Num mercado de trabalho cada vez mais competitivo, as empresas já não escolhem apenas talento. São os colaboradores que também as escolhem. Na série "Dar Que Pensar", conversamos com Mafalda Lobo Xavier, Diretora de Marca e Comunicação Interna da MC, sobre o papel dos colaboradores na construção de marcas mais fortes e relevantes. Da cultura organizacional ao bem-estar, da liderança à comunicação interna, exploramos as estratégias que ajudam a criar equipas mais motivadas, comprometidas e capazes de se tornarem os principais embaixadores das marcas. Porque, hoje, a reputação de uma empresa começa dentro de portas.

Setúbal é a próxima paragem do RoadBook “Inspirar pessoas, afirmar Portugal” e o ponto de partida para uma conversa sobre o futuro da Península e o potencial de um território considerado “uma verdadeira pérola”. Entre indústria, talento, inovação e localização estratégica, este encontro explora os desafios e as oportunidades de uma região que procura ganhar escala, atrair competências e afirmar uma identidade própria. Ideias, experiências e diferentes perspetivas ajudam a projetar o valor que a Península de Setúbal pode continuar a criar. Estará Setúbal pronta para assumir uma nova centralidade? 

Neste episódio de Dar que Pensar, José Francisco Neves, responsável de marketing da Allianz Portugal, reflete sobre a importância da literacia em seguros e os desafios que ainda existem em Portugal na compreensão das coberturas e dos riscos associados. A conversa aborda o impacto das recentes tempestades na perceção dos portugueses sobre a proteção dos seus bens, destacando a necessidade de maior informação e consciencialização. Para além da cobertura dos sinistros, José Francisco Neves sublinha o papel crescente da prevenção e defende que a educação para o risco deve começar desde cedo.

RoadBook “Inspirar pessoas, afirmar Portugal” chega ao Algarve para uma conversa aberta sobre o potencial da região que se assume como um dos destinos mais atrativos do país. Entre talento, turismo, inovação e qualidade de vida, este encontro lança a reflexão sobre os desafios e as oportunidades que o Algarve enfrenta para crescer de forma sustentável. Da captação e retenção de pessoas à necessidade de pensar o território com mais estratégia, ambição e colaboração, surgem ideias e perspetivas para o futuro da região. Como transformar todo este potencial em realidade? - A questão que atravessa este segundo episódio. 

A transformação digital dos media e a capacidade de adaptação das marcas é o tema central deste episódio de Dar que Pensar com Pedro Leal, diretor-geral de Produção da Renascença. Ao longo da conversa, olhámos para a evolução da rádio num contexto cada vez mais multiplataforma, para a aposta antecipada no digital e para a importância de estar presente onde estão as pessoas. Num diálogo sobre inovação, estratégia e proximidade com o público, Pedro Leal reflete ainda sobre o papel atual da rádio, a relevância do áudio na era do streaming e dos podcasts, e os desafios que os meios de comunicação enfrentam num mundo em constante mudança.

Neste episódio de Dar que Pensar, Jorge Vinha da Silva, Administrador da Meo Arena, partilha a visão estratégica por trás de um dos maiores palcos de eventos em Portugal. Entre concertos internacionais, conferências e ativações de marca, a Meo Arena recebe anualmente cerca de 1 milhão de pessoas e tornou-se um território privilegiado para criar experiências memoráveis entre marcas e públicos. Ao longo da conversa, exploramos o impacto emocional dos eventos ao vivo, a importância do engagement com as audiências e a forma como as marcas podem posicionar-se num ambiente associado a emoções positivas. 

O RoadBook “Inspirar Pessoas, Afirmar Portugal” arranca no Porto com a primeira conversa desta viagem pelos 18 distritos do país. Um encontro leve e próximo que abre espaço à partilha de experiências, ideias e perspetivas. Temas como liderança, produtividade, ensino, ação e indústria destacam-se ao longo da conversa — numa ideia que atravessa todo o episódio: aprender e partilhar pode transformar o futuro. Entre líderes, empresários e público, este episódio transforma-se num debate vivo sobre o que é preciso para construir mais e melhor em conjunto. Um início de viagem que mostra que este RoadBook é, acima de tudo, um convite ao diálogo — e à ação. 

Portugal tem tudo para ser mais, precisa apenas de acreditar no seu potencial. É desta ideia que nasce o RoadBook “Inspirar pessoas, afirmar Portugal”, um livro que reúne 18 líderes e se transforma numa viagem pelos 18 distritos de Portugal Continental. Ao longo desta série, Cristina Amaro conduz as conversas com os coautores da obra — líderes e empresários de diferentes setores — partilhando experiências e perspetivas sobre temas como liderança, inovação, resiliência, autoconfiança e sustentabilidade. Mais do que dar continuidade ao livro, este “Roadbook” leva as histórias ao terreno, aproximando-as das comunidades locais e criando espaço para a reflexão sobre o país. Um caminho feito de partilha de conhecimento, porque é na troca que nos podemos inspirar e afirmar. Todas as viagens têm um ponto de partida. Este é o “Quilómetro 0” do “RoadBook Inspirar pessoas, afirmar Portugal” — o momento em que a estrada se abre e tudo começa. Uma espécie de guia para uma série de conversas que nos levará a 18 distritos de Portugal. O que será que nos espera?

Neste episódio da série Dar o Que Pensar, é nossa convidada Lídia Monteiro, vogal do Conselho Diretivo do Turismo de Portugal, para uma reflexão sobre o papel estratégico das marcas no desenvolvimento económico e na projeção internacional do país. Sob o mote "Ter ou não ter marca?", a conversa explora como o Turismo de Portugal coloca o marketing e a identidade de marca no centro da sua estratégia de crescimento sustentável e de valorização do território. Lídia Monteiro sublinha que, embora o país goze de uma reputação sólida e de grande notoriedade como destino, existe ainda um desafio coletivo: estimular o desenvolvimento de marcas empresariais fortes. O episódio termina com uma nota de celebração da excelência nacional, com a convidada a partilhar uma sugestão gastronómica inspirada no recente sucesso de Portugal no Guia Michelin.

A força da marca Portugal e a imagem do país são imperativos para a afirmação da economia nacional nos mercados onde as empresas portuguesas necessitam de entrar e de se estabelecer. “A marca Portugal pode ser um fator de alavancagem de produtos e de empresas”. Esta é uma convicção para Paulo Rios de Oliveira, membro do conselho de administração da AICEP, Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal. A entidade tem responsabilidade na internacionalização das empresas portuguesas, mas também na captação de investimento e Paulo Rios de Oliveira, acredita que a marca Portugal pode ter um papel determinante para afirmar as marcas portuguesas. Na qualidade de membro da Brands Community,dá o seu contributo para o sucesso dos empresários que se aventuram além-fronteiras.