brandit.

Niko hatte es bereits in der vorletzten Folge angekündigt. Heute sprechen wir über Stefan Raab und sein Comeback. Was hat es mit den Kontroversen um ihn auf sich? Ist er überhaupt noch zeitgemäß? Und was genau macht eigentlich die Marke Stefan Raab aus? Wir beleuchten, was die Marke Raab am Ende des Tages so erfolgreich und wiedererkennbar macht. Anscheinend hatten wir einiges zu diesem Thema zu berichten, denn die dieswöchige Folge von brandit. - dem Branding Podcast, ist besonders lang geworden.

Dinos sind cool und mit Sicherheit auch ein Hingucker. Aber ob ein Velociraptor die beste Entscheidung für ein Plakat der Bahn ist, bleibt dann doch dahingestellt. Wir reden in dieser Folge über die wohl schlechteste Plakatwerbung, die wir seit langem gesehen haben, und analysieren Schritt für Schritt, was wir von diesem Negativbeispiel alles lernen können – in dieser Folge von brandit. - dem Branding-Podcast.

Retro ist das neue In. Und wieso auch nicht? Früher war vielleicht nicht alles besser, aber doch vieles schöner, oder? Die Dinge hatten mehr Ecken und Kanten, mehr Details, mehr von diesem gewissen Etwas. Vor allem Autokarosserien waren früher einfach so viel cooler. Wenn mir jemand erzählt, dass er einen richtig geilen Schlitten in der Garage geparkt hat, denke ich viel eher an einen alten Ford Mustang als an einen neuen Porsche Cayenne. Und damit bin ich nicht allein. Unsere Generation ist voll im Retro-Fieber, und natürlich geht das auch an den Marken nicht spurlos vorbei. Es ergeben sich viele neue Marketingideen, und auch Produkte werden immer häufiger auf Oldschool getrimmt. Mehr über das Thema Retro-Fieber beim Branding und Marketing erfahrt ihr in Folge 37 von brandit. - dem Branding-Podcast.

Coca-Cola hatte in seiner Unternehmensgeschichte bereits über 60 Slogans. Das ist eine beachtliche Anzahl an unterschiedlichen Slogans, bietet uns aber auch die perfekte Gelegenheit, einmal genauer hinzuschauen und zu analysieren, wie sich Slogans im Laufe der Zeit verändert haben.

Natürlich könnte man auch bei einem einzigen Slogan bleiben, wie es Nike mit "Just Do It" getan hat, und damit voll auf Wiedererkennungswert und Markenidentität setzen. Doch es gibt auch zahlreiche gute Gründe, warum Coca-Cola seinen Slogan regelmäßig ändert.

Ein wichtiger Grund ist, dass Coca-Cola stets den aktuellen Zeitgeist berücksichtigt und dass sich die Werbemessage der Marke über die Jahre gewandelt hat. Manchmal hat Coca-Cola mit seinen Slogans vermittelt, dass sie das einzig wahre Erfrischungsgetränk sind, wie zum Beispiel mit „It’s the Real Thing“. In anderen Phasen ging es darum, eine emotionale Verbindung zu schaffen und auf ein bestimmtes Gefühl anzuspielen, wie beim Slogan „Taste the Feeling“.

Hört also rein in Folge 36 von brandit. – dem Branding Podcast, um alles über die Slogan-Journey von Coca-Cola zu erfahren!

In Teil 2 von „Ein Podcast ist besser als kein Podcast“ widmen wir uns den gebrandeten Podcasts. Was bedeutet das? Unternehmen nutzen Podcasts, um ihre Marke gezielt zu stärken und eine engere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Wir sprechen darüber, warum diese Strategie so gut funktioniert und wie authentische Hosts nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern auch das Vertrauen der Hörer gewinnen.

Natürlich gibt es wieder praxisnahe Beispiele: Wir analysieren den „Dish by Waitrose“-Podcast und den „ISS SO“-Podcast von Edeka und zeigen, was diese Formate so erfolgreich macht.

Und dann die Frage aller Fragen: Warum sind Podcasts eigentlich besser als kurze Inhalte? Mehr Tiefe, mehr Vertrauen, mehr Engagement – klingt gut, oder? Wir erklären euch in dieser Folge von brandit. - dem Branding Podcast, warum längere Folgen nicht nur für die Hörer, sondern auch für die Brands hinter den Podcasts ein echter Gewinn sind.

Es ist wahr: Das neue Tattoo in Steve-O's Gesicht ist echt. Alles andere hätte mich auch gewundert, denn wenn Steve-O etwas macht, dann immer „on Brand“.

Das Thema diese Woche in unserem Podcast: „Ein Podcast ist besser als kein Podcast.“ Als Allererstes schauen wir uns mal das geballte Potenzial von Podcasts an und dafür haben wir aktuelle Zahlen dabei, die zeigen, wie beliebt Podcasts sind und welchen Einfluss und welche Reichweite sie mittlerweile haben. Außerdem reden wir über unsere persönlichen Podcast-Vorlieben und analysieren anhand dessen, warum ein Podcast eben besser ist als kein Podcast.

Und in klassischer Niko-und-Svenja-Manier haben wir dann am Ende doch wieder mehr zu sagen, als wir dachten. Deshalb ist diese Folge von brandit. - dem Branding-Podcast, Teil 1 von 2 zum Thema „Ein Podcast ist besser als kein Podcast“.

In Folge 33 von brandit. – dem Branding-Podcast mit euren Lieblings-Brandingexperten ist unser eigentliches Thema die große weite Welt der Slogans. In klassischer Niko-und-Svenja-Manier schweifen wir mal wieder ab und reden unter anderem über Obdachlose mit EC-Kartengeräten, die neue Platte von Post Malone und warum die amerikanischen Sportkommentatoren so viel besser sind. Früher oder später finden wir aber zu unserem eigentlichen Thema zurück und es gibt das große Slogan-Quiz, bei dem ihr natürlich gerne mitraten dürft.

Übrigens, Coca-Cola hatte im Laufe seiner Geschichte schon über 60 verschiedene Slogans im Repertoire, immer angepasst an die Bedürfnisse und Trends der jeweiligen Zeit sowie die verschiedenen Zielgruppen und Märkte, um die Marke weltweit relevant und einprägsam zu halten. Zu den bekanntesten Slogans von Coca-Cola gehörten dabei „Taste the Feeling“, „Open Happiness“, „The Coke Side of Life“ und „It’s the Real Thing“.

In Episode 32 von brandit. – dem Branding-Podcast – gehen wir der Frage nach, was Sponsoring wirklich bedeutet. Wir zeigen auf, dass Sponsoring weit mehr ist als „Geld gegen Werbefläche“. Es ist eine Partnerschaft, die auf gemeinsamen Werten basiert. Wir beleuchten, wie Unternehmen durch diese gezielten Partnerschaften die eigene Brand stärken und diskutieren Fälle, in denen solche Partnerschaften beendet wurden. Denn Sponsoring hat einen direkten Einfluss auf das Branding, vor allem durch den Prozess des Image-Transfers. Was das genau bedeutet, erklären wir dir in dieser Folge ausführlich.

In dieser Folge widmen wir uns dem Thema "Purpose-driven Branding". Purpose-driven Branding geht weit über die Gestaltung eines Logos oder eines eingängigen Slogans hinaus. Es bedeutet, dass eine Marke nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung darstellt, sondern einen tieferen Sinn und ein übergeordnetes Ziel verfolgt. Wir erläutern, warum wir persönlich hinter solchen Marken stehen und welche Unternehmen dies besonders gut umsetzen. Erfahrt mehr dazu in Folge 31 von brandit. - dem Branding Podcast.

Habt ihr sie auch schon gesehen? Die neuen Cool Kids mit ihrem Aldi- und Lidl-Merch?

Wir schon, und wir haben uns gefragt: Warum tragen die das eigentlich? Die Idee hinter Merch ist ja relativ einfach: Man identifiziert sich mit der Marke, möchte dazugehören. Doch warum funktioniert das jetzt neben Rockbands und Comic-Franchises auch auf einmal bei Discountern so gut? Was hat es mit diesem Trend auf sich? Wir sind dem Ganzen auf den Grund gegangen und reden in Folge 30 von brandit. - dem Branding-Podcast, mit euch darüber.