Brands Channel

“O comando é MEO”. A frase emblemática de Ricardo Araújo Pereira ficou na história da publicidade nacional em 2008, quando os Gato Fedorento anunciaram, em simultâneo em todas as estações de tv generalistas, o lançamento da oferta triple play - televisão, telefone e internet – da Portugal Telecom. O anúncio marcou o início de uma nova era em termos de experiência televisiva e ainda está bem vivo na memória do nosso convidado deste episódio da série Ad On My Mind. 

João Paulo Luz, Diretor de Negócios Digitais e Publishing da Impresa, esteve envolvido no processo de lançamento deste serviço inovador, tendo acompanhado toda a transformação digital que o mercado dos media viveu nas últimas décadas. O profissional fez parte da equipa do Portal Sapo praticamente desde o seu arranque, na altura em que a internet dava os primeiros passos em Portugal, e conta-nos agora o que mudou desde então

98% do tecido empresarial português é composto por pequenas e médias empresas e estas desempenham um papel muito importante na economia e na sociedade. É com base nesta realidade que Susan Mira, fundadora e consultora da Smart Comunicação, tem a convicção de que é fundamental trabalhar de forma muito próxima estas lideranças para que o tema da sustentabilidade como os ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas) e os critérios ESG (Environment, Social and Governance) sejam implementados com sucesso e até percebidos no dia-a-dia destas organizações. Como é que a Autoridade e a Reputação têm impacto na construção desta visão mais sustentável? É uma pergunta que pode DAR que Pensar através da reflexão proposta por Susana Mira, na qualidade de Membro da Brands Community. 

A pandemia, a guerra na Europa e a crise financeira e climática estão a tornar o consumidor hedonista? É uma perspetiva abordada neste episódio da série DAR que Pensar que conta com o comentário de António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Worten Ibéria, na qualidade de membro da Brands Community. Com a experiência no dia-a-dia em gestão de marca e comunicação e numa análise constante aos comportamentos do consumidor, António Fuzeta da Ponte reflete sobre a forma como as pessoas se têm vindo a adaptar à sequência de acontecimentos que, desde 2019, tornam o nosso tempo imprevisível e geram sentimentos de inquietação, mas também de uma busca intensa por momentos de prazer e felicidade. 

Os vinhos orgânicos ou vinhos biológicos são uma tendência em crescimento e o setor tem de se preparar para isso. Rita Nabeiro, CEO da Adega Mayor e Embaixadora da Brands Community,partilha neste episódio por que razão este é um tema que deve DAR que pensar. Trata-se de uma mudança necessária e que, apesar de estar ainda a dar os primeiros passos e envolver toda uma restruturação dos modelos de produção de vinho, perante a urgência de se combater as alterações climáticas, este é o caminho para se regenerar o planeta. É preciso trabalhar de mãos dadas com a natureza e não contra a natureza. Fala a voz da experiência! 

O anúncio “Wassup” da Budweiser popularizou-se na mudança do milénio. Passados mais de 20 anos desde que foi emitido, este filme continua esporadicamente ainda a entrar nas nossas vidas. O seu impacto no mundo da publicidade e até mesmo na cultura pop é imensurável. Não é por isso de estranhar que este é o anúncio que nunca saiu da cabeça do nosso convidado do novo episódio da série Ad On My Mind. Nuno Riça, diretor criativo da agência BAR Ogilvy, é nosso convidado neste arranque de temporada, em que nos fala também da campanha que desenhou para o banco Millenium BCP com o ator Diogo Morgado.

A verdade das marcas naquilo que é a sua aposta na sustentabilidade é um tema a DAR que Pensar neste episódio que conta com o comentário da Ana Trigo Morais, CEO da Sociedade Ponto Verde e Embaixadora da Brands Community. Uma reflexão que alerta as marcas para a importância de não parecerem verdes, mas de estarem verdadeiramente comprometidas com o futuro do planeta e com uma estratégia que ligue genuinamente a vertente económica às vertentes ambiental e social. A visão não é nova, no entanto, tornou-se muito mais séria porque os consumidores estão muito conscientes da relevância de fazer escolhas sustentáveis. Esta é também uma oportunidade para o marketing que pode repensar os produtos apostando em inovação desde a utilização de matérias-primas até à embalagem. Um posicionamento sustentável que sendo bem comunicado terá um impacto positivo na decisão de compra. 
 

É um facto incontornável que a esperança de vida está a aumentar e que a nossa sociedade está a envelhecer mantendo-se cada vez mais ativa. Há sem dúvida um crescente número de empresas e marcas a despertar para esta realidade e que, por isso, estão a desenvolver soluções e produtos a pensar nestes “seenagers”. Mas afinal, quando se chega aos 60 anos com a energia dos 40 como queremos viver e onde? Como imaginamos o espaço que queremos habitar? Como se devem adaptar as casas e as cidades a esta realidade? É este o tema que Susan Cabeceiras, arquiteta e fundadora da Konceptness quer DAR que pensar à nossa comunidade neste episódio. Na qualidade de membro da Brands Community, Susan Cabeceiras, que tem vindo a desenvolver projetos e a estudar o impacto da longevidade na transformação dos habitats, partilha a sua visão e algumas das inovações que estão a ser pensadas e implementadas para tornar as cidades sustentáveis e acessíveis a todos. 

“Somos cada vez mais o nós e o eles”. É uma das frases a DAR que pensar no comentário deste episódio com o contributo de Fernando Oliveira, presidente do conselho de administração da Sumol+Compal em Moçambique e embaixador da Brands Community. Uma reflexão que nos chega a partir de Maputo sobre os efeitos “perversos” que a pandemia poderá ter deixado na humanidade e que, ao que parece, carecem ainda de maior análise e estudos científicos. O mundo está a dar sinais de uma crescente agressividade que ganha expressão em vários conflitos sociais, na guerra na Ucrânia, nas invasões aos “templos” da democracia com cada vez mais sentimentos de todo o tipo de extremismos. Importa parar e pensar, até que ponto as medidas impostas pela pandemia, que obrigaram a um corte na natureza humana relacional, não estão na origem de distúrbios mentais que afetam os comportamentos do homem em sociedade. Fernando Oliveira conduz-nos neste pensamento através da leitura que fez à tese do historiador e filósofo israelita, Yuval Harari, intitulada “Sapiens: história breve da humanidade”. 
 

O mundo precisa de inspiração e o Brands Channel é um canal que está a cumprir essa missão. Nasceu há três anos no YouTube com a ambição de ser uma fonte de partilha de conhecimento, experiências e histórias de pessoas, empresas e marcas pela positiva. Em 2023 a série dedicada aos comentários e reflexões dos embaixadores e membros da Brands Community regressa com o nome em português e como nova imagem gráfica. Deixa de ser Weekly Thoughts e passa a chamar-se “DAR que Pensar “. Neste primeiro episódio e porque março é também o mês de celebração dos três anos do lançamento do Brands Channel, contamos com o contributo de Cristina Amaro, fundadora e presidente da Brands Community. Um comentário sobre este percurso que começou em 2020 em plena pandemia e que se tem revelado muito interessante e com números que importa partilhar com o mercado. 

Queria ser jornalista, mas foi a publicidade e o marketing que fascinou a convidada do último episódio da 2º temporada do AD On My Mind, onde as campanhas natalícias são as protagonistas. Sandra Lopes é Diretora de Conta da Initiative, a agência de meios do Pingo Doce e uma das responsáveis pela campanha “Quem trouxe”, em destaque neste episódio e que pôs Portugal inteiro a cantar no Natal de 2021. Entre partilha de histórias e visões sobre o setor, Sandra Lopes recorda ainda o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça e que, por vezes, continua a transportá-la até a um passado feliz. Numa conversa que girou em torno de campanhas e anúncios publicitários memoráveis, houve ainda espaço para partilhar visões sobre os novos meios de comunicação, como é o caso do Playce, uma plataforma publicitária inovadora que permite às marcas apostar numa comunicação mais segmentada e direcionada.