“Somos cada vez mais o nós e o eles”. É uma das frases a DAR que pensar no comentário deste episódio com o contributo de Fernando Oliveira, presidente do conselho de administração da Sumol+Compal em Moçambique e embaixador da Brands Community. Uma reflexão que nos chega a partir de Maputo sobre os efeitos “perversos” que a pandemia poderá ter deixado na humanidade e que, ao que parece, carecem ainda de maior análise e estudos científicos. O mundo está a dar sinais de uma crescente agressividade que ganha expressão em vários conflitos sociais, na guerra na Ucrânia, nas invasões aos “templos” da democracia com cada vez mais sentimentos de todo o tipo de extremismos. Importa parar e pensar, até que ponto as medidas impostas pela pandemia, que obrigaram a um corte na natureza humana relacional, não estão na origem de distúrbios mentais que afetam os comportamentos do homem em sociedade. Fernando Oliveira conduz-nos neste pensamento através da leitura que fez à tese do historiador e filósofo israelita, Yuval Harari, intitulada “Sapiens: história breve da humanidade”. 
 

O mundo precisa de inspiração e o Brands Channel é um canal que está a cumprir essa missão. Nasceu há três anos no YouTube com a ambição de ser uma fonte de partilha de conhecimento, experiências e histórias de pessoas, empresas e marcas pela positiva. Em 2023 a série dedicada aos comentários e reflexões dos embaixadores e membros da Brands Community regressa com o nome em português e como nova imagem gráfica. Deixa de ser Weekly Thoughts e passa a chamar-se “DAR que Pensar “. Neste primeiro episódio e porque março é também o mês de celebração dos três anos do lançamento do Brands Channel, contamos com o contributo de Cristina Amaro, fundadora e presidente da Brands Community. Um comentário sobre este percurso que começou em 2020 em plena pandemia e que se tem revelado muito interessante e com números que importa partilhar com o mercado. 

Queria ser jornalista, mas foi a publicidade e o marketing que fascinou a convidada do último episódio da 2º temporada do AD On My Mind, onde as campanhas natalícias são as protagonistas. Sandra Lopes é Diretora de Conta da Initiative, a agência de meios do Pingo Doce e uma das responsáveis pela campanha “Quem trouxe”, em destaque neste episódio e que pôs Portugal inteiro a cantar no Natal de 2021. Entre partilha de histórias e visões sobre o setor, Sandra Lopes recorda ainda o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça e que, por vezes, continua a transportá-la até a um passado feliz. Numa conversa que girou em torno de campanhas e anúncios publicitários memoráveis, houve ainda espaço para partilhar visões sobre os novos meios de comunicação, como é o caso do Playce, uma plataforma publicitária inovadora que permite às marcas apostar numa comunicação mais segmentada e direcionada.

Neste pensamento em voz alta voltamos a contar com a reflexão de Tim Vieira, CEO da Special Edition África, fundador da Brave Generation Academy e Embaixador da Brands Community. O tema da educação tem vindo a ganhar uma forte relevância no seu percurso enquanto empreendedor e investidor e sobre o qual tem vindo a escrever diversos artigos estimulando a análise e o debate em torno da necessidade de se repensar os modelos de ensino e de se adaptar as escolas às transformações do mundo atual. Sabendo que a maioria dos portugueses confia a educação dos filhos ao ensino público, é urgente, na sua perspetiva, perceber como é que as escolas portuguesas se podem transformar em novos e relevantes “fornecedores educativos”. 

Foi jornalista, Public Relations manager e copywriter. César Sousa diz que foi a publicidade que o escolheu tendo feito parte de projetos que tiveram milhões de visualizações em Portugal e no mundo, e merecedores de vários prémios nacionais e internacionais. Hoje é Chief Creative Officer da FunnyHow, agência criativa responsável pela campanha do Montepio “Pouco Pio” focada no crédito pessoal e que teve como protagonista o humorista Bruno Nogueira. Esta foi uma das campanhas mais recordadas pelos portugueses em 2021, segundo o estudo Publivaga da Marktest dedicado à Recordação de publicidade comprovada em TV. É o humor que nos conduz nesta conversa em mais um episódio da série AD On My Mind, em parceria com o Playce, e que nos leva a questionar qual o anúncio que nunca saiu da cabeça do criativo César Sousa. A resposta é surpreendente e, de certeza, que ainda faz parte das memórias de muitos portugueses. Numa altura em que estamos todos mais dispersos em diferentes meios e plataformas, a publicidade precisa de se reinventar e encontrar formas de chamar a atenção dos consumidores. É por isso que estão a surgir meios como o Playce que permitem targetizar e endereçar mensagens adaptadas aos interesses individuais de cada lar. 
 

Neste episódio da série Weekly Thoughts, em formato presencial, contamos com o contributo de Pedro Gouveia Alves, presidente da ASFAC - Associação de Instituições de Crédito Especializado - e CEO do Montepio Crédito. Na qualidade de membro da Brands Community, Pedro Gouveia Alves, centra o seu pensamento em voz alta nos atuais modelos de obtenção de rendimento e na forma como estes se refletem nos comportamentos de consumo, mas também nas mudanças que estão a ocorrer no modo como as gerações mais velhas equacionam a sua vida ativa. Por que razão é tão importante para as organizações acompanhar estas transformações nos segmentos jovem e sénior? Que desafios e oportunidades se podem identificar? E os gestores de marketing estão preparados para esta realidade? Deixamos aqui algumas ideias que podem ajudar na procura de respostas. 

Miguel Raposo Magalhães, diretor de marketing da NOS Publicidade, é o convidado da série “Ad On My Mind”. Miguel recorda um Portugal dos anos 80 algo “cinzento” e a campanha que mais o marcou trouxe cor, música, juventude e novidade ao ecrã português. Num episódio especial, Miguel Magalhães não recorda apenas a campanha que mais o marcou mas também aquelas que considera uma referência no Playce, um projeto publicitário pioneiro para o consumo não linear de televisão que arrancou em Portugal e que encontra na NOS uma das empresas parceiras no lançamento do formato. Numa época em que a comunicação das marcas tende a aumentar, dada a proximidade do Natal, a segmentação pode ser estratégica para os anunciantes, razão que leva Miguel Magalhães a abordar a estratégia da marca Continente que tem apostado na segmentação para comunicar a abertura de lojas. 
 

Confiar, delegar e enaltecer as competências de cada pessoa. São orientações fundamentais para motivar e focar as pessoas para os resultados em qualquer atividade. É este o pensamento em voz alta de Jorge Braz neste episódio da série Weekly Thoughts. O selecionador nacional de Futsal Masculino juntou-se à Brands Community como embaixador e estreia-se nos comentários semanais, partilhando, a partir da sua experiência, como se pode conduzir a atenção das equipas para as vitórias nos momentos mais desafiantes e críticos, quer seja no desporto ou no mundo empresarial. 

“Entre estarmos bem e estarmos mal há uma linha muito ténue”. O trabalho nos dias de hoje, do qual depende a nossa sobrevivência, é muito cognitivo e de elevada exigência mental. As falhas de memória podem ocorrer e serem normais ou podem ser um sinal de alerta de que o nosso cérebro está exausto. Este é o tema que irá ocupar o pensamento em voz alta de Minnie Freudenthal neste episódio da série Weekly Thoughts. 

Médica internista e com um conhecimento especializado em mindfulness, a embaixadora da Brands Community dedica o seu comentário ao tema da memória e da saúde do cérebro. Uma chamada de atenção para a importância de prevenir o cansaço cerebral ouvindo os sinais do corpo.

O turismo está a recuperar para níveis verificados antes da pandemia, mas tem agora o desafio de captar e reter mão de obra. Este é um dos temas que marca a agenda do setor, muito acarinhado por Fátima Lopes, embaixadora da Brands Community com a missão de ajudar a empoderar as Pessoas. É com um olho no Dia Mundial do Turismo, que se assinalou no passado dia 27 de setembro, e com outro, na gastronomia, que se pensa em voz alta neste episódio da série Weekly Thoughts. Fátima Lopes, partilha a sua visão sobre o tema e algumas das conclusões que traz de uma iniciativa da AHRESP sobre a importância da gastronomia no setor da hotelaria e restauração que teve a oportunidade de acompanhar.