Brands Channel

É modelo e apresentador, mas não esconde a paixão pelo marketing e a comunicação. Ruben Rua é o protagonista do quarto episódio de AD On My Mind. As histórias com pessoas reais marcam uma viragem na narrativa publicitária e talvez tenha sido por isso, que o anúncio que recorda, nunca lhe tenha saído da cabeça.

O tempo quente aproxima-se e com ele, após dois anos de pandemia, regressam finalmente as grandes ativações de marca. Este é o tema que ocupa os pensamentos em voz alta neste episódio da série Weekly Thoughts com o contributo de Nuno Teles, presidente Diageo Beer Company, USA, e embaixador da Brands Community. Eventos como o Super Bowl ou o St. Patrick’s Day marcaram a retoma de várias ações de marca nos EUA e é com a partilha desta experiência do mercado internacional que a nossa comunidade de diretores de marketing pode também pensar e preparar o reencontro com os consumidores nos grandes festivais de verão de 2022. 
 

É mais um episódio para escutar o pensamento em voz alta da fundadora e presidente da comunidade que tem no Empower Brands Channel o seu canal oficial. Um regresso de Cristina Amaro aos comentários semanais para explicar o refresh no naming da comunidade, que foi simplificado e que se passou a chamar apenas: Brands Community. Uma mudança que espelha também uma simplificação do modelo de negócio cuja apresentação é o mote para refletir sobre a importância de se pensar na viabilidade financeira de qualquer projeto, mesmo os que têm na sua base uma causa de solidariedade social. Para se atuar com relevância, seja em termos económicos ou sociais, é preciso ter um modelo de sustentação. 
 

A modelo e apresentadora de televisão, Iva Lamarão, é a protagonista do terceiro episódio da série Ad On My Mind. E quem diria que na sua recordação publicitária está um dos anúncios mais antigos e icónicos da memória coletiva portuguesa. Iva, explica porque este conceito criativo se tornou inesquecível.

Este é um episódio marcado pelo atual contexto de guerra na Europa. Tiago Simões, diretor de marketing MC, na qualidade de membro da Brands Community traz à nossa série de comentários semanais reflexões que cruzam o estado da guerra com o dia-a-dia mais corporativo. São três pensamentos em voz alta sobre a importância de se conhecer a história, a possível irracionalidade e a força das marcas globais. Pontos de partida para a leitura de três livros que Tiago Simões sugere sobre estes temas e que vale a pena ler. 
 

Neste episódio voltamos a falar dos novos modelos de trabalho a propósito do lançamento do livro “Wow. Novas formas de trabalhar”. Um comentário assinado por Inês Veloso, recentemente nomeada para o cargo de Global Head of Content & SEO da Randstad, e que também é autora desta obra e membro da Empower Brands Community. É um pensamento em voz alta, em jeito de apresentação deste livro, que se propõe a partilhar a visão de diferentes especialistas, ouvidos por Inês Veloso, para auxiliar os gestores na tomada de decisão perante a necessária adaptação das organizações às novas formas de trabalhar. 
 

O Surfista português Nic Von Rupp é o protagonista do segundo episódio da série AD On My Mind. Foi através da mensagem deste anúncio que Nic acreditou que era capaz de superar os seus limites. Será que conseguem imaginar que campanha é esta? Vale a pena mergulhar nesta recordação publicitária. 

É com Fátima Lopes, umas das mais reconhecidas apresentadoras de televisão em Portugal e embaixadora da Empower Brands Community, que pensamos em voz alta neste episódio. A recente viagem de Fátima Lopes ao Algarve, para as filmagens de mais um episódio da série Mudar para Melhor, dá o mote ao comentário sobre a importância de se descobrirem novas oportunidades de trabalho, não sazonal, numa região muito dependente do turismo.

Neste episódio da série Weekly Thoughts trazemos para o nosso pensamento em voz alta a teoria dos 4 Ps do Marketing de Philip Kotler para falar de um possível 5º P. António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação Ibérica da Worten, na qualidade de membro da Empower Brands Community reflete sobre o que poderá ser este 5º P com a transformação que o mercado sofreu neste contexto pandémico. Há quem defenda que o 5º P são as Pessoas, mas para António Fuzeta da Ponte, este 5º P é a proximidade que engloba sempre as pessoas. 
 

Neste episódio da nossa série Weekly Thoughts desafiámos a fundadora e presidente da Empower Brands Community a refletir sobre o desafio de manter a sustentabilidade de uma marca editorial face ao interesse comercial. Cristina Amaro, é também a autora e rosto do magazine de televisão Imagens de Marca, que há 18 anos se mantém em antena como o programa de referência na informação sobre Branding. Um caminho que tem sido desafiante na procura constante de parceiros para financiar a produção sem nunca “beliscar” a credibilidade e o rigor jornalístico.