Campusmarke - Die Podcastserie rund um das Thema Marke

„Jeder Kunde kann sein Auto in einer beliebigen Farbe lackiert bekommen, solange die Farbe, die er will, schwarz ist." - Henry Ford. Schon damals ging es um Farben. In diesem Fall um die Farbe des berühmten Modell T von Ford.

In unserer heutigen Episode gehen wir ebenfalls auf das Thema Farben ein. Und darauf, was Farben mit Marken zu tun haben. Und warum du dir für deine Marke genau überlegen solltest, welche Farbe du wählst.

Denn jede Farbe steht für bestimmte Attribute. Blau zum Beispiel steht für Weite, Himmel, Zukunft, Ferne. Rot steht für Leidenschaft, Energie und Kraft. Und gelb wiederum wird häufig mit Fröhlichkeit, Kreativität und Optimismus in Verbindung gebracht.

Da Marken und Farben in enger Verbindung stehen, gehen wir heute im Detail auf dieses Thema ein.

Konkret diskutieren wir darüber...

• Warum haben Marken wie Facebook, WhatsApp, VW, Coca-Cola oder McDonald's  genau die Farbe gewählt, die sie haben?
• Wie findest du für deine Marke die richtige Farbe?
• Warum ist es hilfreich, wenn du dir bei der Entscheidung über die Farbe deiner Marke etwas Zeit gibst?
• Warum die Farbe deiner Marke unbedingt aus der Markenpositionierung abgeleitet sein sollte?

• Zum Campusmarke Blog
• Farbpsychologyie - das steckt hinter den Logos, t3n.de
• Die Bedeutung hinter der Farbe blau, t3n.de
•  Die Bedeutung hinter der Farbe rot, t3n.de
• Die Bedeutung hinter der Farbe gelb, t3n.de
• Lufthansa enthüllt Details zum neuen Design, horizont.net

In unserer Campusmarke Podcast Folge 6 und 7 sprachen wir über die Grundzüge von Marken und Markenkommunikation bei B2B und B2C Unternehmen. Heute vertiefen wir diese Thematik und konnten für euch einen weiteren Experten auf diesem Gebiet als Interview Gast auf unserem Campus gewinnen: Heute sprechen wir mit Boris Dolkhani von BOSCH.

Boris ist oberster "Markenmann" beim Stuttgarter Technologiekonzern BOSCH und ist dort für den globalen Markenauftritt und die Markenkommunikation des B2B und B2C Unternehmens verantwortlich. Erst kürzlich betrat BOSCH mit der Markenkampagne „Like a BOSCH“ neues Terrain und inszenierte die Marke als Technologieführer auch im Bereich IoT (Internet of Things – das Internet der Dinge).

Vor BOSCH war Boris für den Augsburger Roboter Konzern KUKA tätig, und zeichnete sich dort ebenfalls für die Markenkommunikation verantwortlich. Damals entwickelte Boris für KUKA die Kampagne „Das Duell“ und lies dafür den Tischtennis Weltmeister Timo Boll gegen den modernsten KUKA Roboter antreten. Heraus gekommen ist eine sehr erfolgreiche Kampagne, die ihr euch hier unbedingt einmal ansehen müsst.

Im Interview mit Boris sprechen wir über die Rolle von Marken bei B2B und B2C Marken, unter anderem erfahrt ihr…

• Warum sich gerade B2B Unternehmen mehr trauen sollten
• Wie ungewöhnliche Markenkampagnen wie die von BOSCH oder KUKA konzipiert werden
• Warum auch für B2B Unternehmen emotionale Markenauftritte entscheidend sind
• Was das Erfolgsrezept einer guten Markenkampagne ist
• Wie es euch gelingt, eine mutige Kampagne auch intern durchzusetzen

Schaut euch unbedingt die Kampagnen „Like a BOSCH“ und „KUKA – Das Duell“ auf unseren Links in den Shownotes an.

Am Ende der heutigen Folge weisen wir noch auf unsere aktuelle Campusmarke Podcast Umfrage hin. Denn wir wollen noch näher mit dir als Hörer in Kontakt treten und auch auf die Themen eingehen, die dir am meisten unter den Nägeln brennen...

Wir freuen uns daher sehr, wenn du uns deine Rückmeldung gibst,

• welche Themen im Podcast wir weiter ausbauen sollten
• was dir gut am Campusmarke Podcast gefällt
• wo du noch Potenzial zur Verbesserung des Podcasts siehst

Hier der Link zur Umfrage. Wir danken dir im Voraus für deine Zeit!

Und jetzt viel Spaß beim Zuhören der heutigen Episode!

• Campusmarke Podcast-Umfrage: uns interessiert deine Meinung. Hier gehts zur Umfrage
• „Like a BOSCH“ – IoT Markenkampagne von Bosch, YouTube
• „KUKA – Das Duell“, Markenkampagne von KUKA, YouTube
• "KUKA - Die Rache", Markenkampagne von KUKA, YouTube
• Boris Dolkhani bei LinkedIn und XING

In der heutigen Episode geht es rund ums Thema Marken Claims. Wir erklären euch, woher der Begriff "Claim" ursprünglich stammt, und wieso wir denken, dass jede Marke einen Claim haben sollte. Denn Claims sind im Prinzip die Positionierung einer Marke in seiner kürzesten Version.

Als Interview Gast auf unserem Campus haben wir heute Frank Offermanns von der Agentur green-united.com aus Düsseldorf eingeladen. Frank ist seit vielen Jahren Werbetexter und Kreativer Geist und hat schon viele Claims aus der Taufe gehoben.

Mit ihm sprechen wir unter anderem...

• was einen guten Claim auszeichnet
• was der Unterschied zwischen einem Unternehmens-Claim und einem Kampagnen-Claim ist
• in welche Rubriken sich Claims unterteilen lassen oder
• ob es sich ein Unternehmen leisten kann, keinen Claim zu haben

Am Ende der heutigen Folge weisen wir noch auf unsere Campusmarke Podcast Umfrage hin. Denn wir wollen noch näher mit dir als Hörer in Kontakt treten und auch auf die Themen eingehen, die dir am meisten unter den Nägeln brennen...

Wir freuen uns daher sehr, wenn du uns deine Rückmeldung gibst,

• welche Themen im Podcast wir weiter ausbauen sollten
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Hier der Link zur Umfrage. Wir danken dir im Voraus für deine Zeit!

Und jetzt viel Spaß beim Zuhören der heutigen Episode!

• Campusmarke Podcast-Umfrage: uns interessiert deine Meinung. Hier gehts zur Umfrage
• Frank Offermanns von green-united.com auf xing.com
• Lexikon: Gesammelte Marken Claims diverser Marken - auf Markenlexikon.com
• Link zum Campusmarke Blog

In der heutigen Episode zeigen wir dir Parallelen auf, die wir zwischen dem aktuellen "Markenwirrwar" in der deutschen Luftfahrtbranche bei den Marken Lufthansa, Germanwings und Eurowings und deiner Marke sehen. 

Es geht darum,

• wie du ein "Markenwirrwar" bei deiner eigenen Marke oder Marken verhinderst,
• wie es dir gelingt, dich konsequent auf deine Zielgruppe auszurichten,
• wie du es schaffst, dich auf deine originären Aufgaben zu fokussieren - ohne deine Kunden mit unterschiedlichen Marken-Botschaften zu verwirren

Am Ende der heutigen Folge weisen wir noch auf unsere Campusmarke Podcast Umfrage hin. Denn wir wollen noch näher mit dir als Hörer in Kontakt treten und auch auf die Themen eingehen, die dir am meisten unter den Nägeln brennen...

Wir freuen uns daher sehr, wenn du uns deine Rückmeldung gibst,

• welche Themen im Podcast wir weiter ausbauen sollten
• was dir gut am Campusmarke Podcast gefällt
• wo siehst du noch Potenzial zur Verbesserung des Podcasts

Hier der Link zur Umfrage. Wir danken dir im Voraus für deine Zeit!

Und jetzt viel Spaß beim Zuhören der heutigen Episode!

• Campusmarke Podcast-Umfrage: uns interessiert deine Meinung. Hier gehts zur Umfrage
• Link zu unserem Campusmarke Blog
• Neues Design - Lufthansa im neuen Gewandt, manager-magazin.de 

Als Markenexperten behalten wir aktuelle Entwicklungen und Marken-Trends im Blick. In der heutigen Episode wollen wir euch zwei Themen vorstellen, die wir spannend fanden:

Zum einen verfolgten wir mit großem Interesse die Verkündigung von Daimler und BMW, zukünftig im Bereich des autonomen Fahrens und bei Carsharing Angeboten miteinander kooperieren zu wollen.

Da stellten sich für uns Frage wie...

• was passiert bei solch einer Kooperation mit den jeweiligen Marken? Riskieren die beiden Autokonzerne etwa ihre eigenen Identitäten - wie die Welt titelte?
• wo können Vorteile einer solchen Kooperation liegen?
• und wo Risiken lauern?
• und vor allem: welche allgemeinen Prinzipien und Lehren könnt ihr für eure Markenarbeit von den ganz großen mitnehmen?

Zum anderen fiel uns eine Untersuchung in die Hände, die es lohnt bewertet zu werden. Das Institut für Marketing HTP St.Gallen Managementberatung befragte in Zusammenarbeit mit der Agentur Jung von Matt weltweit über 4000 Personen in ausführlichen Einzelinterviews. Hinzu kam eine Online-Befragung unter mehr als 13.000 Personen aus den Panels der GfK. Thema: Die Marke Europa und die Marke Deutschland.

Auch bei Staaten oder Staaten-Verbünden gelten die gleichen "Regeln", wie für Produkt- oder Service-Marken:

• Marken brauchen einen klar definierten inneren Kern
• die Differenzierung von der Konkurrenz muss eindeutig sein
• die Marke muss geliebt werden

Auch hier schlagen wir die Brücke, welche Gemeinsamkeiten die etwas abstrakteren Marken 'Europa' und 'Deutschland' mit jeder anderen Marke haben.

Viel Spaß beim Zuhören!

• Podcast-Umfrage: uns interessiert deine Meinung. Hier gehts zur Umfrage
• Link zum Campusmarke.de Blog
• Deutschlands Autokonzerne riskieren ihre Identität, welt.de
• "Man muss Marken lieben" - Steve Ballmer (Microsoft) going crazy on stage - Youtube

Am Donnerstag, 04. April 2019 fand mal wieder ein IMM Campusmarke Forum an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin statt. Wir sind Mitorganisatoren dieses Events für Markenentscheider und Markeninteressierte.

Hintergrund: Zwei mal im Jahr treffen sich ca. 40 Marken Experten aus den unterschiedlichsten Unternehmen und Branchen gemeinsam am HTW Campus in Berlin-Wilhelminenhof und verbringen einen Tag mit spannenden Vorträgen und Diskussionen. Auch dieses Mal waren wir wieder sehr beeindruckt von der Themenvielfalt, die das Thema Marke mit sich bringt.

Das Format des Markenforums gliedert sich in 45-minütige Fachvorträge, die immer unter einem gemeinsamen Motto stehen. Dieses Mal ging es um das Thema „Wie Marken begehrenswert bleiben“. Diverse Praxisbeispiele rund um die vielfältigen Möglichkeiten der Markenarbeit und wie sie sich positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken können, begleiteten uns über den Tag.

Auf ein paar Vorträge vom Markenforum gehen wir heute im Podcast ein. Und zwar…

– „Begehrenswert bleiben: Von Winnern und Losern lernen." Ralf Weber Kompetenzpartner am IMM und Inhaber der Agentur m/e brand communication hielt einen sehr spannenden Vortrag über Marken, die über die letzten Jahre und Jahrzehnte ziemlich viel richtig - und auch falsch gemacht haben. Wir gehen auf Gewinner-Marken wie Jägermeister und Verlierer-Marken wie Camel-Zigaretten im Podcast ein.

- Im Vortrag "Leben ist Bewegung: 365 Tage fit für die Markenarbeit" erläuterte uns Joachim Auer von bewegungswerk, dass es nicht nur wichtig ist, seine eigene Marke fit und aktuell zu halten, sondern auch den Menschen, der sich für eine Marke verantwortlich zeichnet. In sehr praktischen Übungen hielten wir uns zusammen mit Joachim im Seminarraum fit und dehnten uns mal wieder so richtig durch. Und erhielten viele tolle Einblicke über die Balance von Bewegung, Geist und Ernährung.

- Henrik Schenck und Günter Käfer fassten ihre interaktive Session unter der Überschrift "Das Campusmarke Themen-Assessment. Erkenntnisse zum mit nach Hause nehmen." zusammen. In der Diskussion mit den Teilnehmern ging es u.a. darum, "welche Marken sind aktuell begehrenswert - und welche nicht mehr". Besonders interessant war für alle die Diskussion um die Frage: "Welchen (einen) Ratschlag würden Sie einem Kollegen geben, um das Begehrenswerte einer Marke mit Erfolg zu vermarkten?". Heraus kam eine sehr breit gefächerte Diskussion, bei dem jeder etwas für seine Markenarbeit mit nachhause nehmen konnte. Wir gehen auf die wichtigsten Aspekte im Podcast ein.

- Im Vortrag "Erfolgsfaktor Marke: 5 unabdingbare Aufgaben zukünftiger Markenführung" führten Wolfgang Becker und Günter Moeller praktische Beispiele auf, um Marken erfolgreich zu führen. Es ging u.a. um Kunden Fokussierung, darum, Marken inhaltlich auf den Punkt zu bringen, oder, wie der Vertrieb kundenorientiert ausgerichtet werden kann.

Am Ende der Episode haben wir euch noch ein paar O-Töne von Teilnehmern angehängt, die ihre Eindrücke des Campusmarke Forums in ihren eigenen Worten schildern.

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zu unserem Campusmarke Blog
• Jochim Auers Buch "Der neue Bewegungsführerschein" - Link zur Buchseite
• Institut für Marken und Medien, Homepage

Bei Campusmarke besprechen wir alle zwei Wochen spannende Themen rund ums Thema Marke. So auch in der heutigen Episode, in der wir euch die Vorteile einer gut positionierten Marke verdeutlichen wollen.

Wir reden darüber, wie die Markenpositionierung z.B. als Führungsinstrument nach innen im Unternehmen eingesetzt werden kann und auch darüber, wie sich eure Zielgruppen durch eine gut positionierte Marke noch zielgerichteter ansprechen lässt. Ferner gehen wir darauf ein, wie ihr eure Kommunikation nach außen verbessern könnt, wenn ihr das volle Potential eurer Marke klar und deutlich euren Kunden kommuniziert.

All diese Punkte diskutieren wir mit unserem heutigen Interviewgast auf unserem Campus von Campusmarke. Heute sprechen wir mit Pierre-Pascal Urbon. Pierre war viele Jahre lang CEO und Vorstandssprecher des SDAX Unternehmens SMA Solar in Kassel, einem global führenden Spezialisten im Bereich der Photovoltaik-Systemtechnik.

Wir fragen Pierre u.a.,

• Welche Erfahrungen hat er bei der Positionierung der Marke SMA Solar gemacht?
• Wo lagen bei Positionierung der Marke die Chancen, und wo die Probleme?
• Welche konkreten Ratschläge kannst er uns mit geben?
• Welche Maßnahmen haben die Marke richtig weiter gebracht?
• Und in welchen Feldern war die Gefahr groß, zu scheitern?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Campusmarke Blog - www.campusmarke.de
• Kontakt zu Pierre-Pascal Urbon auf LinkedIn
• SMA Solar, Unternehmenswebseite

Die heutige Episode widmen wir unseren eintägigen Marken Seminaren. Diese werden wir ab Oktober 2019 auch unter der Marke „Campusmarke“ anbieten.

Freue dich auf ein interaktives Marken Seminar mit Günter und Henrik, zwei Markenexperten mit jahrelanger Erfahrung in den Bereichen Markenstrategie, Markenpositionierung, Marke im Raum und Markenkommunikation. Neben allgemeinen Inhalten rund um das Thema Marke besteht ein wesentlicher Teil des Tages aus der Marken-Analysen zum Marken-Status deiner Marke, bzw. der Marke eines jedes einzelnen Teilnehmers/Teilnehmerin.

Aus der Praxis für die Praxis

Aus bisherigen Marken Seminaren wissen wir, dass durch den Austausch und die Diskussion innerhalb des kleinen Teilnehmerkreises (maximal 8 Personen) über die teilnehmenden Marken viele neue Ansätze, Überlegungen und wertvolle Anregungen speziell für deine Marke zum Vorschein kommen. So wirst du am Ende des Tages mit konkreten Ideen nachhause gehen, die sofort angegangen und umgesetzt werden können.

An einem Tag schlagen wir mit dir zusammen die perfekte Brücke von der Marken-Theorie hin zur Marken-Praxis: Anhand unseres Marken-Inputs und der Analyse deiner Marke. Konkret, anschaulich und praxisorientiert.

Am Ende des Tages wirst du viele Antworten auf Fragen wie diese mit nach Hause nehmen...

Heute machen wir uns Gedanken darüber, wie Typographie eure Marke prägen kann. Wir möchten euer Bewusstsein dafür schärfen, wie ihr zu einer markenprägenden Typographie kommt und wie ihr diese als Element des Corporate Designs einsetzen könnt. Typographie ist wie der Fingerabdruck einer Marke. Sie steht für den Anspruch und den Charakter einer Marke.

Typographie ist einer der stilprägenden Elemente einer Marke. Als Teil des Corporate Designs und im Zusammenspiel mit Farbkodierungen und Bildsprache hat sie markenbildende Kraft. Und weil diese Kraft der Typografie sehr unterschätzt wird, widmen wir diese Campusmarke Episode der Typografie und deren Rolle bei der Markenbildung.

Unser heutiger Interviewgast auf unserem Campus von Campusmarke ist Kurt Roenspeck von green-united aus Düsseldorf. Kurt ist Designer und Kreativer, der in internationalen Agenturen als Kreativdirektor gearbeitet hat. Heute beantwortet er uns als Experte für Typographie Fragen wie...

• Warum wird die Wirkung von Typographie für eine Marke oftmals unterschätzt?
• Warum lohnt es, dass Marken-Verantwortliche sich bewusst mit dem Thema Typographie auseinandersetzen?
• Was sind Kriterien, wie Typographie den Auftritt einer Marke prägen kann?

Viel Spaß beim Zuhören!

• Kontakt zu Kurt Roenspeck von green united: E-Mailadresse [email protected]

Wie wir heute (zusammen-) arbeiten hat sich gegenüber der Vergangenheit erheblich verändert. Früher gab es in Unternehmen oftmals die berühmt berüchtigten "Legebatterien", bei denen in schmucklosen und eintönigen Büros gearbeitet werden musste. Heute sind es individuell gestaltete "Workspaces", die, mal groß mal klein, eine optimale Arbeitsatmosphäre schaffen. Die Mitarbeiter sollen sich wohl fühlen und nach ihren individuellen Vorstellungen arbeiten können. Aktuell stehen wir erst am Anfang einer neuen Arbeitswelt. Aber es ist klar: es wird sich noch so manches verändern.

Durch die Digitalisierung, aber insbesondere durch einen stärkeren Einfluss der Individualisierung, entwickelt sich die Art und Weise, wie, wo und wann wir arbeiten gerade rasant weiter. Diese Veränderung haben Auswirkungen auf die Menschen, die in solchen Arbeitswelten tätig sind.

Als "Freunde der Marke" fragen wir uns bei diesen Entwicklungen jetzt aber: Was bedeutet das für Marken?

Dieser Fragestellung gehen Günter und Henrik in der heutigen Episode nach.

Wir stellen Fragen wie:

• was wird sich denn genau ändern in unserer Arbeitswelt?
• was sind die Hintergründe, dass "New Work" überhaupt möglich ist?
• was kannst du heute aktiv dazu beitragen, dass morgen deine Marke in diesen neuen Arbeitswelten noch relevant ist und eine Rolle spielt?
• wie kann sich deine Marke in der neuen Arbeitswelten auch noch zukünftig behaupten?

Unterstützung bei der Beantwortung dieser Fragen bekamen wir von unserem heutigen Interviewgast Erkan Karakoc. Erkan ist Geschäftsführer von "Dark Horse Workspaces" in Berlin. Zusammen mit seinem Team entwickelt er schon seit Jahren Konzepte für Unternehmen für die neue Art des Arbeitens. Im Interview verrät er uns die Hintergründe und Details von "New Work" und wohin diese Entwicklung noch gehen wird.

Viel Spaß beim Zuhören!

• Link zum Campusmarke Blog
• Die neue Art zu arbeiten - Die Studie "Die Entwicklung der Arbeitswelt"
• Webseite unseres Interviewpartners Erkan Karakoc, "Dark Horse Workspaces"
• "New Workspace Playbook" - das Praxisbuch zur neuen Arbeit