brandit.

Niko hat keine Stimme – wie es dazu kam und wie wir dadurch auf die Vermarktungsrechte von Fußballern zu sprechen kommen, erfahrt ihr in Folge 19 von brandit. - dem Branding-Podcast mit euren Lieblings-Brandingexperten. Das eigentliche Thema dieser Folge ist jedoch vielmehr das Topic „Wie wichtig sind Likes bei Social Media?", und sollten Likes das Hauptziel einer Marketingstrategie sein? Svenja hat dazu eine ganz klare Antwort, und die lautet kurz und knapp: „Nein“. Dinge kurz und knapp zu sagen gehört genau wie das korrekte Zitieren von Sprichwörtern allerdings nicht zu ihren Stärken. Deshalb gibt es in dieser Folge die rantige Langversion.

„Döner-Wahnsinn eskaliert: Polizei muss einschreiten!“

„Döner-Wahn in NRW: Polizei muss bei 1-Cent-Aktion eingreifen“

„Döner für 1 Cent: Eröffnung in Duisburg gerät außer Kontrolle“

Diese Schlagzeilen gibt es immer wieder. Und der Grund? Eine Guerilla-Marketing-Aktion einer großen Dönerkette. Auch bei uns in der Stadt steht eine solche Aktion bevor, und daher dachten wir uns, wir reden einfach mal über das Thema Guerilla-Marketing, welche Vorteile es bietet und welche Risiken entstehen können.


Die Vorteile: Guerilla-Marketing kann besonders kosteneffizient sein, was für Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets attraktiv ist. Es ermöglicht auch eine unkonventionelle Herangehensweise und kreative Freiheit, die traditionelle Werbemaßnahmen oft nicht bieten können. Die direkte Kundeninteraktion ist ein weiterer Vorteil, der es Unternehmen ermöglicht, eine persönliche Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen. Darüber hinaus hat Guerilla-Marketing das Potenzial viral zu gehen, da es oft unkonventionell und kreativ ist. Dies kann zu einer kostenlosen Reichweite führen, wenn Menschen über die Aktion sprechen und sie bei Social Media teilen.

Tatsächlich gab es in der Vergangenheit aber auch schon mehrfach Großeinsätze der Polizei, weil Guerilla-Marketing-Aktionen „schief“ gelaufen sind und Massenpaniken ausgelöst haben. So zum Beispiel bei der Werbeaktion für die "Aqua Teen Hunger Force“, die ganz Boston in Panik stürzte. Was genau da passiert ist, erklären wir euch in Folge 18 von brandit. - dem Branding-Podcast.

Diese Woche sprechen wir bei brandit. - dem Branding-Podcast, über das Branding durch Audioelemente. Es geht darum, wie beispielsweise Jingles und Soundbites Teil des Brandings werden können und welche Vor- und Nachteile sich dadurch ergeben.

Während der Folge haben wir schnell gemerkt, wie tief solche Audioelemente verwurzelt sind. Macht euch also auf eine Folge voller unnötiger und schlechter Impressionen unsererseits gefasst. Vom 'da-da-da-daaaa' von T-Mobile über das bassige 'dudumm' von Netflix bis hin zu Sprüchen wie 'Seitenfacher Müsli. Müsli von Seitenbacher'. Und ich wette, ihr hattet die Sounds sofort im Kopf, als ihr das gelesen habt, oder?

Warum das so ist, besprechen wir im Detail in Folge 17 von brandit. - dem Branding-Podcast.

Instagram: https://www.instagram.com/brandit.podcast

TikTok: https://www.tiktok.com/@brandit..podcast

Nach Red Bull, Budweiser und Ikea betrachten wir diese Woche ein neues Fallbeispiel. Wir schauen uns die Erfolgsgeschichte von Nike an, angefangen bei der Gründung des Unternehmens bis hin zu den heutigen Brandingstrategien, die das Unternehmen zu einer der bekanntesten und erfolgreichsten Sportbekleidungsmarken gemacht haben. Nike profitiert nicht zuletzt von einem sehr starken Markenimage, das Gewinnermentalität, Siegeswillen und individuelle Stärke umfasst. Und das spiegelt sich in vielen Facetten wider, angefangen beim Slogan "Just Do It" bis hin zu Nikes Botschaftern, den Besten der Besten im Sport, wie beispielsweise Michael Jordan und die Air Jordan Kollektion. Wie genau Nike es geschafft hat, so erfolgreich zu werden, besprechen wir im Detail in Folge 16 von brandit. - dem Branding Podcast.

In der neuesten Folge von brandit. - dem Brandingpodcast, tauchen wir in die Welt von Ikea ein. Ikea's Branding scheint sich zu wandeln - weg vom rein skandinavischen Lebensgefühl und angeblich nachhaltigen Produkten hin zum Fokus auf preisgünstige Möbel. Die Botschaft lautet nun: "Bei uns kannst du es dir leisten". Doch das ist nicht alles. Ikea wird auch immer tierfreundlicher. In Österreich bietet das Unternehmen nicht mehr nur Bällebäder für Kinder an, sondern auch einen Hundesitter-Service namens "Barkland". Zudem wird die erste Haustierkollektion mit Näpfchen und Katzentipis beworben. In den Vereinigten Arabischen Emiraten setzt Ikea auf relatable Haustierunfälle, um seine Produkte zu bewerben. In Folge 14 reden wir dabei nicht nur über die neuen Kampagnen, sondern schauen uns auch die eine oder andere kurze Werbung an.

In der aktuellen Episode von brandit. - dem Brandingpodcast, widmen wir uns dem Thema "Globales Branding". Erfahre, wie Unternehmen ihre Brand weltweit etablieren und stärken, indem sie ihre Markenidentität, Werte und Kernbotschaften einheitlich kommunizieren. Wir beleuchten die Herausforderungen dieses Prozesses, darunter kulturelle Unterschiede und die Bedeutung von Sprache und Übersetzung.

Ein Beispiel für erfolgreiches globales Branding ist beispielsweise Coca-Cola. Die Marke hat es geschafft, ein konsistentes Markenbild aufzubauen und dabei lokale Geschmacksrichtungen und Kampagnen zu berücksichtigen. McDonald's ist ein weiteres Beispiel, das sich durch die Anpassung an lokale Geschmäcker und Vorlieben auszeichnet, während es sein globales Markenimage bewahrt. Nike hat sich durch lokale Werbekampagnen und Slogans erfolgreich als globale Marke etabliert.

Wir gehen auch auf die Vorteile von globalem Branding ein, darunter eine gesteigerte Markenbekanntheit, eine verbesserte Markteinführung in neuen Märkten und eine effizientere Nutzung globaler Ressourcen.

In der neuesten Folge von brandit. - dem Brandingpodcast, tauchen wir in die Welt von Ikea ein. Ikea's Branding scheint sich zu wandeln - weg vom rein skandinavischen Lebensgefühl und angeblich nachhaltigen Produkten hin zum Fokus auf preisgünstige Möbel. Die Botschaft lautet nun: "Bei uns kannst du es dir leisten". Doch das ist nicht alles. Ikea wird auch immer tierfreundlicher. In Österreich bietet das Unternehmen nicht mehr nur Bällebäder für Kinder an, sondern auch einen Hundesitter-Service namens "Barkland". Zudem wird die erste Haustierkollektion mit Näpfchen und Katzentipis beworben. In den Vereinigten Arabischen Emiraten setzt Ikea auf relatable Haustierunfälle, um seine Produkte zu bewerben. In Folge 14 reden wir dabei nicht nur über die neuen Kampagnen, sondern schauen uns auch die eine oder andere kurze Werbung an.

Als "Greenwashing" bezeichnet man eine Marketingstrategie, die von Unternehmen eingesetzt wird, um die eigene Zielgruppe irrezuführen und sich als nachhaltiger und umweltfreundlicher darzustellen, als man eigentlich ist. Letzte Woche haben wir schon kurz das Thema Greenwashing angeschnitten und über die McDonald's Kampagne "I am beautiful" gesprochen, die sogar einen Negativpreis gewonnen hat. Aber es gibt noch viel mehr Unternehmen, die sich in die Reihe derjenigen einreihen können, die durch Greenwashing negativ aufgefallen sind, sei es Ikea, VW oder H&M. Die Liste ist unendlich lang, und aufgedeckte Greenwashing-Skandale schaden enorm dem Image und Branding des Unternehmens. Daher stellt sich die Frage: Warum ist Greenwashing immer noch so weit verbreitet, und wieso gehen Unternehmen die Risiken ein, die damit einhergehen? Das Ganze schauen wir uns in Folge 13 von brandit. - dem Branding-Podcast, ganz genau an und beleuchten auf kritische Art und Weise, "Wieso", "Weshalb", "Warum". Natürlich geben wir euch auch unsere persönliche Einschätzung zu dem Thema mit auf den Weg.

"Fake it till you make it?" Oder doch lieber authentisch bleiben?

Wenn ihr uns fragt, ist die Sache glasklar: Authentizität gewinnt immer. Das Ziel von Branding ist unter anderem nämlich Vertrauen zu schaffen, und das funktioniert nur, wenn die eigene Marke als glaubwürdig wahrgenommen wird. Eine gute Idee ist es beispielsweise, Transparenz zu fördern. Es gibt zum Beispiel eine nachhaltige Modemarke, die auf ihrer Website teilt, wie genau sich der Preis für die Kleidungsstücke zusammensetzt. So etwas schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit und hilft dabei, als authentisch wahrgenommen zu werden. Ein Negativbeispiel, was Authentizität im Branding angeht, ist übrigens das sogenannte Greenwashing, bei dem Unternehmen sich umweltfreundlicher darstellen, als sie tatsächlich sind, um von Verbrauchern positiv wahrgenommen zu werden. Dass das aber eher schlecht als recht klappt, erklären wir euch anhand der McDonald's "I am beautiful" Kampagne, die von den Verbrauchern als so unauthentisch und unglaubwürdig wahrgenommen wurde, dass sie sogar einen Negativpreis vom Deutschen Umwelthilfe e.V. bekommen hat.

In Folge 12 von brandit. - dem Branding Podcast erklären wir euch, wie ihr bei eurem Branding auf Authentizität und Transparenz setzen solltet, um Vertrauen aufzubauen und langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Denn wenn Kunden das Gefühl haben, dass sie die Marke wirklich verstehen und dass sie ehrlich und authentisch ist, sind sie eher bereit, sie zu unterstützen und sich mit ihr zu identifizieren.

Unser Branding-Thema diese Woche: Personal Branding. Erfahre in Folge 11 von brandit. – dem Branding-Podcast, wie du deine Persönlichkeit und Expertise richtig nach außen präsentierst, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen, Vertrauen aufzubauen oder deine Karrierechancen zu verbessern.

Wir erklären dir in dieser Folge auch ganz ausführlich, wie du Schritt für Schritt vorgehst, wenn es darum geht, deinen Content zu planen. Schritt 1 bei deiner Personal-Branding-Journey sollte sein, ein klares Ziel zu definieren. Klar definierte Ziele dienen als Leitfaden und helfen dir dabei, deinen Content effektiver zu gestalten. Außerdem solltest du plattformgerechten Content erstellen. Instagram, Twitter und LinkedIn unterscheiden sich alle im Stil. Wir erklären dir, welchen Content du wo am besten einsetzt.

Sei zudem authentisch, konsistent und geduldig. Personal Branding ist ein langfristiger Prozess, der Zeit und Engagement erfordert.

Content Creation ist aus einer Vielzahl von Gründen ein unglaublich starkes Tool im Branding. Du kannst damit deine Markenbekanntheit steigern, neue Kunden gewinnen, dich von der Konkurrenz abheben, Sichtbarkeit generieren und vieles mehr.

Um all diese Ziele erreichen zu können, muss der Content jedoch auch passen. In Folge 10 von brandit. – dem Brandingpodcast reden wir darüber, worauf es genau ankommt, wenn man Content für die eigene Brand generiert. Worauf man achten muss und welchen Content man beispielsweise in welcher Branche gut generieren kann.

Wenn du für deine Brand Content generierst, behalte auf jeden Fall immer deine Ziele und deine Zielgruppe im Blick. Auch wenn viele Unternehmen sich gerne an Social-Media-Trends beteiligen, sollte dies unserer Meinung nach nur geschehen, wenn die eigenen Ziele dadurch nicht kompromittiert werden. Denn seien wir mal ehrlich: Viele der heutigen "Trends" sind oft lächerlich und lassen einen professionellen Account schnell unprofessionell wirken.

Und man muss beim Thema Content Creation auch nicht auf jeden Trendzug aufspringen, der gerade bei TikTok die Runde macht, vor allem nicht, wenn die eigene Zielgruppe 40+ ist. Vielmehr solltest du auf gute Qualität und eine seriöse und vertrauensschaffende Außendarstellung achten. Überlege dir eher, welchen "Behind the Scenes"-Content du teilen kannst oder welche Tutorials und How-To‘s für deine Zielgruppe ansprechend und interessant sind.