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“Percebi o impacto que a literacia financeira tem no bem-estar das pessoas”. Quem o afirma é Vanda De Jesus, convidada da série Líder Extraordinário. Com mais de 25 anos de experiência em cargos de liderança, consultoria empresarial, desenvolvimento de negócios e marketing, Vanda de Jesus tem um percurso marcado pela versatilidade e impacto em múltiplos setores. Atualmente, é Co-Presidente Executiva (Co-CEO) do Doutor Finanças, onde lidera áreas estratégicas como Tecnologia e Produto, Marketing, Finanças, Pessoas e Cultura, Academia de Literacia Financeira e expansão internacional. Antes de assumir esta função, desempenhou o cargo de Country Manager da fintech iCapital em Portugal e foi Chief Marketing Officer na Microsoft Portugal, onde criou a iniciativa "Building the Future". Ocupou ainda cargos de direção na Portugal Digital, na UMIC e na APDC. Vanda de Jesus é licenciada em Organização e Gestão de Empresas pelo ISCTE e é a convidada de mais um episódio da série Líder Extraordinário, conduzido por Cristina Amaro. 

A hiperpersonalização e a GenAI, o marketing de voz, o phygital shopping, o e-commerce e o combate à desinformação são tendências que vão marcar este ano e que devem estar no radar dos diretores de marketing. Neste episódio da série DAR que Pensar, Ester Leotte, responsável pela agência Tangity Portugal do grupo NTT DATA, sem querer fazer futurologia, analisa o mundo que nos rodeia e partilha aquelas que são as tendências que vão influenciar as estratégias das marcas ao longo de 2025. 
 

“Eu acho que os números são os números e nós temos números que temos de atingir. Um economista, um gestor ou um empresário tem de ter, naquilo que é cumprimento exato das suas obrigações, algo que o deve orientar na sua atividade. Agora, nós estamos cada vez mais a aprender que as pessoas fazem toda a diferença. Aquilo que devemos mais trabalhar são as capacidades, as competências e hoje, em especial no pós-pandemia, uma outra dimensão que nós não olhávamos muito para ela: a felicidade das pessoas.” As palavras são de Fernando Leite, Presidente Executivo da Lipor, Associação para a Gestão Sustentável de Resíduos do Grande Porto, entidade da qual faz parte desde 1980. Assumindo-se como um economista de causas e ligado às pessoas, coloca todos os dias a mão na construção de um mundo melhor. É reconhecido como um profissional dedicado, humano e próximo, sendo admirado pela sua visão e conhecimento no que toca aos temas ligados à sustentabilidade. Aos 70 anos, a vida para Fernando Leite tem outro sabor, sobretudo após ter passado por um coma induzido durante 2 meses, que transformou a forma como encara o mundo à sua volta. Uma experiência de vida única partilhada com Cristina Amaro neste episódio da série “Líder Extraordinário”. 

Nem sempre é visto como um dos setores mais fáceis de comunicar. Transmitir de forma eficaz o valor de um seguro pode ser verdadeiramente desafiante já que implica explicar um produto intangível, muitas vezes complexo e específico, e que as pessoas só valorizam quando precisam. Quais são, por isso, os grandes desafios na forma como os consumidores percebem e se relacionam com os seguros? Como é que a comunicação pode ajudar a fortalecer a confiança e a fidelizar clientes? E quais são as tendências que vão moldar este setor nos próximos anos? Estas são algumas das questões às quais Maria João Silva, Diretora de Marketing da Generali Tranquilidade, tem oportunidade de responder neste episódio da série “DAR Que Pensar”, formato do Brands Channel que desafia os membros e embaixadores da Brands Community a comentarem os temas que estão a dominar a atualidade em diferentes setores de atividade no país e no mundo. 

Segundo dados do INE, em 2023, existiam em Portugal mais de um milhão e meio de PME e mais de mil e quinhentas grandes empresas. As pequenas e médias empresas constituem a maior parte do tecido empresarial português e todos os dias dão o seu contributo para o crescimento da economia. A pensar neste esforço e nos inúmeros desafios que enfrentam como verdadeiros “heróis”, a Yunit Consulting está, não só comprometida com a sustentabilidade destas empresas como procura através da iniciativa Heróis PME premiar e mostrar o que de melhor fazem. Este é o tema que Andreia Jotta, diretora de marketing da Yunit Consulting, nos traz para DAR que Pensar. É mais uma oportunidade de partilha de conhecimento por parte de um membro da Brands Community com uma vasta experiência sobre a evolução das PME em Portugal. 

Nos últimos anos, a economia circular tem ganho destaque como uma estratégia essencial para a sustentabilidade e para o crescimento económico. Portugal tem feito avanços significativos na implementação de políticas e iniciativas que promovem a reutilização de recursos, a redução do desperdício e a transição para um modelo produtivo mais sustentável. No entanto, ainda existem desafios importantes a superar para que a economia circular seja plenamente integrada na sociedade e no setor empresarial. É este o tema trazido para reflexão por José Manuel Ribeiro, Presidente do Conselho de Administração da Lipor - Associação de Municípios para a Gestão Sustentável de Resíduos do Grande Porto, em mais um episódio de “DAR Que Pensar”, a série do Brands Channel que desafia os embaixadores e membros da Brands Community a refletirem sobre os temas que estão a dominar a atualidade no país e no mundo. 
 

É uma história de resiliência e de superação. Armindo Gonçalves cresceu nos anos 70 numa pequena aldeia de Cabeceiras de Basto no seio de uma família carenciada. Desde criança trabalhou na agricultura de subsistência para ajudar os irmãos e os pais. Mas, apesar destas dificuldades, o líder da Planta Livre, empresa dedicada à produção e comércio de plantas ornamentais, confessa que foram estas raízes que lhe deram força e as ferramentas necessárias para alcançar o êxito profissional. Foi durante a passagem pela tropa que percebeu que tinha talento para liderar pessoas. “Na instituição militar descobri que tinha jeito para liderar pessoas através da empatia, do bom senso e do trabalho”. Movido pela inovação e pelo amor à terra e às pessoas, Armindo Gonçalves acredita que a liderança humanizada é uma semente indispensável para plantar ideias e negócios com sucesso. É o convidado de Cristina Amaro neste episódio da série “Líder Extraordinário”. 

A gestão de recursos humanos está a atravessar uma transformação significativa, impulsionada pela evolução tecnológica, pela mudança nas expectativas dos colaboradores e pelas novas dinâmicas do mercado de trabalho. Esta nova era exige uma nova abordagem por parte das empresas, mais centrada no bem-estar e no desenvolvimento dos talentos, e também lideranças mais capacitadas para gerir a complexidade do novo mundo laboral. Este é o tema que Isabel Pereira da Silva, Diretora de Recursos Humanos da TEKA em Portugal, traz para reflexão na série “DAR Que Pensar”, numa altura em que a multinacional alemã, especializada na produção de produtos de cozinha, está precisamente a implementar uma nova estratégia nesta área de gestão de pessoas e talentos. 
 

Poucos sabem que a sua mão tem interferência diária na vida de muitos portugueses. Paulo Portela é CEO e fundador da Vialsil, empresa especializada na conservação e manutenção de vias de comunicação. É responsável, por exemplo, pela produção das guardas de segurança e da sinalização temporária que muitas vezes encontramos nas autoestradas. Apesar das dificuldades associadas à construção de um negócio no interior do país, Paulo Portela conseguiu transformar a sua empresa numa referência no setor onde atua, levando hoje o nome de Baião mais longe. “Acho que em todo o país há gente boa, há empresários bons, mas no Norte e na minha região somos mais resilientes”, afirma. Homem sonhador, interventivo e de espírito crítico, liderou várias instituições na região do Tâmega e Sousa, sempre com a vontade de contribuir para o desenvolvimento da sua comunidade. É o convidado de Cristina Amaro na estreia da segunda temporada de “Líder Extraordinário”, a série que revela o outro lado dos líderes que fazem a diferença em Portugal e no mundo.