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Neste pensamento em voz alta voltamos a contar com a reflexão de Tim Vieira, CEO da Special Edition África, fundador da Brave Generation Academy e Embaixador da Brands Community. O tema da educação tem vindo a ganhar uma forte relevância no seu percurso enquanto empreendedor e investidor e sobre o qual tem vindo a escrever diversos artigos estimulando a análise e o debate em torno da necessidade de se repensar os modelos de ensino e de se adaptar as escolas às transformações do mundo atual. Sabendo que a maioria dos portugueses confia a educação dos filhos ao ensino público, é urgente, na sua perspetiva, perceber como é que as escolas portuguesas se podem transformar em novos e relevantes “fornecedores educativos”. 

Foi jornalista, Public Relations manager e copywriter. César Sousa diz que foi a publicidade que o escolheu tendo feito parte de projetos que tiveram milhões de visualizações em Portugal e no mundo, e merecedores de vários prémios nacionais e internacionais. Hoje é Chief Creative Officer da FunnyHow, agência criativa responsável pela campanha do Montepio “Pouco Pio” focada no crédito pessoal e que teve como protagonista o humorista Bruno Nogueira. Esta foi uma das campanhas mais recordadas pelos portugueses em 2021, segundo o estudo Publivaga da Marktest dedicado à Recordação de publicidade comprovada em TV. É o humor que nos conduz nesta conversa em mais um episódio da série AD On My Mind, em parceria com o Playce, e que nos leva a questionar qual o anúncio que nunca saiu da cabeça do criativo César Sousa. A resposta é surpreendente e, de certeza, que ainda faz parte das memórias de muitos portugueses. Numa altura em que estamos todos mais dispersos em diferentes meios e plataformas, a publicidade precisa de se reinventar e encontrar formas de chamar a atenção dos consumidores. É por isso que estão a surgir meios como o Playce que permitem targetizar e endereçar mensagens adaptadas aos interesses individuais de cada lar. 
 

Neste episódio da série Weekly Thoughts, em formato presencial, contamos com o contributo de Pedro Gouveia Alves, presidente da ASFAC - Associação de Instituições de Crédito Especializado - e CEO do Montepio Crédito. Na qualidade de membro da Brands Community, Pedro Gouveia Alves, centra o seu pensamento em voz alta nos atuais modelos de obtenção de rendimento e na forma como estes se refletem nos comportamentos de consumo, mas também nas mudanças que estão a ocorrer no modo como as gerações mais velhas equacionam a sua vida ativa. Por que razão é tão importante para as organizações acompanhar estas transformações nos segmentos jovem e sénior? Que desafios e oportunidades se podem identificar? E os gestores de marketing estão preparados para esta realidade? Deixamos aqui algumas ideias que podem ajudar na procura de respostas. 

Miguel Raposo Magalhães, diretor de marketing da NOS Publicidade, é o convidado da série “Ad On My Mind”. Miguel recorda um Portugal dos anos 80 algo “cinzento” e a campanha que mais o marcou trouxe cor, música, juventude e novidade ao ecrã português. Num episódio especial, Miguel Magalhães não recorda apenas a campanha que mais o marcou mas também aquelas que considera uma referência no Playce, um projeto publicitário pioneiro para o consumo não linear de televisão que arrancou em Portugal e que encontra na NOS uma das empresas parceiras no lançamento do formato. Numa época em que a comunicação das marcas tende a aumentar, dada a proximidade do Natal, a segmentação pode ser estratégica para os anunciantes, razão que leva Miguel Magalhães a abordar a estratégia da marca Continente que tem apostado na segmentação para comunicar a abertura de lojas. 
 

Confiar, delegar e enaltecer as competências de cada pessoa. São orientações fundamentais para motivar e focar as pessoas para os resultados em qualquer atividade. É este o pensamento em voz alta de Jorge Braz neste episódio da série Weekly Thoughts. O selecionador nacional de Futsal Masculino juntou-se à Brands Community como embaixador e estreia-se nos comentários semanais, partilhando, a partir da sua experiência, como se pode conduzir a atenção das equipas para as vitórias nos momentos mais desafiantes e críticos, quer seja no desporto ou no mundo empresarial. 

“Entre estarmos bem e estarmos mal há uma linha muito ténue”. O trabalho nos dias de hoje, do qual depende a nossa sobrevivência, é muito cognitivo e de elevada exigência mental. As falhas de memória podem ocorrer e serem normais ou podem ser um sinal de alerta de que o nosso cérebro está exausto. Este é o tema que irá ocupar o pensamento em voz alta de Minnie Freudenthal neste episódio da série Weekly Thoughts. 

Médica internista e com um conhecimento especializado em mindfulness, a embaixadora da Brands Community dedica o seu comentário ao tema da memória e da saúde do cérebro. Uma chamada de atenção para a importância de prevenir o cansaço cerebral ouvindo os sinais do corpo.

O turismo está a recuperar para níveis verificados antes da pandemia, mas tem agora o desafio de captar e reter mão de obra. Este é um dos temas que marca a agenda do setor, muito acarinhado por Fátima Lopes, embaixadora da Brands Community com a missão de ajudar a empoderar as Pessoas. É com um olho no Dia Mundial do Turismo, que se assinalou no passado dia 27 de setembro, e com outro, na gastronomia, que se pensa em voz alta neste episódio da série Weekly Thoughts. Fátima Lopes, partilha a sua visão sobre o tema e algumas das conclusões que traz de uma iniciativa da AHRESP sobre a importância da gastronomia no setor da hotelaria e restauração que teve a oportunidade de acompanhar. 

Com o fim das férias de verão, regressam os comentários semanais na série Weekly Thoughts. Neste episódio de rentrée contamos com o contributo de David Lopes, Vice-presidente da Brands Community que nos traz uma visão sobre a atualidade e um alerta sobre a forma como Portugal terá de se preparar para enfrentar as consequências sociais e económicas da crise energética. Para David Lopes, é difícil ser levado a partilhar as coisas menos boas, mas é importante que haja uma consciência real de que o Estado, as famílias, as empresas e as instituições de apoio social, mais do que nunca, têm de trabalhar de uma forma muito próxima e em grande articulação para proteger os mais vulneráveis. Nesta conversa contamos ainda com a habitual sugestão de cultura, neste caso, é um bom pretexto para abordar a importância de ler ficção para estimular a imaginação e enriquecer a capacidade de expressão que é fundamental para a evolução na escola e na vida profissional.

Maria João Silva, Diretora de Marketing da seguradora Tranquilidade, é a nossa convidada deste episódio da série “Ad On My Mind”. A profissional revela-nos qual foi o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça, numa conversa que aborda também os desafios de comunicar em Portugal uma marca do setor dos seguros, numa altura em que a atenção do consumidor está cada vez mais dispersa e em que as novas plataformas oferecem formas diferenciadoras de fazer publicidade em televisão. 

Como fonte para identificar os nossos convidados e campanhas destacadas neste podcast, temos o estudo Publivaga da Marktest, que avaliou a eficiência da comunicação publicitária das marcas, com os resultados consolidados do ano de 2021, em diferentes categorias. Na categoria de Seguradoras, a Tranquilidade ficou em primeiro lugar com o anúncio que mais agradou os portugueses. 
 

Fátima Lopes, conceituada apresentadora de televisão e embaixadora da Brands Community, é a convidada deste Weekly Thoughts para falar sobre a mais recente viagem aos Açores, local das gravações de um novo episódio da série Mudar Para Melhor. A ida à vila de Rabo de Peixe, na ilha de São Miguel, dá o mote a esta conversa sobre a importância de conhecer uma região para além do seu turismo e de como a pesca é um setor fundamental para o desenvolvimento sustentável da ilha. Um pensamento em voz alta que desvenda também alguns dos temas dos próximos episódios desta série que irá debruçar-se sobre outros setores de atividade.