Business Briefs – Angličtina Youradio Talk

Jonathan Long: Above the line is posters, things you see in magazines or newspapers or television or cinema or radio. There's also a huge separate area below the line, which is stuff which is delivered directly to houses. above the line advertising - reklama, která se šíří masovými médii (v časopisech, novinách, v televizi, v kině či rádiu) below the line advertising - reklama, která je doručována přímo do domácností. (dopisy, které přicházejí poštou... letáky a podobně)

Jonathan Long: Well, basically the copywriter is in control of any kind of words which appear in an advert. The art director will generally be trained in graphic design and will have a better visual imagination. copywriter - je zodpovědný za veškerý text reklamy art director - je zodpovědný za vizuální stránku reklamy nebo reklamní akce (studoval s největší pravděpodobností nějakou grafickou školu a měl by mít dobrou vizuální představivost)

Mark Hastings: I think they’re looking for that - great economists’ word - ‘economies of scale’. And to that extent, big is better because it enables you to buy things cheaper, it enables you to reach more customers, so it enables you to make more money. The company that has a footprint in lots of different areas of the world is less likely to suffer recession or downturn, the real effects of that, in one particular country. economies of scale - business ve velkém je lepší, protože umožňuje nakupovat za nižší ceny, proniknout k většímu počtu zákazníků, a tím vydělat víc peněz (úspory z velkosériové výroby) recession - pokles ekonomické aktivity footprint - být přítomen na trhu (hovorový obrat)

Raymond Perrier: A trade name and a trademark is more or less the same thing: the registered right to use a name on a product. Gives you rights over a technology or a process. So a patent enshrines the right - the exclusive right - to use a technology, or to use a process, or to use an ingredient and to stop anybody else from using the same technology or the same ingredient without your permission. trade names - název/ jméno, pod kterým firma obchoduje trademarks - slovo, fráze, slogan a nebo symbol, s kterým je ztotožňován výrobek a nebo služba určité firmy – obchodní značka patent - patentem se právně chrání technologie a nebo výrobní proces, zajišťuje firmě výhradní práva na určitou technologii, proces nebo složku, zabraňuje tomu, aby je jiný výrobce užíval bez povolení.

Raymond Perrier: A brand really is what lies in the mind of the consumer, the perception that is in the mind of the consumer that they bring together when they see a combination of a name, a colour, the way the lettering is shown, advertising and so on. What happens there is that it seems that the perception in the minds of the consumer is not tied to a specific product but to an idea or to a way of doing business. brand - soubor hodnot, které si zákazník spojuje s výrobkem (celkový dojem, který vyvolává kombinace názvu, barev, písma - celé propagační kampaně) stretching the brand - některé značky nevyvolávají představu jednoho konkrétního výrobku, ale evokují celkový image, navozují celkový způsob myšlení, způsob businessu. Pod takovou značkou se dají prodávat různé výrobky. (Porshe prodává nejen auta, ale i hodinky, kola a sluneční brýle)

Janet Brook: Venture capital is really investing in small companies, and the term ‘venture’ really relates to the fact that it was seen when it started as a higher-risk type of investment. The people who want capital are businesses which want to grow. They need capital to invest in buildings, machinery, perhaps human capital, they want to take on more staff. venture capital - riskantní investice (například do malých podniků), rizikový – spekulativní kapitál human capital - investice do lidí – lidský kapitál

Janet Brooks: In financial terms capital is money which is invested in the productive assets of any business. In its purest form the capitalist means that you are becoming an owner of a company. You’re therefore sharing in the risks of failure and also the benefits of success. capital - jsou finance investované do produktivních aktiv (do vlastnictví toho či kterého podniku) capitalist - vlastník podniku, který se tedy podílí na riziku neúspěšného podnikání, ale také na výhodách úspěchu

Arthur Millner: The auctioneer generally starts quite a little bit below the reserve price and the reserve is the price below which the seller doesn’t want to let the object sell. If there is somebody who’s seriously interested in the object and starts bidding, the auctioneer will bid against him up to the reserve price. And then after that it’s simply a matter of the buyers competing against each other for the object. reserve (price) - je cena, kterou před aukcí stanoví prodejce, cena pod kterou nechce jít. Dražit se začíná malinko pod nejnižší stanovenou cenou bidding - činit nabídku (dražitel zvyšuje cenu, až to dotáhne na reserve price, potom už se mezi sebou přebíjejí nabídkami kupující)

Arthur Millner: The most normal way is simply for me to charge a small percentage for going in there and bidding on their behalf. There is always an element of risk and that’s one of the reasons why the idea is to sell at quite a large mark-up, which sometimes shocks people who don’t understand the art market. Because for everything you sell and make quite a large percentage on, there are also a large number of things which remain unsold after maybe several years and you perhaps after all that time end up selling them at a considerable loss. commission - provize mark-up - rozdíl mezi cenou, kterou obchodník za zboží zaplatí, a cenou, za kterou ho prodá. Tento rozdíl může být obrovský, protože obchodování s uměním sebou přináší riziko. Laika může tento rozdíl šokovat, ale na všechno, co se prodá s vysokou přirážkou, připadá spousta předmětů, které se řadu let neprodají

Nick Robbins: In Korea there is now a charge on waste, in terms of the volume of waste that households throw away. This has been a quite profound incentive for consumers, for householders to actually recycle waste, to reduce waste generation and that has cut waste by about a third over a few years. In many or most developing countries they actually want to achieve sustainable development - not just mining their minerals, logging their forests and going for rapid growth of industry. They realise that they actually need to factor in the environmental issue now. recycling - v Koreji zavedli poplatek za domácí odpad (čím více odpadu, tím větší poplatek). Zákazníky i domácnosti to skutečně podnítilo k tomu, aby odpad recyklovali, a tím omezili tvoření odpadu – a výsledkem je snížení odpadu za posledních pár let o třetinu. sustainable development - udržitelný rozvoj - rozvoj průmyslu, ale ne za každou cenu. To znamená: nejen těžit nerostné bohatství, mýtit pralesy a zajímat se o rychlý růst průmyslu.