Desta vez, no Tudo Sobre Marcas, Cynthia responde à pergunta: “Quais são as melhores pesquisas para avaliar posicionamento de marca?”Com uma visão prática e acessível, ela apresenta os principais métodos qualitativos e quantitativos que ajudam marcas a entender como estão sendo percebidas, se o posicionamento está claro e se a promessa de valor está realmente conectando com o público.

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, Raoni Cusma encara uma das situações mais comuns (e desafiadoras) para quem trabalha com estratégia e design: "Como convencer o cliente a fazer um projeto de branding?"Com base em sua vivência prática, Raoni compartilha argumentos estratégicos, abordagens sensíveis e maneiras de mostrar ao cliente que branding não é um custo — é investimento.

Neste episódio, Raoni Cusma — estrategista de marca com ampla experiência em projetos de posicionamento — propõe uma abordagem provocativa e crítica sobre o processo de construção de conceito. Mais do que fórmulas prontas, ele convida você a refletir sobre o que realmente importa quando uma marca busca clareza, relevância e coerência.

Quem conduz essa reflexão é Raoni Cusma, estrategista de marca com olhar atento para os impactos sociais e culturais do design. Ele responde à pergunta: "Quando um projeto tem um viés de apropriação cultural?" e aponta os limites entre inspiração, respeito e uso indevido de elementos de outras culturas.Uma conversa necessária para profissionais que desejam criar marcas conscientes, consistentes, responsáveis e conectadas com a diversidade cultural do mundo em que vivemos.

As marcas investem tempo e recursos na criação de identidades visuais detalhadas, com normas rigorosas e diretrizes bem definidas. Mas e quando essa identidade precisa ser aplicada nas redes sociais? Como garantir consistência sem engessar a comunicação?

Raoni, especialista em estratégia de marca, responde à pergunta que muitos empreendedores e profissionais ainda se fazem: "Branding serve para todo tipo de empresa?"Com uma abordagem clara e acessível, ele mostra como o branding pode (e deve) ser aplicado em negócios de todos os portes e segmentos — de grandes corporações a pequenos empreendimentos. Entenda por que posicionar bem uma marca não é um luxo, mas uma necessidade estratégica.

No episódio de hoje do Tudo Sobre Marcas, contamos com a presença especial de Helena Sordili, que traz uma reflexão profunda e prática sobre um dos maiores desafios do branding contemporâneo: como prever a identidade visual no ambiente digital.Com o universo digital em constante transformação, pensar apenas em aplicações estáticas já não é suficiente. É preciso antecipar comportamentos visuais em movimento, em telas de diferentes tamanhos, em interações rápidas e experiências imersivas.Helena compartilha sua visão sobre como criar sistemas visuais flexíveis, consistentes e preparados para viver e evoluir no digital — sem perder a essência da marca.

Por que a pesquisa de marca é tão pouco discutida? No Tudo Sobre Marcas, Guilherme Sebastiany recebe a especialista Cynthia Portugal para um bate-papo essencial sobre um tema muitas vezes ignorado na construção de marcas.Muitos profissionais falam sobre identidade visual, tom de voz e estratégia, mas pesquisa de marca ainda é um assunto pouco abordado. Será que as empresas subestimam esse processo? Como a pesquisa pode guiar decisões estratégicas e tornar uma marca mais forte e relevante?

Desta vez discutimos um grande desafio para profissionais da área: Como convencer seu cliente da importância de um trabalho de branding?Muitos clientes ainda enxergam branding como um gasto e não como um investimento estratégico. Como demonstrar valor? Quais argumentos e abordagens realmente funcionam? Descubra como educar, engajar e transformar a percepção do cliente sobre a construção de marca.

No Tudo Sobre Marcas, recebemos um convidado especial para um bate-papo enriquecedor: Raoni Cusma! Ao lado de Guilherme Sebastiany, exploramos o conceito de DNA de marca – o que realmente define a essência de uma marca e como ela se diferencia no mercado. Será que o DNA de uma marca pode mudar ao longo do tempo? Como ele se traduz na identidade e na experiência do consumidor?