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Este é mais um episódio especial da série Weekly Thoughts com a estreia de Inês Caldeira, CEO da L’Oréal na Tailândia, Laos, Camboja e Myanmar, como nova embaixadora da Empower Brands Community nos comentários semanais do nosso canal. A partir de Banguecoque, Inês Caldeira apresenta-se à nossa comunidade e explica-nos porque aceitou o desafio de trabalhar neste mercado e porque é hoje a Tailândia uma economia em transição e cheia de oportunidades para as marcas de beleza. Um contexto de mercado em mudança com uma população cada vez menos rural e mais urbana, com maior longevidade e onde a imagem é um “passaporte social”. Um comentário que nos traz algumas aprendizagens sobre padrões de beleza e revela as diferenças entre as mulheres portuguesas e tailandesas. 
 

É a partir da cidade de Maputo, em Moçambique, que comentamos a atualidade com o pensamento em voz alta de Fernando Oliveira, presidente do conselho de administração da Sumol+Compal neste país africano e embaixador da Empower Brands Community. O chumbo do Orçamento de Estado em Portugal para 2022, a crise dos combustíveis, das matérias-primas e a inflação no pós-covid e a transição energética são os temas abordados neste episódio, tendo como contraponto a realidade moçambicana que nos mostra uma outra leitura e impacto dos mesmos. Vale a pena fazer este exercício de pensamento para relativizar cenários mais drásticos e entender melhor o conceito de resiliência, tão em voga nos dias de hoje. 
 

É a atualidade que nos faz pensar em voz alta neste episódio da série Weekly Thoughts, num comentário assinado por David Lopes, presidente da marca de grande distribuição AEON Topvalu no Japão e embaixador da Empower Brands Community. 

O mundo está a ser confrontado com uma crise de matérias-primas e uma escalada na subida de preços de bens essenciais e serviços. Uma conjuntura pós pandémica que vai obrigar a mudar comportamentos de consumo e que se conjuga com outras tendências que já estavam a ser detetadas nos comportamentos dos consumidores e que a pandemia acelerou como as preocupações com a saúde e bem-estar e com a sustentabilidade do planeta. 

Numa era onde a recolha de dados é tão vasta, é preciso, mais do que nunca, ouvir o que dizem esses dados e saber planear a médio-longo prazo as políticas públicas, os produtos que se vão produzir e os processos que se devem reinventar com inovação. É este o foco do comentário do nosso embaixador David Lopes, a partir de Tóquio. 

A propósito da nova série Mudar para Melhor do Empower Brands Channel, conduzida por Fátima Lopes, conceituada apresentadora de televisão e embaixadora da nossa comunidade, neste comentário semanal contamos com o seu contributo para refletirmos sobre a importância de procurarmos trabalhar no que nos faz feliz e não nos deixarmos acomodar na nossa zona de conforto. Inspirada na sua própria experiência de mudança e nas histórias que está a encontrar ao longo das gravações da série, Fátima Lopes partilha a sua visão sobre o tema e deixa alguns insights para se pensar em voz alta. 

Neste episódio da série Weekly Thoughts, os nossos pensamentos em voz alta são sobre o 5G. Um tema que merece o comentário de Hugo Oliveira, diretor de marketing da Syone e conselheiro da Empower Brands Community. O que é o 5G? Como irá revolucionar a vida das pessoas e das empresas? Porque será que Portugal é um dos países mais atrasados na atribuição de licenças aos operadores que querem entrar no negócio das telecomunicações em Portugal? São questões que querem provocar uma reflexão através deste comentário partilhado numa altura em que o leilão já conta com mais de 9 meses e ainda não parece ter fim à vista. 
 

O pensamento em voz alta deste episódio é sobre a cultura e o cinema em particular. Tim Vieira, CEO da Special Edition África e da Brave Generation Europa, também é um investidor na produção de filmes e a pretexto da estreia de “Sombra”, aquela que é a segunda-longa metragem portuguesa que produz, quisemos ouvir o seu comentário sobre o estado da arte desta indústria em Portugal com a sua experiência. Na qualidade de embaixador da Empower Brands Community, Tim Vieira convoca a comunidade a refletir sobre a forma como o cinema, a arte ou a cultura em geral são subestimadas como um investimento fundamental para fomentar a criatividade e inovação do país. 
 

É a partir de Chicago que chega o comentário deste episódio da série Weekly Thoughts, assinado por Nuno Teles, presidente da Diageo Beer Company USA e embaixador da Empower Brands Community para as empresas portuguesas nos EUA. É com a sua partilha de conhecimento que vamos ficar a par das cinco grandes tendências que vão marcar o setor das bebidas em 2022, e em particular no mercado norte-americano, que é considerado um farol para os restantes ao nível internacional. Fique a saber quais as bebidas que mais vão crescer, que tipo de canais de distribuição o consumidor irá privilegiar e como a tecnologia vai continuar a influenciar este negócio num futuro que promete ser, segundo Nuno Teles: “super interessante”. 

Nesta rentrée da série Weekly Thoughts, após a pausa de verão em 2021, somos influenciados pela agenda da indústria criativa com o tema dos festivais que ainda vão preencher esta reta final do ano. Sem esquecer a última edição do grandioso Cannes Lions, desafiamos Pedro Pires, fundador e diretor criativo da Solid Dogma, a comentar, na qualidade de conselheiro da Empower Brands Community, a importância deste tipo de eventos para os profissionais desta área e como tem sido vivida a experiência através dos formatos digitais que se tem vindo a realizar em quase dois anos de pandemia. Este foi um bom pretexto para se falar ainda dos rankings que estão a distinguir as melhores agências onde se quer trabalhar e a falta de talento que está a afetar o setor, sobretudo na disciplina de design, e como Lisboa está a ficar para trás na qualidade deste capital humano. Um regresso dos pensamentos da semana que nos deixam sempre com vontade de refletir. 

Este é mais um episódio muito especial da série Weekly Thoughts com a estreia nos comentários semanais de Artur Martins, vice-presidente da Kia Motors Corporation com os pelouros de marca e marketing, como um dos novos embaixadores da Empower Brands Community. Uma reflexão sobre os desafios que as marcas muito orientadas para o produto têm na adaptação a uma nova visão orientada para os serviços. Artur Martins tem a responsabilidade pelo customer experience mundial da marca de automóveis sul-coreana Kia e tem vindo a trabalhar nesta necessidade de criar uma dinâmica de experiência integrada, partilhando neste comentário a sua visão e aprendizagens sobre o tema. 

Este é um webinar que lhe dá a conhecer o novo consumidor pós-pandemia. Fique ainda a conhecer o programa Branding Estratégico, uma parceria da Nova School of Business and Economics com o Imagens de Marca e a EBC - Empower Brands Community, que aprofunda o seus conhecimentos sobre o poder da marca.   

Para mais informações consulte: www.ebc-community.pt.