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Reputação. Nunca como hoje este conceito foi tão importante para o sucesso de uma organização. Definida como a perceção que o público tem de uma empresa em termos de ações passadas, bem como as suas expectatias em relação ao futuro da mesma, a reputação é um dos ativos mais importantes para qualquer marca. Com uma boa reputação, os consumidores tendem a confiar e a preferir as insígnias com as quais já criaram uma relação sólida. Saber gerir a reputação vai determinar a imagem da marca, sendo, por isso, necessário adotar uma série de estratégias. No espaço habitual de reflexão dos membros da Brands Community, “DAR Que Pensar”, Daniela Agra, Diretora da consultora e agência de comunicação Atrevia Portugal, partilha connosco algumas das ferramentas e caminhos que as marcas deverão seguir para alcançar a tão desejada reputação positiva! 
 

Nunca como hoje se falou tanto na necessidade de promover o bem-estar no seio das empresas. A preocupação com a saúde física e mental dos colaboradores é um dos principais desafios para as organizações modernas, já que é um fator decisivo para a produtividade dos profissionais e, consequentemente, para o sucesso dos negócios. Numa altura em que o stress e as preocupações do quotidiano provocam desequilíbrios no organismo das pessoas, a hidratação é fundamental, mas a verdade é que sua importância continua a ser descurada. Qual é então o poder da hidratação na promoção de colaboradores e empresas mais felizes? A resposta é dada por Stéphanie Sousa, Fundadora e CEO da Stefitea, marca portuguesa de tisanas que promove a chamada “hidratação inteligente”, em que é possível misturar as propriedades da água com os princípios ativos e benefícios das plantas medicinais. É o tema em destaque neste episódio da série DAR Que Pensar, o espaço habitual de reflexão dos membros da Brands Community. 
 

A transição para uma economia sustentável e com um impacto neutro no clima até 2050 oferece novas oportunidades às empresas e aos cidadãos. Muitas empresas já iniciaram o seu percurso no sentido da sustentabilidade, como demonstra a dimensão crescente do investimento nesta área. Ainda assim, organizações e investidores deparam-se também com desafios nesta transição, e muitos, ainda nem sequer estão despertos para esta necessidade tão fulcral para o desenvolvimento dos negócios e para o futuro do planeta. Qual é, por isso, a importância do financiamento sustentável para o crescimento das empresas? Será possível conciliar a sustentabilidade ambiental e social com a sustentabilidade financeira? E como rentabilizar os investimentos efetuados em inovação direcionada para a sustentabilidade? Estas são algumas das questões abordadas por Bernardo Maciel, Presidente Executivo da Yunit Consulting, no último episódio do ano da série “DAR Que Pensar”, o espaço habitual de reflexão dos membros da Brands Community.

Neste episódio temos uma reflexão a duas vozes sobre o papel da arquitetura no bem-estar das pessoas e que passa por uma mudança de perspetiva de uma área profissional elitista para a consciência de um serviço social. É com um casal de arquitetos Carla de Campos e Hélder Unas, fundadores do atelier OTHERSIDE ARCHITECTS, que é membro da Brands Community, que vamos conhecer esta nova visão que emerge a partir da pandemia e que implica uma abordagem mais próxima e colaborativa. 
 

Francisco Fonseca é um jovem velejador português que tem vindo a navegar com sucesso nas provas nacionais e internacionais. Foi bicampeão regional de Laser em 2018 e 2019, representou Portugal nos campeonatos europeu e mundial de Laser Radial em 2021 e no campeonato do mundo sub 21 em 2022. Hoje, é um atleta de alto rendimento e sonha subir ao pódio com a bandeira portuguesa nos Jogos Olímpicos em 2028. Mas para lutar pelas vitórias nas águas do mar, antes, tem de vencer o difícil desafio de conquistar os apoios financeiros em terra. É sobre este tema que Francisco Fonseca quer refletir e Dar que Pensar neste episódio, partilhando com a comunidade a sua experiência que é a mesma dos muitos atletas portugueses que decidem dedicar a sua vida profissional ao desporto. Francisco Fonseca é um Friend Member da Brands Community e um convidado muito especial. 

É uma comunicadora conhecida de todos nós. Atriz, autora e ativista, Catarina Furtado é também embaixadora da Boa Vontade do Fundo das Nações Unidas para a População há 22 anos e a convidada de Cristina Amaro neste que é o último episódio da série Chief Love Officer. No ano em que celebra 50 anos e que vê a associação que fundou, a Corações com Coroa, celebrar uma década, a apresentadora fala de liderança no feminino, da importância da empatia, e de como o amor pode salvar o mundo. Catarina Furtado nunca se distraiu com as luzes dos holofotes e utilizou esse “brilho” para dar voz a causas humanitárias. Tem a missão de contribuir para sociedades mais justas e solidárias e por isso acredita que o amor é fundamental nas organizações, governos e instituições. Uma conversa inspiradora sobre amor próprio e amor ao próximo, em parceria com a Love Tiles. 
 

Os acontecimentos da nossa história recente têm influenciado o comportamento das marcas e dos consumidores a um nível transacional. Temas como a pandemia, a guerra na Europa e a urgência climática têm feito com que as marcas reflitam sobre o seu propósito assim como o seu lugar na vida das pessoas. Como é que uma marca pode trabalhar propósito na sociedade atual? E se for uma marca de crédito? Pode o crédito ter um propósito? Estas é são as questões que dão o mote a este episódio da série DAR que Pensar e que conta com a reflexão de João Freitas, Diretor de Inovação e Criação de Valor da Cofidis. 
 

Chegou a Portugal em 1990 e, como em muitos anúncios na altura, juntava a publicidade com a área da música. O tema “I Can See Clearly Now” trazia uma mensagem de esperança à campanha da Nescafé. Intitulado “Um amanhecer diferente”, é este o anúncio que nunca saiu da cabeça de Marco Figueiredo, diretor criativo da Wunderman Thompson Portugal.

O responsável pela criatividade da marca Vodafone é o convidado de mais um episódio da série AD On My Mind. Nunca soube o que quis ser até a mãe lhe ter dito que iria abrir um curso de Comunicação Social. Entrou e seguiu o caminho da criatividade tendo estado por detrás da campanha de Natal da Vodafone em 2022, “Partilha o que estás a Sentir”. 

O anúncio impactou os portugueses e, segundo o estudo Publivaga da Marktest, teve a melhor recordação comprovada em TV no setor das telecomunicações no ano passado. No mês em que se celebra o Dia Mundial da Saúde Mental, falamos com o criativo sobre a coragem de falar do tema em plena época natalícia, mas também de como olha para as novas plataformas de publicidade, como é o caso do Playce. 

Ter amor pelo que se faz pode ser um bom critério de liderança. É assim que João Rôlo olha para a sua forma de gerir equipas e o próprio negócio, permitindo levar Portugal ao mundo através dos seus vestidos românticos que já se tornaram numa imagem de marca. Coloca a sua alma em cada pormenor e detalhe e é isso que faz a diferença nas suas peças. Hoje, é reconhecido a nível internacional pelas suas criações, consideradas verdadeiras obras de arte, que já desfilaram em palcos glamorosos como os Óscares de Hollywood ou o Festival de Cinema de Cannes e conquistaram o coração de diversas personalidades nacionais e internacionais, como Mel B, Nicole Scherzinger ou Mariah Carey. João Rôlo é o convidado do terceiro episódio da segunda temporada da série Chief Love Officer que numa conversa com Cristina Amaro desvenda o segredo do sucesso e de como chegou até aqui. A história e a carreira do criador português, condecorado como Costureiro Internacional Extraordinário pela Federação de Alta-Costura da Ásia, está em destaque neste episódio da série dedicada ao amor nas organizações, em parceria com a marca portuguesa de cerâmica Love Tiles. 
 

Não há dúvida de que estamos a viver um momento de verdadeira urgência climática. A preocupação com o futuro do planeta tem vindo a ganhar dimensão nos mais variados setores. É o caso do Imobiliário, uma das áreas com maior pegada ecológica e impacto no dia a dia das sociedades, quer a nível social, quer económico. Nos últimos anos, a sustentabilidade está a ganhar um peso cada vez maior na tomada de decisões e impacto no valor dos ativos. Mas como está este tema a influenciar o mercado da construção e habitação? É uma questão a DAR que Pensar e que conta com a reflexão de Artur Varum, Presidente da Civilria, empresa de Aveiro com mais de 30 anos de atividade na área da promoção imobiliária, que é também membro da Brands Community.