigen Content teilen, setzen bei TikTok auf alberne, mit dem Handy gefilmte Trends. Macht das Sinn? Was denkt sich die Marketingabteilung dabei? Und würden wir das genauso handhaben? Nur weil etwas ein Trend ist und alle es machen, heißt das ja nicht unbedingt, dass es gut ist.

In Folge 50 von brandit. – dem Branding Podcast teilen wir unsere Ansichten zu diesem Thema.