Brands Channel

Neste episódio da série ‘Ad On My Mind’ temos como convidada Carmen Brízida, Client Service Director da agência de meios Carat. Carmen vai partilhar connosco qual o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça, e que por vezes, continua a transportá-la de volta à infância. Uma conversa que nos leva pelos vários meios disponíveis para comunicar uma marca em Portugal, e como os novos espaços oferecem formas de dirigir publicidade em televisão, falamos da plataforma Playce.

Como fonte para identificarmos os nossos convidados e as campanhas que queremos destacar, temos o estudo Publivaga da Marktest, sobre a Recordação de Publicidade Comprovada em TV, com os resultados mais do que consolidados do ano de 2021, em diferentes categorias. Na categoria de telecomunicações, a Vodafone liderou com dois anúncios com tons bastante diferentes.

Neste episódio da série Weekly Thoughts regressamos à Coreia do Sul para ouvir mais um comentário do embaixador da Brands Community para os mercados asiáticos. Artur Martins, SVP Global Chief Brand Office and Chief Experience Officer na Kia Corp, analisa os impactos que a guerra na Ucrânia está a ter na indústria automóvel e qual a estratégia a seguir para minimizar as dificuldades sentidas ao nível da cadeia de fornecimento sobretudo nos transportes e nos microprocessadores, mas reflete também sobre o sentimento de liderança neste contexto e como se vive paredes-meias com uma ameaça nuclear. 

As celebrações do Dia de Portugal, de Camões e das Comunidades Portuguesas neste mês de junho é um pretexto para se pensar em voz alta sobre a forma como se vive este sentimento de pertença a uma cultura e nação quando se está além-fronteiras e de como nos dias que correm esta origem deve ser cada vez mais valorizada pelas empresas e marcas do país. 

Fernando Oliveira, presidente do conselho de administração da Sumol+Compal em Moçambique, a viver há vários anos em Maputo, na qualidade de embaixador da Brands Community, assina o comentário deste episódio e reflete sobre a boa imagem que Portugal tem hoje no mundo e explica porque considera que: “talvez falte que as marcas capitalizem sobre o país de origem e não o contrário”. 
 

Neste episódio da série Weekly Thoughts temos mais um novo rosto dos embaixadores da Brands Community a estrear-se nos comentários semanais. Conceição Zagalo tem um percurso tão notável quanto infindável. É presidente do Conselho Consultivo da Associação de Empresas Responsáveis GRACE, presidente geral da Associação Cais e, entre outras funções e ligações a diversas instituições, é embaixadora da Brands Community. 

Com mais de 4 décadas de experiência profissional, acredita que desde que nascemos, vivemos para aprender e crescer, e por isso, não devemos deixar de estar ativos e de continuar a adquirir e partilhar conhecimento. E como é que isto se faz? E as organizações estão preparadas para apostar no know-how e experiência dos mais seniores? São questões para pensar em voz alta com Conceição Zagalo. 
 

Um recorde que o criativo João Madeira nunca esqueceu. Era um teenager e lembra-se de questionar os benefícios do produto. Foi o ano da Expo 98 e do arranque de uma internet mais generalizada. Na altura, e na opinião do co-CEO e Diretor Criativo da Fuel, esta campanha foi também inovadora por ser também uma ativação. Qual será? E que anúncio terá ficado no top-of-mind dos portugueses em 2021 na categoria de eletrónica? Este episódio tem mesmo “tudo e mais não sei quê”! 

Este é o episódio de estreia da doutora Minnie Freudenthal nos comentários semanais. Médica internista, com especializações em áreas como a neurociência, nutrição e mindfulness, é um dos novos rostos dos embaixadores da Brands Community, que se junta à série Weekly Thoughts para pensarmos juntos sobre a importância de se cuidar cada vez mais da saúde mental. Neste comentário, a doutora Minnie Freudenthal, apresenta-nos a metodologia MIND Blackout, uma abordagem inovadora para ajudar jovens e adultos a “desencalhar” emoções através de percursos criativos. 
 

Neste episódio da série Weekly Thoughts o nosso pensamento está focado na importância da atualização de conhecimento e da especialização como instrumentos fundamentais para a competitividade das empresas e sucesso das marcas. E trazemos para este comentário o trabalho que a Brands Community Academy tem vindo a desenvolver com universidades de excelência em Portugal e reconhecidas a nível internacional. Contamos com o contributo de Cristina Amaro, fundadora e presidente da Brands Community, para falar sobre este tema a propósito da nova parceria com a Universidade Europeia para a Pós-graduação Empower Brands – da criação à internacionalização de uma marca, e que pretende oferecer à nossa comunidade de profissionais do mundo das marcas e empresas uma especialização totalmente inovadora. 
 

Começou a fazer publicidade aos 15 anos. A modelo e atriz portuguesa, Liliana Santos, regressa aos tempos da sua infância, quando se sentava em frente ao televisor à espera que a emissão começasse, para recordar a campanha que até hoje nunca lhe saiu da cabeça. 
 

Neste episódio da nossa série de comentários semanais damos destaque à Cimeira de Negócios da Confederação Empresarial da CPLP 2022. Que oportunidades de negócio oferece esta comunidade unida pela língua portuguesa e pelo mar? Pedro Matias, presidente do conselho de administração do ISQ e membro do conselho estratégico da Brands Community marcou presença neste importante encontro anual e partilha aqui alguns dos eixos que são caminhos de cooperação entre empresas e marcas portuguesas com estes mercados. Áreas como a saúde, ciência e tecnologia, educação e agricultura devem ser pensadas como oportunidades de negócio e de desenvolvimento económico para todos os parceiros desta comunidade. 
 

Nunca se falou tanto de diversidade, equidade e inclusão como nos últimos anos. Influenciadas por movimentos sociais as marcas e empresas estão a incorporar finalmente estes valores no recrutamento e gestão de talento. O conceito de DEI deve ser cada vez mais uma prática e não apenas uma intensão ou um “nice to have”. Este é o tema que David Lopes, vice-presidente da Brands Community, partilha neste episódio da série Weekly Thoughts. Um pensamento em voz alta que pretende ajudar a nossa comunidade a pensar no DEI como um valor essencial para criar marcas e empresas mais inovadoras e sustentáveis.