Neste episódio, trago para você as últimas tendências do comércio eletrônico, com dados e insights valiosos. Estou empolgada em compartilhar que os gastos online estão em constante crescimento, subindo de 57% para um sólido 58% no último ano. Você sabe quem lidera a corrida global de compras online? E quais são as projeções para a maioria dos gastos online nos próximos 10 anos?

Além disso, é incrível observar como nosso comportamento como consumidores está passando por mudanças profundas e permanentes. O aumento na adoção das compras online está desafiando até mesmo nossos maiores receios em relação à tecnologia. Na verdade, a maioria de nós, 68%, está se sentindo mais à vontade com a revolução digital atualmente. Vou analisar de perto as diferenças de comportamento entre as faixas etárias, com as gerações mais jovens liderando essa transformação, mas também com um olhar atento aos não tão distantes "over 55".

Mas espere, tem mais! Vamos explorar o empolgante mundo do comércio omni-channel, onde o varejo físico e digital se encontram para uma experiência de compra sem igual. E, claro, vou abordar o varejo de produtos caros - até onde as pessoas estão dispostas a ir ($) para adquirir um único produto? Prepare-se para uma jornada repleta de informações empolgantes e análises profundas sobre as tendências do comércio eletrônico que estão redefinindo o jogo das compras online, e estou animada em tê-lo(a) aqui para explorar isso comigo. Este é apenas o primeiro episódio desta série.

Neste episódio, falo sobre a evolução do mercado de beleza. Números que refletem sua resiliência, margem de lucro, perspectivas de crescimento mundial, novos produtos com novas indicações, o poder do SkinCare e a transformação nascente do HairCare. Mais do que tudo, adorei falar sobre a "nova beleza": mais ampla, menos estética. Bem estar, saude mental, sono, atenção plena, meditação... Beleza integral. Wellness. Eu super curto! Voltando ao episódio: O que as consumidores esperam dos produtos? As gerações enxergam de maneira distinta? Vou explorar a influência da Geração Z (1996-2010) e a beleza de luxo, os suplementos, a sustentabilidade e muito mais. Você vai se surpreender como os mais jovens ainda gostam e valorizam as lojas físicas...

FONTE: MCKINSEY, MINTEL

Dicas de conteúdo complementar:

Livro: A CORAGEM DE SER IMPERFEITO - Brené Brown https://amzn.to/47vbdj8 : vídeo com resumo (https://www.youtube.com/watch?v=ylCVAegDk8g)

Livro: A HISTÓRIA DA BELEZA - Umberto Eco https://amzn.to/3OWKEfr

Episódios Podcast:

#47 Envelhecimento e Ciclo circadiano: viver mais, viver melhor!

https://spotifyanchor-web.app.link/e/oQyLlPV7hCb

#15 Ciclos de Vida de Produto: cada vez mais curtos. Por que essa tendência está mais forte?

https://spotifyanchor-web.app.link/e/0bAEXg57hCb

A ECONOMIA DA LONGEVIDADE é a soma de soma de toda atividade econômica para atender às necessidades daqueles com mais de 50 anos, incluindo produtos e serviços que eles consomem diretamente como a atividade econômica que esse gasto possa gerar. Esta parcela da população é cada vez mais representativa: % na população e impacto econômico. Representa uma fatia demográfica em plena expansão e que é ignorada por muitas empresas e marcas. Falta representatividade em comunicação e faltam produtos e serviços pensados para ela. A maioria das marcas concentra estratégias em 18- 45 e parecem não quer se vincular aos adultos com mais idade. Sem mencionar os preconceitos e estereótipos tão ultrapassados e nada representativos. Atenção gestores de marcas, marketing, P&D, publicitários, empreendedores: Super oportunidade de mercado para quem souber o que e como fazer!

FONTES: Folha de São Paulo, Revista Elle, Época Negócios, Firjan, WGSN

FDC LONGEVIDADE: https://www.fdc.org.br/conhecimento/publicacoes/relatorio-de-pesquisa-35086

HYPE50+: https://hype50mais.com.br/

ECONOMIA LONGEVIDADE - CASA FIRJAN: https://casafirjan.com.br/lab-de-tendencias/aquario-casa-firjan/economia-da-longevidade-como-preparar-o-mercado-para-uma

EPISÓDIOS PODCAST:

#44 MARKETING INCLUSIVO: https://open.spotify.com/episode/40PdN5L2RYuu6WX9laTcU2?si=dIl_exkHSeuTB5ibQstqLg

LIVROS:

Longevidade: Uma breve história de como e por que vivemos mais - Steven Johnson https://amzn.to/3YeamyT

Grande Magia: Vida criativa sem medo - Elizabeth Gilbert - https://podcasters.spotify.com/pod/dashboard/episode/e1vp1d1

Uma tendência influência a outra. Consumo consciente, sustentabilidade e o locavorismo influenciaram o Slow Fashion: movimento que valoriza a transparência na seleção, produção e descarte de matérias primas, privilegia produção local (pegada de carbono e distruibuição econômica) e opta por produtos mais sustentáveis e de vida mais longa, tanto pela qualidade quanto pelo estilo mais atemporal. Bebendo desta fonte temos o luxo silencioso (Quiety luxury) que não deixa de ser uma manifestação de slow fashion para consumidores de alto luxo. Sim, sem logos ostensivas, por isso o Quiet… E correndo ao lado, a valorização das peças feitas à mão, sob medida, personalizadas.

FONTE: WGSN, VOGUE, TRENDSCE, 37TREND, BUSINESS-LIFE

INSIGHTS:

1. QUIET LUXURY e a série SUCCESSION (HBO) https://www.glamour.com/story/succession-outfits-that-are-the-epitome-of-quiet-luxury | https://www.glamour.com/story/what-is-stealth-wealth-quiet-luxury-fashion-trend

2. QUEDA DA LOGOMANIA https://thred.com/pt/estilo/por-que-a-logomania-da-moda-est%C3%A1-sendo-trocada-por-um-luxo-silencioso/

3. CONSUMO CONSCIENTE E MODA SUSTENTÁVEL https://thred.com/pt/estilo/por-que-a-logomania-da-moda-est%C3%A1-sendo-trocada-por-um-luxo-silencioso/

4. ARTISAN ECONOMY https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0896920521991195#:~:text=In%20the%20artisan%20economy%2C%20the,connection%20between%20buyer%20and%20seller.

Dicas de Conteúdo complementar:

EPISÓDIOS PODCAST:

#27 CONSUMO CONSCIENTE https://open.spotify.com/episode/78P2h1cUsecaNPI6AIajyS?si=PBh_xALsQOmcWVKVyrlJzQ

#42 SIDE HUSTLE - Projeto pessoal paralelo ao trabalho full time https://open.spotify.com/episode/1UX1WKQOlivp7qZqu6Y41C?si=ThzDFkcUQmCFQE7jLw3y2w

DOCUMENTÁRIO:

MINIMALISMO JÁ https://www.netflix.com/br/title/81074662

Tudo bem planejado. Compras por impulso? Não estão em alta. Agora o planejamento, o cuidado, a intenção está ali na hora em que se necessita comprar algo. O mindfulness chegou ao consumo. Será?

Para uns, a pesquisa do impacto social e ambiental norteia a escolha, para muitos o orçamento familiar apertado determina e reconsidera hábitos e marcas de consumo. Flexibilidade (versatilidade), durabilidade e sustentabilidade são atributos bem importantes para a escolha intencional do produto. Não à toa, já vemos crescer os produtos multifuncionais que podem ser utilizados com mais de um propósito. A maquiagem que protege e trata a pele além de embelezar. O tênis que pode ser utilizado em todas as ocasiões. A Airfryer com suas "1001 utilidades".

FONTE: Euromonitor, Mintel, A Economia B, Offerwise, Google.

INSIGHTS:

1. DENGO CHOCOLATES (https://dengo.com/pt/pages/impact). Perceba o propósito claro da marca e como seus impactos são mensurados e comunicados.

2. VERT (https://www.vert-shoes.com.br/o-projeto.html). A cadeia produtiva é bem explicada. Matéria-prima, produção, tecnologia.

3. O BOTICÁRIO (https://www.boticario.com.br/dicas-de-beleza/boti-recicla-conheca-o-programa-de-retorno-de-embalagens-vazias/). Reciclagem. Retorno.

4. ISTO É DINHEIRO (https://www.istoedinheiro.com.br/inflacao-65-dos-consumidores-passam-a-comprar-marcas-mais-baratas/). Escolha por marcas mais baratas.

Dicas de Conteúdo complementar:

livro: SMALL DATA (https://amzn.to/3Nx7Lv6)

livro: MUITO ALÉM DA SORTE - Processos inovadores para entender o que os clientes querem (https://shre.ink/lsio)

Episódio Podcast - CONSUMERISMO E CONSUMISMO - Diferenças importantes (https://shre.ink/lskQ)

As marcas precisam ser autênticas. Nada novo até aqui: Autenticidade  é mandatória em um mundo hiper competitivo onde os valores dos consumidores influenciam em suas escolhas de consumo.

Dicas de Conteúdo complementar:

livro ECONOMIA DONUT (https://youtu.be/vuWz04ugNOw) | https://amzn.to/3P3isbh

Série MADAM C J WALKER (https://l1nq.com/VIVDD)

Bem-vindo à quarta temporada do Podcast Tendências de Mercado e Consumo!

Prepare-se para insights inéditos sobre o mundo dos negócios. Estar por dentro das tendências de mercado e consumo é a maneira mais inteligente e rápida de criar produtos e serviços inovadores e, por isso, alinhados aos desejos dos consumidores.

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