In dieser Folge sprechen wir mit Irina Schmitz, Unit Lead Commerce & Retail im BVDW, über den aktuellen Reifegrad des Retail-Media-Markts in Deutschland. Wir diskutieren, warum Standardisierung kein Nice-to-have ist, sondern die Grundvoraussetzung für nachhaltiges Wachstum und wo der größte Education-Bedarf in der Branche heute noch liegt. Außerdem werfen wir einen Blick in die Zukunft: von Commerce Data über In-Store-Media bis hin zur Rolle von KI im Retail-Media-Ökosystem.

In dieser Folge sprechen wir mit André Frentz, Head of E-Commerce und Media bei Mäurer & Wirtz, über die echte Verzahnung von Branding und Performance, auch bekannt als Brandformance. Wir diskutieren, warum Silodenkern im Marketing noch immer ein Problem ist, wie granulare Zielgruppenansprache in der Praxis aussieht und wie First-Party-Daten sinnvoll eingesetzt werden können, ohne in Komplexität zu versinken. Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie integriertes Marketing wirklich funktioniert.

In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Sarah Ostkamp von The Magnum Ice Cream Company über die besonderen Herausforderungen von Retail Media im FMCG- und Kühlwaren-Umfeld, und warum digitale Maßnahmen hier vor allem dann relevant sind, wenn sie echten Impact am stationären POS erzeugen. Im Fokus stehen Online-to-Offline-Wirkung, KPI-Frameworks, fragmentierte Datenlandschaften und die Frage, wie Marken und Händler Retail Media gemeinsam strategisch denken können. Ihr klarer Appell: nicht auf Perfektion warten, sondern testen, lernen und Wirkung konsequent messbar machen.

In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Sarah Ostkamp von The Magnum Ice Cream Company über die besonderen Herausforderungen von Retail Media im FMCG- und Kühlwaren-Umfeld, und warum digitale Maßnahmen hier vor allem dann relevant sind, wenn sie echten Impact am stationären POS erzeugen. Im Fokus stehen Online-to-Offline-Wirkung, KPI-Frameworks, fragmentierte Datenlandschaften und die Frage, wie Marken und Händler Retail Media gemeinsam strategisch denken können. Ihr klarer Appell: nicht auf Perfektion warten, sondern testen, lernen und Wirkung konsequent messbar machen.

In dieser Folge spricht Dennie Trost über den strategischen Stellenwert von Retail Media bei DocMorris – und warum es längst um mehr geht als um Sponsored Products im eigenen Shop. Im Fokus stehen datengetriebene Offsite-Modelle, insbesondere CTV, wo First-Party-Daten auf High-Impact-Inventar treffen. Sein klarer Appell an Marken: Ziel und Zielgruppe wirklich verstehen – und dann testen, testen, testen. Denn Retail Media bietet enormes Potenzial, wenn es gelingt, Komplexität zu reduzieren und Lösungen konsequent wirkungsorientiert zu denken.

In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Désiree Mai (Cyberport) über den Weg vom Händler zur Retail-Media-Organisation – und warum das kein Identitätswechsel, sondern eine strategische Erweiterung ist. Im Fokus: interne Education, Tech-Ressourcen und die saubere Integration in Prozesse und Customer Journey. Ihr Plädoyer an Marken: differenziert planen statt mit der Gießkanne investieren – und Händler als festen, datenbasierten Bestandteil der Gesamt-Media-Strategie denken.

In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Markenexperte Christian Leihner über die größten Hebel und Missverständnisse in Retail Media: Warum echte Partnerschaft wichtiger ist als der nächste Hype – und warum Inkrementalität nur funktioniert, wenn beide Seiten Transparenz aushalten. Es geht um integrierte Planung statt Silodenken, gemeinsames Wachstum statt reiner Abverkaufslogik und die Frage, wie Marken und Händler Daten sinnvoll strategisch nutzen. Klarer Take-away: Retail Media wirkt – aber nur, wenn man es wirklich gemeinsam denkt.

Willkommen bei Call it Commerce, eurem Podcast rund um Commerce – ehrlich, verständlich und ohne Buzzword-Bingo. Die Co-Hosts Carina Müller und Corinna Hohenleitner sprechen gemeinsam mit ihren Gästen über das, was die Commerce-Media-Branche bewegt: Trends, Hypes, Herausforderungen und echte Learnings aus der Praxis. Ohne heiße Luft, dafür mit Erfahrung, Meinung und immer auf dem Punkt. Wenn ihr gemeinsam mit uns Commerce einen Schritt weiter denken möchtet, dann seid ihr hier genau richtig!