Brands 4 Future

Carlos Hermosilla es fundador de Ideolab, un estudio de diseño y branding de Vitoria, y de Brandfy, una plataforma de IA para que los diseñadores creen identidades de marca. En este episodio cuenta cómo nació Brandfy (@Brandfy-ai) y qué ha aprendido construyéndola.

Hablamos de cómo nace Brandfy: desde el momento en el que un cliente que acaba siendo su socio y CTO, con un modelo que no estaba pensado para branding, sacó en 30 segundos el concepto que su estudio tardó mes y medio en definir. De ahí su conclusión de que el 99% del proceso creativo es técnica. También hemos hablado de cómo funciona la plataforma, del briefing a la marca completa con archivos SVG editables, del modelo propio reentrenado.

📌 Brandfy: https://brandfy.ai

📌 Ideolab: https://ideolab.com

📚 Libro recomendado en el episodio: "Es mi tipo. Un libro sobre fuentes tipográficas", de Simon Garfield

--------------

Brands 4 Future es un podcast de Crater, un estudio de marca en el que ayudamos a las empresas a construir marcas que se atreven a explorar territorios inexplorados.

https://somoscrater.es

X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater

Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater/

Linkedin: / https://www.linkedin.com/company/somoscrater/----------------

Índice:

00:00 Avance

02:36 Introducción

04:11 Del analógico al digital

11:32 Ideolab, las .com

19:33 La IA y el rechazo a lo digital

21:47 El nacimiento de Brandfy

30:25 Cómo funciona Brandfy

42:27 Para quién es y cómo evitar lo obvio

50:11 Mercado, haters y la rentabilidad del diseñador

57:48 Financiación y emprender desde España

01:08:11 El futuro

01:15:36 Recomendaciones

En 1988 un hombre de ochenta años cruza el Golden Gate corriendo, en pantalón corto y sin camiseta. Treinta segundos de anuncio y tres palabras sobre fondo negro. Nadie midió cuántas zapatillas vendió aquello, y a nadie le pareció que hiciera falta medirlo.Durante cincuenta años Nike invirtió como mínimo una décima parte de sus ingresos en publicidad y patrocinios sin poder demostrar el retorno de casi ninguna de esas campañas. Y funcionaba. Hasta que en 2020 llega un CEO razonable, con un perfil tecnológico y analítico, y toma decisiones lógicas, guiadas por datos, pero son decisiones muy diferentes a la cultura comunicativa de Nike en los últimos 50 años.En este episodio repasamos cómo la marca Nike ha ido diluyéndose: los metros de estantería que Nike abandonó y que On Shoes y Hoka ocuparon encantados, el inventario sin vender que pasó de 6.500 a 10.000 M$, el margen bruto cayendo justo en la dirección contraria a la prevista, y un ranking de marca que en 2023 le daba a Nike su mejor puesto histórico mientras puertas adentro se caía todo.Y es que el fondo del asunto no es Nike. Es qué le pasa a una empresa cuando solo puede gestionar aquello que sabe medir, y cómo una marca se degrada durante años sin que ningún informe avise hasta que ya es tarde.Gran parte del material de este episodio viene del artículo "Nike: an epic saga of value destruction", publicado en LinkedIn en julio de 2024 por Massimo Giunco, ex directivo de la compañía durante 25 años. Enlace abajo.📌 Artículo de Massimo Giunco: https://www.linkedin.com/pulse/nike-epic-saga-value-destruction-massimo-giunco-llplf/--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, un estudio de marca en el que ayudamos a las empresas a construir marcas que se atreven a explorar territorios inexplorados.https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_crater/ Linkedin: / https://www.linkedin.com/company/somoscrater/00:00 Introducción01:11 Una crisis anunciada02:23 El valor de Nike07:38 Una persona razonable11:12 Podía tener sentido13:23 No todo se puede medir16:38 El error de fondo17:54 Volver atrás sale caro

Vivimos un momento en el que todo se consume muy rápido y casi nada se piensa con calma. En este episodio de Brand for Future nos sentamos con Raúl Marín —diseñador y docente con casi 30 años de oficio— para hacer justo lo contrario: bajar las revoluciones, mirar con perspectiva y hablar de diseño sin hype.Hablamos de lo que se pierde cuando todo empieza y acaba en la IA: el criterio, la curación, ese pensamiento más lento que antes daban un lápiz y un papel. De la tentación de saltar de lo viejo a lo nuevo sin transición. De los malos momentos para los juniors, y de lo que eso significa para quien tendrá que sostener la profesión mañana. Y, sobre todo, de la vuelta al craft como contrapeso a un mundo poco reflexivo. Al final, un diseñador no es tanto lo que produce como su manera de mirar. Y esa mirada se enriquece de todo: de la música que no escuchas, del cine que no ves, de las personas con las que te juntas a pensar en voz alta.Nadie sabe cómo será el diseño dentro de unos años. Pero seguir pensándolo juntos, sin prisa y sin hype, ya es parte de la respuesta.Links:Youtube: ​https://www.youtube.com/@Raul-Marin-CallejaLinkedin: linkedin.com/in/raulmarincallejaWeb: shiftr.proEmail: [email protected] 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde construimos marcas auténticas conectando estrategia, diseño y tecnología para impulsar el crecimiento de las empresas.Ayudamos a las empresas a definir quiénes son, cuál es su lugar en el mundo y a generar conexiones emocionales con sus audiencias.En un mundo donde la línea entre lo humano y la tecnología es cada vez más difusa y las empresas pierden su capacidad de diferenciación, la marca cobra más valor que nunca. El futuro es para marcas capaces de crear imaginarios, generar cultura, y establecer relaciones humanas con humanos.https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_craterLinkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscraterÍndice:00:00 Introducción02:58 Inicios en el diseño08:27 Enseñanza en diseño17:50 Estandarización en el diseño24:52 No-code y Vibe Code33:00 IA y accesibilidad38:06 Cultura de diseño44:50 El rol de la Marca55:07 El MVP y MLP57:05 El futuro del diseñador01:08:07 Las interfaces del futuro y el FOMO01:15:15 Las interfaces del futuro01:21:07 Consejos y referentes

En el episodio de hoy, charlamos con Marco García, también conocido en redes sociales como Marco Creativo⁩ .

Hemos podido hablar con él sobre sus inicios en el mundo del diseño y cómo pasó de subir contenido para sus alumnos a Youtube, a ser uno de los canales más importantes sobre diseño en castellano.

Hemos hablado sobre marca, sobre identidad, sobre como es su proceso creativo y su manera de entender la construcción de marcas desde un punto de vista estratégico pero también visual y verbal.

Links:

Web: https://marcocreativo.es

Escuela Fetén: https://www.escuelafeten.es

Youtube: https://www.youtube.com/user/marcocreativo

Instagram: https://www.instagram.com/marcocreativo/

Tik Tok: https://www.tiktok.com/@marcocreativo

--------------

Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación.

https://somoscrater.es

X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater

Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater

Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscraterÍndice:

Índice:00:00 Introducción02:50 Inicios en el diseño13:11 Creación de canal YouTube25:22 Estudio Marco Creativo28:04 Proceso creativo39:56 Nivel de las marcas actuales45:32 Inteligencia Artificial en branding54:55 Escuela Fetén

Aunque a veces pueda parecer que siempre estuvieron ahí, las tipografías son trabajos de diseño que responden a funciones muy concretas. Y no aparecen por arte de magia, detrás de cada tipo hay un diseñador con una idea, un problema que solucionar o simplemente con una intención expresiva.En el episodio de hoy nos sumergimos de lleno en el mundo de la tipografía de la mano de una de las personas que ha diseñado algunas de las letras que más hemos visto a lo largo de nuestras vidas.El ejemplo vivo de una persona que supo como adaptar un oficio de más de 500 años a la era digital. Desde tallar tipos móviles en plomo, a dibujar letras a golpe de pixel. Hoy, en Brands 4 Future, Matthew Carter.--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / / somos_crater Linkedin: / / somoscrater

En el episodio de hoy, tenemos la fortuna de sentarnos con Ritxi Ostáriz, para charlar sobre algunos aspectos de la filosofía, la antropología o la psicologia que están detrás de toda forma de comunicación. El símbolo, el inconsciente de Jung y los arquetipos o esas estructuras universales que están presentes en las narrativas de la mayoría de culturas a lo largo y ancho de nuestro planeta. Espero que disfrutéis de la conversación.Ritxi Ostáriz es diseñador y docente. Además, dirige y conducte "El Libro Rojo" donde acumula más de 250 episodios en los que habla con expertos sobre temás relacionados con la antropología y la psicología.Links:https://ritxiostariz.com https://www.instagram.com/ritxiostariz/El Libro Rojo:https://open.spotify.com/show/25JJ9RKhGub10XdCxcSQlohttps://www.instagram.com/ellibrorojor/--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_craterLinkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscraterÍndice:00:00 Introducción03:24 Vivir en Chile12:53 Bagaje personal y profesional21:09 Podcast "El Libro Rojo"34:01 Las historias universales37:50 ¿Qué es un símbolo?42:58 C.G. Jung y el inconsciente50:05 Los arquetipos1:02:00 Joseph Campbell1:13:11 El viaje del héroe1:17:55 Identidad cultural y religión1:24:13 Recomendaciones

En el episodio de hoy nos trasladamos a un lugar que ya hemos transitado en numerosas ocasiones, la Alemania de principios de s.XX y más concretamente a la ciudad de Ulm, donde se funda la famosa escuela de diseño de Ulm.Hace casi tres años, hicimos un doble episodio sobre la historia de la Bauhaus y hablar de su heredera, la escuela de Ulm, era una cuenta pendiente que teníamos en este podcast y lo haremos a través de la figura de Otl Aicher.

Es la historia de un chico que nace en pleno periodo entre guerras, que supo mirar a los ojos al nazismo y plantarle cara. Contribuyó a reconstruir un país desde las cenizas a través del diseño y la enseñanza.

El trabajo de Otl Aicher sentó las bases del diseño de identidad corporativa tal y como lo entendemos hoy y sirvió de inspiración a algunos de los grandes diseñadores de marcas de generaciones posteriores por todo el mundo.

Hoy, en Brands 4 Future, Otl Aicher.

--------------

Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a generar oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación.

https://somoscrater.es

X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater

Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater

Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscrater

En el episodio de hoy hablamos de una persona sencilla, que ha contribuido decisivamente a transformar nuestra relación con prácticamente todos los artefactos con los que interactuamos en nuestro día a día. Desde como abrimos una puerta, como encendemos un grifo o la forma en la que se debe diseñar la interfaz gráfica de un sistema operativo. Una persona que literalmente ha inventado una profesión que ejercen millones de personas en todo el mundo. Hablamos de Don Norman, la persona que acuñó el término "Experiencia de Usuario". Es quién convenció a una empresa como Apple de que el diseño debía estar al mismo nivel que el marketing o la ingeniería, y el autor de algunos de los libros más influyentes sobre diseño de producto.

Hoy, en Brands 4 Future, Don Norman

.--------------

Este podcast está creado por Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a conectar mejor con las personas, a diferenciarse de la competencia y sobre todo, a generar nuevas oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación.

https://somoscrater.es

X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater

Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater

Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscrater

Hoy vamos a hablar sobre uno de los diseñadores más importantes de la historia moderna, una persona que revolucionó la manera en la que entendemos el diseño gráfico corporativo.

Hablamos de Paul Rand. Un chico judío de Brooklyn, hijo de inmigrantes, que empezó pintando carteles para la tienda de comestibles de su padre y terminó diseñando algunos de los logos más reconocibles del planeta.

Un hombre que entendió que su propio nombre era su primera identidad corporativa y lo cambió estratégicamente, convirtiéndose él mismo en una marca. Fue el diseñador que convenció al mundo empresarial de que el diseño no era decoración, sino una herramienta estratégica fundamental y el hombre que dejó sin palabras al propio Steve Jobs.

Un modernista radical que defendió la simplicidad frente al ornamento y la complejidad.Hoy, en Brands 4 Future, Paul Rand.

--------------

Este podcast está creado por Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a conectar mejor con las personas, a diferenciarse de la competencia y sobre todo, a generar nuevas oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación.

https://somoscrater.es

X (Twitter): / https://x.com/SomosCrater

Instagram: / https://www.instagram.com/somos_crater

Linkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscrater

En el episodio de hoy hablamos con Carlos Alonso sobre Inteligencia Artificial. Debido a que la conversacion se nos fue de las manos, hemos decidio dividirla en dos partes, en la primera parte nos enfocamos en cómo es la inteligencia artificial que tenemos a día de hoy y cómo se ha convertido en una parte tan importante de nuestras vidas. En este episodio, publicamos la segunda parte donde filosofamos sobre como será la evolucion de esta tecnologia en el futuro y los diferentes escenarios que imaginamos.Espero que disfrutéis de la conversación.--------------Este podcast está creado por Crater, una agencia donde ayudamos a las empresas a conectar mejor con las personas, a diferenciarse de la competencia y sobre todo, a generar nuevas oportunidades de negocio a través de su marca, sus productos digitales y su comunicación. https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_craterLinkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscrater